□張宏波，夏月敏

(運(yùn)城職業(yè)技術(shù)學(xué)院，山西 運(yùn)城 044000)

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晉南城市群旅游文化建設(shè)和旅游產(chǎn)業(yè)提升研究

□張宏波，夏月敏

(運(yùn)城職業(yè)技術(shù)學(xué)院，山西 運(yùn)城 044000)

本文通過(guò)對(duì)晉南城市群旅游發(fā)展現(xiàn)狀的分析，依據(jù)其特有的文化和資源，進(jìn)行了特色旅游項(xiàng)目和旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)，綜合設(shè)計(jì)了多條旅游路線(xiàn)規(guī)劃，并為晉南城市群旅游產(chǎn)業(yè)提升、旅游發(fā)展戰(zhàn)略的制定和實(shí)施提供了較有價(jià)值的建議。

晉南；旅游；提升；研究

1 晉南城市群旅游現(xiàn)狀分析

山西省具有豐富的旅游資源，并已初步形成四大板塊的發(fā)展格局：一是以太原晉祠、介休綿山、平遙晉商大院為中心的晉中旅游群；二是以大同云岡石窟、忻州五臺(tái)山為龍頭的晉北旅游群；三是以晉城皇城相府、王莽嶺為中心的晉東南旅游群；四是以運(yùn)城關(guān)帝廟、臨汾堯廟為龍頭的晉南旅游群。前三個(gè)板塊由于景點(diǎn)內(nèi)均有國(guó)家5A級(jí)景區(qū)，交通便利、景區(qū)規(guī)模較大、便于形成規(guī)模等特點(diǎn)，國(guó)內(nèi)外的知名度和影響力也較強(qiáng)，相比之下晉南城市旅游群發(fā)展則相對(duì)滯后和薄弱，存在缺乏5A級(jí)景點(diǎn)引領(lǐng)、景點(diǎn)區(qū)域分布松散、規(guī)劃不合理、面積過(guò)小等問(wèn)題。

事實(shí)上，山西省南部城市群旅游資源非常豐富，據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅運(yùn)城市文物旅游景點(diǎn)就有1600余處，其中國(guó)家級(jí)保護(hù)文物90余處，省級(jí)保護(hù)文物57處，是全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位數(shù)量最多的地級(jí)市。但是由于缺乏整體的設(shè)計(jì)和規(guī)劃，晉南城市群旅游的潛力還沒(méi)有被開(kāi)發(fā)出來(lái)，資源優(yōu)勢(shì)還沒(méi)有轉(zhuǎn)化為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，缺乏具有影響力和吸引力的代表性旅游線(xiàn)路。

因此，根據(jù)晉南城市群和景區(qū)的地域文化特色設(shè)計(jì)合理的、可實(shí)現(xiàn)的具體方案將是提升晉南城市群整體旅游品味的可行措施。

2 晉南城市群的旅游資源特點(diǎn)

2.1 以堯舜禹為代表的華夏古文明旅游資源

晉南是華夏文明起源的中心區(qū)域之一。史書(shū)中最早出現(xiàn)的“中國(guó)”，指的就是上古虞舜時(shí)代的山西南部，從180多萬(wàn)年前的西侯度遺址至今，山西的文明傳承從未間斷，所以才有“二十年改革看深圳，百年歷史看上海，千年王朝看北京，三千年古都看西安，五千年文明看山西”之說(shuō)。而五千年文明看山西，主要是指華夏文明的起源在山西南部，司馬遷在《史記》中所記載的“五帝”中的堯、舜以及后來(lái)的禹，主要都是在晉南一帶活動(dòng)。堯廟、舜帝陵、后土祠等是華夏古文明的代表，也是晉南城市群的最大旅游資源，如何充分利用河?xùn)|歷史悠久的旅游資源，開(kāi)發(fā)和挖掘具有晉南地方特色、民族特色、文化特色的古跡旅游項(xiàng)目是晉南城市群旅游提升的重點(diǎn)。

2.2 黃河景觀(guān)旅游資源

山西南部擁有黃河流域獨(dú)特地質(zhì)地貌景觀(guān)：中國(guó)第二大瀑布——壺口瀑布、歷史名樓——鸛雀樓、黃河最大的渡口——風(fēng)陵渡等自然旅游資源。開(kāi)發(fā)和挖掘體現(xiàn)地域優(yōu)勢(shì)、歷史特色的旅游項(xiàng)目，通過(guò)游覽，使旅游者感受黃河流域獨(dú)特地質(zhì)地貌資源的美景，感受大自然的鬼斧神工；通過(guò)切身體驗(yàn)，使游覽者感受自然之美，從而認(rèn)識(shí)到保護(hù)環(huán)境、維護(hù)生態(tài)的重要性，激發(fā)人們的資源保護(hù)意識(shí)。整合和設(shè)計(jì)黃河景觀(guān)游，可作為晉南城市群的旅游重點(diǎn)進(jìn)行開(kāi)發(fā)。

2.3 河?xùn)|名人故居旅游資源

山西南部古稱(chēng)“河?xùn)|”，歷史上有很多著名人物。以著名歷史人物為主線(xiàn)，充分利用關(guān)羽、柳宗元、司馬光、薛仁貴等，以及獨(dú)一無(wú)二的望世家族——河?xùn)|聞喜裴氏家族在國(guó)內(nèi)外的影響力，充分挖掘河?xùn)|名人的歷史遺跡和晉南民俗文化等旅游資源，開(kāi)發(fā)和挖掘具有晉南地域特色、歷史特色的文化旅游項(xiàng)目，以時(shí)間為紐帶，沿著歷史的軌跡追思古人。讓旅游者通過(guò)游歷名人故居的路線(xiàn)，追溯歷史，思考古今，將現(xiàn)代和歷史文明完美結(jié)合，也是晉南城市群提升旅游產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)。

3 晉南城市群旅游產(chǎn)業(yè)提升的具體措施

3.1 深化資源開(kāi)發(fā)，合理整合配置

通過(guò)對(duì)晉南城市群旅游資源的調(diào)研和開(kāi)發(fā)，針對(duì)晉南城市群作為華夏古文明的發(fā)源地的特點(diǎn)，并且瀕臨黃河，具備濃郁的黃土高原的民居民俗特點(diǎn)，對(duì)現(xiàn)有旅游資源進(jìn)行合理的整合和串聯(lián)，開(kāi)發(fā)串聯(lián)運(yùn)城、臨汾、萬(wàn)榮等城市以古文明文化探索為主線(xiàn)的“華夏古文明旅游資源”；串聯(lián)運(yùn)城、臨汾、洪洞等城市以滿(mǎn)足中國(guó)人尋覓祖先、追思過(guò)往的“尋根覓祖旅游資源”；串聯(lián)垣曲、運(yùn)城、芮城等城市以了解堯舜禹時(shí)期文化為主線(xiàn)的“歷史古跡旅游資源”；串聯(lián)運(yùn)城、夏縣等城市以了解為主線(xiàn)的“洗浴漂流自然生態(tài)旅游資源”；串聯(lián)聞喜、夏縣、永濟(jì)、河津等城市的了解河?xùn)|歷史名人文化“名人故居游”；串聯(lián)吉縣、永濟(jì)、芮城等城市以獨(dú)特地質(zhì)地貌觀(guān)賞為主線(xiàn)的“黃河景觀(guān)系列游”；串聯(lián)永濟(jì)兩大古跡的“愛(ài)情主題資源游”等旅游項(xiàng)目，并結(jié)合具體項(xiàng)目的文化特點(diǎn)、城市的地理位置、旅游者的心理需求特點(diǎn)等設(shè)計(jì)了多條旅游線(xiàn)路，將原本分散的旅游項(xiàng)目和資源合理地進(jìn)行整合，豐富了旅游內(nèi)容，也利于打造旅游品牌和經(jīng)典線(xiàn)路。

3.2 搭建旅游文化平臺(tái)，建設(shè)文化傳播載體

晉南旅游產(chǎn)品目前主要是處于旅游基本層次的觀(guān)光、游覽型產(chǎn)品，體驗(yàn)和民俗型產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力度不夠，也沒(méi)有充分利用本地的資源優(yōu)勢(shì)，大多只是在進(jìn)行模仿開(kāi)發(fā)，沒(méi)有與當(dāng)?shù)芈糜钨Y源相符合的精品。旅游項(xiàng)目設(shè)計(jì)大部分停留在觀(guān)、聽(tīng)、行的粗放層面上，缺乏針對(duì)客源興趣愛(ài)好和文化需求定位而設(shè)計(jì)的具有體驗(yàn)功能，使游客能融入旅游活動(dòng)當(dāng)中的特色旅游文化項(xiàng)目。針對(duì)以上情況，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)主題文化旅游項(xiàng)目的同時(shí)，開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)包括以建設(shè)集飲食文化展示、食品文化展示、飲食文化體驗(yàn)、美食商品展銷(xiāo)于一體“風(fēng)味美食一條街”；集地方特色商品展示、鑒賞、體驗(yàn)、展銷(xiāo)于一體，并體現(xiàn)晉南民俗風(fēng)情文化的“晉南特色商品一條街”；集晉南民俗展示、民俗體驗(yàn)、民俗商品展銷(xiāo)于一體的“晉南民俗文化一條街”；集三國(guó)歷史、三國(guó)重要?dú)v史人物、三國(guó)文化文學(xué)作品、三國(guó)服飾一體“關(guān)帝三國(guó)古戰(zhàn)場(chǎng)”；依托西廂記的真實(shí)發(fā)生地，集服飾、慶典于一體的“愛(ài)情圣地婚慶城”等5個(gè)商業(yè)旅游項(xiàng)目，將具有鮮明地域特色、民族特色、文化特色和時(shí)尚娛樂(lè)元素集中展示，供廣大游客鑒賞、休閑、體驗(yàn)、消費(fèi)，把特色文化旅游和飲食體驗(yàn)消費(fèi)、休閑體驗(yàn)消費(fèi)、慶典體驗(yàn)消費(fèi)、鑒賞體驗(yàn)消費(fèi)以及商品選購(gòu)消費(fèi)等，建立一條能提供綜合服務(wù)的服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，通過(guò)旅游文化建設(shè)提升晉南城市群城市形象，開(kāi)發(fā)新的旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

3.3 充分發(fā)掘旅游特色，做強(qiáng)文化旅游品牌

晉南城市群的自然風(fēng)光相對(duì)中國(guó)很多著名的旅游城市或景區(qū)明顯薄弱，沒(méi)有5A級(jí)景區(qū)作為龍頭來(lái)進(jìn)行引領(lǐng)，在這樣“先天不足”的情況下，要想發(fā)展旅游事業(yè)，打造旅游精品項(xiàng)目，旅游特色的把握至關(guān)重要，而晉南現(xiàn)有的歷史文化、地域文化、民俗文化是形成特色的基礎(chǔ)，如何充分挖掘、利用和開(kāi)發(fā)這些文化資源，將對(duì)晉南城市的旅游產(chǎn)業(yè)提升起到至關(guān)重要的作用。在旅游線(xiàn)路的開(kāi)發(fā)和旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)過(guò)程中充分挖掘這些文化資源，將開(kāi)發(fā)前景比較好，市場(chǎng)效益比較高的資源細(xì)化，分類(lèi)設(shè)計(jì)不同的迎合旅游者興趣，又有一定商業(yè)價(jià)值的旅游項(xiàng)目如“晉南特色商品一條街”、“晉南民俗文化一條街”等，讓旅游者在游覽觀(guān)光的同時(shí)，更多的感受當(dāng)?shù)匚幕?、民俗，并能選擇一些有價(jià)值的旅游紀(jì)念品。

4 晉南城市群旅游產(chǎn)業(yè)提升的保障機(jī)制

晉南城市群的旅游產(chǎn)業(yè)側(cè)重在如何整合和挖掘現(xiàn)有旅游資源，突出旅游文化特色，開(kāi)發(fā)符合地域經(jīng)濟(jì)和文化需求的旅游產(chǎn)品及旅游線(xiàn)路方面，然而要使晉南城市旅游產(chǎn)業(yè)得到全面提升，還需要在以下幾個(gè)方面加大工作力度。

4.1 實(shí)施政府主導(dǎo),統(tǒng)一旅游資源建設(shè)的規(guī)劃與管理

作為綜合性產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)的發(fā)展不能只依靠市場(chǎng)，晉南旅游業(yè)的發(fā)展必須堅(jiān)持政府主導(dǎo)型發(fā)展戰(zhàn)略。與鄰近的河南省相比，平陸縣特色民居“地窨院”同樣具有悠久的歷史傳統(tǒng)和黃土高原特色，但河南省陜州的“地坑院”由三門(mén)峽市政府牽頭，整體策劃，投資5億元，景點(diǎn)聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。而山西平陸縣、芮城縣等地窨院卻散落在各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，政府沒(méi)有合理的策劃和保護(hù)。平陸縣張店鄉(xiāng)擁有幾百年的地窨院的主人王守賢被山西省文化廳命名為“省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目地窨院營(yíng)造技藝代表性傳承人”。但作為傳承人的王守賢只收到過(guò)1000元的政府補(bǔ)助，只是由他個(gè)人盡其所能維護(hù)著這座老宅院。因此應(yīng)由政府成立專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)，制定一個(gè)通盤(pán)考慮晉南旅游業(yè)發(fā)展的總體設(shè)計(jì)方案,對(duì)晉南的旅游資源進(jìn)行整合配置，打造旅游品牌，調(diào)動(dòng)各方面的積極性，高效率的促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展。

4.2 加大宣傳力度，培育旅游品牌，提升區(qū)域影響力

為了提高晉南旅游的品牌效應(yīng)，應(yīng)改變傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式，適應(yīng)當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展趨勢(shì)，積極運(yùn)用微信、QQ等互聯(lián)網(wǎng)形式開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)，提高晉南城市的旅游形象。應(yīng)該精心制作和推出旅游城市形象宣傳片，在主要媒體的黃金時(shí)段播出，提升晉南旅游業(yè)的知名度和影響力。

4.3 強(qiáng)化旅游服務(wù)意識(shí)，打造旅游服務(wù)精品

打造經(jīng)典旅游品牌不僅要在“硬件”上下功夫，更要在“軟件”包括服務(wù)、規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)等上更應(yīng)增強(qiáng)意識(shí)，加強(qiáng)管理。嚴(yán)格按照旅游行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，依據(jù)地方旅游項(xiàng)目特點(diǎn)制定有針對(duì)性，可操作的服務(wù)規(guī)則和監(jiān)督機(jī)制，提高整體服務(wù)質(zhì)量和水平。在旅游文化的軟件的建設(shè)方面，強(qiáng)調(diào)特點(diǎn)，強(qiáng)化特色，使每一個(gè)旅游文化項(xiàng)目從服務(wù)人員的服飾、禮儀到景點(diǎn)的布局布置，以及文字、裝飾等等，都具有鮮明的文化特色和地方特色，都具有濃烈的文化氛圍受。

4.4 引培結(jié)合,提高旅游人才隊(duì)伍建設(shè)水平

旅游人才的建設(shè)工作是增強(qiáng)晉南城市群旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，保障晉南旅游持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。人才的培養(yǎng)可以分為兩部分進(jìn)行：一是立足于培養(yǎng)，旅游院校要根據(jù)晉南旅游的特色設(shè)計(jì)專(zhuān)門(mén)的人才培養(yǎng)方案，著力培養(yǎng)與晉南旅游業(yè)特點(diǎn)相適用和匹配的人才；二是通過(guò)引進(jìn)優(yōu)秀的旅游人才進(jìn)入，特別是具有旅游研究規(guī)劃、設(shè)計(jì)和策劃等專(zhuān)業(yè)人員充實(shí)旅游隊(duì)伍。這將進(jìn)一步提升晉南城市群的旅游競(jìng)爭(zhēng)力。

[1] 朱如虎,林長(zhǎng)春,馬元柱.晉南黃河根祖文化旅游開(kāi)發(fā)初探[J].山西師范大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版), 2007(4)：109-113.

[2] 張娜娜，楊海紅.運(yùn)城關(guān)公文化旅游的現(xiàn)狀及開(kāi)發(fā)策略[J].太原大學(xué)學(xué)報(bào),2008(9)：83-85.

[3] 魏利靜.文化產(chǎn)業(yè)視域下的山西旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展研究[D].大連：遼寧師范大學(xué)，2015.

[4] 常月親.山西省文化旅游產(chǎn)業(yè)資源整合發(fā)展研究[D].太原：山西財(cái)經(jīng)大學(xué)，2011.

[5] 孫玉梅，秦俊麗.山西省文化旅游資源的特征與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式[J].地理研究，2011(5)：845-853.

[責(zé)任編輯：王文俐]

Research on the Construction of Tourism Culture and Improvement of Tourism Industry of City Group in South Shanxi Province

ZHANG Hong-bo，XIA Yue-min

(YunchengPolytechnicCollege，Yuncheng044000，China)

Based on the analysis of the current situation of development of city group's tourism in South Shanxi province, this paper designs and develops the distinctive tourism projects and tourism products according to its unique culture and resources, designs a number of travel route planning, and provides valuable advice about the improvement of tourism and the formulation and implementation of tourism development strategy of city group in South Shanxi province.

South Shanxi province; tourism; mprovement; research

2016-10-18

2015年度山西省高等學(xué)校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目(20152216)

張宏波(1973- ),男，山西運(yùn)城人，碩士，現(xiàn)工作于運(yùn)城職業(yè)技術(shù)學(xué)院，講師，研究方向：高等教育管理與旅游管理； 夏月敏(1984- )，女，河北石家莊人，本科，現(xiàn)工作于運(yùn)城職業(yè)技術(shù)學(xué)院，助教，研究方向:酒店管理與旅游管理。

F291

A

1008-9101(2017)02-0044-03