孫立華

內(nèi)容摘要：本文對流通創(chuàng)新的經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)行深入分析，指出當(dāng)前生態(tài)消費(fèi)存在的問題，進(jìn)一步探索了流通創(chuàng)新促進(jìn)生態(tài)消費(fèi)的機(jī)理，并提出相關(guān)優(yōu)化途徑。

關(guān)鍵詞：流通創(chuàng)新 生態(tài)消費(fèi) 社會生產(chǎn) 影響機(jī)理

流通創(chuàng)新引發(fā)的經(jīng)濟(jì)效益分析

（一）促使社會生產(chǎn)分工更加細(xì)化，改善消費(fèi)結(jié)構(gòu)

社會分工的細(xì)化程度直接影響社會生產(chǎn)力水平的高低，而流通創(chuàng)新會促使社會分工更加細(xì)化。流通領(lǐng)域能通過創(chuàng)新各子行業(yè)的物流、資金流及信息流，產(chǎn)生新的行業(yè)，進(jìn)而細(xì)化社會分工。即流通領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型升級，有利于生產(chǎn)企業(yè)的生產(chǎn)活動更加專業(yè)化，生產(chǎn)企業(yè)可通過中間商更加快速、準(zhǔn)確了解消費(fèi)需求。此外，流通領(lǐng)域創(chuàng)新能促使企業(yè)生產(chǎn)更加多樣化的產(chǎn)品，滿足顧客的多樣化、個(gè)性化消費(fèi)需求，解決生產(chǎn)商與消費(fèi)者之間的阻礙，最終形成高效的產(chǎn)業(yè)鏈。

（二）節(jié)約自然資源及交易成本，提高流通效率

流通創(chuàng)新包含技術(shù)創(chuàng)新及非技術(shù)創(chuàng)新。流通領(lǐng)域內(nèi)的技術(shù)創(chuàng)新只有依靠非技術(shù)創(chuàng)新才能發(fā)揮其功能，二者間相輔相成，相互作用。提高產(chǎn)品流通效率，減少交易成本是流通創(chuàng)新的目的，而流通企業(yè)的存在本身就能節(jié)約交易成本。

假定社會消費(fèi)品均由P家生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)生產(chǎn)，后由各式各樣的流通企業(yè)（中間商），通過分銷方式將商品送到全社會的Q個(gè)消費(fèi)者手中，其交易原理如圖1所示。

假定由企業(yè)負(fù)責(zé)生產(chǎn)社會最終產(chǎn)品，中間不存在可傳遞產(chǎn)品的流通企業(yè)，全社會P家生產(chǎn)企業(yè)與全社會消費(fèi)者Q，進(jìn)行直接交易。其交易模式如圖2所示。

由圖1、圖2可知，總交易成本如下：流通企業(yè)連接的商品流通（見圖1）中，商品流通的交易數(shù)量為R1=P+Q，≥2 ，假定，每次交易平均成本為C1，則總交易成本可簡化成C=（P+Q）×C1。省略中間環(huán)節(jié)的商品流通（見圖2）中，商品流通的交易數(shù)量為R2=P+Q，≥2，假設(shè)每次交易平均成本為C2，則全社會的交易成本為C2=（P+Q）×C2。因此得出結(jié)論為C

可見，流通業(yè)連接生產(chǎn)與消費(fèi)，有利于節(jié)約交易成本，提高流通效率。而流通創(chuàng)新能提高產(chǎn)品質(zhì)量，滿足消費(fèi)者多樣化需求的基礎(chǔ)上，使 P+Q的交易數(shù)量減少，減低交易的平均成本，達(dá)到總交易成本下降的目的。

（三）提高產(chǎn)業(yè)聯(lián)動效應(yīng)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

流通領(lǐng)域是連接生產(chǎn)與消費(fèi)的中間環(huán)節(jié)，其產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新水平對上游及下游產(chǎn)生聯(lián)動作用。并且，流通創(chuàng)新會對國民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生一系列的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，對居民消費(fèi)模式及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化效果最顯著。通常，用INS表示某一國家或地區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)果優(yōu)化指標(biāo)升級率， （ΔP表示第二產(chǎn)業(yè)增加值，ΔT表示第三產(chǎn)業(yè)增加值）。流通創(chuàng)新水平CIL一般由餐飲、住宿GDP在區(qū)域GDP中的分量大小來衡量，即CIL=批發(fā)、零售、餐飲、住宿占全年GDP總量的占比。可見，INS與CIL在某種程度上存在協(xié)調(diào)關(guān)系，流通創(chuàng)新水平直接影響產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化程度。流通創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化呈正比關(guān)系，CIL每增加1個(gè)百分點(diǎn)，INS就會增長0.3243個(gè)百分點(diǎn)。此外，流通創(chuàng)新可以帶來產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，而產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化并不一定能促進(jìn)流通業(yè)的創(chuàng)新。

當(dāng)前我國生態(tài)消費(fèi)存在的問題分析

法律法規(guī)不健全，制約生態(tài)消費(fèi)模式建立。目前，我國生態(tài)立法尚屬新領(lǐng)域，生態(tài)立法仍然滯后。生態(tài)消費(fèi)領(lǐng)域的法律法規(guī)仍不健全，缺乏明確的規(guī)章制度及實(shí)施細(xì)則，執(zhí)法部門在執(zhí)法過程中無法可依。并且，缺乏科學(xué)的獎(jiǎng)懲規(guī)章制度。同時(shí)，我國缺少完整的環(huán)境稅收法，未制定鼓勵(lì)生態(tài)消費(fèi)行為的獎(jiǎng)勵(lì)制度，不利于調(diào)動居民進(jìn)行生態(tài)消費(fèi)的積極性。并且片面注重保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，而忽略了消費(fèi)者應(yīng)履行的義務(wù)，僅采取禁止、罰款及警告等毫無法律約束力的措施。除此之外，我國制定的環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)與國際環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)存在較大差距，法律規(guī)定方式及執(zhí)行力度不到位，阻礙生態(tài)消費(fèi)模式建立及發(fā)展。

消費(fèi)主義盛行，資源消耗嚴(yán)重。隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，我國一直存在消費(fèi)主義盛行的問題。消費(fèi)主義指當(dāng)前社會普遍存在的一種消費(fèi)價(jià)值觀，將無節(jié)制的物質(zhì)購買欲與消遣視為人生終極目標(biāo)，主張通過過度消費(fèi)方式促進(jìn)資金快速運(yùn)轉(zhuǎn)，縮短生產(chǎn)與消費(fèi)運(yùn)轉(zhuǎn)周期，加快社會再生產(chǎn)步伐，形成“大量生產(chǎn)-大量消費(fèi)-大量廢棄”的消費(fèi)機(jī)制，以期促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長。消費(fèi)主義并不考慮對環(huán)境、物質(zhì)財(cái)富、自然資源、社會文化造成的負(fù)面影響。隨著市場經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展及西方消費(fèi)主義的影響，我國盛行消費(fèi)主義。并且，由于此消費(fèi)模式有利于生產(chǎn)經(jīng)營者獲取利潤，因此對此模式的傳播程度遠(yuǎn)超過對生態(tài)消費(fèi)的宣傳力度，導(dǎo)致過度消費(fèi)及不合理消費(fèi)盛行。消費(fèi)主義會導(dǎo)致過度消費(fèi)及提前消費(fèi)，最終會生產(chǎn)不良影響。

居民消費(fèi)水平升級，加重生態(tài)系統(tǒng)壓力。隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，居民財(cái)產(chǎn)及生活水平不斷提升，消費(fèi)結(jié)構(gòu)得到改善。居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級，使居民消費(fèi)方式由單純的注重生存轉(zhuǎn)變?yōu)楦幼⒅叵硎?。居民日常衣食消費(fèi)趨于穩(wěn)定發(fā)展，但是對汽車、電子、保健及教育等升級消費(fèi)品的要求日趨增加。由于消費(fèi)者更加注重消費(fèi)質(zhì)量，消費(fèi)結(jié)構(gòu)向客觀趨勢升級，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了新的需求拉動力量。消費(fèi)升級必然會導(dǎo)致大規(guī)模的商品匯聚供消費(fèi)者挑選享用，此類消費(fèi)行為，會無形中加重人類活動對環(huán)境、生態(tài)系統(tǒng)的壓力。此外，消費(fèi)反彈效應(yīng)也是生態(tài)消費(fèi)面臨的一大難題。消費(fèi)反彈是指為節(jié)約資源而付出的努力都會被數(shù)量拓寬所淹沒的現(xiàn)象。如因改善住房問題取得的成績會被住房消費(fèi)擴(kuò)張所抵消。因此，我國產(chǎn)業(yè)生態(tài)消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)效益的提高，被日趨加劇的消費(fèi)反彈所抵消，生態(tài)效率提高對減少生態(tài)壓力的局面面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

缺乏規(guī)范的市場管理體制，生態(tài)產(chǎn)品覆蓋率低。目前我國生態(tài)消費(fèi)品市場管理體制不完善，導(dǎo)致生態(tài)產(chǎn)品市場覆蓋率低。我國企業(yè)生產(chǎn)生態(tài)產(chǎn)品的占比低，供應(yīng)量難以滿足市場需求，在我國各區(qū)域、城市中的超市里生態(tài)產(chǎn)品上架率低于15%。這是由于生態(tài)產(chǎn)品認(rèn)證制度不完善，認(rèn)證工作混亂無序，無法達(dá)到市場準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，并且綠色有機(jī)產(chǎn)品的認(rèn)證手續(xù)復(fù)雜。同時(shí)，生態(tài)產(chǎn)品未制定規(guī)范的流通規(guī)定，流通過程存在諸多阻礙，缺乏統(tǒng)一、權(quán)威的運(yùn)輸標(biāo)準(zhǔn)及收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，無法規(guī)范企業(yè)生產(chǎn)行為。除此之外，生態(tài)產(chǎn)品對于科技要求高、附加值高，但我國生態(tài)產(chǎn)品生產(chǎn)科技手段滯后，缺乏對生態(tài)產(chǎn)品的檢測方式。并且，生態(tài)產(chǎn)品對生產(chǎn)材料有一定要求，其生產(chǎn)成本高，制作工藝費(fèi)用不菲，導(dǎo)致銷售價(jià)格難以被消費(fèi)者接納，缺乏市場競爭力。

流通創(chuàng)新推動生態(tài)消費(fèi)的影響機(jī)理

流通產(chǎn)業(yè)基本功能是讓消費(fèi)者獲得高質(zhì)量、低成本的產(chǎn)品。而流通創(chuàng)新能提高流通效率，實(shí)現(xiàn)生態(tài)流通，并能引導(dǎo)生產(chǎn)和消費(fèi)逐漸朝生態(tài)化道路發(fā)展。流通創(chuàng)新促進(jìn)流通業(yè)發(fā)展與流通業(yè)發(fā)展促進(jìn)生態(tài)消費(fèi)。流通創(chuàng)新對于流通業(yè)發(fā)展的意義，通常指流通組織創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新等對流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用。（見圖3）。

流通創(chuàng)新可以通過技術(shù)創(chuàng)新及管理創(chuàng)新，使流通產(chǎn)業(yè)向生態(tài)化經(jīng)營管理模式發(fā)展。流通產(chǎn)業(yè)生態(tài)化發(fā)展，能拓寬低碳產(chǎn)品、綠色產(chǎn)品的流通渠道，為消費(fèi)者提供生態(tài)產(chǎn)品。并且流通產(chǎn)業(yè)朝生態(tài)化發(fā)展，必然會更加注重對生態(tài)產(chǎn)品的宣傳，流通企業(yè)會通過采取網(wǎng)絡(luò)宣傳、展覽銷售及分銷等創(chuàng)新銷售方式，向消費(fèi)者傳遞生態(tài)消費(fèi)觀念，逐漸改變根深蒂固的傳統(tǒng)消費(fèi)模式。觀念決定行為，大眾產(chǎn)生進(jìn)行生態(tài)消費(fèi)的動機(jī)，便會擴(kuò)大生態(tài)消費(fèi)的數(shù)量。除此之外，流通創(chuàng)新能通過電子商務(wù)應(yīng)用率的提高，引發(fā)更多的商業(yè)模式興起，拓寬消費(fèi)者購物空間。商品在不同空間范圍內(nèi)的流通活動，為消費(fèi)者提供更多的選擇，流通企業(yè)利用電子商務(wù)平臺，可避免不必要的銷售成本，節(jié)約流通費(fèi)用及宣傳費(fèi)用。并且，利用電子商務(wù)的優(yōu)勢，向消費(fèi)者提供多樣化產(chǎn)品，滿足不同消費(fèi)者的各種需求，提高市場占有率。此外，流通創(chuàng)新使生產(chǎn)企業(yè)更精確的了解消費(fèi)需求，完成順利對接，杜絕不必要的生產(chǎn)，避免浪費(fèi)，在某種程度上也實(shí)現(xiàn)了生態(tài)消費(fèi)。

流通企業(yè)通過運(yùn)作實(shí)現(xiàn)理念創(chuàng)新，進(jìn)而引導(dǎo)消費(fèi)者形成生態(tài)消費(fèi)觀念。具體來說，流通業(yè)通過運(yùn)作，逐漸形成不同類型的企業(yè)生態(tài)經(jīng)營理念，批發(fā)零售及物流配送等流通企業(yè)均實(shí)行生態(tài)經(jīng)營，引導(dǎo)上游（生產(chǎn)商）及下游（消費(fèi)者）朝生態(tài)路線發(fā)展。此外，流通創(chuàng)新有利于生產(chǎn)企業(yè)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，向消費(fèi)者提供更多的選擇。流通創(chuàng)新能拓寬企業(yè)獲取市場信息的渠道，提高生產(chǎn)方式的技術(shù)水平，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，生態(tài)企業(yè)通過提高自身的高新技術(shù)水平，采用新材料，有針對性的開發(fā)生態(tài)產(chǎn)品。會通過強(qiáng)化產(chǎn)品的再生產(chǎn)利用性，采用能耗較低的資源等方式，生產(chǎn)消費(fèi)者接受度高的產(chǎn)品，杜絕浪費(fèi)。同時(shí)，大型零售企業(yè)通過增加舉辦公益活動的數(shù)量，向消費(fèi)者傳遞生態(tài)消費(fèi)理念，號召更多的居民參與企業(yè)節(jié)能減排計(jì)劃。

流通領(lǐng)域創(chuàng)新通過整合上下游各渠道，影響居民的消費(fèi)模式。隨著流通領(lǐng)域流通功能的不斷提升，其主要功能不再是單純的交換產(chǎn)品，還需整合整個(gè)流通渠道的各環(huán)節(jié)。簡言之，流通業(yè)現(xiàn)代化水平的提高，使其生產(chǎn)、運(yùn)輸、銷售及存放功能現(xiàn)代化水平提高，流通領(lǐng)域獲取的信息量增多，需整合上下游的各環(huán)節(jié)，提供生產(chǎn)性、技術(shù)性和商業(yè)性融合的綜合服務(wù)。其中，由于流通創(chuàng)新的最終目的是從經(jīng)營戰(zhàn)略優(yōu)化消費(fèi)模式，滿足消費(fèi)者的多樣化消費(fèi)需求，發(fā)展可持續(xù)戰(zhàn)略。由此，流通業(yè)在實(shí)行綜合性服務(wù)職能的過程中，將生態(tài)理念傳送給生產(chǎn)領(lǐng)域及消費(fèi)領(lǐng)域，達(dá)到優(yōu)化消費(fèi)模式的目的。

流通業(yè)轉(zhuǎn)型升級可發(fā)揮其外溢社會功能，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高生態(tài)產(chǎn)品市場占有率。目前，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展正處于體制轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，流通創(chuàng)新能減輕改革所帶來的不利影響，帶動其他產(chǎn)業(yè)的升級。其中，節(jié)約社會生產(chǎn)成本，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高我國就業(yè)率的功能最顯著。流通創(chuàng)新特別注重低碳經(jīng)營方式，將生產(chǎn)商開發(fā)的新型有機(jī)產(chǎn)品傳遞給消費(fèi)者，從而更新消費(fèi)者對此類商品固有的思維模式，轉(zhuǎn)變購買導(dǎo)向。同時(shí)，流通創(chuàng)新有利于生產(chǎn)環(huán)節(jié)與消費(fèi)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)精確、及時(shí)的信息對接，減少時(shí)間成本在流通環(huán)節(jié)的浪費(fèi)，降低庫存和商品的脫硝情況。實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)、流通及消費(fèi)環(huán)節(jié)協(xié)調(diào)發(fā)展，提高社會總福利，改善居民消費(fèi)模式。此外，流通領(lǐng)域轉(zhuǎn)型升級必然包含對流通制度的創(chuàng)新，為生態(tài)消費(fèi)提供良好的環(huán)境保障。政府層面，通過正式約束方式，對流通市場進(jìn)行資源配置，建立規(guī)范化的生態(tài)消費(fèi)運(yùn)行市場，提高生態(tài)產(chǎn)品市場占有率。

流通創(chuàng)新與生態(tài)消費(fèi)協(xié)調(diào)發(fā)展的創(chuàng)新途徑

提高流通業(yè)技術(shù)創(chuàng)新力度，促進(jìn)生態(tài)消費(fèi)。流通技術(shù)創(chuàng)新程度對生態(tài)消費(fèi)有直接影響，流通企業(yè)應(yīng)不斷提高產(chǎn)品的技術(shù)含量。具有物聯(lián)網(wǎng)、智能傳感技術(shù)、無線射頻識別等高新技術(shù)的大型企業(yè)，應(yīng)發(fā)揮自身優(yōu)勢，加大自主研發(fā)力度，發(fā)展生態(tài)無害化生產(chǎn)方式，增加健康有機(jī)產(chǎn)品的比例。并降低高新技術(shù)的使用成本，提高其在生產(chǎn)、零售、運(yùn)輸、物流等各流通環(huán)節(jié)的普及率，提高廢棄物回收利用技術(shù)，降低流通成本。同時(shí)，應(yīng)加大流通創(chuàng)新對生態(tài)消費(fèi)領(lǐng)域的影響力，推動以商貿(mào)流通業(yè)為“鏈主”的全社會消費(fèi)價(jià)值鏈重塑。

優(yōu)化流通產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高生態(tài)產(chǎn)業(yè)占比。流通領(lǐng)域應(yīng)優(yōu)化流通產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，改變傳統(tǒng)資源掠奪式的消費(fèi)模式，大力發(fā)展生態(tài)產(chǎn)業(yè)。流通業(yè)應(yīng)遵循建立生態(tài)文明的理念，利用自身地域及技術(shù)優(yōu)勢，使生產(chǎn)方式綠色化，構(gòu)建資源消耗低、技術(shù)含量高、有助于保護(hù)環(huán)境的綠色流通產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，積極培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。政府相關(guān)部門應(yīng)注重生態(tài)消費(fèi)，制定明確的綠色GDP核算規(guī)定，將環(huán)境成本、資源成本納入國民經(jīng)濟(jì)核算范圍，逐步改善傳統(tǒng)浪費(fèi)資源、污染環(huán)境的過度及不合理的消費(fèi)模式。同時(shí)，相關(guān)部門應(yīng)加大對流通產(chǎn)業(yè)的審核力度，尤其對高污染、資源損耗率高的項(xiàng)目進(jìn)行嚴(yán)格的審批，并禁止此類污染環(huán)境的企業(yè)入境，積極構(gòu)建社會、環(huán)境、經(jīng)濟(jì)及資源保持協(xié)調(diào)發(fā)展的消費(fèi)模式。

制定并規(guī)范流通規(guī)則，營造良好的生態(tài)消費(fèi)環(huán)境。我國應(yīng)改變對流通領(lǐng)域及生態(tài)消費(fèi)采用非強(qiáng)制性政策的局面，多采取強(qiáng)制性的法律法規(guī)。一方面，應(yīng)明確所有政策的最終目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)流通產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，即流通成本的降低、流通效率的提升。并結(jié)合流通業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及國際市場情況，針對流通業(yè)，制定強(qiáng)制性的法律法規(guī)，為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新提供良好的發(fā)展環(huán)境。另一方面，實(shí)施綠色的刺激消費(fèi)政策，改變傳統(tǒng)的注重經(jīng)濟(jì)增長及個(gè)人利潤的發(fā)展模式，將重心放在保護(hù)資源及環(huán)境上。國家應(yīng)針對生產(chǎn)及消費(fèi)制定一系列具有權(quán)威性的法律法規(guī)，使生產(chǎn)者與消費(fèi)者使用資源行為規(guī)范化、合理化。并針對資源再生速度較慢、環(huán)境污染嚴(yán)重的產(chǎn)品制定限制消費(fèi)稅等措施，優(yōu)化我國生態(tài)消費(fèi)稅制，實(shí)現(xiàn)生態(tài)消費(fèi)。

提升流通業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用率，拓寬生態(tài)消費(fèi)途徑。流通領(lǐng)域應(yīng)提高電子商務(wù)應(yīng)用率，通過采取線上線下融合的方式，促進(jìn)流通創(chuàng)新。應(yīng)依據(jù)新常態(tài)經(jīng)濟(jì)背景，促進(jìn)流通創(chuàng)新必須與生態(tài)消費(fèi)相適應(yīng)。應(yīng)激勵(lì)線上線下互動模式發(fā)展，為生態(tài)消費(fèi)提供途徑。并鼓勵(lì)流通企業(yè)創(chuàng)新運(yùn)營模式，改善自身消費(fèi)路徑，提高社會協(xié)作能力。鼓勵(lì)企業(yè)提高技術(shù)創(chuàng)新能力，對商品進(jìn)行全程跟蹤、追溯、查詢服務(wù)，提高資源配置與使用效率。推進(jìn)城市商業(yè)智能化，探索線上線下互動的體驗(yàn)式智慧商圈。

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