溫福兵

摘 要 在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)，作為播音主持人行業(yè)也亟須進(jìn)行角色的重新定位，以盡快適應(yīng)當(dāng)前媒體大融合時(shí)代的需求，實(shí)現(xiàn)更加良性持續(xù)的發(fā)展。文章通過分析新媒體環(huán)境下播音主持人面臨的瓶頸，結(jié)合新媒體環(huán)境的特征，對新媒體環(huán)境下播音主持人的新角色定位提出建議。

關(guān)鍵詞 新媒體；播音主持人；角色定位

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）08-0161-02

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為公眾生活的一部分，當(dāng)前的媒體環(huán)境已經(jīng)進(jìn)入了大融合時(shí)代，微博、微信等基于互聯(lián)網(wǎng)平臺所衍生的一系列數(shù)字化的媒體形式逐漸被社會公眾所接受。在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)播音主持人的角色也面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對播音主持人角色進(jìn)行重新定位成為了當(dāng)前亟須解決的問題，這決定了播音主持人在新媒體環(huán)境下如何生存。

1 新媒體環(huán)境的主要特征

1.1 受眾獲得信息的門檻不斷降低

在新媒體環(huán)境下，各類媒體互相融合，受眾可以通過微信、微博、手機(jī)App、門戶網(wǎng)站、報(bào)紙、電視、廣播等越來越多的形式獲取信息，完全可以做到足不出戶了解天下事，這提升了受眾獲得信息的主動性，獲得信息的門檻不斷降低。

1.2 傳播模式的多樣化

在新媒體的環(huán)境下，媒體的傳播更加關(guān)注受眾的需求，因此在傳播的模式上有著大眾傳播、分眾傳播和小眾傳播等多種形式，這和以往的單一化的傳播形式有著明顯的區(qū)別。

1.3 自媒體的出現(xiàn)

在新媒體環(huán)境下，公眾可以自行發(fā)布新聞、視頻、廣告等進(jìn)行傳播，使傳播界的概念不斷弱化，這成為了新媒體環(huán)境的重要特征。

2 新媒體環(huán)境下播音主持人角色存在的問題

2.1 一味模仿，缺乏創(chuàng)新

近年來，在播音主持人群體中，個(gè)性化的播音主持人仍然較為稀少，大部分的播音主持人在節(jié)目中缺少足夠的辨識度，而由于互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的不斷普及，廣播電視節(jié)目已經(jīng)不僅僅可以在廣播和電視上收聽和收看，通過互聯(lián)網(wǎng)受眾可以隨時(shí)隨地、多次重復(fù)的收聽、收看節(jié)目，造成以往在播音與主持風(fēng)格上普遍存在的模仿與抄襲類現(xiàn)象也由此更為明顯地呈現(xiàn)在受眾面前。如新聞?lì)惖牟ヒ糁鞒秩说闹鞒诛L(fēng)格多是知性和嚴(yán)肅，綜藝類的播音主持人往往滿腔熱情并且聲情并茂，娛樂類的播音主持人通過才藝展示或者耍寶來吸人眼球，主持人風(fēng)格的臉譜化已經(jīng)使受眾產(chǎn)生明顯的疲倦感。

2.2 主持人在引入類節(jié)目中角色弱化

在以往的節(jié)目中，主持人擔(dān)當(dāng)著整個(gè)節(jié)目的核心位置，主持人或一人獨(dú)當(dāng)、或二人配合、或多人成群，按照預(yù)先設(shè)定好的環(huán)節(jié)與參與者進(jìn)行互動，承擔(dān)著整個(gè)節(jié)目的綜合協(xié)調(diào)，掌控著節(jié)目的整個(gè)進(jìn)程，而在新媒體環(huán)境下，為提高節(jié)目收視率，國外的很多優(yōu)秀的節(jié)目形式紛紛被引入，并迅速占據(jù)了當(dāng)前電視節(jié)目的大量份額。例如《中國達(dá)人秀》《我是歌手》《中國好聲音》等節(jié)目都大獲成功。在這些節(jié)目中，觀眾的目光主要投射在選手和評委身上，作為主持人僅僅是發(fā)揮了簡短介紹和商業(yè)宣傳的作用。因此，主持人的角色被極大弱化，甚至有學(xué)者提出“去主持人化”的概念，主持人的角色陷入了危機(jī)。

2.3 單純傳遞信息的播音主持形式受到挑戰(zhàn)

在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的市場份額不斷減少，以往媒體單向灌輸式的傳播形式已不復(fù)存在，傳播形式的不斷增多，使媒體傳播行業(yè)也漸趨復(fù)雜，面臨的競爭環(huán)境也趨向白熱化。出于受眾的需求，以往的單純傳遞信息類的播音主持形式已明顯偏離了受眾的口味，從單純信息傳遞者的定位轉(zhuǎn)向信息加工者的定位已經(jīng)成為大勢所趨。

3 新媒體環(huán)境下播音主持人角色的重新定位

3.1 深入?yún)⑴c節(jié)目各個(gè)環(huán)節(jié)，建立更有影響力的節(jié)目品牌

在新媒體環(huán)境下，作為播音主持人的定位來說，首先要做到的就是要打破傳統(tǒng)，挑戰(zhàn)自我，必須具有獨(dú)立思考和分析問題的能力，從同樣的新聞資訊當(dāng)中解讀出不同的見解，做到語言表達(dá)的精準(zhǔn)無誤又具有內(nèi)容的深度與廣度。播音節(jié)目主持人要從以往的單純固定的角色定位中走出來，更加深入地參與到節(jié)目的策劃與組織上去，一名優(yōu)秀的播音節(jié)目主持人，也應(yīng)該是節(jié)目的策劃人、制片者，通過播音主持人的前臺表現(xiàn)，可以讓節(jié)目更加具有辨識度，建立更加廣泛的品牌效應(yīng)，發(fā)揮更加深遠(yuǎn)的影響力，播音主持人對節(jié)目的深入?yún)⑴c，可以使節(jié)目融入個(gè)性化元素，通過播音主持人的掌控，使節(jié)目深入人心。如當(dāng)前較為知名的如竇文濤主持的《鏘鏘三人行》、魯豫主持的《魯豫有約》、何炅主持的《快樂大本營》、孟非主持的《緣來非誠勿擾》等節(jié)目，既做到了時(shí)事新聞深度和個(gè)性解讀，滿足了受眾更高層次的新聞信息需求，同時(shí)又滿足了大眾的娛樂需求，這些欄目都是播音主持人深入?yún)⑴c到節(jié)目的各個(gè)環(huán)節(jié)制作中才最終建立了較為成功的節(jié)目品牌。

3.2 做信息的加工者，增強(qiáng)與受眾的互動

在節(jié)目中，播音主持人可以打破傳統(tǒng)節(jié)目中單一的信息傳達(dá)者的角色，以信息加工者的角色定位介入到節(jié)目中，從而增強(qiáng)與受眾交流的深度與廣度，提升節(jié)目的影響力。例如，當(dāng)前熱播的電視劇《人民的名義》，有一條信息是“截至4月17日，《人民的名義》收視率已破5”，意思是說《人民的名義》的35城的實(shí)時(shí)收視率已經(jīng)達(dá)到5.554%，位列全國第一，作為播音主持人，對于此條信息就可以打破以往作為信息傳遞者的角色定位，在傳遞此條信息中，可以以信息加工者的定位，此條信息進(jìn)行分析：這部電視劇為什么能夠破“5”成為近5年來的劇王，說明一方面從電視劇的演員陣容來說，“老戲骨”們深湛的演技依然能夠使觀眾折服，打破以往的唯“小鮮肉”論調(diào)，另一方面，大尺度的反腐更貼近于現(xiàn)實(shí)，能夠深入人心。播音主持人更接地氣的以信息加工者的角色對信息進(jìn)行評論能夠引發(fā)觀眾共鳴，從而提升受眾的觀感；在節(jié)目的形式上，可以打破以往的一人讀，受眾聽的形式，可以引入2～3個(gè)主持人共同加入，以多人互動的形式，給節(jié)目引入更新的活力；在與受眾的溝通上，可以利用新媒體的優(yōu)勢，每條新聞隨機(jī)在微信公眾號上或官方微博等平臺抽取1～2條的觀眾提問進(jìn)行回答，定期組織專題節(jié)目與觀眾進(jìn)行互動，并且可以引入有獎(jiǎng)的方式，但是要注意的是，在節(jié)目的各個(gè)環(huán)節(jié)中，要保證節(jié)目內(nèi)容的正能量（具體如圖1所示）。

3.3 從主導(dǎo)型角色向輔助型角色轉(zhuǎn)變，增加節(jié)目特色

在新媒體環(huán)境下，主持人可以在節(jié)目中嘗試多種角色，而不是如以往的節(jié)目中固定地以主導(dǎo)型的角色帶動全場，例如可以從主導(dǎo)型角色轉(zhuǎn)向輔助型角色，從帶動嘉賓、觀眾轉(zhuǎn)向?yàn)榉?wù)嘉賓、觀眾。從未來發(fā)展方向上來看，新媒體時(shí)代的播音員主持人是眾望所歸的領(lǐng)航者，是答疑解惑的良師益友。例如湖南衛(wèi)視的《我是歌手》欄目中，主持人就轉(zhuǎn)型為歌手的經(jīng)紀(jì)人，以經(jīng)紀(jì)人的身份參與到整個(gè)節(jié)目的環(huán)節(jié)中，成為節(jié)目的亮點(diǎn)之一。對于輔助型角色的探索，還可以進(jìn)一步深入，例如從服務(wù)嘉賓深入到服務(wù)觀眾，讓舞臺成為大眾的舞臺，引導(dǎo)觀眾使舞臺更具創(chuàng)造力，這都是可以嘗試的方向。

4 結(jié)束語

廣播電視作為傳統(tǒng)媒介，播音員、主持人是節(jié)目的核心主體，在新媒體與傳統(tǒng)媒介融合的當(dāng)下，其角色之間的轉(zhuǎn)換、播報(bào)形式的多樣化直接考驗(yàn)著播音員主持人的能力素養(yǎng)、邏輯思維和思想認(rèn)知，更關(guān)乎到節(jié)目的生存與發(fā)展。新媒體環(huán)境是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，可以預(yù)見的是，在未來的發(fā)展中，新媒體還將繼續(xù)出現(xiàn)，今天的新媒體也會變成傳統(tǒng)媒體，這就需要播音主持人轉(zhuǎn)變思想，認(rèn)識到自身的不足與弊端，不斷改進(jìn)和創(chuàng)新節(jié)目主持方式，在不斷適應(yīng)過程中逐漸融合應(yīng)用到新媒體，完善與充實(shí)自身的新角色定位，在媒體大融合時(shí)代，繼續(xù)站在傳媒戰(zhàn)線的前沿，發(fā)揮更加積極的作用。

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