本刊記者|刁毅剛

軍網轉型，路在何方？
——專訪解放軍報社網絡傳播中心主任武天敏

本刊記者|刁毅剛

2015年12月25日，中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習近平視察解放軍報社，代表黨中央、中央軍委對解放軍報創(chuàng)刊60周年表示祝賀；并對軍報的新聞輿論工作創(chuàng)新提出了要求，寄予了殷切希望。

時隔一年有余，《中國傳媒科技》雜志專訪了解放軍報社網絡傳播中心主任、中國軍網總編輯武天敏，對習近平主席視察解放軍報社后，報社推進媒體融合發(fā)展工作的情況進行了采訪。

《中國傳媒科技》：習近平主席視察解放軍報并發(fā)表重要講話后，軍報開展了哪些關于媒體融合和新媒體創(chuàng)新工作，取得了哪些成績？

武天敏：在習主席的親切關懷下，解放軍報社網絡和新媒體事業(yè)緊緊圍繞實現(xiàn)黨在新形勢下的強軍目標，按照中央加快推進媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略部署，更新思想觀念、完善戰(zhàn)略規(guī)劃、優(yōu)化內部結構、加快人才培養(yǎng)，積極搶灘移動端、發(fā)展融媒體、搭建新平臺、研發(fā)新技術、拓展用戶群，各項建設取得了顯著成績。

積極拓展傳播陣地。目前，解放軍報社網絡傳播中心已擁有包括中國軍網、國防部網、解放軍報網、八一網絡電視、中國軍事圖片中心、中國國防動員網、中國人民解放軍人才網、解放軍報客戶端、軍報記者微博、軍報記者微信、中國軍網微信等眾多網站和新媒體平臺。2016年我們繼續(xù)拓展移動傳播陣地，先后完成了中國軍網和國防部網手機版的改版上線，手機版網站采用響應式設計，軍網PC端和移動端可平滑切換，實現(xiàn)跨屏呈現(xiàn)和免維護、無障礙瀏覽，大大提升了軍網移動端的用戶體驗質量。2016年8月1日，解放軍報客戶端軍內版和藍信訂閱號正式上線運行，軍用智能手機用戶可以在掌心瀏覽軍報融媒體。這也標志著解放軍報這張有著60年歷史的中央軍委機關報，初步形成了橫跨外網內網、覆蓋社會軍營的移動網絡傳播新格局。

精品原創(chuàng)佳作大量涌現(xiàn)。一年多來，我們相繼制作推出了征兵宣傳短片《戰(zhàn)斗宣言》、微博話題《部隊整容學院》等一批閱讀量破億的現(xiàn)象級網宣產品，不僅在國內產生強烈反響，也引起路透社、美聯(lián)社等外媒關注?！傲曋飨暡旖夥跑妶笥H手發(fā)微博”網絡專題獲中國新聞獎一等獎，實現(xiàn)了中國軍網繼2015年兩件作品獲中國新聞獎二等獎以來又一次新的突破。在中央網信辦首次組織的“五個一百”正能量精品評選中，中國軍網有21件作品獲獎，在全國網站中獲獎作品數(shù)量最多。在中央網信辦組織的紀念紅軍長征勝利80周年“長征路上奔小康”網絡媒體“走轉改”主題宣傳活動中，中國軍網榮獲優(yōu)秀組織獎，3件作品獲得優(yōu)秀作品獎，“理上網來·長征精神”大型網絡專題全網點擊量超1100萬次，系列沙畫作品受到中央網信辦領導表揚和網友廣泛好評。

影響力迅猛提升。在2015－2016年度全國新聞網站傳播力榜上，中國軍網名列“全國行業(yè)新聞網站十強”。2017年2月，在全國480多萬個網站中，中國軍網ALEXA中文網站排名闖入200名大關、在中央新聞網站位居第6名。在最新一期的全國行業(yè)新聞網站綜合傳播力榜，中國軍網位居第3名。解放軍報客戶端用戶下載安裝量突破640萬，名列中國新聞網站APP傳播力前10名，在最新一期的全國行業(yè)新聞網站移動端傳播力榜中位居第1名?！败妶笥浾摺蔽⒉┓劢z數(shù)超過3700萬、在最新一期的全國行業(yè)新聞網站微博傳播力榜中位居第1名，獲得中央級媒體類新媒體獎，并連續(xù)兩年蟬聯(lián)“中國微博影響力十強”。

《中國傳媒科技》：作為中央軍委的機關報，推進媒體融合和新媒體工作的行動指南是什么，和央媒與地方媒體的主要共同點和區(qū)別是什么？

武天敏：習主席在視察解放軍報社時，作出“三個堅持”，即堅持軍報姓黨、堅持強軍為本、堅持創(chuàng)新為要和“三個更強”即政治上更強、傳播上更強、影響力上更強的重要指示。這是也是解放軍報社黨委推進媒體融合發(fā)展和新媒體建設的根本遵循和行動指南。去年初，社黨委確定2016年為“融合發(fā)展突破年”，要求以深入貫徹習主席視察軍報社和在黨的新聞輿論工作座談會上的重要講話為引領，堅持課題調研與解決問題相統(tǒng)一，打造硬件與優(yōu)化軟件相結合，進一步轉變思想觀念、理清發(fā)展思路、推動傳播創(chuàng)新，努力構建新型軍事傳媒旗艦。與其他央媒和地方媒體相比，我想大的原則都是一致的，軍報媒體融合和新媒體建設，更加注重緊緊圍繞實現(xiàn)黨在新形勢下的強軍目標，完成好傳播中央軍委聲音、闡述我國國防政策、記錄我軍強軍步伐、展示軍隊良好形象、實施網絡輿論斗爭的使命任務。

《中國傳媒科技》：通過建設新媒體平臺，解放軍報對旗下哪些媒體平臺資源進行了有效整合，在整合資源的過程中遇到了哪些挑戰(zhàn)和困難，是如何克服的？

武天敏：解放軍報網絡和新媒體平臺積極整合軍隊新聞媒體的大量優(yōu)質、特色資源，以解放軍報、中國國防報、中國國防報軍事特刊、解放軍畫報、環(huán)球軍事、軍事記者、國防參考、中國民兵、國防教育以及長征出版社、長城出版社、解放軍圖片社內容為主要資源，同時集納全軍部隊各類報紙、期刊、圖書、圖片、影視劇等資源，在軍事新聞傳播的快速及時、內容的權威準確、信息的獨家獲取、形式的豐富多樣等諸多方面在國內互聯(lián)網界獨樹一幟，享有聲譽。

盡管軍報本身有著豐富的新聞資源，但過去部分軍報內容經過簡單整理直接通過新媒體轉發(fā)，效果并不理想。為此我們把軍報原創(chuàng)內容、權威報道、深度解讀、言論評論的優(yōu)勢向新媒體延伸，運用圖表、動漫、視頻等技術手段，對軍報新聞資源二次包裝推廣，打造融媒體微精品。同時，注重報網互動，聯(lián)合作戰(zhàn)形成常態(tài)?？v觀一年多來，有關軍隊改革、重大軍事行動、大型軍事任務，我們都能先聲奪人，搶占輿論高地，這得益于軍報兄弟部門的大力支持。無論是本報評論員文章、重大任務時一線記者采訪稿等獨家重大新聞題材，還是軍校招生、畢業(yè)分配、軍事法規(guī)訪談解讀等權威信息，報社編輯部的同仁都慷慨奉獻，把自己精心編輯打磨的稿件，提前在網絡和新媒體平臺上呈現(xiàn)。每逢重大報道活動，報媒和網媒編輯都聯(lián)席策劃、合力組織。比如，神舟十一號載人飛船發(fā)射，軍報記者也是軍網記者，還幫助協(xié)調航天專家接受軍網視頻訪談。神舟十一號載人飛船新聞發(fā)布會剛一公布兩位航天員名單，權威消息便被軍報全媒體覆蓋，有效提升了軍報網絡和新媒體各平臺宣傳的速度與質量。

《中國傳媒科技》：在媒介融合時代，如何快速和有效地運用先進技術手段宣傳黨中央精神、理論創(chuàng)新成果以及中央軍委重大決策部署，軍報有哪些好的做法和經驗，取得了哪些成績和成功案例？

武天敏：技術研發(fā)是很多商業(yè)網站的長項，曾經卻是中國軍網的短板。一年多來，我們的前端呈現(xiàn)技術保障和研發(fā)有了歷史性的進步，中國軍網專題模板和自主研發(fā)的H5模板投入一線應用，H5創(chuàng)作數(shù)質量穩(wěn)步提升?，F(xiàn)在，每逢重大新聞，軍報網絡傳播中心的H5產品已成為業(yè)內關注和認可的品牌。一年來，我們推出的H5《把人民放在首位》《統(tǒng)帥的勝戰(zhàn)之問，三軍將士答得怎樣？》被中央網信辦評為理論創(chuàng)新傳播優(yōu)秀作品。軍報12個紀念長征勝利專版，我們全部以H5的形式進行改造創(chuàng)作，涌現(xiàn)一批精品，廣受業(yè)界好評。去年，還是網絡傳播中心的VR元年，4月中旬，“軍報新媒體?西沙紀行”報道組和網友代表走進西沙永興島，首次實現(xiàn)了億萬網友與軍報軍網記者同步360度看西沙。《全景互動|不去軍博也能看長征主題展 》《中國軍網獨家發(fā)布：東方紅衛(wèi)星發(fā)射塔架全景漫游》、首部3D軍事VRMV《四渡赤水出奇兵》等新產品，令廣大網友耳目一新。年底，全國首個軍事VR頻道在中國軍網上線運行。在長征宣傳期間，我們連續(xù)推出《雄關漫道》《血色征程》《二萬五千里的遠行》等3部沙畫作品，不僅在央視四套《中國輿論場》欄目播出，還被中央網信辦評為理論傳播創(chuàng)新作品。此外，我們的無人機航拍、全景油畫、沙畫、GIF動圖和軍事題材裸眼3D作品，都有效豐富了軍事網絡新聞的表現(xiàn)形式。

《中國傳媒科技》：解放軍報新媒體平臺（或融合發(fā)展平臺、全媒體平臺、中央廚房等等）的建設構想是什么？

武天敏：解放軍報以建設“中央廚房”為抓手，整合信息數(shù)據(jù)、生產要素和運維保障，打造融合文字、圖片、視頻、音頻、動漫、虛擬現(xiàn)實等多樣化產品的融媒體傳播平臺，實現(xiàn)一次性采集、全媒體呈現(xiàn)、多渠道發(fā)布。目前，報社技術部門正在籌劃依托大型國有和地方企業(yè)建設新一代云數(shù)據(jù)中心，為全媒體采編播發(fā)提供底層技術平臺支撐；依托中央級媒體和地方大型網絡信息企業(yè)，對國防部網和中國軍網安全防護體系進行升級改造，兩個項目已納入《經濟建設和國防建設融合發(fā)展“十三五”規(guī)劃》。

《中國傳媒科技》：2015年，習近平主席在視察解放軍報時指出：內容創(chuàng)新是根本的。解放軍報網絡和新媒體開展了哪些內容創(chuàng)新工作，這些工作產生了哪些成效？

武天敏：曾經，我們的主要任務是轉載軍報以及子報子刊的內容，優(yōu)質原創(chuàng)產品的數(shù)量偏少。一年以來，我們不滿足于做“大自然的搬運工”，重視思維方式的轉變、話語體系的轉變、呈現(xiàn)形式的轉變，努力把內容優(yōu)勢轉變?yōu)閭鞑?yōu)勢和發(fā)展優(yōu)勢，相繼制作推出了征兵宣傳短片《戰(zhàn)斗宣言》、微博話題《部隊整容學院》等一批閱讀量破億的“現(xiàn)象級”的網宣產品，不僅在國內產生強烈反響，《參考消息》《中國日報》《環(huán)球時報》給予關注報道，也引起路透社、紐約時報、美聯(lián)社等外媒關注，美國媒體甚至向其軍隊高層喊話：“不要被中國軍隊落下太遠?！卑艘浑娨晥A滿完成“雄關漫道——紀念長征勝利80周年”主題宣傳融媒體報道啟動儀式、迎接維和烈士回家，天宮二號空間實驗室、神州十一號飛船發(fā)射等18場大型網絡直播報道，初步實現(xiàn)網絡直播常態(tài)化。八一電視發(fā)布的《余旭：這是給你個人收藏的影像我已珍藏》等作品，僅中國軍網源頭點擊量就超百萬次，被央視一套晚間新聞節(jié)目和諸多地方電視臺轉發(fā)播放。在中央網信辦首次組織的“五個一百”正能量作品評選中，中國軍網有21件作品獲獎，在全國網站中獲獎最多。盤點全年，網絡傳播中心獲得國家和軍隊級各項獎勵達到54項，超過網絡傳播中心成立以來歷年獲獎總和，按我們百人團隊人數(shù)平攤，平均兩人獲得一項，取得了大面積的豐產豐收。

《中國傳媒科技》：在新媒體平臺建設過程中，軍報在人才隊伍建設等方面有哪些新的創(chuàng)新舉措？

武天敏：一年多來，我們有一個共同的感覺，曾經我們認為“觀念一變天地寬”?，F(xiàn)在看來，從傳統(tǒng)媒體平行遷移到新媒體，我們的觀念之變恰恰是一個極難的改變。難就難在駕馭新媒體的觀念之變，已經不是一種純粹的思維活動，而是一場必須依賴專業(yè)技能的策動才能刮起的思想風暴。新媒體生而具有互聯(lián)網基因和數(shù)字基因，具備互聯(lián)網思維、懂數(shù)字開發(fā)、懂產品設計、懂用戶體驗、懂互動交互的人，才能稱得上是“換腦”。習主席說，“互聯(lián)網主要是年輕人的事業(yè)，要不拘一格降人才”。這個“降”字傳神而貼切，就是說我們不能單單指望穿著“老鞋子”的人自發(fā)地轉型為新媒體的內行人，而應當更多地把目光投向“光著腳”的新生代。他們在哪里？就在我們身邊。一年來，從《戰(zhàn)斗宣言》到《軍營整容學院》，網絡新生代的智慧和能力讓我們更加堅定地認識到，軍事網絡傳播事業(yè)的前途屬于新生代、未來屬于新生代，我們必須給予他們充分的信任，為他們創(chuàng)造更好的成才的條件，幫助他們平穩(wěn)起步，加鞭快跑。一多年來，我們主動實施了生產流程再造和人力資源配置調整，縱向設立了策劃、媒資、新聞、電視、圖片、前端呈現(xiàn)、監(jiān)審檢查、項目運營等專業(yè)團隊，橫向又分為網文、專題、直播、H5、VR、漫畫、動圖、沙畫、圖解以及裸眼3D等工程項目組，初步具備了兵種相對齊全的網絡傳媒產品生產能力，趟出了一條依靠精兵打造精品的新路?？梢灶A計，隨著軍隊新聞單位調整改革的到來，軍網在編制體制和人力資源上會有更加靈活高效的方式，我們對此充滿期待。

《中國傳媒科技》：2017年，解放軍報在融合發(fā)展方面有哪些重點工作和戰(zhàn)略部署？

武天敏：一年多來，解放軍報網絡傳播綜合能力有了顯著的進步。但從總體上說，我們還處在發(fā)力的途中、追趕的路上。談到追趕，我們以往總習慣說“任重道遠”?，F(xiàn)在看來，“任重”是肯定的，“道遠”卻不能曠日持久，更不能遙遙無期。當今媒體競爭，突出地表現(xiàn)在以網絡和新媒體驅動的融合發(fā)展競爭上。網絡傳播中心作為報社整體轉型的網絡尖兵，必須要有“不日新必日退”的危機感，要有砸爛一些壇壇罐罐的勇氣，更要有明晰創(chuàng)新目標、找準創(chuàng)新路徑的智慧和韜略。今年我們工作的總體思路是：以習主席視察解放軍報社的重要講話精神為指導，以新聞單位調整改革為契機，以提高全平臺影響力為核心目標，繼續(xù)深入推進生產流程調整和人力資源優(yōu)化配置，在生產關系層面繼續(xù)解放和釋放生產力，全面提升人員思想和業(yè)務整體素質，狠抓原創(chuàng)生產規(guī)模和質量，大力推進體制創(chuàng)新、傳播創(chuàng)新、內容創(chuàng)新、技術創(chuàng)新、服務創(chuàng)新，力爭在去年“有突破”的基礎上，實現(xiàn)“大發(fā)展”。為此，我們將以下幾個方面聚焦發(fā)力：一是著眼內容創(chuàng)新這個根本，成立專業(yè)化的項目產品團隊；二是整合技術力量，把優(yōu)化網絡傳播呈現(xiàn)技術作為最活躍的創(chuàng)新血脈；三是調整組織結構，改變以往圍繞發(fā)布平臺架構人力資源、設計生產流程的路子，打造一支質量效能型的軍事網絡傳播人才隊伍；四是持續(xù)豐沛媒資來源，與軍內外媒體開展廣泛戰(zhàn)略合作；五是強化用戶意識，加強運營推廣，顯著提升軍報網群品牌影響力，讓“解放軍報”這塊在歷史風雨中鑄就的“金字招牌”在信息網絡時代更加光彩奪目。