程家超

宿州職業(yè)技術(shù)學(xué)院計算機信息系，宿州，234000

皖北地域文化元素與動漫藝術(shù)設(shè)計的融合與創(chuàng)新

程家超

宿州職業(yè)技術(shù)學(xué)院計算機信息系，宿州，234000

為使獨特的地域文化元素在動漫藝術(shù)中的傳達(dá)，文章探究了皖北文化特別是宿州文化資源優(yōu)勢之所在，提出皖北動漫藝術(shù)創(chuàng)作的源泉：提供獨特題材，重構(gòu)動漫腳本；融合文化元素，重現(xiàn)創(chuàng)新原型；挖掘文化內(nèi)涵，提供模型細(xì)節(jié)；汲取中國風(fēng)格，推動融合創(chuàng)新；重視技術(shù)應(yīng)用，打造旅游亮點。以期打造皖北文化產(chǎn)業(yè)品牌，對推動皖北創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供一些借鑒。

皖北地域文化；文化資源；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；動漫藝術(shù)設(shè)計

我國動漫產(chǎn)業(yè)長期處于低迷狀態(tài)，缺少特色和原創(chuàng)性是其重要原因之一。研究地域文化資源，將傳統(tǒng)文化和動漫創(chuàng)意設(shè)計相結(jié)合已經(jīng)成為一種備受關(guān)注的文化現(xiàn)象。研究表明，國內(nèi)學(xué)術(shù)界針對傳統(tǒng)文化與動漫藝術(shù)設(shè)計的融合與創(chuàng)新、皖北文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、區(qū)域文化與經(jīng)濟聯(lián)動發(fā)展戰(zhàn)略、文化資源優(yōu)勢與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究已有諸多成果，但有針對性地研究皖北文化資源與動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)系的研究尚是空白。因此,借鑒皖北地域文化，對動漫藝術(shù)設(shè)計進行創(chuàng)新，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化元素與動漫藝術(shù)設(shè)計的創(chuàng)新性結(jié)合，很有必要。

皖北地域文化是安徽北部這一特定區(qū)域的人民在長期歷史過程中創(chuàng)造的物質(zhì)財富和精神財富的總和，有獨特的風(fēng)貌和深厚的文化意蘊，是能體現(xiàn)特定區(qū)域地方特點的文化資源的凝聚體。動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要源泉之一就是要深入挖掘和利用地域特色文化，特別是歷史文化傳承對動漫創(chuàng)作有很大的推動作用[1]。文化資源優(yōu)勢的體現(xiàn)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心，它影響著文化創(chuàng)意的過程和結(jié)果以及創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。筆者通過分析皖北地域文化和動漫創(chuàng)意設(shè)計的融合與創(chuàng)新，以期為打造皖北文化產(chǎn)業(yè)品牌及推動動漫創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供一些借鑒。

1 皖北地域文化資源的優(yōu)勢

安徽省新興動漫產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展依托的是自身獨特文化資源優(yōu)勢，這些文化資源閃爍著濃濃的歷史情懷和深深的文化意蘊，為動漫設(shè)計提供了豐富的素材。

皖北地處黃淮平原南部，淮河橫貫東西，交通十分便利，主要指安徽省淮河以北及跨淮的縣市，包括淮南、蚌埠、宿州、阜陽、亳州、淮北等六市，發(fā)展創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)有著“美、奇、絕、特、多”的人文資源環(huán)境，旅游資源豐富[2]。皖北地區(qū)相繼建設(shè)有志高動漫園(淮南)、星宇文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園(蚌埠)、神游天下動漫產(chǎn)業(yè)園(宿州)等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),獨特的地域文化元素在動漫藝術(shù)中的傳達(dá)，對于動漫原創(chuàng)作品的設(shè)計具有深遠(yuǎn)的意義和寶貴的價值。

宿州文化作為皖北文化的一個重要代表，有多元文化交融和南北文化過渡的鮮明特色[3]。泗州戲唱腔優(yōu)美，韻味十足，又叫“拉魂腔”；靈璧奇石被譽為“天下第一石”，以“瘦、皺、漏、透”為特色；埇橋馬戲“驚、險、奇”，歷史悠久；靈璧鐘馗畫和蕭縣“龍城畫派”的藝術(shù)傳承更是堪稱地方民間藝術(shù)中的奇葩。宿州市下轄的靈璧縣已建成了靈璧石文化產(chǎn)業(yè)園、鐘馗文化產(chǎn)業(yè)園、虞姬文化園，文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施相對完善，呈現(xiàn)出市場日益繁榮、投資主體多元、全社會共同參與發(fā)展的良好態(tài)勢。蕭縣的皇藏峪國家森林公園既是一塊化險為夷的祥瑞之地，又是一塊飛黃騰達(dá)的發(fā)家福地，皇藏峪的傳說2010年就被確定為省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，已經(jīng)成為皖北地區(qū)一張靚麗的文化名片。到皇藏峪游覽可謂是“游皇藏美景，覓漢王足跡；進天然氧吧，賞古樹名木”。

2 皖北動漫藝術(shù)設(shè)計的源泉

皖北文化從來都不缺少動漫創(chuàng)作的題材和素材，幽美的風(fēng)景、名人的軼事、悠久的傳說等都是動漫原創(chuàng)取之不盡的寶藏。但在動漫創(chuàng)意文化開發(fā)中，如何為皖北文化特色體現(xiàn)出時代特征才是當(dāng)務(wù)之急。

2.1 精選獨特題材，重構(gòu)動漫腳本

皖北文化資源優(yōu)勢為動漫設(shè)計提供了豐富獨特的優(yōu)秀題材，有利于動漫腳本重構(gòu)。安徽省第一部大型數(shù)字高清三維動畫系列片《淮南子傳奇》2012年開始在中央電視臺播出，主創(chuàng)團隊將《淮南子》所蘊含的文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為普適易懂的動畫形式，深刻揭示出獨特的思想意蘊和人文精神，呈現(xiàn)出淮南地區(qū)獨特的文化地理風(fēng)貌。宿州中卡通動畫公司創(chuàng)作的《楚漢風(fēng)云》展現(xiàn)了皖北地方的魅力文化，對講好中國故事產(chǎn)生了一定的影響。閔子騫的孝道文化、鐘馗的文化傳說和皇藏峪的傳奇故事，都在被挖掘開發(fā)。

2.2 融合文化元素，重現(xiàn)創(chuàng)新原型

鐘馗文化是中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，靈璧鐘馗文化具有鮮明的地方特色和獨特的文化內(nèi)涵。靈璧鐘馗畫具有大寫意“漫畫”特征，源自唐代吳道子的“鐘馗樣”在靈璧代代相傳，造型上集丑、雄、拙、威于一體，成就“一家行相”。動漫創(chuàng)作中要繼承傳統(tǒng)，切實做到“凜然氣度嚴(yán)”。同時，鐘馗畫中有著獨特的“三破圖”(衣破、帽破、靴破)，蘊含鐘馗精神，再加上創(chuàng)新出來的“傘破、扇破、燈破”，詼諧、幽默，可從側(cè)面映襯出主人翁諸多內(nèi)涵氣質(zhì)，意境幽邃。傳統(tǒng)題材《鐘馗神獸寶傘八錦屏》是最具靈璧特色的鐘馗畫代表作，八種不同的寶傘和八種不同造型的鐘馗坐騎神獸充分體現(xiàn)出與中國神話的互相滲透和熔煉，為創(chuàng)作地域文化動漫提供了良好的素材[4]。另外,在動漫藝術(shù)設(shè)計中，地域服飾元素的豐富多彩，將大大提高動漫形象的鮮活性。

2.3 挖掘文化內(nèi)涵，創(chuàng)新模型細(xì)節(jié)

群體動畫創(chuàng)作一般使用遠(yuǎn)景鏡頭，對模型細(xì)節(jié)要求不高，“遠(yuǎn)取其勢，近取其神”，與傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)可以說是一脈相承。考慮群體動畫畫面的真實感，張超等開發(fā)《鐘馗傳說與靈璧鐘馗畫》群體動畫時，參照靈璧鐘馗畫作品和宋代龔開《中山出游圖》建立兩套鬼怪模型[5]，其模型細(xì)節(jié)的靈感就來源于靈璧鐘馗畫作品。

皖北漢畫像石是漢代藝術(shù)的杰出代表，是漢代以前中國古典美術(shù)藝術(shù)發(fā)展的顛峰，畫面題材有圖騰與神話、狩獵和市井百態(tài)，各具特色，是皖北地區(qū)風(fēng)俗文化和藝術(shù)風(fēng)格的良好載體，體現(xiàn)了中國特有的審美情趣。歷史學(xué)家翦伯贊先生指出:“除了古人的遺跡以外，再沒有一種石料比繪畫、雕刻更能反映出歷史上的社會之具體的形象。同時，在中國歷史上，也再沒有一個時代比漢代更好在石板上刻出當(dāng)時現(xiàn)實生活的形式和流行的故事來?！盵6]研究和利用好這些文化資源優(yōu)勢，既有利于豐富群體動畫創(chuàng)作模型細(xì)節(jié)的藝術(shù)創(chuàng)作，也有利于傳統(tǒng)文化的傳承。

2.4 汲取中國風(fēng)格，推動融合創(chuàng)新

水墨動畫是中國對世界的重大貢獻(xiàn)，是一種具有中華民族風(fēng)格和中國氣派的動畫，也可以說是一部傳奇，注重吸收中國水墨畫的經(jīng)典渲染法，能夠?qū)勇髌分械囊饩场⑶榫暗让枋龅酶予蜩蛉缟?，充滿詩情畫意與美感。中國2010年世博會的“鎮(zhèn)館之寶”，就是三維動畫《清明上河圖》再現(xiàn)出同名國畫原作，是水墨動畫的一種新嘗試。以中國畫為主導(dǎo)的水墨動畫異軍突起，齊白石、李可染等眾多國畫大師參與了水墨動畫的制作，具有鮮明的中國氣派[7]。

清乾嘉年間，“龍城畫派”風(fēng)行一時。1993年，宿州市下轄的蕭縣被國家文化部命名為“中國書畫藝術(shù)之鄉(xiāng)”，標(biāo)志著“蕭縣書畫”特色文化的形成，王子云、劉開渠、王肇民、朱德群、蕭龍士、歐陽南蓀、劉惠民等成為新一代“龍城畫派”的驕傲。2014年11月30日，龍城畫派藝術(shù)研究院揭牌。目前，宿州市擁有國家級、省級書協(xié)、美協(xié)會員400多人，能書善畫者4萬余人?！褒埑钱嬇伞睔v經(jīng)200年的發(fā)展，逐步形成了自己的獨特風(fēng)格。龍城畫派藝術(shù)屬于“文人畫”，深厚的文化素養(yǎng)和濃郁的鄉(xiāng)土氣息交融，書畫俱善，以強烈的個性闊筆寫意，以潑辣豪放的筆墨寫實，恰恰為新時代水墨動漫作品創(chuàng)作提供了不竭的源泉。

2.5 重視技術(shù)應(yīng)用，打造旅游亮點

皖北地區(qū)擁有的眾多珍貴的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)都是不可再生的文化資源。在有效保護的前提下，推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游融合發(fā)展，打造融“保護、傳承、休閑、旅游”為一體的具有皖北文化特色的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)品牌產(chǎn)業(yè)。截至2016年底，宿州市擁有省級以上非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目36項，包括國家級非遺9項、省級27項，其中國家級項目有泗州戲、墜子戲、淮北花鼓戲、埇橋馬戲、淮北梆子戲、碭山嗩吶、蕭縣漁鼓道情、靈璧菠林喇叭、碭山四平調(diào)。近年來，埇橋馬戲占據(jù)了全國馬戲演出市場70%以上的份額[8]。省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目鞭打蘆花的故事、垓下民間傳說、皇藏峪的傳說都是和著名旅游景點密切相關(guān)，也是歷史文化傳播的重要渠道，講好中國故事，離不開豐富多彩的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

可以利用國內(nèi)專家已經(jīng)驗證的增強現(xiàn)實(AR)技術(shù)應(yīng)用于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和智慧旅游方面的研究成果，將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)通過數(shù)字圖像制作和動畫處理等手段進行數(shù)字轉(zhuǎn)化，并實時疊加在現(xiàn)實的場景中，使得非物質(zhì)文化遺產(chǎn)內(nèi)容存在的“看不見、摸不著、不能體驗”的問題得到妥善處理。合肥華耀廣告?zhèn)髅接邢薰驹瓌?chuàng)的動漫電影《小雞來了之鳳鳴岐山》就突出了AR技術(shù)開發(fā)的“吉利的魔盒”產(chǎn)品宣傳，以實現(xiàn)塑造衍生產(chǎn)品的品牌價值。皖北地區(qū)文化色彩濃厚的旅游景點的開發(fā)廣度和深度都顯得不足，難以吸引游客駐足觀賞，需要采用AR技術(shù)進行開發(fā)、彌補。

現(xiàn)有的智慧旅游應(yīng)用AR技術(shù)比較成熟的有以下三個方面：(1)設(shè)計特色旅游特色明信片。游客下載相關(guān)手機APP即可查看再現(xiàn)歷史文化的動畫短片。(2)實景導(dǎo)航解說。給游客移動終端設(shè)備提供景物照片和視頻進行虛擬導(dǎo)游及多媒體講解。(3)情景再現(xiàn)留影。運用AR技術(shù)可以進行虛實結(jié)合，將現(xiàn)實的經(jīng)典風(fēng)景、游客和虛擬的角色進行合成，可以保存并打印照片留念[9]。

運用AR技術(shù)對區(qū)域文化資源優(yōu)勢進行產(chǎn)品轉(zhuǎn)化和產(chǎn)業(yè)化開發(fā)，能更好再現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的歷史文化內(nèi)涵，有利于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承、傳播和保護，能有效彌補傳統(tǒng)手段對區(qū)域文化資源保護和開發(fā)的不足，這條獨特的智慧旅游文化產(chǎn)業(yè)鏈必將推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

3 皖北文化產(chǎn)業(yè)品牌的打造

文化產(chǎn)業(yè)體系有出版發(fā)行、影視制作、動漫游戲、文化旅游等9項，皖北文化產(chǎn)業(yè)體系的構(gòu)建不能貪大求全，應(yīng)找出自身的文化資源優(yōu)勢，抓住核心競爭力，突出體現(xiàn)自身的特色。要繼續(xù)推動蕭縣書畫、蚌埠玉器、界首彩陶等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)化，做大做強。但文化資源優(yōu)勢豐富不一定必然帶來文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，也不是所有的文化資源都能轉(zhuǎn)化為文化資本，而且文化資源的非獨占性，也極易被別的地區(qū)或國家加以利用。當(dāng)今文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離不開科技和創(chuàng)意的融入，只有創(chuàng)意創(chuàng)新，才能推動文化資源產(chǎn)業(yè)化，拓展產(chǎn)業(yè)鏈條、最大化原創(chuàng)內(nèi)容附加值[10]。

3.1 健全人才機制，培育創(chuàng)意人才

要依托動漫產(chǎn)業(yè)園和皖北地區(qū)高等學(xué)校，按照市場需求完善創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才培養(yǎng)模式，強化校企合作，積極推進學(xué)徒制教育，培養(yǎng)符合企業(yè)需要的畢業(yè)生。要確立以業(yè)績?yōu)橹攸c的人才價值觀，探索建立以無形創(chuàng)意資產(chǎn)等參與收益分配的新激勵辦法，吸引創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高端人才創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，增強文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚和輻射功能。充分發(fā)揮政府宏觀調(diào)控功能，激勵文化高端人才，對文化能人、文化遺產(chǎn)繼承人等給予經(jīng)濟扶持或補助。

3.2 注重動漫原創(chuàng)，定位消費群體

長期以來，皖北地區(qū)創(chuàng)作的動畫片市場范圍小，受眾基本上定位在12歲以下低齡兒童。要借鑒美國和日本等國的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗，緊緊把握時代的流行趨勢，將豐富的地域文化資源恰當(dāng)?shù)亟Y(jié)合現(xiàn)代審美，為不同年齡段的受眾制作不同內(nèi)容的創(chuàng)意產(chǎn)品。

3.3 重視娛樂功能，帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展

在大力開發(fā)網(wǎng)絡(luò)動畫、手機視頻、移動電視等新媒體業(yè)務(wù)的同時，避免注重說教功能的動畫片研發(fā)，積極拓展動漫流行市場，加強對動畫片周邊衍生產(chǎn)品的開發(fā)，讓衍生產(chǎn)品盡可能融入受眾的生活中，以得到廣大人民群眾的認(rèn)可。

[1]王紅梅.山東省地域文化資源優(yōu)勢與動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[J].藝術(shù)百家,2013(2):231-233

[2]李順慶.安徽省動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及其發(fā)展對策[J].佳木斯教育學(xué)院學(xué)報,2013(10):482-483

[3]趙東，李月云.民間藝術(shù)傳承保護與大學(xué)文化建設(shè)[J].宿州學(xué)院學(xué)報,2013(6):1-4

[4]程家超.地域文化動漫片開發(fā)中靈璧鐘馗文化資源研究[J].許昌學(xué)院學(xué)報,2014(6):126-130

[5]張超.“靈璧三絕”動漫宣傳片中的群體動畫制作技術(shù)[J].江漢大學(xué)學(xué)報：自然科學(xué)版,2015(1):58-64

[6]孔珂.皖北漢畫像石綜合研究[D].合肥：安徽大學(xué)考古學(xué)與博物館學(xué)，2012：18-21

[7]袁江潔.論中國畫在水墨動畫發(fā)展中的作用[D].鄭州：河南大學(xué)美術(shù)學(xué)院，2011：25-26

[8]宿州市文廣新局.宿州市關(guān)于開展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法貫徹落實情況自查報告[EB/OL].[2017-07-12].http://www.whsz.org/newsshou.aspid=3404

[9]魏三強.AR技術(shù)在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)及文化旅游業(yè)中的應(yīng)用[J].江漢大學(xué)學(xué)報:自然科學(xué)版,2016(4):364-368

[10]孫語圣.皖北文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與建議[J].淮北師范大學(xué)學(xué)報,2013(2):10-14

(責(zé)任編輯：周博)

10.3969/j.issn.1673-2006.2017.11.018

J954

A

1673-2006(2017)11-0078-03

2017-08-12

安徽省高校省級人文社會科學(xué)基金重點項目“皖北文化資源優(yōu)勢與動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究”(SK2015A771);安徽省教育廳質(zhì)量工程項目“動漫設(shè)計與制作專業(yè)教學(xué)團隊”(2014jxtd065);宿州市“551”產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新團隊項目“宿州特色文化動漫宣傳片創(chuàng)作團隊”(宿人才2014[2]號); 安徽省教育廳省級質(zhì)量工程校企合作實踐教育基地項目“動漫設(shè)計與制作專業(yè)實踐教育基地” (2015sjjd037)。

程家超(1968-)，安徽蕭縣人，碩士，副教授，研究方向：數(shù)字媒體技術(shù)與應(yīng)用。