張敏

摘要：本文從集約型、操作型、感官型、享受型、關懷型這五個方面分別闡述行為方式對現(xiàn)代包裝容器造型設計方面的影響，尋求人和產(chǎn)品溝通的最佳方式，真正做到以人為本的設計。

關鍵詞：行為方式；現(xiàn)代包裝容器造型設計；以人為本

產(chǎn)品包裝是消費者與產(chǎn)品溝通的媒介，隨著社會的發(fā)展，與之相關的行為方式也逐漸發(fā)生地變化。單純考慮造型中的基本因素來研究包裝容器造型設計，已經(jīng)遠遠不能符合人們的需求。包裝造型設計是結構設計和裝潢設計的載體，包裝造型設計銜接著這兩種設計，使得包裝設計得以系統(tǒng)和完整。研究歸納人的行為方式做為載體對包裝容器造型設計的影響，尋求人和產(chǎn)品溝通的最佳方式，真正做到以人為本的設計。

從人的行為方式對包裝容器造型設計的影響方面可概括為以下五種類型：

一、集約型包裝容器造型設計

集約型包裝容器的方便功能， 主要體現(xiàn)在方便儲運方面。隨著社會發(fā)展，供小于求的計劃經(jīng)濟已經(jīng)過去，在供大于求的情況下，物流量不斷增大，要求包裝能夠集約的利用有效資源，從而提高產(chǎn)品競爭力，已經(jīng)變得愈加重要。

集約型包裝容器造型設計，是使得銷售包裝能夠在運輸包裝和集合包裝中以某種方式排列組合、甚至集約成為新的包裝，用來節(jié)約空間、方便貯存，節(jié)省人力，加快物流效率的包裝容器造型設計。商品在流通過程中不可避免地要經(jīng)過時間不等的庫存貨貯藏，然后才裝卸運輸，這樣，包裝容器的尺寸、重量和形狀都應合理恰當才利于提高工作效率，因此，過于龐大和過于細小的包裝都是不合適的。

儲運包括儲存和運輸，其中除了大型貨運和倉庫貯存，也包括消費者從購買的地方攜帶回家，并在生活區(qū)貯存商品。集約型包裝容器不僅有效利用家庭中的有限空間，又便于取用，如冰箱中各種包裝容器的擺放。

二、操作型包裝容器造型設計

合理的包裝容器造型能夠達到使用者在操作過程中的舒適性、安全性、便捷性。在包裝容器造型設計中，包裝容器造型好壞往往取決于人們在使用時它是否配合人們操作時的“行”。包裝容器形態(tài)所表達的意義和操作行為要一致，尤其把握形態(tài)與使用者手部動作的對應關系，并將其運用到具體設計中，這樣可以提高產(chǎn)品適用性和易學性。

操作型包裝容器造型的重點是操作方式和操作情境的創(chuàng)新，對于各種操作和各種情境的多面組合，有利于開拓新的設計思路和方法，通過操作產(chǎn)品又產(chǎn)生了新的構造變化。

三、感官型包裝容器造型設計

包裝容器的獨特感官特性非常有助于它在競爭產(chǎn)品中脫穎而出，引起消費者的注意，在第一時間在眾多產(chǎn)品中脫穎而出，進而可以導向購物者繼續(xù)與包裝容器進一步接觸。超級市場受大眾的追捧并且變成一種主流消費方式之一的原因就是，消費者可以進入到貨架下與產(chǎn)品進行真切地接觸，增加感覺系統(tǒng)的刺激，消費者的功能需求和心理需求才會真正得到滿足。包裝容器在購買地點的購物行為不僅受視覺影響，而且受嗅覺（45%）、聽覺（41%）、味覺（31%）、觸覺（25%）等多種感官影響。

視覺通過包裝容器的樣式、規(guī)格和色彩都來加以傳遞。包裝容器輪廓線形成形體，對于內(nèi)容物進行展示，使得消費者能夠快速捕捉到產(chǎn)品的品質(zhì)。

觸覺包裝容器造型涉及到包裝容器的材料和肌理，融會了傳統(tǒng)的容器藝術思想和現(xiàn)代的人體工學原理。任何物體都有特定的材質(zhì)構成，不同的材質(zhì)表面產(chǎn)生不同的觸覺感受，也就是我們所說的肌理感，肌理是物體外表的質(zhì)地特征，質(zhì)地的軟，硬，光，滑，粗糙等可以帶給我們不同的感受。比如磨砂工藝在酒類和化妝類包裝容器中的廣泛應用，將容器表面特殊的觸覺，與堅硬的材質(zhì)相結合，使消費者產(chǎn)生視覺和觸覺上的雙重感受。

四、享受型包裝容器造型設計

“樂活”化的生活觀念是的人的行為方式發(fā)生著巨大的變化。隨著時代變化，人的行為方式由感官效應，上升為對文化、對精神審美的追求。都市的人們長期生活在鋼筋水泥的“森林”里，忙碌、奔波，透支心力和體力，留下了一身的疲倦。迫切地想尋求物質(zhì)來平衡壓力，使人們表現(xiàn)出看似享受的行為。

享受型包裝容器的重點不在于具體使用，它的特點在于它的造型能夠與用戶的知覺系統(tǒng)發(fā)生共振。知覺是指對感覺進行選擇、組織和解釋的過程，對初始感覺賦予意義，在原始感覺上賦予的精神層次的解釋。知覺是將感覺組織成為有意義的模式的心理過程。感覺被整合成有意義的知覺，最簡單的組織就是把感覺型新組織成一個從背景里浮現(xiàn)出來的物體或圖形。

以女性香水瓶為例，香水瓶的造型是女性用來展現(xiàn)自我的媒介，也是平衡壓力的物質(zhì)存在。香水瓶瓶身的造型具有一定的裝飾和擺飾性，當想要表現(xiàn)品味、展示個性、甚至制造記憶的時候，香水就成了經(jīng)典不朽的選擇。瓶形的優(yōu)雅可以使不經(jīng)常購買香水的人確信這一款的香水質(zhì)量很好，也使女性在使用香水時增加對自我的肯定。香水和化妝品的容器依靠外形風格同消費者進行溝通。

五、關懷型包裝容器造型設計

關懷型包裝容器設計針對的是弱勢群體的行為方式和特殊習慣行為方式。兒童和老年人以及病患是典型的弱勢群體。在藥品包裝容器造型設計中，要考慮的第一因素是安全問題，很多藥品說明書中都會注明“請放在兒童不能觸及的地方”。成長期的幼兒已經(jīng)具備一定的活動能力，難免沒有接觸到藥品包裝容器的可能。

美國密歇根州立大學的一項藥品包裝容器研究中，對四種包裝容器的用戶測試中，通過對多組兒童與成人的行為觀察和人因測量發(fā)現(xiàn)：通過手部尺寸測量，較大的藥瓶對于兒童誤服行為有很好的預防作用，而較小的藥瓶更容易被兒童打開，會出現(xiàn)危險情況；認知方面，兒童和成人一樣，可以很快地辨識出瓶蓋（開啟界面）、瓶身的位置（手持界面），但當遇到復雜包裝容器結構時，兒童因不能理解復雜的機械因果關系而很難實現(xiàn)開啟行為，而大人會首先依靠以往的經(jīng)驗來嘗試開啟行為，大人會將以往相似形態(tài)的包裝容器與現(xiàn)有藥瓶配對，試圖用相同的方式來開啟藥瓶，如果沒有成功，才會認真地去理解藥瓶的構造，因此，具有復雜機械因果構造的藥品包裝容器在預防兒童安全問題中很有效。

參考文獻：

[1]曾景祥，肖禾.包裝設計研究[M].湖南美術出版社，2002：18.