熊瑋

摘要：新媒體具有傳播速度快、互動性強(qiáng)以及覆蓋面積廣等顯著的特點(diǎn)，對高校大學(xué)生宣傳思想教育工作產(chǎn)生了深刻的影響，這些影響主要體現(xiàn)在大學(xué)生的生活方式、價值觀念以及道德觀念等方方面面。新媒體給高校的思想宣傳工作帶來了一場巨大的變革。新媒體已經(jīng)成為最新的“角斗場”，為高校進(jìn)行意識形態(tài)領(lǐng)域的思想教育提供了嶄新的平臺。文章概述了新媒體給高校思想宣傳工作帶來的深刻變革，探討了在新媒體技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略背景下高校宣傳思想工作的創(chuàng)新方法。

關(guān)鍵詞：新媒體；高校宣傳工作；創(chuàng)新

隨著新世紀(jì)的到來，高科技迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的水平越來越高，互聯(lián)網(wǎng)使用者與日俱增。因此，新媒體以嶄新的傳播方式逐步成為一種代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體進(jìn)行傳播的重要主體格局。它對人類的思維方式和行為方式產(chǎn)生了重大的影響。這種影響無所不在，已經(jīng)浸透到人類社會的方方面面，包括上層建筑與經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的各個領(lǐng)域。同樣，作為高等教育的主要載體——各大專院校的宣傳思想教育工作當(dāng)不例外。不可否認(rèn)，新媒體的影響對高校宣傳思想教育工作來說是一個全新的課題或者說是一個嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，但更是一個好機(jī)遇。如何應(yīng)對挑戰(zhàn)，抓住機(jī)遇，增強(qiáng)高校宣傳工作的生機(jī)和活力，這是我們每位宣傳崗位上的管理者值得思考和探索新課題。

一、新媒體時代給高校宣傳工作帶來的問題與挑戰(zhàn)

新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，例如網(wǎng)絡(luò)上的電子雜志、電子報紙、廣播電臺、短信信息推送、移動電視客戶端、數(shù)字電視等等。新媒體成為了書刊雜志、報紙傳單之外的新時代傳播主體。新媒體的形式豐富多彩，它的覆蓋面十分廣泛，并且具有極強(qiáng)的互動性，由于其自身具有的新穎性、精準(zhǔn)性、興趣性、方便性等巨大優(yōu)勢而博得了人們的廣泛喜愛。利用新媒體的優(yōu)勢來豐富宣傳思想工作的手段成為很多高校的選擇。與此同時，我們也應(yīng)當(dāng)清醒地認(rèn)識到，新媒體是相對于舊媒體而言的，它必然會對高校傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生很大沖擊，必然會給高校宣傳工作帶來一定的負(fù)面影響，以前的宣傳模式在應(yīng)對新媒體時代的宣傳工作中顯現(xiàn)出了極為嚴(yán)重的不適應(yīng)性，面臨著新的問題和挑戰(zhàn)。

（一）高校的宣傳方式需要改進(jìn)

傳統(tǒng)媒體和新媒體二者相比較雖然各具特色，但傳統(tǒng)媒體的單向性傳播與傳播滯后性使其不可避免地存在缺陷，傳統(tǒng)媒體傳播信息成本、信息量以及傳播者和接受者的互動性等方面都遠(yuǎn)不及新媒體。與時俱進(jìn)地適應(yīng)新媒體時代，是高校的宣傳方式全面深化改革和創(chuàng)新的努力方向，高校網(wǎng)絡(luò)思想教育方面的建設(shè)有待加強(qiáng)。眾所周知，高校是人才薈萃之地，同時也是思想文化會集之地，但由于高校學(xué)生的多元化以及思維的不成熟，其價值觀念以及文化思維方式容易受到新媒體傳播的不同文化的影響，如果高校沒有自己的新傳媒宣傳平臺，就只以傳統(tǒng)的思想宣傳方式進(jìn)行文化傳播，是很難做到對當(dāng)代大學(xué)生進(jìn)行正確的思想引領(lǐng)及正確的價值觀導(dǎo)向的。

因此，在當(dāng)今新媒體高速發(fā)展的時代中，我們應(yīng)當(dāng)吸引新媒體方向的專業(yè)人才、優(yōu)化思想宣傳工作者的隊伍結(jié)構(gòu)，熟練地運(yùn)用新媒體來升華高校學(xué)生的綜合素養(yǎng)，對宣傳工作進(jìn)行及時調(diào)整，使高校思想宣傳工作更貼近學(xué)生、更展現(xiàn)事實(shí)、更走近時代，重新塑造思想宣傳工作隊伍新形象，充分認(rèn)識并認(rèn)真研究新媒體環(huán)境下高校宣傳工作的新課題。

（二）增加了意識形態(tài)領(lǐng)域下的工作壓力

新媒體的開放性使所有人都可以輕易接觸并了解使用新媒體，但是，這同時也給意識形態(tài)領(lǐng)域帶來了極大的壓力。這樣的信息大爆炸讓思想還沒有完全成熟的高校大學(xué)生暴露在了復(fù)雜的信息交匯中。美國等西方國家便利用了這一特點(diǎn)，認(rèn)為大學(xué)生思維活躍，對新生事物的接受能力較高，并且愿意主動去接觸和了解新事物，這些國家的某些反華勢力便借助新媒體向大學(xué)生群體灌輸西方的文化理念、思維模式以及西方的意識形態(tài)和價值觀念，妄圖達(dá)到其“和平演變”的政治目的。如“美國之音”等網(wǎng)絡(luò)電臺已入駐中國新媒體，這些都給高校的思想宣傳工作帶來了極大的壓力，高校的思想宣傳隊伍必須面對這些挑戰(zhàn)，將壓力轉(zhuǎn)化為動力，加快自身的發(fā)展，盡快適應(yīng)新媒體時代。

（三）傳統(tǒng)思想政治教育效果被削弱，高校思想宣傳工作權(quán)威性受到挑戰(zhàn)

大學(xué)生從小接觸的就是傳統(tǒng)的思想政治教育，然而，這種傳統(tǒng)的思想政治教育經(jīng)常使用的是單方面?zhèn)鞑?，學(xué)生們接受相對被動。而在新媒體時代，網(wǎng)絡(luò)上的信息復(fù)雜多樣，良莠不齊，并且每個人都可以作為信息的傳播者，同時也是信息的接受者。一方面這些真假難辨，良莠難分的網(wǎng)絡(luò)信息給大學(xué)生尚不成熟的思想觀念帶來了極大沖擊，對其道德認(rèn)知亦產(chǎn)生了深刻的影響；另一方面我國在現(xiàn)階段對新媒體的控制性還比較薄弱，難以對新媒體傳播的信息進(jìn)行過濾。因此，在新媒體傳播中夾雜的大量不同的思想觀念、道德觀念以及價值觀念的信息迅速散發(fā)，這使得仍舊使用傳統(tǒng)的思想政治教育模式的高校思想宣傳工作者的思想教育難度不斷提高，很大程度上削弱了傳統(tǒng)模式下思想政治教育的影響。同時，新媒體的快速發(fā)展使大學(xué)生能夠更快地接收到各種信息，這些信息具有著多樣性的特點(diǎn)，而不是高校思想宣傳工作者發(fā)出的單一的信息觀念，這就使得高校思想宣傳工作權(quán)威性受到了挑戰(zhàn)。

二、如何在新媒體時代加強(qiáng)高校宣傳工作

（一）有全員宣傳的理念

要使高校思想宣傳工作者有全員宣傳的意識。當(dāng)下社會，新媒體已經(jīng)深入到高校的各個角落，高校的思想宣傳工作要克服傳統(tǒng)的宣傳思想，不能一味地強(qiáng)調(diào)宣傳的主導(dǎo)地位，要在各大高校形成以上級單位為領(lǐng)導(dǎo)，帶動下屬單位以及所有師生進(jìn)行全面宣傳，提高全員的宣傳工作的自主能動性，使大家都是宣傳者，讓大學(xué)生有參與性，更有歸屬感。

（二）提高宣傳載體及方法的創(chuàng)新能力

要讓宣傳載體具有創(chuàng)新能力，需要做好以下工作。第一，增加各種方面的投入，要對新媒體進(jìn)行智力方面的投資，進(jìn)一步利用社會上的資源，建立多元化的新媒體宣傳教育機(jī)制；第二，要密切關(guān)注網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的最新趨勢，建設(shè)高校自己的有完全的控制權(quán)，能夠刪選其中信息的網(wǎng)絡(luò)機(jī)制。通過這兩方面的工作來引領(lǐng)在校大學(xué)生增強(qiáng)對政治話題的敏感度，并且使其具有一定的政治方面的鑒別能力。

（三）發(fā)揮新媒體在教育以及管理方面的功能

新媒體信息的傳播使接受者有了更多的思考與認(rèn)識，但思維模式及思想體系還不成熟的大學(xué)生在某些時候更需要的是一種正確的，主流的引領(lǐng)和權(quán)威的解讀與啟發(fā)。因此，必須發(fā)揮新媒體的教育功能。一方面要增強(qiáng)大學(xué)生對新媒體信息真?zhèn)蔚谋孀R能力，面對不良信息時能夠具有較強(qiáng)的自我分辨及剔除的能力；另一方面，增加新媒體傳播過程中的正能量，加強(qiáng)對中青年教師隊伍的引領(lǐng)，增強(qiáng)他們堅定正確政治方向的信心，樹立堅定的社會責(zé)任感和自豪的國家榮譽(yù)感。

（四）建立并完善新媒體應(yīng)有的機(jī)制

第一，構(gòu)建全新的思想宣傳工作者組成機(jī)制，要求其對新媒體有一定了解并能合理運(yùn)用。第二，建造科學(xué)的新媒體管理以及運(yùn)行機(jī)制，使新媒體能夠較好地發(fā)揮作用。第三，創(chuàng)建網(wǎng)上對某些信息的攔截、過濾機(jī)制，確保能夠有效控制和縮小負(fù)面?zhèn)鞑ニ鶐淼牟涣加绊?，讓高校學(xué)生在新媒體使用中的權(quán)益及信息安全有保障。

（五）提高高校思想宣傳工作的時效性

大學(xué)生之所以以極快的速度接受并開始使用新媒體的一大原因就是新媒體所具有的時效性。新媒體的信息發(fā)布者是使用新媒體的所有人，因此新媒體上面的消息更新速度極快，幾乎能夠在事件發(fā)生的第一時間便得到消息。因此，高校思想宣傳工作必須具有時效性，一旦大學(xué)生在高校的思想宣傳工作者這里得到了需要的消息，那么他就不需要再去繁雜的新媒體消息中查找檢索，從而可以避免一部分的假消息或者不法消息進(jìn)入大學(xué)生的視野。

三、如何運(yùn)用新媒體進(jìn)行思想宣傳工作

高校應(yīng)該高度重視新媒體的應(yīng)用，在有選擇、有效率地使用新媒體的前提條件下進(jìn)行必要的思想宣傳工作。

（一）高校官方微博

當(dāng)代的大學(xué)生對微博的使用及關(guān)注日益增長。微博已經(jīng)成為了大學(xué)生獲取消息、傳播消息、宣泄個人情緒、發(fā)表個人觀點(diǎn)、評論社會事件的主要平臺。面對這樣的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，高校開通官方微博，面對莘莘學(xué)子，既是對高校思想宣傳工作者的一個挑戰(zhàn)，同時也能在大學(xué)生面前樹立起自己的形象，使高校同大學(xué)生的接觸性變強(qiáng)，能對大學(xué)生做出具有引導(dǎo)性的思想宣傳，也使大學(xué)生能更好、更快地?zé)o障礙接受高校的思想宣傳。

（二）高校官方微信公眾平臺

校園微信公眾平臺日益發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)成為了快速傳遞校園信息的又一方便快捷的新方式。高校應(yīng)該積極利用這一載體，開通官方微信公眾平臺，實(shí)時傳播校園信息，推送關(guān)于學(xué)校的教育教學(xué)、管理服務(wù)等最新消息，進(jìn)一步增加高校在校學(xué)生及校友甚至是社會中的關(guān)注度，并且能夠增加學(xué)生的參與感及融入感，同時能夠增強(qiáng)學(xué)生對學(xué)校的自豪感，提高思想宣傳工作的實(shí)際效果。

四、結(jié)束語

新媒體的快速發(fā)展是新時代歷史趨勢所致，我們要切實(shí)地緊跟新媒體大環(huán)境之下高校宣傳思想工作的新步伐，研究和分析新形勢下高校宣傳思想工作的新方法，深化改革敢于創(chuàng)新，不斷增強(qiáng)高校宣傳思想工作，改變舊思路，抓住新機(jī)遇，貼近學(xué)生生活，彰顯“大宣傳”在高校宣傳思想工作中的優(yōu)勢，全力創(chuàng)建高校宣傳思想工作的新局面。