孔超

摘 要 視頻自媒體的發(fā)展伴隨著網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展，PC輕便化，智能手機(jī)的普及，4G時(shí)代的到來，智能手機(jī)的普及數(shù)據(jù)，視頻自媒體發(fā)展成為可能，給網(wǎng)友自我表達(dá)和展示提供了空間。文章首先對(duì)視頻自媒體發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了梳理，然后從大眾傳播學(xué)角度分析視頻自媒體的生產(chǎn)傳播方式流程，從而總結(jié)出其中關(guān)鍵點(diǎn)，并提出可以更加優(yōu)化的部分關(guān)鍵點(diǎn)。

關(guān)鍵詞 視頻自媒體；現(xiàn)狀研究；傳播模式

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）08-0012-02

1 視頻自媒體發(fā)展現(xiàn)狀

自媒體最初的發(fā)展是隨著博客的發(fā)展而出現(xiàn)，但由于博客內(nèi)容是以圖文為主，并不能嵌入視頻。所以當(dāng)時(shí)自媒體主要是圖文、音頻類自媒體。2006年國內(nèi)的視頻網(wǎng)站陸續(xù)建立，給了當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)用戶分享視頻的平臺(tái)，隨著視頻網(wǎng)站的發(fā)展，視頻UGC模式（User Generated Content）也逐漸成為了視頻網(wǎng)站的內(nèi)容其中一個(gè)來源渠道。由此視頻自媒體逐漸顯現(xiàn)跡象。筆者把視頻自媒體的發(fā)展大致可以分為3個(gè)階段：初創(chuàng)期、成長期、規(guī)范期。

初創(chuàng)期（2006—2012.8）也是視頻自媒體PC端階段，這個(gè)時(shí)期沒有明確視頻自媒體商業(yè)運(yùn)作，移動(dòng)端也還沒有出現(xiàn)可發(fā)展視頻自媒體的平臺(tái)，大多數(shù)用戶是草根群體，在視頻網(wǎng)站上分享內(nèi)容，做一些搬運(yùn)性質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)或粗糙的UGC。2013年3月，高曉松脫口秀“曉說”在優(yōu)酷開播，該節(jié)目取得了巨大的成功，其后獲得2013年第六屆《綜藝》年度節(jié)目暨電視人評(píng)選“年度網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目”獎(jiǎng)項(xiàng)桂冠，堪稱網(wǎng)絡(luò)自媒體逆襲傳統(tǒng)媒體的第一例。

成長期（2012.8—2015）：2012年8月23日，微信公眾平臺(tái)上線，標(biāo)志成長期的到來。該時(shí)期相繼出現(xiàn)各種桌面或移動(dòng)端的自媒體平臺(tái)，自媒體的概念也更清晰。從百度指數(shù)上我們可以看到，“自媒體”搜索指數(shù)在2012年后半年的開始有所提升，而在2013年3月，開始大幅度上升。這個(gè)階段的自媒體整體來看，移動(dòng)端的平臺(tái)開放引發(fā)了的自媒體爆發(fā)式的野蠻生長，此時(shí)自媒體號(hào)有兩種，一種是傳統(tǒng)的影視廣告從業(yè)團(tuán)隊(duì)或個(gè)人整合既有的一些資源，提高創(chuàng)作能力，二類則是草根群體，而更多的自媒體小號(hào)則在運(yùn)營內(nèi)容生產(chǎn)等環(huán)節(jié)處于盲目期，投石問路，主要是在各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)或移動(dòng)端平臺(tái)上自主運(yùn)作發(fā)送信息。到2015年，頭部的自媒體大號(hào)已經(jīng)占據(jù)了主要的流量、同時(shí)也擁有較大的商業(yè)轉(zhuǎn)化及盈利能力。其中內(nèi)容生產(chǎn)方式更加專業(yè)化、運(yùn)營化。注意在此階段，是所有媒介的自媒體號(hào)的發(fā)展?fàn)顩r。

規(guī)范期（2016—）進(jìn)入2016年，相關(guān)的政府政策與平臺(tái)政策都有相當(dāng)完善。

2016年1月11日《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定（修訂征求意見稿）》在第二章第六條首次明確提出“通過互聯(lián)網(wǎng)站、應(yīng)用程序、論壇、博客、微博客、即時(shí)通信工具、搜索引擎以及其他具有新聞輿論或社會(huì)動(dòng)員功能的應(yīng)用向社會(huì)公眾提供新聞信息采編發(fā)布、轉(zhuǎn)載服務(wù)，以及提供新聞信息發(fā)布平臺(tái)服務(wù)，應(yīng)當(dāng)取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可?！?/p>

2016年2月4日，國家新聞出版廣電總局、工業(yè)和信息化部公布的《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理規(guī)定》，該規(guī)定解釋了網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)含義，同時(shí)也明確開設(shè)微信公眾號(hào)、微博等所謂“自媒體”的個(gè)人或者機(jī)構(gòu)，按照現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)，屬于信息內(nèi)容的創(chuàng)作者或生產(chǎn)者，需要納入監(jiān)管。

平臺(tái)方面，2016年開始，今日頭條開始了“千人萬元計(jì)劃”，其大致內(nèi)容是確保至少1000個(gè)頭條號(hào)創(chuàng)作者，單月至少獲1萬元的保底收入。這個(gè)計(jì)劃其意在于鼓勵(lì)一些中小型自媒體持續(xù)穩(wěn)定的貢獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。與此同時(shí)，一點(diǎn)資詢、企鵝媒體平臺(tái)等陸續(xù)推出如廣告分成、扶持等獎(jiǎng)勵(lì)辦法，提升自媒體團(tuán)隊(duì)的福利。

該階段視頻自媒體增長變動(dòng)正在趨于緩和，內(nèi)容生產(chǎn)已經(jīng)到需要精耕細(xì)作的時(shí)代，并出現(xiàn)一些細(xì)分范圍的自媒體大號(hào)，自媒體相互之前也出現(xiàn)流量的競爭。

2 自媒體的傳播模式

本文以傳播學(xué)中，美國的政治學(xué)家哈羅德·拉斯韋爾“5W”模式為依據(jù)，對(duì)自媒體進(jìn)行了傳播模式的梳理分析。如圖2，“5W”模式對(duì)流程中的生產(chǎn)者、內(nèi)容、傳播媒介、受眾人群、發(fā)送效果都有一個(gè)質(zhì)問與考量。

“5W”作為傳播學(xué)的重大研究實(shí)際上點(diǎn)名了傳播學(xué)領(lǐng)域的5個(gè)重要研究領(lǐng)域：控制研究、內(nèi)容分析、媒介研究、受眾研究、效果分析。這5個(gè)重點(diǎn)對(duì)于今天的自媒體非常重要，由于自媒體本身就是傳播學(xué)范疇內(nèi)的一個(gè)行為，所以它可以在自媒體的運(yùn)營流程中依次找到實(shí)際的對(duì)應(yīng)元素（以視頻自媒體為例）：自媒體運(yùn)營人員、視頻產(chǎn)品、移動(dòng)端自媒體平臺(tái)、固有粉絲受眾、更多移動(dòng)端用戶。

但“5W”只是一個(gè)單向的信息流動(dòng)的路徑，實(shí)際自媒體的運(yùn)營還有受眾對(duì)于內(nèi)容的反饋以及之后對(duì)于內(nèi)容的調(diào)整，即自媒體的流程并不是一個(gè)簡單的直線單向傳播路徑，而是一個(gè)閉合的內(nèi)容傳播。所以在“5W”基礎(chǔ)上可以對(duì)視頻自媒體有一個(gè)更加理性的流程分析，如圖3。

該圖從傳播學(xué)角度概括性的歸納了視頻自媒體相對(duì)應(yīng)的5個(gè)部分，并由此概括為5個(gè)環(huán)節(jié)。自媒體的提升嚴(yán)格意義上就是對(duì)于這5個(gè)環(huán)節(jié)的分析提升。而本文的研究主要是在自媒體的生產(chǎn)、推送環(huán)節(jié)，即本文章的研究對(duì)象主要是自媒體運(yùn)營人員、相關(guān)視頻產(chǎn)品。

3 由UGC到PGC

自媒體到目前的規(guī)范期內(nèi)，生產(chǎn)環(huán)節(jié)的主體，即自媒體運(yùn)營人員，也發(fā)生了很多轉(zhuǎn)變。由于自媒體早期的草根屬性，自媒體發(fā)展之處的內(nèi)容生產(chǎn)基本屬于UGC模式（User Generated Content），即普通大眾用戶進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)。這個(gè)階段的內(nèi)容生產(chǎn)從選題到制作上品質(zhì)層次不齊，相對(duì)較為粗糙。但是隨著發(fā)展，一些內(nèi)容相關(guān)的專業(yè)人才加入其中，產(chǎn)生了一些制作更為精細(xì)的自媒體內(nèi)容，這種內(nèi)容創(chuàng)作又被細(xì)分稱為PGC模式（Professionally-generated Content），即專業(yè)化的生產(chǎn)內(nèi)容。

而視頻自媒體由于本身涉及到視頻采編剪輯，門檻相對(duì)較高，同時(shí)現(xiàn)階段用戶越來越注重內(nèi)容質(zhì)量，這就要求自媒體的內(nèi)容生產(chǎn)者具有更高要求的素質(zhì)。

所以目前自媒體多以PGC模式進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)。從內(nèi)容生產(chǎn)方式上區(qū)分，目前的視頻自媒體主要分為兩種：原創(chuàng)視頻自媒體和舶來視頻自媒體，舶來視頻自媒體的運(yùn)營方主要充當(dāng)了編輯角色，從各個(gè)渠道收集視頻并不會(huì)過多的承擔(dān)視頻制作的工作。

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