□鄒偉

新聞標(biāo)題制作“三字經(jīng)”

□鄒偉

新聞標(biāo)題是新聞的眼睛和靈魂。如何制作出更好的新聞標(biāo)題，是每一位新聞工作者都應(yīng)該認(rèn)真研究學(xué)習(xí)的問題。本文作者結(jié)合自身的實際工作經(jīng)歷，對如何制作出好的新聞標(biāo)題提出了自己的觀點，即新聞標(biāo)題制作要念好短、新、實“三字經(jīng)”。

新聞標(biāo)題；短；新；實

什么樣的標(biāo)題才是好標(biāo)題？由于涉及每個人一定的主觀因素在內(nèi)，因此肯定會見仁見智，難有完全統(tǒng)一的答案。但只要細(xì)心梳理，其中還是會有一定的規(guī)律可循的。標(biāo)題能夠提供機(jī)會以展示制作者的創(chuàng)造性和趣味性。出眾的標(biāo)題制作者能將可靠的新聞判斷、對語言的熱愛以及對吸引受眾興趣有關(guān)技巧的知曉巧妙地結(jié)合起來。①

2017年上半年，我在南京日報全媒體編輯中心工作期間，幾乎每天都要編輯大量的新聞稿件和標(biāo)題，因此體會比以前更加深刻。我覺得，對于報紙新聞標(biāo)題，最重要的是要念好新聞標(biāo)題制作的“三字經(jīng)”，即“短、新、實”。

下面，我通過一系列新聞標(biāo)題案例，來進(jìn)一步闡述上述觀點。這些標(biāo)題都是我經(jīng)手編輯制作的，雖然不是每一條制作得非常好，但可以看出我努力的方向和思路。而且因為是自己經(jīng)手制作的，感受更深刻，相對比較方便對比分析。

一、短

所謂短，就是要簡潔、醒目、鮮明、突出亮點，在同樣能表達(dá)出想表達(dá)的意思的情況下，新聞標(biāo)題要盡可能地短，切忌泛泛而談，什么都想在標(biāo)題里說，結(jié)果讀者什么都記不住。

網(wǎng)站新聞的標(biāo)題及微信公眾號新聞的標(biāo)題因載體不同，本文姑且不作討論。對于傳統(tǒng)報紙新聞的標(biāo)題，原則上非對仗的一句話主標(biāo)題最多不超過13個字。否則，標(biāo)題看上去就會很羅嗦，字版面上排版也很擁擠，不便于閱讀。能一行主標(biāo)題說清楚的，就盡量不要用肩題+主題或主題+副題，除非特殊情況更不要用肩題+主題+副題。

舉例如下：

1.原標(biāo)題：

（肩）二次供水改造讓虎踞路86號216戶居民告別“用水難”

（主）“改成直供水，水質(zhì)終于有保障了”

修改后：

（肩）虎踞路86號二次供水改造完工

（主）直供水流進(jìn)216戶居民家

原標(biāo)題中的肩題長達(dá)21個字，實在是羅嗦，而且肩題中的“告別‘用水難’”和主標(biāo)題中的“改成直供水”語意重復(fù)。修改后的標(biāo)題，肩題從21個字縮減至13個字，主標(biāo)題也同樣更加簡潔明了，且“流進(jìn)”一詞充滿動感。

2.原標(biāo)題：

（肩）連續(xù)兩年未按照規(guī)定參加年檢

（主）我市10家社會組織被撤銷登記

修改后：

（主）未按期年檢，10家社會組織“摘帽”

原標(biāo)題用了肩、主兩行題，肩題中原因介紹過細(xì)，完全不必出現(xiàn)在標(biāo)題中，文中交代就可以了。修改后，一行主題就完全表達(dá)清楚了。且“摘帽”比“被撤銷登記”更簡潔、更生動。

3.原標(biāo)題：

（肩）南京高校2012年起開始試水，5年來申請者鳳毛麟角——

（主）休學(xué)創(chuàng)業(yè)，沒有看起來那么美

修改后：

（肩）南京高校2012年試水，5年來申請者寥寥——

（主）休學(xué)創(chuàng)業(yè)，看上去很美

原標(biāo)題的肩題中，“試水”本意就是開始嘗試，前面再加個“開始”明顯是重復(fù)；“鳳毛麟角”是比喻珍貴而稀少的人或物，用在申請者身上也不準(zhǔn)確，因為文中的真實情況只是申請者很少，但并不等于申請者也很珍貴，因此改用“寥寥”即可，又短又準(zhǔn)確。主標(biāo)題中，“沒有看起來那么美”改成“看上去很美”，意思一樣，但從8個字縮短到了5個字。

4.原標(biāo)題：

（肩）江蘇首屆婚慶服務(wù)與管理專業(yè)舉行畢業(yè)答辯婚禮秀

（主）婚慶行業(yè)終于有了正規(guī)科班畢業(yè)生

修改后：

（肩）畢業(yè)答辯上演“婚禮秀”

（主）婚慶行業(yè)有了“科班生”

原標(biāo)題中，肩題22個字，太冗長；主題也長達(dá)15個字，且其中的“終于”“正規(guī)”兩個詞都是多余的，“科班”本來就是指正規(guī)的。修改后的標(biāo)題中，肩、主題都分別只有9個字，一目了然。

二、新

新聞需要“新”，新聞標(biāo)題自然也需要“新”。這里的“新”是指新穎、生動、有趣，能令讀者眼前一亮，讀起來朗朗上口，強烈吸引讀者去讀正文。為了制作出新穎的新聞標(biāo)題，編輯需要擁有良好的文化素養(yǎng)、很強的文字功底。在標(biāo)題制作技巧上可嘗試使用比喻、擬人、對仗、頂真等修辭方式，引用典故、套用名句等。

下面舉幾個標(biāo)題制作求“新”的例子：

1.原標(biāo)題：

（主）竹鎮(zhèn)桃花島桃花節(jié)本周六開幕

修改后：

（主）周六到竹鎮(zhèn)看“十里桃花”

原標(biāo)題是一個平白的活動預(yù)告消息。修改后的標(biāo)題巧妙套用了當(dāng)時熱播的電視劇《三生三世十里桃花》的劇名，更加新穎吸引人。

2.原標(biāo)題：

（主）七橋甕底藏石獸

修改后：

（主）水落“獸”出

這是一個圖片標(biāo)題。圖片說明寫的是，由于近期水位下降，七橋甕底下原來被水掩蓋的石獸露了出來。修改后的標(biāo)題巧妙套用“水落石出”這一成語，不僅比原標(biāo)題更準(zhǔn)確，而且更精煉、生動、新奇、有內(nèi)涵，令人眼前一亮。

3.原標(biāo)題：

（肩）南京專家在白堊紀(jì)琥珀中發(fā)現(xiàn)社會性寄生甲蟲

（主）2億年前白蟻“私宅”有入侵者

修改后：

（肩）南京專家研究萬余塊白堊紀(jì)琥珀發(fā)現(xiàn)秘密

（主）寄生甲蟲混進(jìn)白蟻家“蹭吃蹭喝”

原肩題中的“白堊紀(jì)”“社會性寄生甲”，和主題中的“2億年前”“私宅有入侵者”語意重復(fù)。修改后的主題主語由“白蟻私宅”變?yōu)椤凹纳紫x”，更加突出新聞的核心主體，更加直接明了，尤其是“蹭吃蹭喝”一詞，不僅采用了擬人的修辭方式，而且非?？谡Z化、形象生動、有利于傳播。

4.原標(biāo)題：

（主）南理工學(xué)者攻克學(xué)科領(lǐng)域40年難題

（副）隨意改變液態(tài)金屬結(jié)構(gòu)有望成為現(xiàn)實

修改后：

（肩）南理工學(xué)者探明液態(tài)金屬結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變機(jī)制

（主）改變金屬形狀像玩橡皮泥

原標(biāo)題相對比較呆板、生硬、拗口，修改后核心新聞更突出，用“玩橡皮泥”比喻“改變金屬形狀”，更加新穎、形象、生動、通俗易懂。

三、實

真實是新聞的生命，標(biāo)題同樣如此。如今，在網(wǎng)絡(luò)及微信公眾號上，有一些“標(biāo)題黨”為了搏人眼球、嘩眾取寵、騙點擊量，故意斷章取義弄虛作假制作一些所謂的“好標(biāo)題”，嚴(yán)重違反了新聞的專業(yè)要求和職業(yè)道德。

標(biāo)題不僅信息要真實，在肩、主題和主、副題等結(jié)構(gòu)中更要注重虛實結(jié)合。其中，虛題強調(diào)說理和感受，實題強調(diào)敘事。如果肩、主題或者主、副題都是實題容易呆板，都是虛題又容易信息模糊讓讀者不知所云。

例如：

1.原標(biāo)題：

（主）足協(xié)出臺中超新政：限制外援上場人數(shù)+強制新人上場

修改后：

（肩）足協(xié)出臺2017中超新政

（主）每場外援限3人次，U23球員必有首發(fā)

原標(biāo)題為一行主題，共22個字，不僅太長，而且非常虛。外援上場人數(shù)是怎么限制的？新人上場人數(shù)有何硬性規(guī)定？這些讀者關(guān)心的新聞點標(biāo)題中都沒有拎出來。修改成肩題+主題后，外援和新人上場人數(shù)的規(guī)定都具體拎了出來，給讀者提供了實實在在明確的新聞信息。

2.原標(biāo)題：

（主）我市小學(xué)新學(xué)期全面實施“彈性離?！?/p>

（副）學(xué)校免費提供延時照顧服務(wù)

修改后：

（主）新學(xué)期，困難小學(xué)生可“彈性離?！?/p>

（副）學(xué)校免費托管原則上冬季至17點，非冬季至18點

原標(biāo)題中的副題同樣信息模糊，比較虛，家長非常關(guān)心的具體如何延時沒有拎出來。修改后的標(biāo)題一目了然，服務(wù)性非常強。

3.原標(biāo)題：

（肩）警方發(fā)布平安觀燈出行提醒

（主）10日起連續(xù)三天實行一級加強勤務(wù)模式

修改后：

（肩）秦淮燈會安保方案出爐

（主）客流“四色預(yù)警”，超限單向通行

原標(biāo)題的主題中，“一級加強勤務(wù)模式”是個概念化的表達(dá)，普通讀者根本不知道具體是什么模式，而且字?jǐn)?shù)比較多，讀起來比較費勁。修改后的主題更加實在、具體，而且前后對仗，讀起來朗朗上口。

4.原標(biāo)題：

（主）南京部分區(qū)域裝上“主動”發(fā)光路牌

修改后：

（肩）可提高夜間視認(rèn)性，還能遠(yuǎn)程控制

（主）600套自發(fā)光路牌亮相白下高新園

原標(biāo)題中主題中，“部分區(qū)域”是一個寬泛的描述，到底在哪些區(qū)域？裝了多少發(fā)光路牌？都語焉不詳。修改后，肩題點明了發(fā)光路牌的作用，主題也明確了具體的發(fā)光路牌數(shù)量和安裝區(qū)域，實實在在。

注釋：

①[美]塞西莉亞·弗蘭德等著.美國當(dāng)代媒體編輯操作教程[M].展江,霍黎敏譯.南方日報出版社,2008.

（作者單位：南京日報社）