崔麗紅 Jia Yuan

摘 要：目前，農(nóng)村電子商務(wù)成為轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式，調(diào)整農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)的主要抓手。在天津涉農(nóng)區(qū)縣發(fā)展電子商務(wù)，將有利于加速農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。但目前，產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)電子商務(wù)意識落后、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量不高、物流配送基礎(chǔ)設(shè)施落后、農(nóng)村電子商務(wù)人才缺乏、融資困難等問題制約著農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。要通過廣泛建立淘寶項(xiàng)目、開展特色農(nóng)產(chǎn)品銷售、搭建專業(yè)化農(nóng)產(chǎn)品交易平臺、培育農(nóng)村電商人才、拓寬融資渠道等方面入手，加快農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電子商務(wù) 農(nóng)產(chǎn)品 人才 融資

中圖分類號：F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-0298（2017）09（c）-017-02

為江浙一帶發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的主要抓手，據(jù)中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模達(dá)3530億元，2016年農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模達(dá)4823億元，同比增長36.6%，預(yù)計2017年全年將突破6000億元。農(nóng)村網(wǎng)購市場快速增長，增速超過城市，有力帶動了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長。依托農(nóng)村特色商品發(fā)展電子商務(wù)，是在信息社會利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道、完善農(nóng)村現(xiàn)代市場體系、推動農(nóng)村商貿(mào)流動的有效手段，也調(diào)整農(nóng)村三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的主要抓手。電子商務(wù)作為21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)，在世界眾多產(chǎn)業(yè)中是具有一定發(fā)展門檻的產(chǎn)業(yè)之一。在天津涉農(nóng)區(qū)縣發(fā)展農(nóng)村淘寶村，開展淘寶項(xiàng)目建設(shè)工作，將有效增加農(nóng)民收入，改變農(nóng)村貧窮落后面貌，加速農(nóng)村經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展。

1 天津發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)面臨的主要問題

電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村在一定程度上解決了農(nóng)村原子化經(jīng)營與現(xiàn)代市場體系對接問題，也面臨知識約束、物流配送、市場秩序等方面問題[1]。當(dāng)前天津發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)主要面臨著幾大問題，主要涉及以下幾個方面。

1.1 產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)電子商務(wù)意識落后

目前，許多農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)已經(jīng)建立了自己的品牌，但知名度僅限于本土地區(qū)，沒有獲得全國范圍的認(rèn)可。例如，天津市龍康食品有限責(zé)任公司生產(chǎn)的“狗牙兒”系列食品，在天津靜海區(qū)較為知名，但在全國范圍內(nèi)，并沒有多少人知曉。從網(wǎng)絡(luò)搜索結(jié)果看，淘寶僅有幾家售賣。企業(yè)自身電子商務(wù)意識落后，限制了企業(yè)市場銷售量。

1.2 農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量有待提高

作為具有古老農(nóng)業(yè)種植史的城市，天津在發(fā)展都市型農(nóng)業(yè)，做大做強(qiáng)設(shè)施農(nóng)業(yè)，實(shí)現(xiàn)天津市農(nóng)業(yè)升級方面具備了一定基礎(chǔ)。天津目前已經(jīng)有薊縣磨盤柿、獨(dú)流老醋、小站稻等特色農(nóng)產(chǎn)品，但產(chǎn)品特色化發(fā)展不明顯，產(chǎn)品多以鮮活農(nóng)產(chǎn)品的形式銷售，不易運(yùn)輸與保存，銷售市場多僅限于天津地區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品的競爭力總體水平不高。

產(chǎn)品層次差，產(chǎn)品交易量小。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國男性網(wǎng)購偏向家用小商品，如小電器、小器具等，女性網(wǎng)購偏向衣物、鞋帽及飾品等。與城鎮(zhèn)居民選購的商品相比，農(nóng)村居民網(wǎng)購商品的范圍小、價位低、層次差。

農(nóng)村網(wǎng)購覆蓋面較低，商品種類不齊全，彰顯了農(nóng)村電商異于城市電商的獨(dú)特性，消費(fèi)市場嚴(yán)重不振。

1.3 物流配送基礎(chǔ)設(shè)施滯后

牧區(qū)，農(nóng)村電子商務(wù)還處于摸索階段，許多因素和條件都尚不到位。目前，物流產(chǎn)業(yè)在天津農(nóng)村地區(qū)發(fā)展相對滯后，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、倉儲，流通過程的運(yùn)輸、配送，物流中心的包裝加工、搬運(yùn)裝卸等服務(wù)都較為落后。同時，農(nóng)村地區(qū)物流配送專業(yè)人才缺乏，道路狀況不佳等問題都影響到農(nóng)產(chǎn)品配送的效率。

1.4 農(nóng)村電子商務(wù)人才缺乏

目前，天津大部分涉農(nóng)區(qū)縣農(nóng)村人口教育程度較低，與城市相比還存在一定的差距。此外，許多農(nóng)民沒有接觸過網(wǎng)絡(luò)，農(nóng)村電商當(dāng)前還處于拓荒階段。許多農(nóng)民并不會熟練使用電腦，尤其是中老年人，電腦網(wǎng)絡(luò)知識極度匱乏。能熟練操作網(wǎng)絡(luò)，并具有一定的網(wǎng)絡(luò)電商知識的操作人員相對稀缺。許多具有豐富理論經(jīng)驗(yàn)和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的電商人員，多集中于城市發(fā)展，并不樂于向農(nóng)業(yè)電商領(lǐng)域發(fā)展。此外，運(yùn)營推廣、美工設(shè)計和數(shù)據(jù)分析三類人才也面臨巨大缺口。

當(dāng)前農(nóng)村電商網(wǎng)購的群體的年齡處于40歲以下，屬于具有一定文化的青壯年。大量中青年外出務(wù)工，老人與兒童留守農(nóng)村，消費(fèi)觀念和銷售水平都較為落后，造成消費(fèi)量的不足。這在一定程度上降低了農(nóng)村電商人員的從業(yè)熱情，直接影響了農(nóng)村電商的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，使得更多青壯年選擇進(jìn)入大都市發(fā)展。

1.5 發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)面臨融資難題

一是創(chuàng)業(yè)初期農(nóng)民融資困難較小。根據(jù)調(diào)查顯示，農(nóng)民在創(chuàng)業(yè)初期，淘寶店進(jìn)入門檻低、技術(shù)難度小、初始資金需求量少，農(nóng)村淘寶電商往往依靠自有資金即可滿足日常經(jīng)營需要。調(diào)查顯示，創(chuàng)業(yè)初期淘寶電商使用自有資金的比例非常高，65%左右的淘寶電商表示自有資金比重超過80%。

二是隨著創(chuàng)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，許多農(nóng)村電商從業(yè)者面臨著資金短缺的問題。由于長期以來農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平落后，農(nóng)民資金積累不足，同時農(nóng)民基本不具備對外籌資能力。原油的依靠農(nóng)村鄉(xiāng)土人情及正規(guī)渠道信貸供給相對不足，依靠熟人、伙伴、朋友等籌集資金的總量較小，大部分農(nóng)村電商無法按時獲得正規(guī)融資機(jī)構(gòu)的貸款支持。

2 發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)繁榮天津農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的對策建議

發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要齊抓共管上下聯(lián)動。建議在天津各主要區(qū)縣開展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣創(chuàng)建活動，通過電子商務(wù)帶動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。

2.1 廣泛建立淘寶項(xiàng)目

許多“淘寶村”經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較好，貼近市場的淘寶村經(jīng)濟(jì)偏向工業(yè)化道路；偏遠(yuǎn)地區(qū)、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱的淘寶村則以農(nóng)業(yè)稟賦、傳統(tǒng)資源與文化等優(yōu)勢發(fā)展本地經(jīng)濟(jì)[2]。建議與阿里巴巴集團(tuán)簽訂“農(nóng)村淘寶”項(xiàng)目合作協(xié)議，廣泛建立縣級服務(wù)中心、村級服務(wù)點(diǎn)。截在這些服務(wù)中心和村級服務(wù)點(diǎn)中，也要廣泛展示農(nóng)村淘寶項(xiàng)目建設(shè)取得階段性成果，建成包括人員培訓(xùn)、農(nóng)特產(chǎn)品展示、辦公、倉儲等。

建議與淘寶、京東、郵掌柜等知名電子商務(wù)公司展開合作。主要擇有特色產(chǎn)品、有條件的村，建設(shè)農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)站點(diǎn)，初步搭建工業(yè)消費(fèi)品、生產(chǎn)資料下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品、特色產(chǎn)品進(jìn)城雙向流通。

2.2 開展特色農(nóng)產(chǎn)品銷售

許多“淘寶村”的發(fā)展經(jīng)歷看，大多是依托當(dāng)?shù)氐馁Y源特點(diǎn)，在發(fā)展過程中出現(xiàn)地域化特色的發(fā)展態(tài)勢。建議不斷改良現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品，利用村淘平臺，上傳產(chǎn)品信息，實(shí)現(xiàn)購銷對接，有效解決銷售渠道，擴(kuò)大肥東網(wǎng)貨品牌和影響力。支持本土電商企業(yè)加快建設(shè)縣級電子商務(wù)公共服務(wù)中心，整合各方資源，構(gòu)建培訓(xùn)、物流、農(nóng)村服務(wù)站、農(nóng)村產(chǎn)品營銷和供應(yīng)鏈體系，解決理念、創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)、氛圍營造、農(nóng)產(chǎn)品銷售、O2O農(nóng)村消費(fèi)等問題，繼續(xù)推進(jìn)包括農(nóng)村淘寶在內(nèi)的村級服務(wù)站建設(shè)，支持更多創(chuàng)業(yè)青年等投身到農(nóng)村電子商務(wù)事業(yè)。

加大招商引資力度，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，逐步形成具有一定規(guī)模的中小企業(yè)產(chǎn)業(yè)集群。要建立質(zhì)量保證體系，要按技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)為網(wǎng)絡(luò)銷售的農(nóng)產(chǎn)品建立較完備的檢驗(yàn)室，所進(jìn)原材料要經(jīng)檢驗(yàn)后投入生產(chǎn)，產(chǎn)品要經(jīng)過檢驗(yàn)才能上網(wǎng)銷售。

建議不斷提高農(nóng)產(chǎn)品加工技術(shù)和工藝，提高企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力，增強(qiáng)競爭力，提高經(jīng)濟(jì)運(yùn)行質(zhì)量和效率，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展壯大。如在區(qū)位優(yōu)勢明顯的武清區(qū)，考慮建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品綜合服務(wù)中心，除能服務(wù)本地外，還能輻射北京、河北等地相關(guān)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，除為本地農(nóng)業(yè)企業(yè)服務(wù)外，還可以為外地農(nóng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品提供技術(shù)支撐，最終形成覆蓋面廣、觸及點(diǎn)多的良好局面，具有十分重要而深遠(yuǎn)的意義。

2.3 搭建專業(yè)化的農(nóng)產(chǎn)品交易平臺

本方案通過新建和整合各方資源，建立以服務(wù)天津各涉農(nóng)區(qū)縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的專業(yè)性網(wǎng)絡(luò)平臺，是以農(nóng)產(chǎn)品交易平臺、投融資平臺、信息交流平臺為核心的天津農(nóng)村電子商務(wù)綜合服務(wù)平臺，立足天津，面向京津冀，輻射環(huán)渤海，為農(nóng)業(yè)企業(yè)及種植大戶提供產(chǎn)品銷售、質(zhì)量控制、信息交流、資金支持等綜合的性公益服務(wù)，突破電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的門檻和障礙，推動天津農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。

加快發(fā)展農(nóng)村物流配送業(yè)。加快農(nóng)村電子商務(wù)下鄉(xiāng)配送基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、強(qiáng)化農(nóng)村電子商務(wù)下鄉(xiāng)配送信息化建設(shè)、培育農(nóng)村電子商務(wù)下鄉(xiāng)配送主體、創(chuàng)新農(nóng)村電子商務(wù)下鄉(xiāng)配送模式[3]。

2.4 培育專業(yè)化的農(nóng)村電商人才

建議加大對農(nóng)村電商人才培訓(xùn)。建議以村為單位，聘請各大專院校專業(yè)教師，以網(wǎng)上開店、售賣等初級電商技能教學(xué)為主，為農(nóng)村電商人員、農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)人員、休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)和種業(yè)種苗基地管理人員、家庭農(nóng)場主、農(nóng)民專業(yè)合作社骨干社員、種養(yǎng)大戶提供專業(yè)化培訓(xùn)。鼓勵農(nóng)村剩余人力資源開展電商創(chuàng)業(yè)。農(nóng)村電商對創(chuàng)業(yè)人才的要求不高，建議鼓勵農(nóng)村青壯年創(chuàng)業(yè)，通過網(wǎng)絡(luò)開店等方式開拓市場。與高校建立人才對接機(jī)制。建議從源頭抓起，根據(jù)農(nóng)村電商用人需求，與各高校展開合作，根據(jù)天津各區(qū)縣人才需求特點(diǎn)，制定符合地區(qū)需求的培養(yǎng)計劃。建議各大學(xué)、職業(yè)院校與各涉農(nóng)區(qū)縣展開密切合作，必要時可以根據(jù)區(qū)縣要求，對生源地學(xué)生展開“訂單式培養(yǎng)”。同時，鼓勵學(xué)生利用寒暑假，參與社會實(shí)踐活動，進(jìn)入電商企業(yè)實(shí)習(xí)，學(xué)習(xí)到可以回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的真本領(lǐng)。

此外，要加強(qiáng)職業(yè)技能培訓(xùn)。建議以村為單位，定期組織專業(yè)培訓(xùn)教師下鄉(xiāng)授課，將當(dāng)前最前沿的電商知識傳授給農(nóng)民，課程要簡單易懂，不斷提高農(nóng)民的職業(yè)技術(shù)水平，另一方面要將創(chuàng)業(yè)知識融入到技術(shù)講授過程中，提高農(nóng)民的創(chuàng)業(yè)能力。

2.5 拓寬融資渠道

發(fā)揮財政資金的杠桿作用，利用市場機(jī)制，引入社會資本參與農(nóng)村電子商務(wù)示范項(xiàng)目的投資運(yùn)營。建立健全多元化融資機(jī)制。鼓勵金融機(jī)構(gòu)創(chuàng)新適合農(nóng)民電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目特點(diǎn)的信貸管理模式。引導(dǎo)各類創(chuàng)業(yè)投資企業(yè)、股權(quán)投資企業(yè)、社會捐贈資金和扶貧資金增加對農(nóng)村電子商務(wù)領(lǐng)域的投入。

參考文獻(xiàn)

[1] 張喜才.電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村的現(xiàn)狀、問題及對策[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理，2015（03）.

[2] 郭承龍.農(nóng)村電子商務(wù)模式探析——基于淘寶村的調(diào)研[J].經(jīng)濟(jì)體制改革，2015（05）.

[3] 范林榜.農(nóng)村電子商務(wù)快遞下鄉(xiāng)配送問題與對策研究[J].農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，2016（09）.