白俊杰

摘 要 近年來，女性政務(wù)媒體逐步發(fā)揮出宣傳服務(wù)女性的作用，已成為不容忽視的媒體力量。女性政務(wù)媒體如何抓住時(shí)代發(fā)展機(jī)遇，拓展國(guó)內(nèi)外的影響力？文章以“他為她”全球行動(dòng)之“消除對(duì)婦女的暴力”主題活動(dòng)暨橙色亮點(diǎn)儀式的宣傳報(bào)道工作為例，分析女性政務(wù)媒體做好國(guó)際性婦女活動(dòng)的宣傳工作，對(duì)女性政務(wù)媒體的發(fā)展具有借鑒意義。

關(guān)鍵詞 婦女；女性政務(wù)媒體；國(guó)際性；宣傳

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）08-0034-02

隨著人類文明程度的不斷提升，對(duì)婦女的暴力問題被社會(huì)關(guān)注。在大多數(shù)國(guó)家，大眾媒體并沒有用均衡的方式描繪婦女在不斷變化的世界中對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)，相反宣傳報(bào)道的往往是婦女的傳統(tǒng)角色，或有關(guān)暴力、色情等行為[1]。女性政務(wù)媒體要具有宣傳對(duì)婦女保護(hù)的責(zé)任感，呼吁社會(huì)共同參與保護(hù)婦女兒童，維護(hù)平等、和睦、文明的家庭關(guān)系，促進(jìn)家庭和諧、社會(huì)穩(wěn)定。

習(xí)近平主席在全球婦女峰會(huì)講話中指出：我們要努力消除一切形式針對(duì)婦女的暴力，包括家庭暴力……我贊賞潘基文秘書長(zhǎng)發(fā)起的“他為她”倡議，希望越來越多男性參與進(jìn)來[2]。聯(lián)合國(guó)前秘書長(zhǎng)潘基文在針對(duì)婦女和女童的暴力問題上也強(qiáng)調(diào)：“這是一個(gè)全球性的問題，會(huì)對(duì)女性、家庭、社區(qū)和社會(huì)都造成傷害。只有男人和女人都聯(lián)合起來，才有可能阻止它。”[3]

世界各地對(duì)保護(hù)婦女兒童、反對(duì)婦女兒童被壓迫有較高的共識(shí)，11月25日是被聯(lián)合國(guó)確定的“消除對(duì)婦女的暴力國(guó)際日”。2016年，杭州市婦聯(lián)在這天舉行“消除對(duì)婦女的暴力”主題活動(dòng)暨橙色亮點(diǎn)儀式，杭州成為中國(guó)首個(gè)響應(yīng)聯(lián)合國(guó)號(hào)召加入橙色亮燈國(guó)際隊(duì)伍的城市。在國(guó)家管理層面上，女性話語權(quán)缺少，使得女性在傳播中被忽略[4]。為此，國(guó)內(nèi)的女性政務(wù)媒體都在努力做好具有國(guó)際影響力的消除對(duì)婦女的暴力活動(dòng)的宣傳工作。

1 國(guó)際性婦女活動(dòng)特點(diǎn)

1.1 權(quán)威性強(qiáng)

舉行國(guó)際性婦女活動(dòng)應(yīng)當(dāng)具有大局觀念和服務(wù)意識(shí)，既要代表廣大女性群體，又要與國(guó)外女性主流意識(shí)強(qiáng)烈呼應(yīng)。中國(guó)政府一直以來高度重視消除對(duì)婦女的暴力活動(dòng)，大力提倡男女平等，努力將代表中國(guó)女性意識(shí)、突出展現(xiàn)女性自我形象的國(guó)際性活動(dòng)做大做強(qiáng)，力爭(zhēng)做出具有權(quán)威性的國(guó)際性婦女活動(dòng)。

1.2 參與度廣

為了體現(xiàn)女性的廣泛性與參與度，開展國(guó)際性婦女活動(dòng)要有不同領(lǐng)域、行業(yè)、年齡、階層的女性參加，也應(yīng)當(dāng)呼吁男性以及其他的社會(huì)群體共同關(guān)注，協(xié)力辦好女性群體的國(guó)際性活動(dòng)。在杭州“消除對(duì)婦女的暴力”主題活動(dòng)暨橙色亮點(diǎn)儀式活動(dòng)上，民眾通過“反家暴”表演活動(dòng)，展示了保護(hù)女性的重要性。當(dāng)?shù)芈蓭焻f(xié)會(huì)召集30家律師事務(wù)所，近100位律師參與法律支援咨詢服務(wù)活動(dòng)。

1.3 影響力大

國(guó)際性婦女活動(dòng)的知曉度與影響力直接關(guān)系著活動(dòng)的成功與否?；顒?dòng)要做到人無我有、人有我優(yōu)的程度，不僅要維護(hù)婦女權(quán)益，增強(qiáng)女性對(duì)反家庭暴力的認(rèn)知度，更要塑造良好的政府形象影響國(guó)際社會(huì)。杭州的此次活動(dòng)有來自聯(lián)合國(guó)官員、國(guó)際政要等15位國(guó)內(nèi)外嘉賓及現(xiàn)場(chǎng)300名民眾。在國(guó)內(nèi)外媒體的共同見證下，倡議消除對(duì)女性的暴力，祈愿光明的未來沒有暴力。

2 女性政務(wù)媒體如何做好國(guó)際性婦女活動(dòng)宣傳

2.1 努力營(yíng)造氛圍，激發(fā)女性熱情

在傳播活動(dòng)中，“受眾是大眾傳播所面對(duì)的發(fā)言的無名個(gè)體與群體?！盵5]女性政務(wù)媒體要做好國(guó)際性婦女活動(dòng)的前期宣傳準(zhǔn)備工作，以新媒體技術(shù)發(fā)展為重要依托，努力拓展宣傳渠道，梳理活動(dòng)信息，整合社會(huì)新媒體資源。將活動(dòng)主題與社會(huì)熱點(diǎn)相結(jié)合，構(gòu)思新媒體宣傳的整體框架，策劃出具有吸引力的活動(dòng)宣傳文案。杭州“消除對(duì)婦女的暴力”主題活動(dòng)暨橙色亮點(diǎn)儀式活動(dòng)通過聯(lián)合國(guó)婦女署官方網(wǎng)站及微博、中國(guó)婦女報(bào)·中華女性網(wǎng)站、“西子女性”新媒體平臺(tái)、杭州上城婦聯(lián)微信等女性政務(wù)媒體進(jìn)行報(bào)道發(fā)布，對(duì)接各大女性宣傳平臺(tái)，大大提高活動(dòng)的影響力，營(yíng)造社會(huì)共同關(guān)注的氛圍。統(tǒng)計(jì)結(jié)果如表1。

2.2 實(shí)時(shí)互動(dòng)交流，增強(qiáng)參與感

女性政務(wù)媒體要注重與參與者的互動(dòng)交流，把國(guó)際性婦女活動(dòng)的觸角延伸至每一個(gè)女性身邊。女性政務(wù)媒體要及時(shí)跟進(jìn)活動(dòng)報(bào)道，第一時(shí)間與網(wǎng)民進(jìn)行溝通互動(dòng)，遵循新媒體傳播原理，認(rèn)真研究女性信息化需求，積極為婦女群眾提供活動(dòng)的特色化、分眾化的服務(wù)，讓女性朋友通過電腦、手機(jī)等客戶端“零距離”參與此次活動(dòng)。杭州“消除對(duì)婦女的暴力”主題活動(dòng)暨橙色亮點(diǎn)儀式活動(dòng)在“西子女性”新媒體微博、微信對(duì)新媒體用戶進(jìn)行活動(dòng)介紹、知識(shí)講解等，為民眾答疑解惑，對(duì)新媒體線上提出維權(quán)、救助等留言、咨詢等。

2.3 擴(kuò)大活動(dòng)效應(yīng)，提煉美譽(yù)度

女性政務(wù)媒體要注重國(guó)際性婦女活動(dòng)的后期效應(yīng)，把活動(dòng)中外國(guó)的性別平等上的發(fā)展先進(jìn)理念向其他領(lǐng)域的新媒體傳遞，形成媒體傳播裂變效應(yīng)，力求以多樣媒體風(fēng)格角度，增強(qiáng)對(duì)新媒體用戶的粘性和吸引力，向全社會(huì)擴(kuò)展國(guó)際性婦女活動(dòng)的正能量。杭州“消除對(duì)婦女的暴力”主題活動(dòng)暨橙色亮點(diǎn)儀式活動(dòng)成功舉辦之后，有關(guān)活動(dòng)的信息向政府性質(zhì)媒體，如浙江在線、杭州政府網(wǎng)站及微博、杭州日?qǐng)?bào)、杭州網(wǎng)、杭州發(fā)布等；以及社會(huì)性質(zhì)媒體，如新浪浙江、青年時(shí)報(bào)、杭州19樓等進(jìn)行通報(bào)或介紹，這些媒體積極響應(yīng)，在內(nèi)容上深度挖掘、綜合編輯素材，宣傳產(chǎn)品圖文并茂、聲畫并舉，以鮮活準(zhǔn)短、吸引力強(qiáng)的信息特點(diǎn)轉(zhuǎn)載報(bào)道本次活動(dòng)。經(jīng)過較大范圍的宣傳報(bào)道，活動(dòng)受到社會(huì)各界的贊許。

3 小結(jié)

2016年9月，中共中央辦公廳印發(fā)《全國(guó)婦聯(lián)改革方案》指出：打造“網(wǎng)上婦女之家”……建設(shè)婦聯(lián)網(wǎng)上工作新平臺(tái)，指導(dǎo)各級(jí)婦聯(lián)普遍建設(shè)網(wǎng)絡(luò)終端，構(gòu)建聯(lián)系網(wǎng)、工作網(wǎng)、服務(wù)網(wǎng)整體合一的“互聯(lián)網(wǎng)+婦聯(lián)”工作新格局[6]。作為新媒體時(shí)代發(fā)展的必然產(chǎn)物——女性政務(wù)媒體主動(dòng)順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代潮流，抓住新機(jī)遇，利用新媒體宣傳優(yōu)勢(shì)報(bào)道國(guó)際性婦女活動(dòng)。在新媒體宣傳報(bào)道活動(dòng)中，要結(jié)合我國(guó)基本國(guó)情，堅(jiān)持以男女平等基本國(guó)策為出發(fā)點(diǎn)，堅(jiān)持服務(wù)女性為目的，向國(guó)內(nèi)外宣傳具有中國(guó)特色的國(guó)際性婦女活動(dòng)。此外，女性政務(wù)媒體要學(xué)習(xí)他國(guó)女性活動(dòng)新媒體宣傳創(chuàng)新模式，取長(zhǎng)補(bǔ)短，精誠(chéng)合作，爭(zhēng)取創(chuàng)新宣傳內(nèi)容與方式，提高新媒體宣傳報(bào)道的能力，為繼續(xù)開展國(guó)際性婦女活動(dòng)的宣傳報(bào)道工作打開新局面。

參考文獻(xiàn)

[1]姜紅.大眾傳媒與社會(huì)性別[J].新聞與傳播研究，2000（3）：15-22.

[2]習(xí)近平在全球婦女峰會(huì)上的講話（全文）[EB/OL].[2015-09-28].http：//news.xinhuanet.com/politics/2015-09/28/c_128272780.htm.

[3]聯(lián)合國(guó)秘書長(zhǎng)潘基文：一個(gè)真正的“他為她”[EB/OL].[2016-07-09].http：//paper.wgcmw.com/content/2016-07/09/029422.html.

[4]王蕾.電視媒介中的女性形象“偏差”[J].新聞界，2006（4）：80-81.

[5]約翰·費(fèi)思克，等.關(guān)鍵概念：傳播與文化研究辭典[M].李彬，譯.北京：新華出版社，2004：18.

[6]中共中央辦公廳印發(fā)《全國(guó)婦聯(lián)改革方案》[EB/OL].[2016-09-21].http：//news.xinhuanet.com/politics/2016-09/21/c_1119601327.htm