楊駿，孫靜

(1.長安大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，陜西西安 710061；2.山東潤和文化教育發(fā)展有限責(zé)任公司，山東棗莊 277000)

棗莊市旅游資源類型與價(jià)值分析

楊駿1，孫靜2

(1.長安大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，陜西西安 710061；2.山東潤和文化教育發(fā)展有限責(zé)任公司，山東棗莊 277000)

棗莊是典型的資源型城市，老工業(yè)基地，在發(fā)展過程中歷史遺留問題嚴(yán)重，在新的時(shí)代環(huán)境中轉(zhuǎn)型發(fā)展內(nèi)生動力不強(qiáng)。基于棗莊市旅游資源的類型與價(jià)值特性，結(jié)合當(dāng)前旅游業(yè)發(fā)展熱點(diǎn)和自身所處機(jī)遇，棗莊應(yīng)重點(diǎn)構(gòu)建三大旅游產(chǎn)品體系：打造臺兒莊古城旅游文化品牌，提升龍頭景區(qū)的帶動作用；全面突顯運(yùn)河文化遺產(chǎn)價(jià)值，走區(qū)域合作的旅游發(fā)展之路；推進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游向縱深方向發(fā)展。

棗莊；城市轉(zhuǎn)型；旅游資源；產(chǎn)品整合①

一、棗莊走旅游發(fā)展的城市轉(zhuǎn)型之路的必然

棗莊地處山東省南部，是山東最早設(shè)立的四個(gè)省轄市之一，素有“魯南明珠”、山東省南大門之稱。棗莊東依紅色革命圣地——臨沂，西靠“中國荷都”——微山，南鄰“大漢之源”——徐州，北接“孔孟之鄉(xiāng)”——濟(jì)寧。轄臺兒莊、嶧城、市中、山亭、薛城五區(qū)和一個(gè)縣級市滕州市，建有一個(gè)國家級高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)和6個(gè)省級經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)，總面積4563平方公里，人口394萬。

棗莊是典型的資源型城市，老工業(yè)基地。提到棗莊人們腦海中立刻浮現(xiàn)的城市符號便是“魯南煤城”，其采煤歷史可以追溯到1500年前的北齊。2013年11月12日《國務(wù)院關(guān)于印發(fā)全國資源型城市可持續(xù)發(fā)展規(guī)劃(2013～2020年)的通知》對資源型城市進(jìn)行了解釋。所謂資源型城市是以本地區(qū)礦產(chǎn)、森林等自然資源開采、加工為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的城市(包括地級市、地區(qū)等地級行政區(qū)和縣級市、縣等縣級行政區(qū))[1](P2)。資源型城市在發(fā)展過程中歷史遺留問題嚴(yán)重，在新的時(shí)代環(huán)境中轉(zhuǎn)型發(fā)展內(nèi)生動力不強(qiáng)，棗莊也不例外，主要表現(xiàn)為煤炭資源枯竭、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失衡、環(huán)境污染加劇、地質(zhì)災(zāi)害嚴(yán)重、經(jīng)濟(jì)增長方式粗放、失業(yè)貧困問題突出[2](P107)。棗莊急需通過城市轉(zhuǎn)型走上節(jié)能高效的經(jīng)濟(jì)發(fā)展之路。

早在2008年棗莊就進(jìn)入國家第二批資源枯竭型城市名單，轉(zhuǎn)型和發(fā)展上升到國家戰(zhàn)略層面。2009年棗莊成為國務(wù)院政策支持的東部地區(qū)唯一轉(zhuǎn)型試點(diǎn)城市。國家下達(dá)棗莊市資源枯竭城市財(cái)力一次性轉(zhuǎn)移支付達(dá)1.78億元，省政府給予棗莊的省級配套資金達(dá)3.54億元，同時(shí)下達(dá)了《關(guān)于支持棗莊市做好資源枯竭城市轉(zhuǎn)型工作的意見》，提出了一系列支持棗莊城市轉(zhuǎn)型的政策措施。此外，國家發(fā)改委還將棗莊市列為首批資源型城市可持續(xù)發(fā)展專項(xiàng)貸款的8個(gè)試點(diǎn)城市之一，并與國家開發(fā)銀行簽署了《開發(fā)性金融支持資源型城市轉(zhuǎn)型和可持續(xù)發(fā)展合作備忘錄》，擬利用銀行貸款60億元[3](P12)。2013年11月12日《通知》中棗莊被國務(wù)院列為中國老工業(yè)城市重點(diǎn)改造城市，劃在67個(gè)資源衰退型地級市之中?？梢哉f為推動棗莊的城市轉(zhuǎn)型，各級政府提供了政策、資金、金融等一系列支持。而棗莊目前正通過發(fā)展文化旅游、發(fā)展煤化工、加快城市建設(shè)三大舉措共同推動城市的轉(zhuǎn)型升級。事實(shí)上越來越多的資源型和資源枯竭型城市都將旅游業(yè)作為城市轉(zhuǎn)型的突破口。如河南焦作、山西晉城、陜西神木、湖北黃石等，特別是河南焦作成功地將城市形象從“黑色印象”轉(zhuǎn)化為“生態(tài)城市”，并于2004年被評為中國優(yōu)秀旅游城市，其城市轉(zhuǎn)型途徑被稱為“焦作現(xiàn)象”[4](P14)。

二、棗莊市旅游資源賦存現(xiàn)狀

棗莊位于南北地區(qū)的結(jié)合處，這一地理位置使得棗莊即具有北方文化的豪情又兼?zhèn)浣纤l(xiāng)的靈秀，同時(shí)孕育出豐富的文化、自然旅游資源，成為獨(dú)具特色的北方水城。

棗莊有著悠久的歷史文化，人類在此活動可上溯到七千年前。夏商封國，秦漢置縣，金元升州。近代又是中國最早的工業(yè)城市之一，被譽(yù)為“千年古州百年市”?？梢杂谩八膫€(gè)數(shù)字”概括棗莊的歷史文化。7300年的始祖文化。早在7300年前這里就創(chuàng)造了燦爛的“北辛文化”，是迄今為止黃淮地區(qū)考古發(fā)現(xiàn)最古老的新石器文化遺址，山東大汶口文化發(fā)展的源頭，全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位。4300年的城邦文化。棗莊是我國古都城分布最密集的兩個(gè)地區(qū)之一。先秦時(shí)期棗莊境內(nèi)分布著7座古城邦，歷史上著名的滕國、善國、偪陽故城、小郝國、薛國等都坐落于此。據(jù)最新考古研究發(fā)現(xiàn)伽河南岸的偪陽故城是我國北方唯一的古水城，也是我國三大古水城之一。此外還有臺兒莊古城、南常故城、曬米城遺址等。2700年的運(yùn)河文化。2700年前偪陽國就開鑿了棗莊境內(nèi)最早的運(yùn)河，與城外的祖水、龍河相通，成就了數(shù)千年的物華天寶、人杰地靈。特別是2014年大運(yùn)河文化遺產(chǎn)成功申報(bào)，棗莊是運(yùn)河沿線18個(gè)重要城市之一。做為大運(yùn)河唯一一段東西走向的航道棗莊段運(yùn)河與大運(yùn)河一脈相承而又獨(dú)具特色，被世界旅游組織譽(yù)為“活著的運(yùn)河”“京杭大運(yùn)河僅存的清代運(yùn)河文化遺產(chǎn)”。130年的民族工業(yè)文化。棗莊的工業(yè)歷史悠久，從1872年張之洞、李鴻章創(chuàng)辦的官督商辦的中興礦局開始至今，棗莊的工業(yè)歷史已達(dá)130年之多。1908年成立的嶧縣中興煤礦股份有限公司成為中國歷史上最早的完全由中國人自己創(chuàng)辦的民族資本企業(yè)，并發(fā)行了中國歷史上第一張股票[5](P55～56)。2010年，棗莊擁有了山東省唯一的國家礦山公園“棗莊中興國家礦山公園”，該公園由中興煤礦遺址以及其它28處老遺跡組成。即是棗莊旅游資源的特色也為發(fā)展工業(yè)旅游創(chuàng)造了難得的機(jī)會。截止2016年，棗莊市共有A級旅游景區(qū)47家，旅游節(jié)慶活動和地方主題旅游活動10余種，國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)2項(xiàng)，省級19項(xiàng)，市級122項(xiàng)。主要旅游資源見表1：

表1：棗莊市3A級以上旅游景區(qū)分布

三、棗莊市旅游資源類型與價(jià)值分析

以目前正式形成的旅游景區(qū)(點(diǎn))資源為基礎(chǔ)，可以將棗莊市旅游資源歸為五大類型。

1.自然生態(tài)類旅游資源

棗莊地處中緯度暖溫帶大陸性季風(fēng)區(qū)，兼有南方溫濕氣候和北方干冷氣候特征。受自然地理環(huán)境、太陽輻射和季風(fēng)的影響，光照好、積溫高、熱量豐富、雨量充沛，年均降雨量1000毫米以上。境內(nèi)河流屬淮河流域運(yùn)河水系，京杭運(yùn)河棗莊段為大型河流，橫穿棗莊市南部，全長39公里。中型河流3條分別是伊家河、嶧城大沙河、城郭河。流域面積在100平方公里以上的河流有8條，流域面積在30至100平方公里的河流有12條。大中型水庫5座。因此，整個(gè)棗莊水域面積大，生態(tài)品質(zhì)優(yōu)，是名副其實(shí)的“江北水鄉(xiāng)”。

在這種自然地理環(huán)境下孕育出極為豐富的生態(tài)資源和多樣景觀。有保存狀態(tài)最原始、濕地景觀最佳、中國最大的荷花觀賞地——微山湖紅河濕地公園；擁有我國最長的地震大裂谷——熊耳山國家地質(zhì)公園；有號稱“天下第一崮”的抱犢崮國家森林公園；有中國第一家以運(yùn)河濕地為主的濕地公園——臺兒莊運(yùn)河國家濕地公園。合理規(guī)劃、開發(fā)、利用這些優(yōu)質(zhì)資源有利于改善城市面貌，轉(zhuǎn)變城市形象，提升城市品質(zhì)，進(jìn)而打造綠色生態(tài)之城。近年來?xiàng)椙f市也十分注重大項(xiàng)目的投資帶動，如臺兒莊古城、熊耳山——抱犢崮旅游區(qū)綜合體、翼云石頭部落、月亮灣、環(huán)城綠道等高水平項(xiàng)目的建設(shè)在一定程度上完善和提升了生態(tài)旅游產(chǎn)品品質(zhì)。

2.歷史古跡類旅游資源

以北辛文化遺址為代表?？傮w來說棗莊市內(nèi)的歷史古跡類旅游資源規(guī)模較小，保存不夠完整，與全國范圍同類旅游資源比較知名度不高，影響力不大。

3.紅色革命類旅游資源

棗莊的紅色旅游資源非常豐富，開發(fā)早，國家重視程度高，打造紅色旅游產(chǎn)品是棗莊走旅游發(fā)展帶動城市轉(zhuǎn)型的早期活動。目前保存的主要紅色旅游資源有臺兒莊大戰(zhàn)紀(jì)念館、李宗仁史料館、鐵道游擊隊(duì)紀(jì)念園、八路軍抱犢崮抗日紀(jì)念園、魯南軍區(qū)司令部、中興煤礦公司、蘇魯豫皖邊區(qū)特工委舊址、臺兒莊清真古寺、鐵道游擊隊(duì)影視城。

2004年12月19日中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《2004～2010年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》，在全國培育形成12個(gè)紅色旅游區(qū)，組織規(guī)劃30條紅色旅游精品路線，重點(diǎn)建設(shè)100個(gè)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)。12個(gè)紅色旅游區(qū)中棗莊被規(guī)劃在“魯蘇皖紅色旅游區(qū)”，主題形象“東進(jìn)序曲，決戰(zhàn)淮?！?。30條精品線路中棗莊被規(guī)劃在“濟(jì)南——濟(jì)寧——棗莊——臨沂——連云港”線上。100個(gè)紅色經(jīng)典景區(qū)中棗莊鐵道游擊隊(duì)紀(jì)念園和臺兒莊大戰(zhàn)紀(jì)念館名列其中。國家旅游局又把棗莊市列為全國20個(gè)紅色旅游景區(qū)重點(diǎn)調(diào)度觀察報(bào)告城市，也是山東省唯一一個(gè)紅色旅游報(bào)告城市，與延安、井岡山、西柏坡等著名紅色旅游景區(qū)并列。在《山東省紅色旅游規(guī)劃》的“一個(gè)核心，三個(gè)區(qū)域，一條主線，六條精品線”中以棗莊和微山湖為中心的鐵道游擊隊(duì)活動區(qū)一個(gè)，6條精品線路中棗莊有2條，即“北京——濟(jì)南——棗莊——臨沂——青島——上?！本€和“濟(jì)南——濟(jì)寧——曲阜——騰州——微山湖——棗莊——徐州”線。2005年，中宣部、國家發(fā)改委、國家旅游局支持12個(gè)重點(diǎn)紅色旅游項(xiàng)目，臺兒莊大戰(zhàn)紀(jì)念地建設(shè)首期名列其中[6](P133)。

4.休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游資源

休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游作為農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)的融合體近年來發(fā)展迅猛，已成為一種新型產(chǎn)業(yè)型態(tài)和消費(fèi)業(yè)態(tài)，在促進(jìn)農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效，帶動農(nóng)民就業(yè)增收，精準(zhǔn)扶貧，傳乘中華農(nóng)耕文明，拉動國內(nèi)消費(fèi)，帶動城鄉(xiāng)一體化方面發(fā)揮了積極作用，是惠及民生的重要工程。休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游也因此成為當(dāng)今各地旅游發(fā)展的主流，具有強(qiáng)大的生機(jī)和廣闊的市場前景。棗莊特色農(nóng)業(yè)資源非常豐富，建有優(yōu)質(zhì)商品糧基地、果品基地、畜牧業(yè)基地、水產(chǎn)基地、花卉基地等特色農(nóng)業(yè)基地。在休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游方面也走在山東省前列，是山東省鄉(xiāng)村旅游示范市。截至2015年已形成規(guī)模和級別的休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)見表2：

表2：棗莊鄉(xiāng)村旅游資源類型與分布

5.運(yùn)河文化遺產(chǎn)類旅游資源

京杭大運(yùn)河是世界上里程最長、工程最大、最古老的人工運(yùn)河且使用至今。與長城、坎兒井并稱中國古代三大工程，是中國古代勞動人民智慧和勤勞的象征，也是中國在世界文化地位的象征。自2014年大運(yùn)河申報(bào)世界遺產(chǎn)成功，圍繞如何打造京杭運(yùn)河遺產(chǎn)廊道，帶動運(yùn)河沿線旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，使其成為除萬里長城、絲綢之路以外我國第三條世界級旅游線路的討論就非?；钴S。京航運(yùn)河在山東境內(nèi)由南向北貫穿棗莊、聊城、濟(jì)寧、德州四市600多公里，形成了獨(dú)特的運(yùn)河文化。但由于運(yùn)河航運(yùn)的衰落，微山湖以北地區(qū)所謂的運(yùn)河只剩下干枯的河床，成為歷史遺跡。目前仍在起航運(yùn)作用的只有臺兒莊至微山湖一段，而作為運(yùn)河文化的實(shí)物遺存保留下來的真正具有一定規(guī)模、體量、有生活氣息的只有臺兒莊古運(yùn)河街區(qū)。全長42.5公里的臺兒莊運(yùn)河是整個(gè)京杭大運(yùn)河中唯一一段東西流向的河流，也是保存最完整，生活氣息濃郁的古運(yùn)河河段。景觀特色具有江南水鄉(xiāng)的秀麗，在山東乃至中國北方都是少有的。被世界旅游組織稱為“活著的古運(yùn)河”，“京杭大運(yùn)河僅存的清代運(yùn)河文化遺產(chǎn)”。

基于對棗莊市旅游資源的類型與價(jià)值分析，文章對棗莊旅游產(chǎn)品的開發(fā)條件進(jìn)行總結(jié)。從內(nèi)部看棗莊市自然生態(tài)條件較好，資源賦存種類較多，但高知名度和高級別的景區(qū)少，除臺兒莊古城外普遍為區(qū)域性旅游資源。規(guī)模大，體量大，投資強(qiáng)度大，帶動力強(qiáng)的景點(diǎn)少。和省內(nèi)旅游強(qiáng)市相比棗莊市旅游產(chǎn)品開發(fā)層次較單一，絕大多數(shù)景區(qū)散、小、弱各自為戰(zhàn)，因此市場輻射范圍有限，如果單一開發(fā)肯定難以形成規(guī)模效益。從外部看，棗莊區(qū)位優(yōu)勢明顯，能夠參與的區(qū)域旅游發(fā)展機(jī)會較多。在山東省的大旅游格局中棗莊是新開發(fā)的旅游地，在全省的旅游組群結(jié)構(gòu)中處于較好的位置，是“山水圣人旅游線”的延伸區(qū)，連接“三孔、兩漢”的橋頭堡；是山東省的南大門，徐州都市圈的組成部分；京滬帶和魯南帶的交匯地，魯南經(jīng)濟(jì)帶的區(qū)域中心城市之一；在淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)有望形成“大泰山、大圣人、大運(yùn)河”的旅游新格局。結(jié)合當(dāng)前旅游業(yè)發(fā)展熱點(diǎn)和所處機(jī)遇，棗莊應(yīng)重點(diǎn)構(gòu)建三大旅游產(chǎn)品體系才能繼續(xù)快速開拓旅游發(fā)展空間，加速城市的生態(tài)轉(zhuǎn)型。第一，重點(diǎn)打造臺兒莊古城旅游文化品牌，提升龍頭景區(qū)的帶動作用；第二，全面突顯運(yùn)河文化遺產(chǎn)價(jià)值，走區(qū)域合作的旅游發(fā)展之路；第三，推進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游向縱深方向發(fā)展。在此基礎(chǔ)上繼續(xù)提升“二日游”產(chǎn)品質(zhì)量，加大“高鐵興旅”的戰(zhàn)略舉措，進(jìn)一步擴(kuò)大市場輻射范圍。

[1]胡永振.依托古城建設(shè)打造特色旅游品牌[D].首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)，2011.

[2]趙全科,彭遠(yuǎn)新,劉安向.棗莊地理[M].北京：中國鐵道出版社，2013.

[3]檀槿.棗莊市城市轉(zhuǎn)型中的旅游規(guī)劃開發(fā)戰(zhàn)略對策研究[D].山東大學(xué)，2009.

[4]葉蜀君,原洋.資源型城市轉(zhuǎn)型中的替代產(chǎn)業(yè)選擇——以棗莊市為例[J].棗莊學(xué)院學(xué)報(bào),2012，29(5).

[5]王丹.魯南文化產(chǎn)業(yè)化與旅游經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展研究述評[J].莊學(xué)院學(xué)報(bào),2013,30(1).

[6]任開榮,朱文茹.棗莊市紅色旅游資源發(fā)展路徑[J].棗莊學(xué)院學(xué)報(bào),2015,32(2).

[責(zé)任編輯：郭震旦]

Analysis of Zaozhuang Tourism Resources Types and Value

YANG Jun1, SUN Jing2

(1.Chang'an University, School of Economics and Management, Xian 710061, China;2. Shandong Embellish and Cultural Education Development Co., LTD, Zaozhuang 277000, China)

Zaozhuang is a typical resource-based city and the old industrial base. Problems left over by history in the process. Based on the types and the value of the tourism resources of Zaozhuang, combined with the current hot spots and tourism development opportunities, Zaozhuang should focus on building three tourism products system: Building the taierhchuang ancient city tourism culture brand; Highlight the canal cultural heritage value; Promoting the further direction of leisure agriculture and rural tourism.

Zaozhuang City; Urban Transformation; Tourism Resources; Product Integration

2017-02-18[基金項(xiàng)目]棗莊市社科聯(lián)應(yīng)用研究課題《棗莊市旅游資源類型與產(chǎn)品體系構(gòu)建研究》(課題編號：KT201630)。

楊駿(1978-)，女，江蘇鎮(zhèn)江人，長安大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院講師，長安大學(xué)地球科學(xué)與資源學(xué)院2013級第四紀(jì)地質(zhì)博士研究生，主要從事旅游資源規(guī)劃與開發(fā)研究。

F59

A

1004-7077(2017)03-0131-06