[摘 要]隨著人們生活水平的提高和閑暇時(shí)間的增多，個(gè)性化的旅游產(chǎn)品越來越受到旅游者的青睞，旅游市場(chǎng)日益細(xì)分，各種旅游方式不斷發(fā)生變化。攝影旅游作為一種高端的專項(xiàng)旅游，市場(chǎng)前景廣闊。目前我國攝影旅游還處在初始階段。文章通過分析我國攝影旅游的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題，提出改進(jìn)措施，對(duì)攝影旅游的發(fā)展趨勢(shì)做出了預(yù)測(cè)。

[關(guān)鍵詞]攝影旅游；發(fā)展現(xiàn)狀；趨勢(shì)

[中圖分類號(hào)]F592.3 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1008-7656（2017）03-0058-04

當(dāng)今旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足游客的需求，旅游者更加崇尚個(gè)性化的產(chǎn)品，旅游市場(chǎng)日益細(xì)分，各種旅游活動(dòng)方式不斷發(fā)生變化，攝影旅游即為其中之一[1]。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國民消費(fèi)水平的提高，我國對(duì)高檔相機(jī)消費(fèi)也逐漸增加，目前，隨著中國攝影愛好者群體以及旅游需求不斷增長(zhǎng)，各式各樣的攝影基地逐步建立，推動(dòng)攝影旅游進(jìn)一步發(fā)展。與歐美國家相比，我國對(duì)攝影旅游的研究尚處在起步階段。因此，對(duì)此展開研究具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、攝影旅游的概念

關(guān)于攝影旅游的公認(rèn)定義還未形成。吳必虎把攝影旅游定義為游客到自然景觀獨(dú)特和民族風(fēng)情濃厚的區(qū)域進(jìn)行旅行活動(dòng)，同時(shí)完成拍攝的旅游形式。何羿和余樂認(rèn)為，攝影旅游是一種以攝影為出游主要目的的旅游活動(dòng)，沒有攝影的目的即沒有旅游過程的實(shí)現(xiàn)，攝影的地點(diǎn)與對(duì)象也不僅限于自然景觀獨(dú)特和民族風(fēng)情濃厚的地區(qū)[2]。賈亦琦、張美鈞主張，攝影旅游有別于傳統(tǒng)的大眾觀光旅游，攝影旅游是旅游者以攝影為主要目的，前往自然風(fēng)光優(yōu)美、人文風(fēng)情獨(dú)特的地區(qū)的旅游活動(dòng)，攝影作為旅游的主線，始終貫穿旅游體驗(yàn)的過程中。攝影旅游行為的主體即為攝影旅游者[3]。攝影和旅游間存在著相互依存，相輔相成的緊密關(guān)系。攝影旅游的主要目的是為了攝影，它是旅游活動(dòng)的一種，只有當(dāng)攝影目的存在時(shí)，才會(huì)實(shí)現(xiàn)旅游過程，攝影地點(diǎn)和攝影對(duì)象對(duì)應(yīng)的范圍相對(duì)較廣，包括自然景觀獨(dú)特的區(qū)域以及民族風(fēng)情濃厚的地區(qū)。因此，攝影旅游是一種以攝影為主要目的，整個(gè)過程是伴隨著攝影而進(jìn)行的專項(xiàng)的旅游活動(dòng)。攝影旅游具有專業(yè)性強(qiáng)、文化內(nèi)涵性突出、重游率高、季節(jié)性明顯等特點(diǎn)。

二、我國攝影旅游的現(xiàn)狀及存在的問題

（一）攝影旅游市場(chǎng)迅速崛起

中國是個(gè)旅游大國，攝影旅游資源十分豐富，目前，其攝影器材消費(fèi)量居世界首位。據(jù)圖片銀行統(tǒng)計(jì)，目前，中國的相機(jī)用戶已經(jīng)突破2億，持5000元以上單反相機(jī)人數(shù)達(dá)到6000多萬。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展、手機(jī)的普及，手機(jī)攝影人群有望突破7億人大關(guān)，中國已經(jīng)進(jìn)入了全民手機(jī)攝影時(shí)代[4]。

近年來中國的攝影旅游基地如雨后春筍般不斷出現(xiàn)，比如具有“中國十大攝影旅游地”美譽(yù)的新疆禾木、四川稻城亞丁、壩上草原、黑龍江雪鄉(xiāng)、內(nèi)蒙額濟(jì)納胡楊林、福建霞浦灘涂、黃河壺口瀑布、元陽哈尼族梯田、江西婺源、威海天鵝湖等。這些地方攝影旅游資源十分豐富，具有稀缺性、獨(dú)特性的特點(diǎn)，吸引著四面八方攝影旅游者。當(dāng)?shù)卣舱J(rèn)識(shí)到攝影旅游的重要性，積極制定扶持政策，重視對(duì)攝影旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，加強(qiáng)對(duì)攝影隊(duì)伍的開發(fā)力度，開展各類攝影培訓(xùn)，舉辦多種類型的攝影比賽，還組織開展相關(guān)主題全國性攝影大展等，通過這一系列的主題活動(dòng)，使得攝影旅游更加普及，也使得本地旅游景點(diǎn)廣為人知。

（二）我國攝影旅游發(fā)展存在的問題

1. 攝影旅游重視程度不夠

目前，攝影旅游并沒有引起當(dāng)?shù)芈糜喂芾聿块T的足夠重視，宣傳不到位，攝影旅游尚未形成相關(guān)的發(fā)展模式，大部分地區(qū)還沒有形成專門的攝影旅游線路，造成國內(nèi)外游客獲得取相關(guān)攝影旅游信息的途徑有限，在很大程度上影響了攝影旅游的發(fā)展。

2.攝影旅游服務(wù)體系不健全

目前，國內(nèi)攝影旅游迅速崛起，為各旅游地的發(fā)展提供了新的助力。然而，作為一種新的旅游形式，攝影旅游并沒有引起人們的廣泛關(guān)注，使得相關(guān)的服務(wù)、引導(dǎo)還不盡完善。客觀地說，中國的攝影旅游仍處于起步階段。中國攝影家協(xié)會(huì)副主席朱憲民對(duì)此做出了如下闡述，“無論是專業(yè)攝影師還是業(yè)余愛好者，他們到旅游地旅行的一個(gè)重要目標(biāo)是拍攝出具有高水準(zhǔn)的攝影作品，而不是走馬觀花、拍照留念，所以，旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)重視這一客觀需求，為攝影人員提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)”。

3.攝影旅游設(shè)施不完善

大量的攝影旅游者的到來，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐臄z影旅游行業(yè)快速發(fā)展，促進(jìn)當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，同時(shí)一些問題也逐漸表露出來，到目前為止，國內(nèi)只有部分?jǐn)z影旅游地配置了較為充足的旅游接待設(shè)施，對(duì)攝影旅游者的住宿、餐飲以及購物等需求基本能得到滿足，可這類攝影旅游地所占比重較小，多數(shù)攝影旅游景區(qū)并不能保證完善的服務(wù)。攝影旅游是較為普遍的旅途互動(dòng)，但是大部分?jǐn)z影旅游地并未提供相應(yīng)地輔助產(chǎn)品滿足游客的需求。具體來說，部分景區(qū)建有觀景臺(tái)，游客可借此進(jìn)行攝影，但在沒有觀景臺(tái)的地方進(jìn)行拍攝就存在潛在危險(xiǎn)。此外，景區(qū)很少開展專門的攝影講座，也很少匹配專業(yè)的攝影引導(dǎo)服務(wù)等。以當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗民情為對(duì)象的紀(jì)實(shí)拍攝也是攝影旅游的重要形式，可是多數(shù)攝影旅游地并未把本地民俗風(fēng)情改造為攝影旅游的服務(wù)產(chǎn)品。攝影旅游景點(diǎn)很分散且相隔較遠(yuǎn)，景點(diǎn)之間的交通非常不方便，限制了本地?cái)z影旅游業(yè)的發(fā)展。此外，觀景臺(tái)數(shù)量有限，部分觀景臺(tái)容量小，難以應(yīng)對(duì)游客高峰期，潛在危險(xiǎn)較大。這將導(dǎo)致攝影旅游地旅游者的擁擠感知度增加[5]。擁擠度的增加，引起攝影旅游地設(shè)施破壞，對(duì)攝影旅游者拍攝取景也受到較大影響，必然導(dǎo)致攝影旅游者旅游體驗(yàn)感降低。

4.有效帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面需要加強(qiáng)

目前大部分地區(qū)都處于攝影旅游開發(fā)初始階段，攝影旅游投入、開發(fā)、管理、設(shè)計(jì)、宣傳、包裝等方面上，有效進(jìn)展較少。攝影旅游在吸引贊助投資的攝影節(jié)與攝影基地的建設(shè)、攝影裝備器材的銷售、照片的處理與沖印等具有經(jīng)濟(jì)效益的項(xiàng)目，未能建立起來。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，地方攝影旅游缺乏與地方經(jīng)濟(jì)有效結(jié)合。

三、攝影旅游發(fā)展的對(duì)策

（一）重視攝影旅游的開發(fā)，加大宣傳力度

各級(jí)政府部門要重視攝影旅游發(fā)展，科學(xué)樹立攝影旅游發(fā)展觀，對(duì)攝影旅游要進(jìn)行合理地規(guī)劃，地方政府旅游主管部門要建立正規(guī)的攝影網(wǎng)站和網(wǎng)頁，及時(shí)對(duì)攝影旅游信息進(jìn)行全方位的宣傳。同時(shí)可以通過舉辦攝影大賽、拍攝微電影等活動(dòng)，吸引更多國內(nèi)外攝影愛好者到來。

（二）注重人才培養(yǎng)，完善服務(wù)體系

在開發(fā)攝影旅游產(chǎn)品時(shí)，要制定各類相關(guān)制度，加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)的建設(shè)，強(qiáng)化相關(guān)人員培訓(xùn)工作。為讓攝影旅游者拍攝更好的作品，景區(qū)講解員可以在介紹攝影景區(qū)景色時(shí)，可對(duì)其拍攝的光線、角度進(jìn)行闡述。作為攝影旅游規(guī)劃人員應(yīng)對(duì)攝影知識(shí)要了解掌握，對(duì)攝影的物體、角度、光線以及時(shí)間點(diǎn)等要相當(dāng)熟悉，這樣設(shè)計(jì)出來的景區(qū)旅游線路才能吸引游客；作為旅游景區(qū)相關(guān)管理人員，需要制定專門的景區(qū)旅游線路保護(hù)機(jī)制，同時(shí)還可以安排專業(yè)的攝影器材銷售員來為攝影旅游愛好者提供專業(yè)的服務(wù)，另外服務(wù)人員也需要學(xué)習(xí)相關(guān)攝影知識(shí)，使攝影旅游服務(wù)體系更加完善。

（三）完善基礎(chǔ)設(shè)施，構(gòu)建保護(hù)制度

加強(qiáng)交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，拓寬鄉(xiāng)村公路，為攝影旅游者的出行提供便利條件；主題酒店以攝影旅游的形式來裝飾酒店內(nèi)外部，并定期在酒店內(nèi)開展攝影旅游研討會(huì)，交流心得；建立相關(guān)攝影旅游基地、攝影旅游點(diǎn)，并設(shè)立最佳拍攝平臺(tái)，標(biāo)注旅游攝影指示標(biāo)識(shí)，并在拍攝平臺(tái)旁設(shè)置牌子注明最佳拍攝時(shí)間、方法、角度等相關(guān)注意事項(xiàng)，幫助攝影旅游者提高攝影效果。另外，為了攝影旅游可持續(xù)發(fā)展，地方政府應(yīng)建立相關(guān)規(guī)劃和保護(hù)制度，在挖掘地方攝影旅游資源的同時(shí)，避免對(duì)攝影旅游景區(qū)造成破壞，把旅游資源保護(hù)視為必要條件，堅(jiān)決不以經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收為目的而破壞自然生態(tài)環(huán)境和當(dāng)?shù)孛耧L(fēng)民俗。

（四）轉(zhuǎn)化攝影成果，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益化

可將各地?cái)z影作品轉(zhuǎn)化為攝影產(chǎn)品，開發(fā)攝影旅游宣傳畫冊(cè)、張貼畫、明信片、工藝品等；將攝影作品廣泛應(yīng)用于各種商品包裝上；將攝影作品廣泛應(yīng)用于各類商業(yè)廣告之中，在宣傳當(dāng)?shù)仄渌a(chǎn)品的同時(shí)也達(dá)到宣傳地方旅游的效果；精心挑選出攝影圖片庫中的優(yōu)秀攝影作品，參與收藏市場(chǎng)的交易活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

（五）開發(fā)配套產(chǎn)品，突出攝影旅游特色

為了突出攝影旅游特色，吸引更多的攝影旅游者到來，相關(guān)旅游部門應(yīng)積極開發(fā)配套產(chǎn)品。在飲食方面，發(fā)展攝影旅游餐飲服務(wù)要充分體現(xiàn)地方特色和菜系風(fēng)格，開發(fā)民族風(fēng)味飲食系列、土特產(chǎn)系列；在住宿方面，地方應(yīng)該積極發(fā)展中端和部分高端的旅游酒店，可以建立相關(guān)攝影主題酒店，印制免費(fèi)攝影旅游地圖宣傳手冊(cè)，客房的命名、裝修裝飾、用品的配置等都要明顯突出攝影主題，并統(tǒng)一使用主題酒店的形象識(shí)別標(biāo)識(shí)，在攝影主題酒店內(nèi)定期舉辦攝影旅游講座、培訓(xùn)，在酒店內(nèi)建設(shè)攝影主題小型圖書館等，同時(shí)可設(shè)立安全、舒適、衛(wèi)生、便捷的鄉(xiāng)村特色小旅館，為攝影旅游者出行提供方便；在交通方面，進(jìn)行鄉(xiāng)村公路升級(jí)改造，全面拓寬美麗鄉(xiāng)村之路，同時(shí)可以依托交通較為便利的特色村莊，設(shè)立小型自駕車營地；在娛樂方面，可設(shè)置民族特色演出劇院，開發(fā)地方傳統(tǒng)歌舞和制作舞臺(tái)劇，定期上演，歌舞重點(diǎn)突出當(dāng)?shù)孛褡宓膭趧?dòng)、生活、節(jié)日等。通過開發(fā)這些娛樂產(chǎn)品，可以讓攝影旅游者在拍攝照片之后的閑暇時(shí)間得到充分的利用，同時(shí)讓攝影旅游者能夠全面感知當(dāng)?shù)氐拿褡屣L(fēng)情，增強(qiáng)攝影旅游過程中的體驗(yàn)；在購物方面，購物商品開發(fā)首先應(yīng)該要突出當(dāng)?shù)氐奶厣?，可以進(jìn)行系列開發(fā)民間工藝產(chǎn)品，并對(duì)相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行精美包裝，促進(jìn)其銷售；在攝影旅游專項(xiàng)線路上，為了吸引更多的攝影旅游者到來，可以設(shè)計(jì)出特色精品旅游路線，讓攝影旅游者能拍出價(jià)值更高的作品。

四、我國攝影旅游的發(fā)展趨勢(shì)

（一）攝影旅游路線精品化

近年來，相機(jī)的普及率不斷增加，大量的攝影愛好者選擇了攝影旅游，他們喜歡選擇專門為攝影設(shè)計(jì)的旅游產(chǎn)品，而這種旅游產(chǎn)品不同于其他旅游產(chǎn)品，無論在最初的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、路線安排，還是在攝影指導(dǎo)以及交流分享方面，都是體現(xiàn)出攝影旅游者個(gè)性化需求。而這種專項(xiàng)旅游產(chǎn)品將有利于提高攝影旅游水平。這就要求地方政府有關(guān)部門在設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品時(shí)應(yīng)追求精品化路線，在開發(fā)攝影旅游資源時(shí)，應(yīng)在保留現(xiàn)有的景觀的基礎(chǔ)上，對(duì)其開發(fā)應(yīng)按照高標(biāo)準(zhǔn)、高品位、精品化的原則，充分挖掘特色旅游資源的內(nèi)涵，集中有限的人、財(cái)、物力打造精品路線，吸引各地?cái)z影旅游者到來，從而提高攝影旅游收益，帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展[6]。

（二）攝影旅游主體大眾化

隨著休閑時(shí)代的到來，旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，旅游者個(gè)性需求越來越明顯[7]。追求個(gè)性化的旅游需求是攝影旅游發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力，以自我為中心是攝影旅游者在進(jìn)行拍攝時(shí)表現(xiàn)突出的一個(gè)特點(diǎn)，他們?cè)谂臄z過程中感受不同的快樂和趣味，尤其重視自由和個(gè)性化愿望的展示。攝影旅游作為一種高端的旅游方式， 符合旅游者的需求，已成為一種時(shí)尚，越來越受到人們青睞，正呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展的勢(shì)頭，具有廣闊的市場(chǎng)發(fā)展前景，也逐漸呈現(xiàn)大眾化發(fā)展趨勢(shì)。

（三）攝影旅游模式產(chǎn)業(yè)化

從1998年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出“把旅游業(yè)培育為國民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)”，到2009年國務(wù)院在《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》提出旅游產(chǎn)業(yè)的定位“把旅游業(yè)培育成國民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)”，中央、國務(wù)院多次提到旅游業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要的組成部分，強(qiáng)調(diào)旅游業(yè)在新世紀(jì)產(chǎn)業(yè)中重要的地位[8]。攝影旅游作為旅游業(yè)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是旅游業(yè)的重要組成部分，開始初露鋒芒，已成為許多地方經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。隨著地方政府對(duì)攝影旅游愈加重視，攝影旅游必將呈現(xiàn)良好發(fā)展的勢(shì)頭。攝影旅游的發(fā)展將帶動(dòng)一大批與攝影相關(guān)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，主要體現(xiàn)在飲食、住宿、交通、旅游門票、購物、娛樂等方面，形成產(chǎn)業(yè)化模式。

（四）攝影旅游市場(chǎng)國際化

我國攝影旅游資源十分豐富，對(duì)中外攝影旅游者吸引力極大，也為攝影旅游的發(fā)展提供了有力的資源基礎(chǔ)。目前，我國已成為全球中高檔照相機(jī)的消費(fèi)大國，攝影愛好者群體和旅游需求不斷增長(zhǎng)，各式各樣的攝影基地的逐漸成立，帶動(dòng)攝影旅游進(jìn)一步發(fā)展。我國攝影旅游市場(chǎng)前景廣闊，正呈現(xiàn)迅猛發(fā)展勢(shì)頭，未來必將呈國際化發(fā)展趨勢(shì)，吸引更多的國際游客，擴(kuò)大世界攝影旅游市場(chǎng)。

五、結(jié)語

我國的旅游業(yè)已成為國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)，攝影旅游是我國旅游的一個(gè)重要組成部分，屬于一種新興的旅游方式，現(xiàn)階段攝影旅游愛好者的個(gè)性化需求廣泛，其市場(chǎng)潛力巨大，市場(chǎng)前景十分廣闊，將朝著攝影旅游路線精品化、主體大眾化、模式產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)國際化的方向發(fā)展。它的發(fā)展對(duì)提升地方綜合效益，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起著重要的作用。

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[作者簡(jiǎn)介]劉玲華，寧德職業(yè)技術(shù)學(xué)院講師，碩士，研究方向：旅游景區(qū)管理。

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