焦中理

摘 要 隨著我國(guó)改革開放程度的不斷加深，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉa(chǎn)和生活離不開的重要技術(shù)，過去的幾年里，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)飛速發(fā)展的勢(shì)頭。在這個(gè)自由競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的自由競(jìng)爭(zhēng)中，傳統(tǒng)媒體的影響力大不如從前，要想轉(zhuǎn)變當(dāng)前的現(xiàn)狀，就要迎合新的大眾的要求，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)的融合轉(zhuǎn)型?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”技術(shù)已經(jīng)上升到國(guó)家的戰(zhàn)略，傳統(tǒng)的電視媒體已經(jīng)不再適合當(dāng)前社會(huì)的發(fā)展需求，改革和創(chuàng)新已經(jīng)勢(shì)在必行。

關(guān)鍵詞 互聯(lián)網(wǎng)；傳統(tǒng)電視媒體；融合

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）05-0102-02

傳統(tǒng)的電視媒體已經(jīng)不再適合當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的需要，傳統(tǒng)的電視媒體要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得生存，首先就要認(rèn)識(shí)到自身的不足，要深刻了解當(dāng)今社會(huì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的重要性，要學(xué)會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合，盡快轉(zhuǎn)型，促進(jìn)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)想著新領(lǐng)域跨越。在過去的幾年內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)獲得了飛速的發(fā)展，一些新興的互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，大量占據(jù)國(guó)內(nèi)的新聞媒體市場(chǎng)，嚴(yán)重威脅著傳統(tǒng)的電視媒體的發(fā)展，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，這些新興的互聯(lián)網(wǎng)媒體企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力越來越強(qiáng)，傳統(tǒng)的電視媒體平臺(tái)已經(jīng)難以適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展需要，已經(jīng)呈現(xiàn)無法與他們相抗衡的局勢(shì)。傳統(tǒng)的電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)的相互結(jié)合，是未來時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景解讀

“互聯(lián)網(wǎng)+”是伴隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)及時(shí)的發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生的，是傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的改革和創(chuàng)新，又被稱之為互聯(lián)網(wǎng)2.0時(shí)代。“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的發(fā)展十分迅速，目前已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ詈凸ぷ麟x不開的技術(shù)，對(duì)人們產(chǎn)生的影響也越來越重要。有學(xué)者對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”進(jìn)行研究發(fā)現(xiàn)，這種模式其實(shí)是推動(dòng)社會(huì)生產(chǎn)發(fā)展的一種動(dòng)力，也可以稱之為一種新的生產(chǎn)力。在互聯(lián)網(wǎng)背景下，云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、社交網(wǎng)絡(luò)等紛紛出現(xiàn)，不僅拉近了人們的距離，而且改變了人們的生活和消費(fèi)習(xí)慣，信息傳輸速度越來越快，與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的行業(yè)獲得了高校的發(fā)展。尤其是在2015年，政府工作報(bào)告中對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”概念進(jìn)行了明確，也對(duì)其未來的發(fā)展劃定了路線，更是將其上升到國(guó)家發(fā)展的發(fā)戰(zhàn)略中，在政府工作報(bào)告中明確提出了要在近年內(nèi)大力推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)與現(xiàn)在制造也得發(fā)展，將本土化的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展成為世界性的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，因此，傳統(tǒng)的電視媒體平臺(tái)要抓緊時(shí)間轉(zhuǎn)型，學(xué)會(huì)與“互聯(lián)網(wǎng)+”模式相融合，打造一種全新的適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的媒體平臺(tái)。

2 傳統(tǒng)電視媒體融合轉(zhuǎn)型是“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的必然要求

1）融合轉(zhuǎn)型已經(jīng)在國(guó)家戰(zhàn)略部署的規(guī)劃當(dāng)中。黨中央為了使思想文化陣地更加牢固并且擴(kuò)大主流思想的輿論作用，采取了使傳統(tǒng)媒體和新興起的媒體結(jié)合起來這一方式，也是為了加強(qiáng)中央全面深化內(nèi)部改革和推動(dòng)改革在文化領(lǐng)域內(nèi)的宣傳。這是一個(gè)重大的舉措，為了適應(yīng)當(dāng)今快速的媒體格局變化，同時(shí)也可以提升公眾影響力和對(duì)輿論的引導(dǎo)能力。

2）融合轉(zhuǎn)型是基于互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)支持。最近這幾年，通過利用云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新興起技術(shù)，許多通過歷史余留下來的一些相對(duì)傳統(tǒng)的行業(yè)已經(jīng)或多或少的被互聯(lián)網(wǎng)影響或改變。2014年出現(xiàn)了對(duì)出租車這個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)的一個(gè)不小的變化就是人們可以直接在家用“滴滴打車”和“快的打車”等手機(jī)軟件打出租車，這些手機(jī)軟件方便好使，不失為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)行業(yè)融合的典型案例。還有一些利用互聯(lián)網(wǎng)作為媒介的金融理財(cái)產(chǎn)品的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)的金融行業(yè)是一個(gè)不小的打擊，例如余額寶、理財(cái)通、活期寶、盈利寶等。此外，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)當(dāng)今人們生活的改變不僅僅在交通和金融行業(yè)，在教育、醫(yī)療、旅游等行業(yè)也都有所涉及。這種傳統(tǒng)行業(yè)和新興媒體的“跨界組合”在未來還會(huì)越來越普及。這就使得傳統(tǒng)的電視媒介和新型的互聯(lián)網(wǎng)媒介的融合轉(zhuǎn)型在這種背景下已經(jīng)不是一個(gè)可有可無的存在，而是一種當(dāng)今媒體發(fā)展的主流方向和必經(jīng)之路。

3）融合轉(zhuǎn)型是適應(yīng)當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者習(xí)慣和愛好的趨勢(shì)。從目前情況看，隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，觀看電視的人群發(fā)生了很大的變化，越來越大的年輕群體喜歡在互聯(lián)網(wǎng)上收看節(jié)目，也就是網(wǎng)絡(luò)視頻。網(wǎng)絡(luò)視頻的特殊模式可以使用戶按照自己的喜好和習(xí)慣快速定位到自己想要看到的內(nèi)容，這是傳統(tǒng)的電視媒體所沒有的一大特點(diǎn)，它可以使不同的節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上有快速和及時(shí)的傳播能力，更能滿足用戶想快速得到第一手資料的愿望。

隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，電視受眾的消費(fèi)者也更加認(rèn)同互聯(lián)網(wǎng)模式，主要體現(xiàn)在傳統(tǒng)的電視節(jié)目不僅僅是在電視上播出，也會(huì)選擇在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行轉(zhuǎn)播，人們有時(shí)不能再電視上時(shí)時(shí)觀看，就會(huì)選擇互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行重播，這樣就不會(huì)受時(shí)間、地點(diǎn)的限制，互聯(lián)網(wǎng)及時(shí)為觀眾提供了多種觀看模式，更加符合不同消費(fèi)者的不同需求。其次當(dāng)前消費(fèi)者越來越習(xí)慣于互聯(lián)網(wǎng)及時(shí)，在不斷豐富的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)下， 越來越習(xí)慣于按照自己的喜好、習(xí)慣和方式快速定位想要觀看的視頻內(nèi)容。根據(jù)有關(guān)部門的調(diào)查顯示，人們普遍更加接受網(wǎng)絡(luò)視頻模式，對(duì)傳統(tǒng)的電視媒體喜愛程度在慢慢降低，網(wǎng)絡(luò)及時(shí)可以以非線性的節(jié)目組織、個(gè)性化的節(jié)目推送、人性化的用戶體驗(yàn)、多元化的視頻來源、差別化的服務(wù)體驗(yàn)、社會(huì)化的傳播途經(jīng)，提供了傳統(tǒng)電視媒體所不具備的消費(fèi)體驗(yàn)。因此傳統(tǒng)的電視媒體與“互聯(lián)網(wǎng)+”的融合轉(zhuǎn)型是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)。

4）實(shí)現(xiàn)融合轉(zhuǎn)型是基于傳統(tǒng)電視媒體的所得的經(jīng)驗(yàn)?，F(xiàn)在的移動(dòng)終端已逐漸趨于飽和狀態(tài)，而家家戶戶都會(huì)購(gòu)買的電視又開始進(jìn)入到大眾的視野，網(wǎng)絡(luò)電視也隨之慢慢成為耳熟能詳?shù)脑~語。它借助于互聯(lián)網(wǎng)的資源，使電視不僅有最基本的收看電視頻道的功能，又可以在電視上觀看一些網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，這也就是傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體展開了正面的較量。為了應(yīng)對(duì)廣大受眾對(duì)這一新興媒體出現(xiàn)的需求，維護(hù)市場(chǎng)份額，各大電視媒體紛紛開始了轉(zhuǎn)型的計(jì)劃。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代傳統(tǒng)電視媒體的融合轉(zhuǎn)型路徑

1）產(chǎn)品思維——?jiǎng)?chuàng)新理念，獨(dú)家原創(chuàng)。如果想要把自己的產(chǎn)品推銷給廣大消費(fèi)者，傳統(tǒng)的電視媒體制作人就要像生產(chǎn)某種“產(chǎn)品”似的把它售賣到各種地方，使其在各種各樣的平臺(tái)上進(jìn)行展示，以滿足不同用戶的收看和收聽的習(xí)慣。

2）跨界思維——拓展媒體產(chǎn)業(yè)鏈?；ヂ?lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體之間的技術(shù)融合使其在不同領(lǐng)域均有發(fā)展，如果能更好或者更進(jìn)一步的與其他資源進(jìn)行對(duì)接，就會(huì)大大增加其利潤(rùn)。經(jīng)過許多年不斷地探索和嘗試，不少傳媒集團(tuán)積累的經(jīng)驗(yàn)使這種多元產(chǎn)業(yè)的雛形逐漸顯露出來。

3）業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型——轉(zhuǎn)變服務(wù)模式。傳統(tǒng)的電視媒體平臺(tái)不適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求，其主要體現(xiàn)在服務(wù)模式過于傳統(tǒng)，沒有緊跟時(shí)代發(fā)展消費(fèi)者的需求，而“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下網(wǎng)絡(luò)媒體的主要優(yōu)勢(shì)在于能夠抓緊消費(fèi)者的心理，緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供更加人性化、精準(zhǔn)迅速的服務(wù)，功能更加多樣化，能夠滿足不同消費(fèi)群體的需求。為此，未來電視媒體平臺(tái)要想與互聯(lián)網(wǎng)相融化轉(zhuǎn)型，首先就要轉(zhuǎn)變服務(wù)模式，推動(dòng)業(yè)務(wù)的多元化。例如地面電視媒體平臺(tái)不能只是滿足于電視熒屏，要與新媒體聯(lián)合起來，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，將節(jié)目做到多元化擴(kuò)大受眾群體。其次是要推動(dòng)傳統(tǒng)的信息傳播向深層次服務(wù)型轉(zhuǎn)變，對(duì)于電視媒體節(jié)目編排要精細(xì)化。

4）協(xié)作共享思維——技術(shù)支撐，資源共享。電視媒體對(duì)于用戶的喜好和習(xí)慣分析是最重要的，數(shù)據(jù)是支撐電視媒體發(fā)展的技術(shù)，而這種標(biāo)準(zhǔn)主要采取消費(fèi)模式進(jìn)行判斷。云計(jì)算則是主要的一種方式，它擔(dān)負(fù)著媒體后臺(tái)的運(yùn)行，互聯(lián)網(wǎng)媒體也是基于標(biāo)準(zhǔn)模式，通過收集大量的數(shù)據(jù)建立云平臺(tái)，傳統(tǒng)的電視媒體要想與互聯(lián)網(wǎng)相融合，就要以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)資源的共享。在媒體運(yùn)行過程中要利用團(tuán)隊(duì)合作的理念，從編輯、觀眾、技術(shù)支持人員當(dāng)中尋找資源，使之形成一個(gè)分工明確的編輯部門。

4 結(jié)束語

不可否認(rèn)互聯(lián)網(wǎng)是未來時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，傳統(tǒng)的電視媒體要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲得生存與發(fā)展，首先就要認(rèn)識(shí)清楚未來發(fā)展的趨勢(shì)，要抓住機(jī)遇，學(xué)會(huì)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)電視媒體進(jìn)行改革和創(chuàng)新，通過多種技術(shù)實(shí)現(xiàn)電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合轉(zhuǎn)型。

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