陳明輝

摘 要 新媒體涵蓋了一切數(shù)字化媒體，其是指借助網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、電腦手機(jī)終端，向用戶提供信息與服務(wù)的一種傳播形態(tài)，已經(jīng)成為新時(shí)代的一種環(huán)境。因此，在新聞宣傳工作中，企業(yè)可以借助新媒體進(jìn)行新聞的宣傳，以更好的順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，可以促進(jìn)企業(yè)新聞宣傳工作效率的提升。因此，本文就從新媒體的視角對(duì)企業(yè)新聞宣傳工作進(jìn)行一些分析。

關(guān)鍵詞 新媒體 企業(yè) 新聞宣傳工作

中圖分類號(hào)：F270 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1674-1145（2017）03-000-01

近年來，我國(guó)信息技術(shù)發(fā)展迅速，促進(jìn)了新媒體時(shí)代的到來。而新媒體與傳統(tǒng)媒體比較，具有很多優(yōu)勢(shì)（成本低、即時(shí)性強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)等），為我國(guó)企業(yè)的新聞宣傳工作帶來了很多優(yōu)勢(shì)。但同時(shí)，也為其帶來了一定的挑戰(zhàn)。因此，為保證新聞宣傳工作的效率，促進(jìn)企業(yè)的健康、穩(wěn)定發(fā)展，相關(guān)企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)，善用新媒體的優(yōu)勢(shì)，從而為企業(yè)新聞宣傳工作創(chuàng)造良好的輿論空間。

一、新媒體環(huán)境下企業(yè)新聞宣傳工作中的機(jī)遇

（一）信息傳播多元，表達(dá)方式靈活

筆者對(duì)當(dāng)前我國(guó)新媒體特點(diǎn)進(jìn)行了一些分析。發(fā)現(xiàn)其與傳統(tǒng)媒體相較而言，信息的表達(dá)方式更為靈活、傳播渠道更為多元化且所傳播的信息也更容易使人類接受。如：其可以實(shí)現(xiàn)圖文結(jié)合、聲像結(jié)合以及聲文結(jié)合，并可以借助手機(jī)、電腦等工具傳播，從而使新聞更加直觀、豐富。這樣可以加深人們的體驗(yàn)，使其更加全面的了解新聞。

（二）信息即時(shí)性強(qiáng)，可以全民互動(dòng)

新媒體借助網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，具有很強(qiáng)的即時(shí)性，且可以通過評(píng)論與回復(fù)功能實(shí)現(xiàn)全民互動(dòng)，有助于提升企業(yè)新聞宣傳工作的效率。其中，即時(shí)性表現(xiàn)在：改變了傳統(tǒng)媒體中的印刷、發(fā)行的工序，通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)快速傳播，進(jìn)而以發(fā)揮信息的最大價(jià)值。而互動(dòng)性表現(xiàn)在：新媒體具有新聞評(píng)論、回復(fù)評(píng)論等功能，可以實(shí)現(xiàn)全民互動(dòng)。

（三）信息內(nèi)容豐富，傳播成本較低

新媒體信息傳播內(nèi)容豐富且可以進(jìn)行跟蹤報(bào)道。在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，其可以支持用戶傳播文字、圖片等功能，可以指出視頻、音頻等媒體信息的傳播，使新聞宣傳內(nèi)容更加豐富。同時(shí)，其傳播成本較低。企業(yè)新聞宣傳工作人員可以通過電腦、手機(jī)等方式進(jìn)行信息的發(fā)布與傳播。

二、新媒體環(huán)境下企業(yè)新聞宣傳工作中的挑戰(zhàn)

（一）信息魚龍混雜，質(zhì)量參差不齊

新媒體的發(fā)展對(duì)新聞信息的傳播是把雙刃劍，在為其帶來優(yōu)勢(shì)的同時(shí)也為其帶來一些新的挑戰(zhàn)。其中，信息信息魚龍混雜，質(zhì)量參差不齊就是其中一個(gè)重要挑戰(zhàn)。其具體表現(xiàn)在：新媒體信息的傳播具有即時(shí)性的同時(shí)也具有一定的隨意性，而由于傳播的信息量大，審核需要一定時(shí)間。因此造成了信息的魚龍混雜且真假難辨。

（二）輿論控制困難，影響企業(yè)形象

目前，很多網(wǎng)絡(luò)媒體為吸引用戶、增加自身的點(diǎn)擊率，制造輿論熱點(diǎn)。會(huì)在一定程度上放寬信息內(nèi)容的傳播門檻。而大多企業(yè)會(huì)受到輿論的監(jiān)督。因此在面對(duì)一些新聞時(shí)（尤其是企業(yè)安全、高管等新聞），會(huì)出現(xiàn)一些負(fù)面輿論，無(wú)法控制。進(jìn)而造成輿論危機(jī)，直接影響企業(yè)的形象。

（三）缺乏專業(yè)人才，阻礙企業(yè)發(fā)展

另外，在新媒體時(shí)代的背景下，很多企業(yè)還缺乏專業(yè)的新媒體人才。在借助新媒體進(jìn)行新聞宣傳工作中，沒有專業(yè)的人才對(duì)新聞進(jìn)行宣傳與管理。如：在面對(duì)輿論危機(jī)時(shí)，沒有相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施，且不能及時(shí)、靈活、有效的應(yīng)對(duì)。這在一定程度上會(huì)阻礙企業(yè)的發(fā)展。

三、運(yùn)用新媒體做好企業(yè)新聞宣傳工作的策略

（一）借助媒體，創(chuàng)新宣傳方式

新媒體時(shí)代下，企業(yè)可以借助其優(yōu)勢(shì)，不斷完善自身的宣傳方式，以促進(jìn)企業(yè)新聞宣傳工作的順利進(jìn)行。企業(yè)可以：首先，借助新媒體對(duì)企業(yè)進(jìn)行宣傳，以此提升企業(yè)的影響力。然后，企業(yè)可以積極建立微博、微信公眾號(hào)以及官方網(wǎng)站等。并借助這些平臺(tái)開展新聞宣傳工作，以實(shí)現(xiàn)新聞宣傳的創(chuàng)新。

（二）加強(qiáng)實(shí)力，提高輿論管理

企業(yè)為保證自身的穩(wěn)定、持續(xù)、健康發(fā)展，其應(yīng)積極加強(qiáng)自身實(shí)例，并遵循行業(yè)規(guī)范，開展企業(yè)工作，注重工作效率與質(zhì)量，從而塑造出良好的形象。在新聞宣傳工作中，企業(yè)應(yīng)注重新聞的發(fā)展趨勢(shì)，了解網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的變化情況，并跟蹤、監(jiān)控輿論的發(fā)展動(dòng)向，提高自身對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的敏銳度，以提升輿論的管理。

（三）培養(yǎng)人才，提升宣傳效果

另外，企業(yè)應(yīng)意識(shí)到人才的重要性，并通過多種方式、多種渠道（如：招聘、培訓(xùn)、教育等）培養(yǎng)人才，并加強(qiáng)對(duì)宣傳工作人員的管理。使工作人員對(duì)工作的每個(gè)環(huán)節(jié)都有深入的了解，并明確企業(yè)的發(fā)展方向與服務(wù)宗旨。以此提升新聞宣傳的效果，進(jìn)而可以促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，新媒體時(shí)代的到來，為企業(yè)新聞宣傳工作帶來機(jī)遇的同時(shí)也帶來了一定挑戰(zhàn)。因此，相關(guān)企業(yè)應(yīng)對(duì)機(jī)遇與挑戰(zhàn)進(jìn)行全面的分析，并找出有效應(yīng)用的策略，以提升工作效率，促進(jìn)企業(yè)的持續(xù)、穩(wěn)定的發(fā)展。

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