馬夢娟+姜蔓

【摘要】“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，綜藝節(jié)目獲得新發(fā)展，純網(wǎng)綜藝應(yīng)運(yùn)而生。視頻網(wǎng)站不再只是電視綜藝節(jié)目的轉(zhuǎn)播者，更成為綜藝的制作者。2016年優(yōu)酷推出純網(wǎng)綜藝《火星情報局》，第一季就大獲成功。本文分析了以《火星情報局》為代表的純網(wǎng)綜藝節(jié)目出現(xiàn)的原因，并對其特征進(jìn)行探討。純網(wǎng)綜藝的整體前景較好，但也存在隱憂，需要不斷創(chuàng)新。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)+；純網(wǎng)綜藝；火星情報局

一、純網(wǎng)綜藝《火星情報局》

純網(wǎng)綜藝是純粹的互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目，由視頻網(wǎng)站制作，只在網(wǎng)站中播出的綜藝節(jié)目，它們的主要受眾是青年網(wǎng)民。目前，關(guān)于純網(wǎng)綜藝的定義尚不明確，有學(xué)者將純網(wǎng)綜藝定義為：“完全依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)特性研發(fā)、制作的綜藝節(jié)目，區(qū)別于臺網(wǎng)聯(lián)動或網(wǎng)臺聯(lián)動的節(jié)目樣態(tài)”。純網(wǎng)綜藝區(qū)別于傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目，是視頻網(wǎng)站自己制作的綜藝節(jié)目，網(wǎng)站不再只是電視綜藝節(jié)目的轉(zhuǎn)播者。而且純網(wǎng)綜藝發(fā)展迅速，產(chǎn)業(yè)鏈趨于完善，它們的收益能夠彌補(bǔ)制作成本，盈利頗豐，很多視頻網(wǎng)站開始制作自己的綜藝節(jié)目。

《火星情報局》是由優(yōu)酷與銀河酷娛聯(lián)合出品，是全民新奇發(fā)現(xiàn)類的純網(wǎng)綜藝節(jié)目。湖南衛(wèi)視著名主持人汪涵擔(dān)當(dāng)該節(jié)目的主持人，他是整個節(jié)目節(jié)奏的掌控者。薛之謙、寧靜、劉維、沈夢辰等明星擔(dān)任嘉賓，他們是節(jié)目笑點(diǎn)的制造者。節(jié)目的觀眾中有很多網(wǎng)紅，有時也參與到節(jié)目中。每期都有嘉賓提出自己的發(fā)現(xiàn)，所有觀察員參與討論，最后決定“發(fā)現(xiàn)”通過與否。他們提出的發(fā)現(xiàn)大都貼近生活，往往引發(fā)熱烈討論。第一季的點(diǎn)擊量達(dá)到8億左右，廣告收入也過億元，取得了純網(wǎng)綜藝前所未有的成績。《火星情報局》的成功，顯示了純網(wǎng)綜藝所蘊(yùn)含的巨大潛能。

二、純網(wǎng)綜藝節(jié)目出現(xiàn)的原因

（一）播放權(quán)的購買成本高，視頻網(wǎng)站開始制作純網(wǎng)綜藝

以前視頻網(wǎng)站都是從電視媒體購買綜藝節(jié)目的播放權(quán)，然而購買的成本日益增長，視頻網(wǎng)站越來越承受不了昂貴的購買成本。而且走紅的電視綜藝節(jié)目的播放權(quán)，也很難購買到，各家視頻網(wǎng)站之間競爭激烈。一些擁有優(yōu)秀綜藝節(jié)目資源的衛(wèi)視開始建立自己的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)播放平臺，如湖南衛(wèi)視的芒果TV。這樣，視頻網(wǎng)站更難有優(yōu)秀的綜藝節(jié)目資源。各家視頻網(wǎng)站不得不尋求新的發(fā)展路徑，開始利用自身的優(yōu)勢制作純網(wǎng)綜藝，《火星情報局》就是在這一背景下產(chǎn)生的。

（二）電視綜藝節(jié)目受限，純網(wǎng)綜藝相對自由

近幾年來，為了提高節(jié)目的質(zhì)量和水準(zhǔn)，國家對電視綜藝節(jié)目加強(qiáng)管理，如國家新聞出版廣電總局頒布了“限娛令”等一系列政策，防止電視媒體充斥低俗的娛樂節(jié)目。純網(wǎng)綜藝相對來說受到的管控較少，擁有相對的自由。各大視頻網(wǎng)站積極投身于純網(wǎng)綜藝的制作中。優(yōu)酷視頻網(wǎng)站利用自身的優(yōu)勢推出了純網(wǎng)綜藝《火星情報局》。

（三）互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，純網(wǎng)綜藝獲得技術(shù)支撐

純網(wǎng)綜藝的產(chǎn)生，離不開網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支撐。網(wǎng)絡(luò)的便捷性使很多人開始選擇在網(wǎng)上觀看視頻。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為很多人新的娛樂方式，尤其是年輕的網(wǎng)民更愛在網(wǎng)絡(luò)上觀看自己喜愛的視頻。純網(wǎng)綜藝的產(chǎn)生，迎合了受眾這種觀看方式的變化。而且，純網(wǎng)綜藝需要強(qiáng)大的后期剪輯能力，它們的精彩呈現(xiàn)離不開網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展。優(yōu)酷視頻網(wǎng)站的受眾較多，《火星情報局》擁有一定的受眾基礎(chǔ)。

三、《火星情報局》體現(xiàn)的純網(wǎng)綜藝的特征

（一）傳播主體多樣化

《火星情報局》的傳播主體多樣：局長汪涵，高級特工薛之謙、錢楓、沈夢辰等，還有一些初級特工。高級特工表現(xiàn)力強(qiáng)，他們能夠放得開，在節(jié)目中是笑點(diǎn)的主要制造者，深得受眾的喜愛。多樣的傳播主體，吸引了大批受眾。

首先，高級特工是節(jié)目的綜藝擔(dān)當(dāng)。薛之謙是2016年最受歡迎的綜藝明星之一，人氣爆棚。他本身有很大的號召力，也是微博的熱門人物，能給節(jié)目帶來大量的受眾群體。而且在節(jié)目中，他完全沒有偶像包袱，往往使出渾身解數(shù)來娛樂大眾，深受受眾追捧。沈夢辰具有招黑體制，在節(jié)目中的表現(xiàn)，大都遭到網(wǎng)友的詬病，但這樣一來，也引起大家對節(jié)目的關(guān)注。劉維有點(diǎn)娘娘腔，在節(jié)目中有自己的特色，能唱會跳。這些高級特工活躍現(xiàn)場氣氛，制造笑點(diǎn)，是節(jié)目的綜藝擔(dān)當(dāng)。其次，局長汪涵是節(jié)目整體節(jié)奏的掌控者。汪涵一直在觀眾中擁有較高的可信度，在《火星情報局》中，他也一直是一個主理人。在高級特工過度嗨的時候，及時將他們拉回到主題中，把握住節(jié)目的節(jié)奏。而且汪涵在節(jié)目中總能總結(jié)出一些發(fā)人深省的道理，引發(fā)觀眾的思考。最后，初級特工是節(jié)目的互動者?！痘鹦乔閳缶帧返某跫壧毓ぞ褪怯^眾，他們有時也會參與到節(jié)目的互動中來，提出自己的提案和看法。這些初級特工大都是網(wǎng)紅，顏值高、表現(xiàn)力強(qiáng)。他們在自己的圈子中也有一定的影響力，利于節(jié)目的傳播。

（二）節(jié)目內(nèi)容豐富，貼近受眾生活

《火星情報局》擁有大量的當(dāng)紅明星，這是節(jié)目的優(yōu)勢之一，但它的主要精髓在于節(jié)目的創(chuàng)新，有自己的特色?！痘鹦乔閳缶帧分饕怯筛呒壧毓兲岢鲎h案，然后大家進(jìn)行熱烈討論，并最終決定議案的通過與否。節(jié)目建立了龐大的用戶群，提案大多來自于他們，并進(jìn)行投票決定節(jié)目中的討論話題。這些議案的話題涉及范圍廣泛，大都來自生活，與受眾的關(guān)系密切，能引起他們的興趣。一個議案的提出，大家都積極發(fā)表自己的看法，高級特工們完全卸掉偶像包袱，往往會說出一些自己遇到的類似情況，進(jìn)行自我爆料，豐富節(jié)目的內(nèi)容。而且高級特工們在發(fā)表看法時，從座位上站起，有豐富的肢體語言，有時進(jìn)行合作表演，使節(jié)目的內(nèi)容更加精彩，制造笑點(diǎn)。

（三）節(jié)目的受眾主要是青年網(wǎng)民

《火星情報局》在制作時就有自己的明確定位，面向的受眾群體主要是青年網(wǎng)民。這些青年網(wǎng)民大都是90后、00后的年輕一代，他們是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中成長起來的，他們的休閑娛樂、通信交往等都在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行，是純網(wǎng)綜藝面向的主要群體。節(jié)目中一些元素的設(shè)計就是為了迎合青年網(wǎng)民的口味，更傾向于一些敏感的話題。節(jié)目中的話語大都是網(wǎng)絡(luò)語言，是青年網(wǎng)民比較熟悉的語言形式。而且節(jié)目在后期剪輯時，會突出節(jié)目中的笑點(diǎn)，并制造笑點(diǎn)，引起青年網(wǎng)民的興趣。節(jié)目播放中，網(wǎng)民可以發(fā)彈幕進(jìn)行互動，彈幕的互動形式符合青年網(wǎng)民進(jìn)行表達(dá)的需求，而且看到其他觀眾對節(jié)目的看法，提高了趣味性。相對于傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目必須面向廣泛的大眾，純網(wǎng)綜藝目標(biāo)明確，能更好的服務(wù)于自己的受眾群體。

（四）傳播的多平臺化

《火星情報局》在內(nèi)容和制作上完全互聯(lián)網(wǎng)化，這樣就決定了它只能在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行播放。節(jié)目為了獲得更高的關(guān)注度，必須在各平臺上進(jìn)行曝光，包括微博、微信等?！痘鹦乔閳缶帧返奶岚改茉谖⒉┥弦l(fā)熱烈的討論，成為微博的熱搜，獲得大范圍的傳播。節(jié)目中的明星都有自己的粉絲群體，他們的轉(zhuǎn)發(fā)，能使節(jié)目信息獲得快速傳播。《火星情報局》充分調(diào)動互聯(lián)網(wǎng)的營銷手段，進(jìn)行多渠道宣傳。

四、純網(wǎng)綜藝節(jié)目的前景與隱憂

“互聯(lián)網(wǎng)+”的核心是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的價值觀、方法論和技術(shù)手段去重構(gòu)傳統(tǒng)行業(yè)。純網(wǎng)綜藝就是在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下產(chǎn)生的，是對傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新。它們具有“互聯(lián)網(wǎng)+”特點(diǎn)的生產(chǎn)機(jī)制，節(jié)目大都是其他團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)的，自己不直接從事節(jié)目生產(chǎn)，主要是整合自己的優(yōu)勢資源，發(fā)揮平臺功能，有效傳播節(jié)目。很多純網(wǎng)綜藝都獲得了成功，《火星情報局》是其中之一。但我們應(yīng)該看到純網(wǎng)綜藝算不上成熟的樣態(tài)，要想獲得更好發(fā)展，必須不斷進(jìn)行創(chuàng)新。

一些學(xué)者認(rèn)為，純網(wǎng)綜藝發(fā)展的隱憂主要是缺乏有效的管控。不可否認(rèn)，目前的純網(wǎng)綜藝確實(shí)存在良莠不齊的現(xiàn)象。一些節(jié)目的內(nèi)容比較低俗，甚至以色情吸引觀眾眼球，使純網(wǎng)綜藝的整體格調(diào)不高。純網(wǎng)綜藝過多關(guān)注娛樂的傳遞，而忽略了文化的傳播。這些節(jié)目的主要受眾是青年網(wǎng)民，節(jié)目中的一些低俗內(nèi)容，不利于他們的健康成長。

總的來說，“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的純網(wǎng)綜藝無疑是超前的，具有節(jié)目形態(tài)新穎、目標(biāo)群體明確、互動性更強(qiáng)等特點(diǎn)，受到青年網(wǎng)民的追捧。很多視頻網(wǎng)站加入到純網(wǎng)綜藝的制作中，廣告商也青睞這種節(jié)目樣式，其整體前景是比較樂觀的。但要想獲得長足的發(fā)展，純網(wǎng)綜藝需不斷創(chuàng)新，提高自己的格調(diào)，傳播娛樂的同時，肩負(fù)起社會責(zé)任。

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