唐羽

摘 要：旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)能夠體現(xiàn)一個(gè)城市地方特色的文化涵義，它像一本精致的相冊(cè)，記錄下旅游者當(dāng)時(shí)在旅游地所有的美好回憶。歷史悠久的盛京文化作為中國(guó)古代文化的重要組成部分，是中華民族一段非常重要且獨(dú)特的文化形態(tài)，運(yùn)用其文化的豐富內(nèi)涵創(chuàng)新盛京文化旅游紀(jì)念品，對(duì)盛京文化的傳承以及盛京文化旅游的發(fā)展具有重要的意義。

關(guān)鍵詞：旅游紀(jì)念品；盛京文化；開發(fā)設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：TB472 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編碼：1672-7053（2017）07-0054-02

Abstract：The design of tourist souvenirs carries the cultural meaning that embodies the characteristics of a city's local characteristics. It is like a fine album， record the tourists at the time of the tour all the good memories. The historical Shengjing culture， as an important part of ancient Chinese culture， is a very important and unique cultural form of the Chinese nation. The use of its rich cultural connotation and innovation Shengjing cultural tourism souvenirs， Shenjing cultural heritage and Shenjing cultural tourism development is of great significance.

Key Words：tourism souvenirs； Shengjing cultural； development of design

1 盛京文化旅游紀(jì)念品開發(fā)設(shè)計(jì)思路

根據(jù)調(diào)查，現(xiàn)在旅游者對(duì)旅游紀(jì)念品的實(shí)用性越來(lái)越注重，盛京文化旅游紀(jì)念品市場(chǎng)在實(shí)用性上對(duì)普通紀(jì)念品加以提升和改善。

1.1 以“盛京文化”為元素設(shè)計(jì)系列餐具

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的生活品質(zhì)也不斷提高，最能凸顯生活品味的終究敵不過(guò)一套精美的餐具。盛京文化旅游紀(jì)念品市場(chǎng)缺少一系列符合現(xiàn)代社會(huì)特色精美的餐具，創(chuàng)造一套滲透盛京文化內(nèi)涵的精美的餐具，可以很快打入市場(chǎng)。比如：筷子采用健康的木制筷子，上面印有滿族小人；一套陶瓷類碗和碟子，碗和碟子的設(shè)計(jì)是沈陽(yáng)故宮以及盛京文化的元素。

1.2 以“盛京文化”為元素設(shè)計(jì)系列文具

盛京文化旅游紀(jì)念品市場(chǎng)缺乏文具用品，文具用品對(duì)于學(xué)生是必需品，有一個(gè)精美的筆盒，一支看著讓人舒服的筆，會(huì)讓人心情愉悅。文具用品不僅僅占據(jù)學(xué)生市場(chǎng)，上班族也同樣需要一支能隨身攜帶的顯示自己內(nèi)涵和品味的精美特色鋼筆和筆記本，一支讓人羨慕的簽字筆，亦或是辦公桌上能有特色名片盒、飽含盛京特色的筆筒和文件夾也是能吸人眼球的。

1.3 以“盛京文化”為元素設(shè)計(jì)特色紀(jì)念品

盛京文化特色的旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)應(yīng)該不只是讓沈陽(yáng)當(dāng)?shù)厝苏业接H近感和歸屬感，它更屬于到往沈陽(yáng)的每個(gè)人，因?yàn)樗嗟伢w現(xiàn)了當(dāng)?shù)氐臍v史風(fēng)貌和現(xiàn)代情懷。盛京文化起源于盛京的八旗科舉，八旗文化歷史悠久，是滿族的基本國(guó)體，將盛京文化全面細(xì)致的呈現(xiàn)在人們眼中，可以從盛京歷史，衣、食、住、行等日常生活，旅游路線，努爾哈赤等人物融入畫冊(cè)設(shè)計(jì)，幫助游客全面了解盛京特有的文化特色，在旅游中特到更好的享受，是整個(gè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)的核心內(nèi)容。

1.4 以“盛京文化”為元素設(shè)計(jì)特色辦公用品

針對(duì)U盤、充電寶、鼠標(biāo)墊、鑰匙鏈這些公眾常使用的物件，都可以將盛京特色文化元素體現(xiàn)在這些產(chǎn)品。

1.5 以“盛京文化”為元素設(shè)計(jì)娛樂(lè)產(chǎn)品

手機(jī)現(xiàn)已成為人們最主要的通訊工具，而手機(jī)殼自然而然也變成公眾所需要的產(chǎn)品。可以將盛京特色文化元素通過(guò)現(xiàn)代手機(jī)殼表現(xiàn)出來(lái)，在手機(jī)殼的設(shè)計(jì)中將滿族小人物、羽毛畫加入到手機(jī)殼中，既創(chuàng)新了手機(jī)殼的生產(chǎn)樣式，也豐富了盛京文化的表現(xiàn)形式。

2 盛京文化旅游紀(jì)念品品牌開發(fā)設(shè)計(jì)思路

品牌戰(zhàn)略是企業(yè)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的必要條件，是在產(chǎn)品中彰顯企業(yè)文化。美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)定義委員會(huì)對(duì)品牌的定義是：品牌是一個(gè)名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記與設(shè)計(jì)，或是以上要素的組合，用以識(shí)別一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品和勞務(wù)，以便與其他競(jìng)爭(zhēng)者相區(qū)別。隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展，旅游紀(jì)念品的發(fā)展速度也逐步加快，各種各樣不同創(chuàng)意的旅游紀(jì)念品層出不窮，在這種情況下，營(yíng)銷就成為旅游紀(jì)念品發(fā)展的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。而對(duì)于現(xiàn)代企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌日益成為生存和發(fā)展的核心要素之一。

可以借助端午節(jié)、中秋節(jié)節(jié)慶活動(dòng)、廟會(huì)活動(dòng)以及一些專業(yè)展覽會(huì)對(duì)其進(jìn)行大范圍推廣營(yíng)銷，進(jìn)而走出一條品牌之路。在游客結(jié)束整個(gè)旅游行程時(shí)，無(wú)論游客是否購(gòu)買旅游紀(jì)念品，都可以贈(zèng)送其小禮品，如具有盛京文化特色鑰匙扣、小本子、小玩偶等，讓游客將旅游紀(jì)念品帶回去，也是一種有效的營(yíng)銷方式。中國(guó)的煙草市場(chǎng)巨大，利用其品牌效應(yīng)，文化產(chǎn)品企業(yè)進(jìn)擊其外部包裝產(chǎn)業(yè)，打火機(jī)做得更加精致，游客可以作為外送禮物進(jìn)行加以珍藏。

3 盛京文化旅游紀(jì)念品包裝開發(fā)設(shè)計(jì)思路

包裝已經(jīng)成為強(qiáng)有力的營(yíng)銷手段，盛京文化旅游紀(jì)念品生產(chǎn)廠商的包裝設(shè)計(jì)一定要吸引公眾注意力，說(shuō)明產(chǎn)品特色，日益增長(zhǎng)的消費(fèi)者更愿意為良好包裝帶來(lái)的便利、外觀、可靠性、品牌聲望多付錢。創(chuàng)新性的包裝也會(huì)創(chuàng)造價(jià)值，大小、形狀、材料、色彩等都會(huì)促使消費(fèi)者對(duì)盛京文化旅游紀(jì)念品形成一個(gè)有利的總體印象，既可以降低包裝的生產(chǎn)成本，也可以提高了認(rèn)知度。如不老林糖產(chǎn)生于沈陽(yáng)，但包裝過(guò)于古老，可以通過(guò)相關(guān)花色、材料、款式的改變，引起游客對(duì)不老林糖產(chǎn)生新的視覺(jué)效果。新的不老林糖是在原基礎(chǔ)上派生出來(lái)的變形產(chǎn)品，消費(fèi)者更容易接受。將不老林糖加以精美包裝，成為一種價(jià)廉物美、便攜易藏的旅游紀(jì)念品新寵，包裝的精美與特色，在視覺(jué)上能給人以美的享受。盛京文化旅游紀(jì)念品包裝采用“福運(yùn)盛京”品牌的logo，將logo印于包裝袋上，根據(jù)紀(jì)念品大小分別設(shè)計(jì)大小不一的包裝袋。

4 結(jié)論

設(shè)計(jì)具有特色的旅游紀(jì)念品既能夠使游客得到視覺(jué)上的享受，又能夠在審美的同時(shí)了解沈陽(yáng)的盛京文化。不僅對(duì)沈陽(yáng)市發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)具有重要的意義，而且能夠傳承沈陽(yáng)的盛京文化，促進(jìn)沈陽(yáng)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展。

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