□黎雪娟

論數(shù)字時代下紙質(zhì)傳媒的存在價值及其發(fā)展

□黎雪娟

在信息時代，數(shù)字傳媒發(fā)展迅速，因此有人不再看好紙質(zhì)傳媒。在這樣的背景下，我們應(yīng)該充分認(rèn)識到紙質(zhì)傳媒和數(shù)字傳媒具有互相不可替代的作用。我們應(yīng)該堅(jiān)信，紙質(zhì)傳媒將賦予不可替代的歷史使命和歷史責(zé)任。因此，作為紙質(zhì)傳媒人，要樹立做好紙質(zhì)傳媒的編輯工作的自信心。

紙質(zhì)傳媒；數(shù)字時代；數(shù)字傳媒；編輯；態(tài)度

在信息技術(shù)飛速發(fā)展的時代，數(shù)字傳媒在蓬勃地發(fā)展。最常見的就是智能手機(jī)的普及，人們只要打開手機(jī)就能從手機(jī)客戶端看到各種新聞及電子期刊、小說、圖書等。因此，很多人斷言“未來的十年紙質(zhì)傳媒將不再具有生命力”。事實(shí)上，果真如此嗎？筆者認(rèn)為，在新形勢下，紙質(zhì)傳媒仍有其不可替代的重要性。

一、紙質(zhì)傳媒的重要性

（一）紙質(zhì)傳媒是信息傳播和學(xué)術(shù)交流的重要載體

紙質(zhì)傳媒仍然是人們了解經(jīng)濟(jì)、文化、社會、政治信息的重要渠道，它能夠讓人們掌握相對可靠的經(jīng)濟(jì)信息、社會信息及政治信息。同時，人與人之間的交流特別是學(xué)術(shù)交流也離不開紙質(zhì)傳媒，紙質(zhì)傳媒在信息傳播科技文化交流領(lǐng)域的作用是其他傳媒無法代替的，它是社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然要求和需求。

（二）紙質(zhì)傳媒對人們思想教育有著指導(dǎo)性的作用

在科技信息時代環(huán)境下，出現(xiàn)了很多數(shù)字傳媒，這些數(shù)字傳媒傳播的信息形成了快餐性文化信息，對傳統(tǒng)的文化產(chǎn)生了巨大沖擊，同時還影響人們的思想教育?，F(xiàn)如今很多教育機(jī)構(gòu)因過度依賴數(shù)字傳媒，使思想道德教育環(huán)節(jié)變得薄弱，降低了人們的道德修養(yǎng)。為此，很多學(xué)者及家長都提出了以紙質(zhì)傳媒作為思想教育信息傳播的媒介，最大限度地發(fā)揮紙質(zhì)傳媒的作用，由此可見紙質(zhì)傳媒對人們思想教育有著不可替代的引導(dǎo)作用，不管是在古代還是現(xiàn)代，都有很多學(xué)者將其作為人們思想政治教育的傳播工具。例如，譚詠佳在《中國傳媒科技》上發(fā)表的一篇文章《紙質(zhì)媒體的現(xiàn)狀及發(fā)展》中，就坦誠地說出自己對紙質(zhì)傳媒的信賴，并提信息時代應(yīng)加強(qiáng)紙質(zhì)傳媒在信息傳播中的應(yīng)用力度，此外還通過對軍事報紙、校園報紙和生活報紙，分析力證了網(wǎng)絡(luò)時代紙質(zhì)傳媒的優(yōu)勢，提出網(wǎng)絡(luò)時代紙質(zhì)傳媒加強(qiáng)報道、打造品牌、融合網(wǎng)絡(luò)、提高交流等的發(fā)展策略。又如，美國報紙發(fā)行人威廉·魯?shù)婪颉ず账固卣J(rèn)為紙質(zhì)傳媒在媒體領(lǐng)域中仍然還占據(jù)主體地位，他認(rèn)為數(shù)字傳媒是紙質(zhì)傳媒空隙的補(bǔ)充，并不能取代紙質(zhì)傳媒，只要將紙質(zhì)傳媒質(zhì)量加以提升，便可以實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)傳媒的持久性發(fā)展。

筆者曾就紙質(zhì)傳媒的話題設(shè)計(jì)了一些微信調(diào)查問卷題目，調(diào)查問卷的對象主要是中小學(xué)校教師，共200人。在問卷中，對于如下問題：1.你印象中紙質(zhì)傳媒與數(shù)字傳媒的公信力哪個高？接受調(diào)查的200名教師中100%認(rèn)為紙質(zhì)傳媒的公信力比數(shù)字傳媒的高。2.你認(rèn)為紙質(zhì)傳媒與數(shù)字傳媒的歷史沉積和文化積淀哪個更高？有98%的教師認(rèn)為紙質(zhì)傳媒的歷史積淀和文化積淀更高，有2%對此不置可否。3.你認(rèn)為數(shù)字傳媒有收藏價值嗎？紙質(zhì)傳媒呢？兩者相比哪個更讓你印象深刻？有12%的教師認(rèn)為數(shù)字傳媒有一定的收藏價值，有88%的教師認(rèn)為紙質(zhì)傳媒更具收藏價值，且讓人印象深刻。4.紙質(zhì)傳媒與數(shù)字傳媒哪個的留傳時間更長久？有100%的教師認(rèn)為紙質(zhì)傳媒流傳的時間會更長久，數(shù)字傳媒容易過目即忘。大部分教師們認(rèn)為紙質(zhì)傳媒能更長久流傳的原因是很多經(jīng)典書籍是值得反復(fù)翻閱的，且拿著書本讀書能讓人內(nèi)心寧靜，這種感受與閱讀電子書籍是不一樣的。5.在版式設(shè)計(jì)方面，紙質(zhì)傳媒和數(shù)字傳媒哪個更讓你過目不忘？有32%的教師表示沒有注意這方面的差別，有20%的教師認(rèn)為數(shù)字傳媒過于花哨，有48%的教師表示更喜歡看紙質(zhì)傳媒的版式設(shè)計(jì)。6.在你的日常生活中紙質(zhì)傳媒與數(shù)字傳媒哪個占比重大？（本題可以交叉回答）有70%的教師表示每天會瀏覽電子媒體的新聞，有92%的教師表示因?yàn)楣ぷ餍枰刻於茧x不開閱讀紙質(zhì)書籍。7.閱讀紙質(zhì)媒體你主要關(guān)注的是哪方面的內(nèi)容，瀏覽電子媒體又關(guān)注的是哪方面的內(nèi)容居多？（本題可以交叉回答）有100%的教師表示在閱讀電子媒體時主要關(guān)注時事新聞和一些自己感興趣的生活時尚等內(nèi)容，偶爾也看一看與工作有關(guān)的內(nèi)容，93%的教師表示關(guān)注紙質(zhì)媒體主要是閱讀與工作有關(guān)的教育教學(xué)類書籍，也有時候閱讀一些熱銷書和文化經(jīng)典書。由此可見，紙質(zhì)傳媒對于教師而言是不可或缺的重要閱讀媒體。

二、正確認(rèn)識紙質(zhì)傳媒的不可替代作用

數(shù)字傳媒是信息時代的產(chǎn)物，雖然它的到來方便了人們生活，同時也帶動了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，但不可否認(rèn)的是，由于數(shù)字傳媒的迅捷性和編輯水平不高等原因，數(shù)字傳媒用語不嚴(yán)謹(jǐn)、標(biāo)題和內(nèi)文不符、信息真實(shí)度不高、文字語言不嚴(yán)謹(jǐn)、快餐式閱讀導(dǎo)致的印象不深刻、不利于反復(fù)閱讀和推敲、易傷眼、易傷身等問題時常出現(xiàn)在我們眼球。比如，網(wǎng)易新聞2016年10月13日的一則育兒新聞報道《為了1000塊，婆婆讓我剖腹產(chǎn)，最后孩子窒息了！》，題目給人的印象是婆婆讓自己選擇剖腹產(chǎn)的方式導(dǎo)致孩子窒息，可實(shí)際上內(nèi)文卻是婆婆為了節(jié)省生育費(fèi)用讓自己的兒媳選擇順產(chǎn)而不是剖腹產(chǎn)。這樣的明顯錯誤，在紙質(zhì)媒體上是基本不會出現(xiàn)的。而紙質(zhì)傳媒與信息傳媒相比，具有語言嚴(yán)謹(jǐn)性高、內(nèi)容質(zhì)量高和耐讀性強(qiáng)等優(yōu)勢，對于我們的生活仍然起著很重要的作用，是人們提高文化素養(yǎng)和獲取有效信息的重要途徑。它有如下不可替代的作用：

（一）紙質(zhì)傳媒更具嚴(yán)謹(jǐn)性、耐讀性

紙質(zhì)傳媒嚴(yán)謹(jǐn)性、耐得性及質(zhì)量比數(shù)字傳媒高主要體現(xiàn)在語言、內(nèi)容和信息真實(shí)性三方面：1.紙質(zhì)傳媒語言嚴(yán)謹(jǐn)性高。眾所周知，紙質(zhì)傳媒中的信息都是經(jīng)過作者花時間精心編輯而成，在語言的使用上經(jīng)過反復(fù)思考后才確定用詞，與高速出版文章的信息傳媒相比，其語言嚴(yán)謹(jǐn)性要高很多。2.紙質(zhì)傳媒內(nèi)容質(zhì)量高。紙質(zhì)傳媒的重要傳播對象是人們生活信息、軍事信息和經(jīng)濟(jì)信息，并且這些信息都是經(jīng)過實(shí)地調(diào)查而來，其真實(shí)性、原始性比信息傳媒高。3.紙質(zhì)傳媒耐讀性高。紙質(zhì)傳媒除了文章語言嚴(yán)謹(jǐn)性高和質(zhì)量高以外，還有內(nèi)容豐富、信息數(shù)據(jù)詳細(xì)、新聞實(shí)質(zhì)性高和內(nèi)容范圍廣（包含軍事、政治、經(jīng)濟(jì)、文化、娛樂等），與數(shù)字傳媒相比，耐讀性更高一籌。

（二）紙質(zhì)傳媒在傳媒領(lǐng)域中地位依然很高

隨著高科技信息技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，使信息傳媒廣泛應(yīng)用于信息傳播領(lǐng)域，地位也因此得到大幅度提高，是信息傳播的一種新趨勢，已經(jīng)得到人們的認(rèn)可，但是不可否認(rèn)的是，信息傳媒在信息傳播過程中，存在信息真實(shí)度不高、原始性不高、質(zhì)量不高、內(nèi)容深度不夠、易傷人眼、易傷人身心等問題，基于這些問題很多人更愿意通過紙質(zhì)傳媒獲取自己想要的信息，并且長期依賴于紙質(zhì)傳媒，尤其是文化素養(yǎng)高的人。由此可見紙質(zhì)傳媒在傳媒領(lǐng)域中地位依然很高，具體體現(xiàn)在：與數(shù)字傳媒相比其信息真實(shí)度較高；紙質(zhì)傳媒發(fā)展歷史比數(shù)字傳媒發(fā)展歷史長，具有雄厚的文化底蘊(yùn)，是歷史的傳承之一；紙質(zhì)傳媒是人民群眾生活的主要傳播形式，特別是當(dāng)今世界很多國家已經(jīng)進(jìn)入老年化階段，眾多老年人仍是紙質(zhì)傳媒的重要使用者……可見，紙質(zhì)傳媒在傳媒界中地位依然很高。從某種意義上說，紙質(zhì)傳媒的不可替代在一定程度上是由我國國情、教育發(fā)展?fàn)顩r、發(fā)展前景決定的。因?yàn)樵谖覈鳛檗r(nóng)業(yè)大國還有很多落后的地區(qū)，而這些地區(qū)最需要的就是紙質(zhì)書籍，紙質(zhì)傳媒對我國大部分地區(qū)經(jīng)濟(jì)、教育及政治發(fā)展具有重要性。

（三）解釋性新聞及深度報道依然主要靠紙質(zhì)傳媒進(jìn)行傳播

紙質(zhì)傳媒的傳播速度沒有數(shù)字傳媒的傳播速度快，新聞時效性沒有數(shù)字傳媒高，閱讀起來也沒有數(shù)字傳媒方便，但是對于國家相關(guān)文件、單位文件等重要信息，數(shù)字傳媒解釋力度、文件信息傳播及時性及速度遠(yuǎn)不如紙質(zhì)傳媒。紙質(zhì)傳媒擁有采訪權(quán)這個優(yōu)勢，很多內(nèi)容可以深入報道。像解釋性新聞，由于解釋性新聞不但要求采訪者要有較高的新聞專業(yè)素質(zhì)，還要求新聞撰寫者有很高的撰寫能力，不但如此，還要求撰寫者有較高的資質(zhì)和新聞媒體關(guān)系，以便于撰寫出高質(zhì)量的解釋性新聞，并保證新聞的發(fā)布收視率和知曉率，這是數(shù)字傳媒無法擁有的優(yōu)勢。

三、多種措施促進(jìn)紙質(zhì)傳媒持久發(fā)展

紙質(zhì)傳媒持久發(fā)展是社會進(jìn)步的要求，也是提高人們生活水平的措施。作為紙質(zhì)傳媒的編輯，在正確認(rèn)識了紙質(zhì)傳媒的重要性及不可替代作用之后，除了要樹立認(rèn)真做好紙質(zhì)傳媒的自信心，還要潛心做好紙質(zhì)傳媒工作，通過多種舉措來提高紙質(zhì)傳媒的質(zhì)量，方能讓其在人們生活中更好地發(fā)揮功能和作用。

結(jié)合當(dāng)今科技信息時代環(huán)境，筆者認(rèn)為，要想讓紙質(zhì)傳媒長生不死，秘訣就在于信息質(zhì)量，只要紙質(zhì)傳媒信息質(zhì)量得到提高，那么在網(wǎng)絡(luò)時代及信息時代的環(huán)境下就能夠與數(shù)字傳媒相競爭，并取得市場競爭的優(yōu)勢。以下是筆者對提高紙質(zhì)傳媒質(zhì)量的幾點(diǎn)見解。

（一）準(zhǔn)確把握人們的閱讀習(xí)慣

紙質(zhì)傳媒在進(jìn)行信息傳播及文化交流時，應(yīng)根據(jù)現(xiàn)時代人們的閱讀習(xí)慣及閱讀方向擬題，在保證標(biāo)題的正確性與科學(xué)性的同時，盡量簡明扼要，并根據(jù)自身紙質(zhì)傳媒的特點(diǎn)來撰寫。如新聞報紙、晨間報紙、晚間報紙、周末期刊、經(jīng)濟(jì)雜志及生活期刊等，在撰寫時都應(yīng)先對人們生活進(jìn)行實(shí)際調(diào)查并掌握人們閱讀習(xí)慣，然后選出人們能接受的信息標(biāo)題，最后進(jìn)行撰寫，這樣既能抓住讀者的閱讀心理，又能寫出讓閱讀者滿意的文章，達(dá)到提高讀者對紙質(zhì)傳媒的滿意度。如《人民日報》《解放軍報》等黨報，這些報紙是我國發(fā)展的“領(lǐng)唱者”，是軍事信息的窗口，更是國家發(fā)展方針的信息導(dǎo)航，這些報紙既符合實(shí)際又能滿足讀者需求，不但在信息上抓住讀者的心，還擴(kuò)展了讀者的視野。

（二）要深挖新聞背后的獨(dú)特信息

如果只是表面上的信息，一般數(shù)字傳媒都能完成及時的報道，相較于數(shù)字傳媒，紙質(zhì)傳媒在這方面有其缺點(diǎn)與不足，紙質(zhì)傳媒要想持久發(fā)展下去，就必須在淺層新聞信息的基礎(chǔ)上繼續(xù)挖掘更有價值的信息，以此提高閱讀者的關(guān)注度，實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)傳媒長生不死的目的。

深挖新聞背后獨(dú)特信息的途徑主要是：首先是在思想上引起讀者震撼和共鳴，要從獨(dú)特的角度去理解新聞信息、挖掘信息，然后將信息與人們實(shí)際生活相結(jié)合來撰寫新聞文章，為讀者帶來信息上的驚喜和思考；其次，紙質(zhì)傳媒必須提高采擷、篩選、融合和加工信息的技術(shù)，以此提高分析性報道、調(diào)查性報道及解釋性新聞的質(zhì)量。

（三）要根據(jù)讀者需要為讀者提供特別的信息服務(wù)

這主要是針對有特殊愛好的讀者提出的信息服務(wù)，不同的人群對信息的需求都是不一樣，數(shù)字傳媒雖然在很大程度上滿足了特殊讀者的需求，但是在某些領(lǐng)域是無法滿足的，而紙質(zhì)傳媒可以利用自己的優(yōu)勢來滿足這些讀者的需求。例如，藝術(shù)類的信息，尤其是需要紙質(zhì)形式作為傳播的藝術(shù)信息，諸如《時裝雜志》《美學(xué)期刊》之類的紙質(zhì)媒體。

仔細(xì)觀察生活的人不難發(fā)現(xiàn)，但凡是認(rèn)真讀過紙質(zhì)書籍政治家、思想家、名人等，書籍對他們的影響是巨大的，讓他們受用終身。同樣，認(rèn)真閱讀過紙質(zhì)書籍的孩子最終會在學(xué)習(xí)、工作中體現(xiàn)出比讀快餐文化的孩子深沉，顯得更睿智。所以，作為紙質(zhì)傳媒的編輯一定要認(rèn)識到：電子媒體就像快餐文化，終歸是囫圇吞棗，不容易消化；紙質(zhì)傳媒是精心打造的餐飲文化，蘊(yùn)含了編輯們的精心策劃。只有這樣，紙質(zhì)傳媒人方能在信息時代靜下心來打造耐讀、有文化和歷史積淀的紙質(zhì)文化。

1.陳旻.淺談傳統(tǒng)報紙未來發(fā)展趨勢[J].新聞傳播,2013（8）.

2.李兵.互聯(lián)網(wǎng)時代傳統(tǒng)報紙的生存發(fā)展路徑[J].新聞采編,2012（5）.

3.曾慶香.試論紙質(zhì)傳媒未來發(fā)展的方向及注意事項(xiàng)[J].傳播與版權(quán),2014（6）.

（作者系廣西教育雜志社責(zé)任編輯）