李曉曉

（湖南師范大學美術(shù)學院，湖南 長沙 410012）

王家衛(wèi)電影海報設計藝術(shù)及其商業(yè)性研究

李曉曉

（湖南師范大學美術(shù)學院，湖南 長沙 410012）

王家衛(wèi)作為華語電影知名導演，其電影作品享譽國內(nèi)外，而電影海報作為電影推廣的包裝，也日益發(fā)揮著不可忽視的作用。王家衛(wèi)的電影海報設計在色彩、文字以及圖像上體現(xiàn)了獨特的“王家衛(wèi)式”的風格。通過分析王家衛(wèi)電影海報的特點，深入探討其電影海報如何在藝術(shù)性和商業(yè)性上達到共贏。

王家衛(wèi)；電影海報；藝術(shù)性；商業(yè)性

電影海報作為電影的形象包裝，最主要的設計目的就是為了更好地傳達電影的主要內(nèi)容，為電影的前期宣傳打頭陣。不同時期的電影海報也反映了其時代感，所以電影海報也具有記載電影發(fā)展歷程的作用，具有極高的收藏價值。電影海報作為商業(yè)海報的一種，由文字、色彩、圖形等視覺元素組成[1]，一張好的電影海報能合理編排好圖形、文字、色彩之間的關(guān)系，具有很好的藝術(shù)欣賞價值。

王家衛(wèi)1980年畢業(yè)于香港理工大學平面設計專業(yè)，他作為一名電影導演并不屬于科班出身，經(jīng)過短期培訓后進入香港TVB電視臺從事電視制作，于1988年開始執(zhí)導電影。王家衛(wèi)憑借1990年執(zhí)導的第二部電影《阿飛正傳》一舉拿下了第10屆香港電影金像獎最佳導演獎，以及第28屆臺灣電影金馬獎最佳導演獎，從1991年到1995年，通過不斷涌現(xiàn)的出色作品完成了他對自我藝術(shù)風格的建立和鞏固。1997年，他憑借《春光乍泄》奪得第50屆戛納電影節(jié)最佳導演，成為第一位獲此獎項的香港導演，獲得了國際上的認可。有人說：一千個觀眾眼里就有一千個王家衛(wèi)。王家衛(wèi)的電影給人留下了深刻的印象，近年來王家衛(wèi)的電影藝術(shù)研究不少，但是有關(guān)王家衛(wèi)電影海報的設計研究并不多。柴鵬舉認為王家衛(wèi)的電影海報設計達到了視覺與敘事的雙贏，不僅在視覺上給觀眾帶來奪人眼球的審美張力，在敘事上更是為觀眾營造了觸動內(nèi)心的情感氛圍[2]。羅小燕則就王家衛(wèi)的電影海報的色彩、光影和造型上進行了闡述[3]。王家衛(wèi)的電影海報根據(jù)其電影的內(nèi)容進行設計，同樣具有獨特的味道，其電影海報正如他的電影那樣：文字敘述了故事，色彩表達了感情，圖像體現(xiàn)了內(nèi)涵。

1 王家衛(wèi)電影海報的藝術(shù)特色

1.1 曖昧的海報色調(diào)與晦澀的電影基調(diào)

熟悉王家衛(wèi)電影的朋友可能都會被他電影里呈現(xiàn)的色彩藝術(shù)所感染，盡管他的電影處處透露著晦澀難懂，但其中的色彩感染力卻形成了最強的視覺語言，他在色彩運用上打破了“百分百天然色彩”這一傳統(tǒng)點，表現(xiàn)了一種高度抽象后的真實感。在王家衛(wèi)的色彩運用中，色彩不單單是為了給觀眾帶來視覺沖擊的張力，同時也暗示了人物心理、性格以及與時代緊密相連的命運感。極具主觀化和個性化的色彩風格成為王家衛(wèi)電影的獨特符號。黃炳培曾為王家衛(wèi)的電影設計過海報，據(jù)他回憶：“設計師參與電影海報，在香港算是零零碎碎，我也是。王家衛(wèi)算是一個很具有代表性的導演，他對電影海報的要求算是很高的?！币苍S與王家衛(wèi)平面設計專業(yè)出身的原因有關(guān)，他對于電影海報表現(xiàn)的藝術(shù)性極為看重，也頗具特點。

《阿飛正傳》的宣傳海報在色彩的運用上如同他的電影色調(diào)一樣（圖1），呈現(xiàn)出一種黑白色套綠色的基調(diào)，不同于傳統(tǒng)的黑白套黃色來表現(xiàn)懷舊，王家衛(wèi)選擇綠色來給人一種舊有的時光感，因為主人公旭仔的故事發(fā)生在20世紀60年代的香港，這個色調(diào)很好地體現(xiàn)了當時在面對政治動蕩、經(jīng)濟騰飛、文化斷層的社會現(xiàn)實時，人們?nèi)狈崆?、無精打采的情感世界。

《花樣年華》（圖2）的畫面則描繪的是張曼玉穿著藍綠色旗袍，低眉背倚著墻而站，梁朝偉著黑色西裝，低頭吸著煙面對著墻面，濃重的人物陰影打在墻上，墻面因脫落而漏出的磚紅和白色墻面張貼著那個時代的黑白小廣告紙還有紅色的油漆，各種艷麗的顏色在暖黃的光影效果中得到調(diào)和，一切都是那么的曖昧，低沉的色調(diào)也為影片中的主角發(fā)泄內(nèi)心的郁悶做好了鋪墊，墻面投射的那幾道豎似欄桿的陰影仿佛也暗示了男女主人公隱藏在內(nèi)心深處的欲望與道德約束抗爭的那種復雜心理。

同樣作為其三部曲最終篇的《2046》的海報畫面同樣也有一種陰郁壓抑的基調(diào)，以梁朝偉和章子怡擁抱畫面為中心，兩人均為黑色著裝，下接白色主題2046，而背景則是花花綠綠的燈光招牌。雖是燈紅酒綠的歌舞升平，色彩艷麗卻明顯可見有一層黑色的壓制，因此，也傳遞了一種壓抑的畫面感。

色彩總是能最直接的表達出情感，不論你懂不懂，但總是能給你一個感覺。王家衛(wèi)的色彩在海報上的運用為故事的敘事性是加分的，它給你一種神秘感和你所感受到的氣氛，讓你迫切地想要了解電影里主人公之間到底有著怎樣撲朔迷離的情感，好奇心總是帶來意外收獲。

圖1 電影《阿飛正傳》宣傳海報

圖2 電影《花樣年華》宣傳海報

1.2 朦朧的文字敘述與獨特的影像風格

在海報創(chuàng)作設計過程中，文字與圖像有著同等的重要性，文字是人類用來表達思想、傳遞信息、交流情感的最重要最直接的工具[4]。被譽為電影詩人的王家衛(wèi)，在拍電影期間是沒有什么劇本的，基本是想到哪里拍到哪里，所以形成了他獨具一格的臺詞風格。這些文字在電影海報中也增添了一筆光彩，從他的所有電影海報中可以發(fā)現(xiàn)其主要電影的片名都是4個字。4字的概括如同中國四字成語一般，給人一種言簡意賅卻又隱晦的朦朧效果。王家衛(wèi)喜歡用到“2046”這個數(shù)字，不論是《花樣年華》中的房間號“2046”，還是后面直接以“2046”為電影名，這都體現(xiàn)著王家衛(wèi)對后現(xiàn)代“香港寓言”的展望，香港1997年回歸祖國，在其制度50年不變的歷史承諾下，2047年正好是截止的日期。還如《重慶森林》的香港宣傳海報中，海報以橫幅拉開，乍一看去海報內(nèi)容十分豐富，文字和圖像都采用拼貼的效果，主標題“重慶森林”采用的是在20世紀80年代日本設計界非常流行的“集字”的形式，為了“重慶森林”這四個字，設計師黃炳培拍了200張的霓虹招牌，凡是有這4個字的都拍下來，然后從中挑選出合適的字體來做這個拼貼效果。圍繞在主題周圍的是主人物的電影形象剪貼，拿著模型飛機的梁朝偉、戴著假發(fā)和墨鏡的林青霞、眼神放空的金城武和若有所思的王菲。除了這些主線外，還有電影當中涉及每個人物的小物件的剪貼，假發(fā)、墨鏡、警察證、還有一本日歷等等，這些小物件讓觀眾仿佛變成了一個偵探，通過這些小物件去猜測電影故事的發(fā)展線，左邊豎行文字是演員和有關(guān)電影的信息。而海報整體的拼貼風格正好與王家衛(wèi)的電影所呈現(xiàn)出的后現(xiàn)代片段式的剪切風格相呼應了。從海報上可以看出這是一個都市劇，可是片名的“森林”就會給人一種矛盾感，最后你會發(fā)現(xiàn)，此重慶非彼重慶，而森林也不是你以為的那個森林。

在《重慶森林》的英文宣傳海報中則是以縱幅展開，主題“CHUNGKING EXPRESS”同樣在中心，這個英文名取的很耐人尋味，看過電影你就能找到一些有趣的線索?！癈HUNGKING”指的是香港尖沙咀的重慶大廈（Chungking Mansion）,“EXPRESS”則代表中環(huán)蘭桂坊的午夜快餐店（Midnight Express），這兩個地點分別是電影前后兩個故事的發(fā)生地?！癊XPRESS”一詞用得很妙，中文解釋一般分為兩種，一種代表了迅速，一種也釋為表達，這兩種釋義放在電影中都有極強的代入感，迅速可理解為香港人在這個繁忙、快車式的生活環(huán)境中的感到迷茫，在看似快而重復的世界中卻難尋目的，從表達一意中又可表現(xiàn)為主人公在速食時代對愛情的表達?；氐胶螽嬅嬷?，白色字體“CHUNGKING”以上部分是身著黑色服飾的王菲，背景為黑色，王菲頭像的左側(cè)空白區(qū)寫著一段“What a difference a day makes”（這是多么不同的一天?。。┑挠⑽?。黑色字體“EXPRESS”以下是奔跑在人群中的金城武，背景人群如同一閃而過的霓虹燈般快速而朦朧。這部分可以看出王家衛(wèi)慢鏡頭的拍攝手法，即在拍攝過程中攝影機拍攝放慢，主角也以慢速表演，而背景人群則以常速行動，當膠片沖印好以正常速度放映時，主角的表演仿佛變成了常速，而背景人群則變成了快速，這種圖像效果凸顯了主角在人群中的孤立和疏離。

1.3 極致情感的氛圍營造與故事聯(lián)想

不論是什么題材的電影，在王家衛(wèi)的世界里更多的是強調(diào)人物的愛恨情仇，男人的女性化，女性的為愛癡狂，責任和情感的矛盾。在其電影海報的設計中也能看出故事的氛圍營造。通過色彩、文字以及構(gòu)圖的表現(xiàn)，將影片的基調(diào)直接呈現(xiàn)在觀眾眼前。

在《旺角卡門》（圖3）的海報中，圖像是截取影片中的場景，劉德華和張曼玉在一個紅色電話亭里面擁抱親吻，下面黑色背景上用紅色字體寫一句“AS TEARS GO BY”(直到淚水流逝)。紅色象征著愛情，黑色的背景卻又顯得嚴肅，加上主角雖在親吻卻又略顯憂郁的表情，不禁會讓觀眾聯(lián)想到這一定是一個悲傷的愛情故事。

再如《春光乍泄》（圖4），整體色調(diào)是偏冷抑郁的冷藍和一點頹廢陳舊的暖黃，在海報的最底端，梁朝偉和張國榮擁抱在天臺，背后承接著城市的樹木與樓房，往上是大片冷藍的天空，黑色的主標題位于頂端的中間，白色的英文“happy together”分割，然后是黑色的英文“A Story About Reunion”。就像王家衛(wèi)的電影畫面非常懂得用留白的空間來使畫面保持通透一樣，電影的海報也非常注重空間的分割和留白，給人以遐想的同時，也凸顯了主角的孤獨。

圖3 《旺角卡門》宣傳海報

圖4 《春光乍泄》宣傳海報

《一代宗師》海報的視覺沖擊主要體現(xiàn)在黑白兩極色的運用上，梁朝偉、章子怡、張震、趙本山的服裝都是黑色，著裝造型點明了年代，四人緊貼著排列卻也能通過不同黑色的處理分辨清晰，四人隨同穿黑色，但是布料卻分為不同光澤度的高光、啞光、高啞光的，在光影效果下呈現(xiàn)黑中帶棕、黑中帶紅等不同層次。而主題“一代宗師”則用白色的毛筆字體，在黑白藝術(shù)中，復雜的色彩被簡化，蘊含了許多象征意義，黑色體現(xiàn)了中國功夫的穩(wěn)重、大方、剛正與忠毅，白色象征著純粹、明快和樸素，這些都外化了東方文化的含蓄。

2 王家衛(wèi)電影海報所體現(xiàn)的商業(yè)性

2.1 眾“星”拱月下的“潮流”外衣

很多人說王家衛(wèi)的電影屬于文藝片，不純粹以商業(yè)贏利為目的。從王家衛(wèi)的拍攝手法和敘事表達來看確實是這樣，但是王家衛(wèi)不僅僅是一名為電影而生的藝術(shù)家，他也是一名成功的“商人”，他深諳這個商業(yè)世界的套路，并在不改變自己的同時成功推銷自己。王家衛(wèi)曾說過：“電影是商業(yè)行為的一種，當中亦該有不同的包裝和套路，也應該好似超市一樣，容納不同的經(jīng)營方式，不同的產(chǎn)品。也應該批評，這間店鋪做生意的方式有問題，那個賣的產(chǎn)品大眾化......市場是需要不同的東西與辦事的方法”[5]。王家衛(wèi)的電影從來不缺乏大明星，由于他對電影故事的解構(gòu)，每個故事人物都有其大量的心理活動和人物旁白，可以說每個人物在自己的故事里都是主角，而王家衛(wèi)在拍攝電影期間能讓演員深度挖掘自己的可能性，所以他的電影總能吸引到當紅明星的參與。因為巨星云集，王家衛(wèi)也自然不會放過這么好的宣傳資源。

從早年《阿飛正傳》的宣傳海報上可以看見六大巨星集結(jié)，張國榮、梁朝偉、劉德華、張學友、張曼玉、劉嘉玲，到后來《東邪西毒》的海報更是集齊了八大巨星。王家衛(wèi)的電影海報上的每一個明星單獨拿出來都是票房的保證。明星的使用是電影宣傳最直接的手段，觀眾不一定在乎影片的導演編劇是誰，但明星一定是觀眾走進電影院的動力之一，對于喜愛的明星參與可以增強觀眾對主人公的認可。

除了明星的運用，王家衛(wèi)還會為電影披上類型片的外衣，這點也體現(xiàn)在了宣傳海報上，畢竟一旦觀眾走進了電影院，一切的“偽裝”就破功了。在香港最熱門的題材類型應當屬于黑幫片、警匪片和武俠片系列。王家衛(wèi)就利用這些類型片外衣宣傳來掩飾電影中的晦澀情感，拉近與觀眾之間的距離?！稏|邪西毒》就是這樣一部披上武俠外衣的另類片，王家衛(wèi)借用了20世紀90年代初期金庸題材的紅火，以黃藥師和歐陽鋒兩個金庸小說人物為主人公來講述故事，從海報上看觀眾會以為是傳統(tǒng)意義上的武俠片，可是看完以后才發(fā)現(xiàn)王家衛(wèi)的電影是換湯不換藥，即使電影發(fā)生在漫天無邊的沙漠，你也可看成是以沙漠體現(xiàn)了現(xiàn)代都市人的冷漠與孤立，也有人說王家衛(wèi)拍的《東邪西毒》是借著金庸的人物，描述了古龍的情感。

與《東邪西毒》同時期創(chuàng)作的《重慶森林》，制片商就曾提出要求拍槍戰(zhàn)片，因為在那個年代，林青霞加上槍戰(zhàn)片就是票房的保證。所以在海報上就有了林青霞頭帶假發(fā)和墨鏡的冷艷的女殺手形象，另外還加梁朝偉的警察形象，最后在電影院給觀眾呈現(xiàn)的卻是女殺手林青霞與金城武的愛情故事和失戀警察梁朝偉在王菲的治愈下走出陰影的故事。

王家衛(wèi)從來都是王家衛(wèi)，反而讓觀眾習慣了他的“套路”，人們開始跟著他一起探討人性、人情的細膩，他的故事人物總是給人一種“無根性”和“頹廢美”，在他的宣傳海報上雖然是眾星云集，但是每個人的造型和神情都是孤獨的，這都激起了觀眾對于故事的好奇心和人物代入感，觀眾們都想要知道這些他們喜愛的大明星如何在王家衛(wèi)的電影里演繹出普通小人物的喜怒哀樂，而這些情感正是大眾的，也可能是你不敢觸碰的。

2.2 含蓄的東方美學體現(xiàn)

在經(jīng)歷了20世紀80年代和90年代初期香港電影發(fā)展的黃金年代，到現(xiàn)在香港電影北上到內(nèi)地發(fā)展，香港電影仿佛早已失去了往日的輝煌。而王家衛(wèi)作為一名香港導演，他的作品好像并沒有受到香港電影逐漸暗淡的影響，反而在國際上一次次靠作品打響了名聲，代表東方電影贏得了多個國際大獎。如何讓西方人消化這些來自東方電影的理念，這是王家衛(wèi)作為一名成功“商人”的又一體現(xiàn)。

相對于西方，東方的感情觀因為受到儒道思想影響而含蓄內(nèi)斂。儒家的倫理道德與道家的逍遙浪漫思想深刻影響著中國人的倫理道德觀念與思維方式[6]。在王家衛(wèi)的電影里，永遠都在探討“愛”這個主題，不論是冷酷無情的職業(yè)殺手還是面無表情的劍客，在愛情的表達上都有著無法超越身份的含蓄內(nèi)斂。在海報上可以看出，每個演員的畫像表情和動作沒有過多的夸張和矯揉造作，一切都是那么的淡然。愛情是一個超越國家、階級和民族的人類共同的倫理和價值觀，王家衛(wèi)是著重表現(xiàn)了全人類共通的“同”，即人類情感，這是一個世界性的大主題。李焯桃在《王家衛(wèi)電影的海外接收》一文中就認為：“王家衛(wèi)被西方接受的過程中，最令人印象深刻的，是他完全不入東方主義的窠臼（多數(shù)中國第五代導演卻不能免）。”

王家衛(wèi)的電影海報還體現(xiàn)著中國的書畫韻味和意境的營造，不論是《一代宗師》海報中的毛筆字體，還是海報中如同他電影內(nèi)容的留白，都極具東方美學的特色。王家衛(wèi)的電影海報里的人物造型也有著吸引海外目光的元素?！吨貞c森林》海報中林青霞一頂金色假發(fā)、帶著墨鏡身穿風衣的女殺手形象很容易讓人想到《鐵血娘子歌莉亞》里面一直在逃亡的女主人公形象，而一位東方女人演繹的女殺手很容易吸引西方人的目光。還有就是《春光乍泄》，海報上兩位男主人公相擁的畫面，很明顯傾向同性戀題材，而這類題材的亞洲電影在西方電影市場能說沒有賣點嗎？

最得意的還是《花樣年華》了，由于歷史原因，在香港大眾文化景觀中總有一絲老上海的風尚。王家衛(wèi)出生上海，在他的電影里，雖然是以香港為時代背景，但隨處都能聽見上海的軟儂細語，王家衛(wèi)著迷于還原老上海的細致和挖掘根植于香港人和上海人心中的矛盾、焦慮和悵惘。這體現(xiàn)了特定時期里特定地區(qū)的社會心理狀態(tài)和精神面貌[7]。海報上張曼玉的旗袍和精致的妝容發(fā)型，梁朝偉的西裝和偏分頭，加上隱喻的情感氣氛的渲染，讓西方人擺脫了對華語電影里老是出現(xiàn)的灰頭土臉的村姑或者老爺這一類人物描寫的一貫印象，看到了東方人的精致和細膩，里面出現(xiàn)的各種各樣的旗袍可以說是吸引西方人目光的一大焦點。

3 結(jié)束語

在如今商業(yè)片當?shù)赖碾娪皹I(yè)行情里，王家衛(wèi)的電影如同一股清流般滲透于快節(jié)奏的生活，讓人們靜心去享受平常所忽略了的細膩。他的電影一般人模仿不來，但王家衛(wèi)電影海報設計的藝術(shù)性和商業(yè)性的糅合是值得當代電影人或設計師去學習的。通過王家衛(wèi)的電影海報所體現(xiàn)出來的東方美學基礎，以及西方后現(xiàn)代藝術(shù)的設計理念與技巧，可看出他既能保持在自己藝術(shù)風格的建樹上，巧妙運用商業(yè)包裝來宣傳卻又因為獨特的風格藝術(shù)使之不落俗套。不論是從中國電影走出去的發(fā)展角度出發(fā)，還是為了讓電影海報設計更具魅力和說服性，都對藝術(shù)行業(yè)是一種推進，也是對大眾審美的一種提升。

[1]孫帆. 電影海報設計的視覺構(gòu)成分析[J].電影文學，2008（24）:46.

[2]柴鵬舉. 解讀王家衛(wèi)的電影海報設計[J].電影文學，2014（14）:151-152.

[3]羅小燕. 王家衛(wèi)的電影海報敘事[J].電影評介，2008（05）:29.

[4]吳鵬. 電影海報視覺設計構(gòu)成略論[J].電影文學，2012（09）:156-157.

[5]高旭. 作者電影的商業(yè)化策略—論王家衛(wèi)電影的商業(yè)性[J].北京電影學院學報，2000（03）:28-34.

[6]歐陽璐. 東方電影美學視角下王家衛(wèi)與巖井俊二影像風格比較[D]. 長沙：湖南大學，2011.

[7]常欣. 論王家衛(wèi)電影的聲畫語言對“意識銀幕化”的創(chuàng)造性運用[D]. 北京：中國農(nóng)業(yè)大學，2007.

李曉曉（1994-），女，湖南師范大學美術(shù)學院藝術(shù)設計學碩士研究生。E-mail:457126411@qq.com

2017-01-02