劉佳瑩 （湖北工業(yè)大學(xué) 430000）

試析視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念

劉佳瑩 （湖北工業(yè)大學(xué) 430000）

視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)是一種新興的藝術(shù)概念，與傳統(tǒng)的視覺(jué)藝術(shù)不同，視覺(jué)傳統(tǒng)藝術(shù)更趨于商業(yè)性，通過(guò)視覺(jué)符號(hào)的設(shè)計(jì)，達(dá)到服務(wù)對(duì)象所要求的傳播、傳達(dá)、交流效果。因此千篇一律的視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)效果，顯然不能達(dá)到設(shè)計(jì)需要?；诖耍疚木蛷膭?chuàng)新設(shè)計(jì)理念的角度探究如何進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，旨在進(jìn)一步深化傳達(dá)效果。

視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)；創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念；個(gè)性化；多元化

處在信息時(shí)代的當(dāng)下，社會(huì)大眾獲取各類媒介信息的渠道變得更加多樣化，這一方面為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來(lái)了發(fā)展契機(jī)，另一方面也帶來(lái)了更大的挑戰(zhàn)1。為了充分發(fā)揮視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)效果，就需要在設(shè)計(jì)中加入緊扣時(shí)代特征的創(chuàng)新理念，通過(guò)敏銳的洞察力了解當(dāng)前人們的審美需求、欣賞能力，在此基礎(chǔ)上融入視覺(jué)語(yǔ)言，起到傳達(dá)效果，達(dá)到視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)作品的最佳效果。以下本文就以創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念為重點(diǎn)，探究如何在視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)中融合創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念，具體如下。

一、視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)概述

視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)是近年來(lái)新型的藝術(shù)門類，與以追求審美為主的藝術(shù)設(shè)計(jì)不同，視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)是在通過(guò)“視覺(jué)”引起審美感受的同時(shí)，向人們傳達(dá)設(shè)計(jì)作品中所蘊(yùn)含的信息。視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)作品能夠體現(xiàn)的內(nèi)容很多，包括人生哲理、商業(yè)信息等2。因視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)能夠有效將審美與商業(yè)宣傳實(shí)現(xiàn)有機(jī)結(jié)合，其商業(yè)價(jià)值已得到了社會(huì)各界的廣泛認(rèn)同，因此現(xiàn)階段視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)應(yīng)用于商業(yè)服務(wù)的情況較為普遍，如廣告設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)以及產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)等。

二、創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念之于視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的作用

進(jìn)入21實(shí)際以來(lái)，我國(guó)視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，歷經(jīng)多個(gè)發(fā)展階段，目前已經(jīng)總結(jié)出一套較為完整的設(shè)計(jì)方法，主要是借助視覺(jué)語(yǔ)言達(dá)到信息傳達(dá)的目的，但視覺(jué)符號(hào)的設(shè)計(jì)必須要契合人們的心理，這樣才能使人們得到共鳴，從而有效將信息傳達(dá)給人們3。但目前社會(huì)發(fā)展迅速，環(huán)境復(fù)雜，各類新興媒介與傳播技術(shù)不斷進(jìn)步。此種背景下，如何要抓住當(dāng)下人們的心理需要、社會(huì)情感，就成了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。從這一角度出發(fā)，視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)必須緊扣時(shí)代發(fā)展腳步，積極創(chuàng)新，緊扣時(shí)代特征，通過(guò)敏銳的洞察力了解當(dāng)前人們的審美需求、欣賞能力，結(jié)合群眾的心理開(kāi)展設(shè)計(jì)，才能真正達(dá)到視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)效果。

三、基于創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念的視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)

（一）簡(jiǎn)約化設(shè)計(jì)

目前手機(jī)、電腦等媒介工具的頁(yè)面設(shè)計(jì)都朝著簡(jiǎn)約化方向發(fā)展，即避免繁復(fù)的堆砌，而是通過(guò)簡(jiǎn)潔的圖形，和三個(gè)以下的色彩搭配，形成簡(jiǎn)約化設(shè)計(jì)效果。目前快節(jié)奏的生活環(huán)境，使人們受到的壓力較大，繁復(fù)堆砌的設(shè)計(jì)，很容易引起人們的審美疲勞，產(chǎn)生抵觸，這也是手機(jī)界面、電腦系統(tǒng)界面越來(lái)越簡(jiǎn)潔化的原因之一。因此視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)也可適當(dāng)借鑒這種風(fēng)格進(jìn)行設(shè)計(jì)，為人們呈現(xiàn)清晰、直觀、簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)作品，利于人們接受。

（二）刺激人們的感官

視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)需要通過(guò)色彩、圖案以及文字的組合和搭配，達(dá)到傳遞信息的效果，設(shè)計(jì)者需要具備敏銳的洞察力，積極拓寬眼界，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、資料的收集，了解目前人們最關(guān)注的熱典、流行語(yǔ)等，在設(shè)計(jì)中加入這些元素，使設(shè)計(jì)更“接地氣”，更能夠吸引人們的注意力，形成刺激效果4。此外還可在設(shè)計(jì)作品中加入對(duì)比強(qiáng)烈的色彩或圖案，增強(qiáng)視覺(jué)刺激效果。同時(shí)還可適當(dāng)借鑒影視拍攝手法，例如電影《辛德勒的名單》，整個(gè)電影為黑白畫面，但一名紅色衣服的女孩，從她出現(xiàn)一直到死去，是全影片中僅有的一個(gè)色彩，那一抹紅色帶給了觀影者強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，引發(fā)人們的思考，短短幾秒鐘的紅衣小女孩也因此成為了當(dāng)年這部電影中最被人們熱議的一個(gè)鏡頭。在視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)的設(shè)計(jì)中也可借鑒此類方法，以對(duì)比強(qiáng)烈的色調(diào)，給人視覺(jué)沖擊，讓人們陷入思考，并配合預(yù)先設(shè)計(jì)的視覺(jué)符號(hào)進(jìn)行引導(dǎo)，使人們能夠在自我的思考中，恍然大悟感悟到設(shè)計(jì)作品中含有的寓意，更加增強(qiáng)人們的印象。

（三）綠色環(huán)保理念

綠色環(huán)保是近年來(lái)各行各業(yè)所共同關(guān)注的話題，視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)可以從這一角度入手，在設(shè)計(jì)中加入綠色環(huán)保理念?？膳浜锨逍碌纳{(diào)與自然符號(hào)，使設(shè)計(jì)作品中充分體現(xiàn)出自然、綠色的風(fēng)格，這也是目前人們所崇尚的一個(gè)重要審美取向，像茶葉、食品、家居等行業(yè)都可以從綠色環(huán)保的角度入手進(jìn)行設(shè)計(jì)。

（四）大眾化與個(gè)性化相結(jié)合

視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)作品面向的是整個(gè)社會(huì)群體，而不是某個(gè)個(gè)體，因此設(shè)計(jì)需做到雅俗共賞，才能滿足大多數(shù)人的取向，因此在設(shè)計(jì)中就需要滿足就需要進(jìn)行大眾化設(shè)計(jì)，但不能為了追求標(biāo)新立異，而使設(shè)計(jì)作品晦澀難懂，反而不利于向人們傳遞信息。但同時(shí)也不能過(guò)于大眾化，防止落于俗套，難以在眾多設(shè)計(jì)中抓住人們眼球5。因此在設(shè)計(jì)中需要將大眾化與個(gè)性化相結(jié)合。在設(shè)計(jì)中要以大眾化審美為基調(diào)，考慮到社會(huì)大眾的認(rèn)知程度，在此基礎(chǔ)上，可加入突出個(gè)性化的設(shè)計(jì)。例如可加入民族元素、當(dāng)?shù)氐赜蛭幕氐龋w現(xiàn)出設(shè)計(jì)的個(gè)性化，從而在眾多設(shè)計(jì)作品中獨(dú)樹(shù)一幟，吸引大眾的眼球，例如一汽汽車有一副廣告圖（見(jiàn)圖1）。

圖1 一汽廣告設(shè)計(jì)效果圖

該車整體為白色，配合黑色的輪胎、車座、窗框，形成如同水墨畫般的黑白色彩搭配，借助汽車色彩與大家都不陌生的水墨畫的這一相似點(diǎn)，在廣告設(shè)計(jì)中，加入了水墨元素。這一傳統(tǒng)和現(xiàn)代結(jié)合的效果圖，不僅沒(méi)有違和感，反而將汽車和水墨圖融為一體，仿佛汽車是水墨畫中的一個(gè)部分。在宣傳汽車的同時(shí)，增強(qiáng)了意境、高雅之感，不落俗套，引人入勝。

四、結(jié)語(yǔ)

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)雖為新興藝術(shù)形式，但其發(fā)展前景廣闊。但目前競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈、環(huán)境復(fù)雜、各類新興媒介與傳播技術(shù)快速發(fā)展，都為視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)帶來(lái)了已經(jīng)沖擊。為適應(yīng)當(dāng)前環(huán)境，必須緊扣時(shí)代發(fā)展，加入創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念，提升設(shè)計(jì)質(zhì)量，為社會(huì)提供更多優(yōu)秀的視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)作品。

注釋：

1.張正德.現(xiàn)代繪畫對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響[J].大眾文藝，2015（20）：148-149.

2.王兆成.試析3D風(fēng)格視覺(jué)元素對(duì)平面藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)新發(fā)展的影響[J].美與時(shí)代（上），2015（06）：59-60.

3.崔可.創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念在視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)中的具體實(shí)施[J].美術(shù)大觀，2014（03）：131-132.

4.農(nóng)潔靜.試談中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)與現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)的創(chuàng)新結(jié)合[J].大眾科技，2013（07）：191-192.

5.宋琛，黃慧琴.淺談視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念[J].大眾文藝，2011（03）：93-94.