□ 汪瑞雯

新媒體環(huán)境下名人隱私報道的泛濫及成因

□ 汪瑞雯

由于互聯(lián)網(wǎng)時代的到來以及明星名人職業(yè)的特殊性，每天在網(wǎng)絡上都能夠看到關于對明星隱私生活的報道和追蹤新聞，從“艷照門”到“白百何出軌門”事件的發(fā)展態(tài)勢之猛烈和網(wǎng)民參與程度之高讓人認識到名人隱私報道何其泛濫。受眾的好奇心和知情權的需求，名人自身的吸引力，再加上媒體的發(fā)展，無不推動著我們走向“娛樂至死”時代。

隱私權；公眾知情權；新媒體

一、名人隱私報道泛濫的現(xiàn)狀

早在2008年春節(jié)前后，“艷照門”事件傳聞不斷，其中的男女主角被炒作起來，該事件給中國大陸和香港娛樂圈帶來地震性的影響。英國《獨立報》、美國《華爾街日報》、澳大利亞《悉尼先驅(qū)晨報》、德國《法蘭克福評論報》等西方主流媒體都以“香港藝人認錯并退出娛樂圈”為題進行了詳細的報道。在已經(jīng)暴露名人隱私的情況下，各媒體仍然大肆報道相關新聞，甚至為了拿到更多更勁爆的所謂“第一手資料”，監(jiān)視跟蹤各當事人行蹤，隱瞞自己的記者身份，試圖從發(fā)帖網(wǎng)友中得到更多信息。陶東風博士在關于“艷照門”的一篇文章里憤慨地表示：為什么桃色事件會引起這么多媒體的興趣和關注？為什么那么多的媒體，尤其是網(wǎng)絡新媒體，花費了如此多的時間精力來報道此事件而不去報道值得關注的社會新聞？

2014年3月28日，著名娛樂雜志《南方娛樂周刊》發(fā)文稱“周一見”，隨后其它媒體稱拍到了文章出軌姚笛的照片視頻，引發(fā)網(wǎng)友廣泛議論。兩天后的凌晨0點4分，演員文章發(fā)布了“致周一見”的長微博，首次承認出軌姚笛，并就此表示道歉。沒想到3分鐘后，微博客戶端竟然因此癱瘓；2小時后，文章道歉微博的轉(zhuǎn)發(fā)、評論和點贊數(shù)量竟然突破了87萬；10小時后，轉(zhuǎn)發(fā)量突破100萬。此外“道歉微博”打破了之前中國網(wǎng)絡社交媒體的所有紀錄，在短短的10小時之內(nèi)共獲得250萬條評論量和100多萬轉(zhuǎn)發(fā)量。文章妻子馬伊琍也迅速在微博上做出回應：“且行且珍惜”。此微博句式也迅速被網(wǎng)友爭相模仿惡搞，出現(xiàn)在各類文案中。此微博轉(zhuǎn)發(fā)量達60萬以上，僅次于文章的道歉信，并且很快得到了160萬個贊、近100萬評論量。

“文章出軌事件”也同樣引起國外媒體的報道，包括英國BBC、每日郵報、美聯(lián)社、紐約每日新聞報、好萊塢記者報道、娛樂在線、悉尼先驅(qū)晨報等都對此事進行了報道。每日郵報這樣報道：“著名演員文章于2014年3月31日登出的婚外情道歉聲明打破了中國社交媒體關注量紀錄?！?/p>

“周一見”的一周，確確實實也讓微博火了一周。從某種程度上來說，新浪應該感謝文章等人，在微博成長的關鍵時刻總算借著桃色新聞蓋過了微信，可謂風光無限。雖然“周一見”的勁爆程度遠不如當年的“艷照門”，可是圍觀熱議的勢頭卻依舊迅猛，不可忽視。

2016年一整年，微博的熱搜話題包括1月份胡歌幽會富二代女、3月份馬天宇疑帶私生子度假泰國、4月份宋茜楊樣姐弟戀疑曝光、6月份網(wǎng)友爆料“L”姓小鮮肉吸毒被抓、8月份王寶強離婚、9月份喬任梁自殺、10月份張靚穎母親手撕女婿馮軻、11月份劉愷威夜光劇本門以及林丹出軌、12月份唐嫣通過微博公開與男友羅晉的戀情。這些話題無一不暴露著名人的隱私，引發(fā)社會公眾的廣泛討論。

二、名人隱私報道泛濫的原因

（一）受眾本身的需要

1.信息大爆炸時代到來，受眾對于信息的需求呈現(xiàn)多元化特征，其中，了解名人也成為公眾的心理需求之一。

2.想知道別人的生活是人們獲得生活參照的需要。人類文明的發(fā)展使得個體的隱私范圍逐步擴大，他人的真實生活到底如何？這吸引了很多人，很大一部分人都想知道其他人尤其是名人是怎樣生活的，以便更好地設計自己的生活來靠近名人的生活方式。

3.嫉妒心理讓人們潛意識里渴望看到名人的丑聞。名人一般都是成功人士，一旦他們的丑聞被暴露出來，就會使那些愛嫉妒的人心理得到了平衡。

4.媒體不斷地報道名人的隱私、丑聞，這抓住了人們的好奇心理，以此為賣點來滿足人們的窺私欲，補償那些在現(xiàn)實世界中屬于弱控制的人群。

（二）采寫技術的變化

隨著人工智能時代的到來，采寫在新媒體技術的助推下也在不斷地發(fā)展。然而采寫技術的發(fā)展擴大了名人隱私泛濫的程度和速度，一部手機、一部攝影機就可以隨時進行采寫編一體化過程，不用像過去紙筆那樣的原始記錄，現(xiàn)在直接上傳社交網(wǎng)絡即可，于是名人隱私的發(fā)現(xiàn)和報道不再跨越較長的時間，讓話題帶上了新鮮度和及時性。此外，媒體的多元化讓人們了解名人的生活越來越方便，省錢省力，隨時隨地，網(wǎng)民可以隨意地加入話題的討論，使報道有了更多的互動性，不再是單向的報道。

（三）媒體的市場化

媒體體制的改革等原因造成媒體生態(tài)環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，媒體開始走向市場，競爭日漸白熱化，使得新聞行業(yè)開始過分看重自身利益而不考慮報道的合法性和嚴肅性。從市場經(jīng)濟角度看，新聞可以說是一種信息產(chǎn)品，因此具有商品屬性，為了在激烈的競爭中取得優(yōu)勢，媒體必須考慮受眾（消費者）的需求，通過開拓報道空間、擴大報道范圍、豐富報道內(nèi)容等方式，甚至利用公眾的好奇心理來贏得關注，獲取更大的市場份額，進而拓展生存空間。

（四）公眾知情權的需要

實際上是有了公眾知情權才有了明星，明星知名度是大眾給予的，沒有大眾的關注就沒有知名度，然而吸引大眾就需要媒體的報道，使得名人得到了普通人到達不了的認知高度，于是地位的提高、資源的稀缺、強大的號召力等讓名人從社會上得到普通大眾很難得到的利益。倘若他們的隱私權保護和普通公眾一樣，那么屬于公眾的那部分知情權就被侵犯了。

（五）權利特征的決定

對于公眾人物來說，隱私權的價值就在于保障其個人的隱私信息不為外界所知，使個人隱私信息私密性得到法律應有的保護，保障個人隱私生活不受媒體等外界的侵擾。但是新聞報道的目的是公開傳播新聞信息，由不為人知到廣為人知。一個是對內(nèi)，保護個人的隱私，具有隱蔽性和私密性；一個是對外，面向社會公眾，具有公開性和開放性。完全截然相反的兩種特征造成了新聞自由與公眾人物隱私權在本質(zhì)上的嚴重沖突。

（六）明星名人隱私的特殊性

明星名人是自愿的有限公共人物，也被稱為“漩渦公共人物”，此類公眾人物“將自己置于公共問題的漩渦中，從事意在通過吸引公眾注意力來影響結(jié)果的行為”。公眾人物隱私權除了具備一般隱私權的特點外，還有公眾興趣性以及與公共利益的相關性。明星名人的一舉一動都會對社會產(chǎn)生強大的影響，于是他們的私人行為也就具有了公共利益性。媒介活動事實上侵入了名人的私人信息空間，而他們生活中的個人信息空間并不是完整清晰的，總有一部分私人信息空間與社會信息空間形成重疊的交集地帶，造成的情況就是：新聞媒介有權對這部分交集信息空間加以利用報道，然而名人也有權保證此部分信息不被侵入，這便是一個矛盾的境況。

（七）名人自身的雙重價值標準

作為“名人”，其自然屬性就存在著價值的沖突。一方面，明星名人希望通過媒體的關注甚至炒作，從而獲得大眾傳播學所謂的“社會神圣的賦予”。利用媒體給自己造勢，是名人慣用的手段。他們把媒體作為自己成名的跳板，更甚者利用受眾的“好奇”心理，以自己的隱私來換取媒體關注。另一方面，成名后他們又不愿媒體過多地報道自己的私人生活，擔心給自己帶來不良影響。這樣的一種矛盾心態(tài)，使公眾人物在對待新聞媒體對自己的隱私進行報道時往往采取不同的標準：需要獲得關注度時，允許甚至鼓勵媒體對自己的隱私進行報道；希望減少干擾時，就反對媒體公開自己的隱私。

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3.郭旭日.新聞自由與公眾人物隱私權保護的沖突與平衡[D].華中科技大學,2014.

4.劉冬.關于新聞自由與名人隱私的思考[J].青年記者,2014(17):13.

5.黃錦炫.名人隱私權漫談[J].資治文摘(管理版),2009(01):173.

6.劉芬.名人隱私為何成賣點[N].北京科技報,2004-09-01(B10).

（作者單位：安徽師范大學新聞與傳播學院）