毛鴻依

摘要：隨著社會(huì)的發(fā)展，攝影行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)代——數(shù)碼時(shí)代。人們的閱讀方式由以文字為主，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐詾g覽圖片及圖片說明為主。圖片中蘊(yùn)藏著更大的信息量，更加直觀，搭配文字說明，能讓感知更加立體。這使人們進(jìn)入了讀圖時(shí)代。如今，攝影的形勢(shì)、本質(zhì)發(fā)生了翻天覆地的變化，商業(yè)攝影市場(chǎng)在讀圖時(shí)代也出現(xiàn)了新的特性。

關(guān)鍵詞：商業(yè)攝影；讀圖時(shí)代；發(fā)展方向

一、讀圖時(shí)代商業(yè)攝影的市場(chǎng)客觀條件

數(shù)字時(shí)代網(wǎng)絡(luò)更加普及，信息傳輸速度更加快捷，人們的瀏覽節(jié)奏不斷加快。因此，無論從硬件還是軟件上，攝影和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展之間都有著緊密的關(guān)系，它們互相依賴，和諧共生。

傳統(tǒng)的攝影模式已經(jīng)漸漸離我們遠(yuǎn)去，當(dāng)今時(shí)代飛速發(fā)展，無論是記錄載體，還是預(yù)覽模式、傳播方式都有了根本性的改變。數(shù)碼攝影在拍攝后可以進(jìn)行預(yù)覽，利用數(shù)據(jù)線、讀卡器或者Wi-Fi進(jìn)行快捷的傳輸，使人們可以更加及時(shí)地看到所拍攝的照片，整個(gè)過程變得更加高效。所以，這些變化也為商業(yè)攝影市場(chǎng)提供了一個(gè)嶄新的發(fā)展空間，這其中出現(xiàn)了各種各樣的攝影器材、多樣化的記錄模式、多元化的傳播模式以及多種創(chuàng)作手法。就影像傳播的方式而言，相比以往，無論從影像質(zhì)量上還是傳播速度方面都有了很大的改變。影像傳播的方式也是多元化的，比如打印沖洗出來的照片、報(bào)紙雜志上刊登的照片等，在讀圖時(shí)代的環(huán)境下其質(zhì)量都有明顯的改善。另外，在網(wǎng)絡(luò)傳播速度方面也更加快捷，模式更加多元。因此，讀圖時(shí)代的到來為當(dāng)今的商業(yè)攝影市場(chǎng)提供一個(gè)非常好的發(fā)展機(jī)遇。同時(shí)，科技的不斷發(fā)展、攝影技術(shù)及其后期的不斷豐富，都使數(shù)碼攝影逐漸超越了傳統(tǒng)攝影。

二、讀圖時(shí)代商業(yè)攝影機(jī)構(gòu)的營(yíng)業(yè)方向

目前商業(yè)攝影所涵蓋的領(lǐng)域越來越廣，涵蓋網(wǎng)絡(luò)、雜志、報(bào)紙等各種媒介，十分活躍，無處不在?，F(xiàn)如今的攝影機(jī)構(gòu)在營(yíng)銷方面和服務(wù)方面也體現(xiàn)出了空前的想象力。數(shù)碼攝影走進(jìn)人們的生活，攝影機(jī)構(gòu)正蓬勃發(fā)展。隨著相機(jī)像素、鏡頭等硬件的不斷提升，配合先進(jìn)的打印輸出技術(shù)，商業(yè)攝影給觀者帶來了前所未有的視覺體驗(yàn)。新型的展示方式也在顛覆人們的傳統(tǒng)審美。

以印刷品為載體的商業(yè)攝影行業(yè)隨著電腦后期制作的不斷完善和印刷技術(shù)的不斷提高，其市場(chǎng)的需求量也在不斷增加。原來以城市為主的大型噴繪、燈箱片、各種室內(nèi)展板等形式的商業(yè)攝影，正逐漸進(jìn)入城鎮(zhèn)乃至鄉(xiāng)村，其市場(chǎng)潛力也在不斷增加。通過與攝影師簽約和接收自由投稿，手機(jī)APP客戶端開發(fā)也漸漸成為了新興產(chǎn)業(yè)。一些行業(yè)通過與攝影的結(jié)合，漸漸進(jìn)入商業(yè)攝影領(lǐng)域，并且市場(chǎng)潛力巨大。傳統(tǒng)的平面商業(yè)攝影發(fā)展勢(shì)頭依舊強(qiáng)勁，各種規(guī)模的攝影工作室如雨后春筍一般大量涌現(xiàn)。除了傳統(tǒng)的商業(yè)產(chǎn)品和商業(yè)人像拍攝，如今又增加了個(gè)性寫真、環(huán)球旅拍等項(xiàng)目，得到了更多消費(fèi)者的認(rèn)可。攝影更加平民化、專業(yè)化、多元化，與攝影相關(guān)的經(jīng)銷商經(jīng)營(yíng)模式更加成熟。

三、讀圖時(shí)代商業(yè)攝影行業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念

攝影是傳統(tǒng)藝術(shù)和高科技結(jié)合的產(chǎn)物，特別在如今的讀圖時(shí)代，這一點(diǎn)更加明顯。比如現(xiàn)代商業(yè)人像攝影，一組完美的照片的背后，是一個(gè)相當(dāng)復(fù)雜的制作過程。攝影師、化妝師、造型師以及后期制作人員，前期需要制訂一個(gè)完整的策劃方案并與客戶溝通；中期需要化妝師和造型師對(duì)模特整體造型進(jìn)行包裝，然后攝影師運(yùn)用高超的攝影技術(shù)實(shí)現(xiàn)前期策劃的效果，其中還有攝影助理的鼎力配合；照片挑選出來之后，后期人員利用Photoshop等電腦軟件對(duì)照片進(jìn)行深度加工、潤(rùn)色，最后達(dá)到完美的效果。這其中涉及若干個(gè)技術(shù)性非常強(qiáng)的專業(yè)互相配合，所以單憑攝影師的技術(shù)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。消費(fèi)者的眼界越來越寬，審美品位越來越高，追求的品質(zhì)也是越來越高。想達(dá)到客戶的要求，攝影師需要有職業(yè)操守，有精湛的攝影技術(shù)，并通過團(tuán)隊(duì)配合，完成一件完美的作品，從而達(dá)到宣傳自我的目的。

總之，隨著高科技逐漸進(jìn)入攝影領(lǐng)域，攝影方式發(fā)生了翻天覆地的變化。因此，當(dāng)代商業(yè)攝影師在不斷提高個(gè)人攝影技術(shù)的同時(shí)，更應(yīng)該開闊視野，勇于創(chuàng)新和突破，引領(lǐng)時(shí)尚潮流，讓商業(yè)攝影行業(yè)有更加廣闊的發(fā)展前景。

參考文獻(xiàn)：

[1]阮義忠.攝影美學(xué)七問[M].北京：中國(guó)攝影出版社，1999.

[2]何銳.批評(píng)的趨勢(shì)[M].北京：北京圖書館出版社，2001.