蒙詩(shī)雨

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和計(jì)算機(jī)技術(shù)的飛速發(fā)展，人類正式進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代。大數(shù)據(jù)技術(shù)的出現(xiàn)，給各行各業(yè)都帶來(lái)了巨大的變革。為了應(yīng)對(duì)大數(shù)據(jù)的沖擊，為讀者提供更好的閱讀體驗(yàn)，媒體行業(yè)的數(shù)據(jù)新聞應(yīng)運(yùn)而生。我國(guó)的門戶網(wǎng)站和主流媒體進(jìn)入數(shù)據(jù)新聞?lì)I(lǐng)域相對(duì)較晚，與歐美國(guó)家知名媒體的數(shù)據(jù)新聞制作水平存在一定差距。但經(jīng)過(guò)幾年的實(shí)踐，他們已取得了可喜的成績(jī)，與此同時(shí)，也出現(xiàn)了較多問(wèn)題。本文擬以國(guó)內(nèi)較早設(shè)立數(shù)據(jù)新聞欄目的網(wǎng)易“數(shù)讀”為研究視角，通過(guò)對(duì)其發(fā)展歷史及數(shù)據(jù)新聞的制作特征進(jìn)行梳理與提煉，分析其面臨的諸多困境，并提出具體的發(fā)展思路與建議，以期給同類型媒體數(shù)據(jù)新聞的制作提供有益的借鑒。

關(guān)鍵詞：數(shù)據(jù)新聞 網(wǎng)易“數(shù)讀” 發(fā)展態(tài)勢(shì)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，人類步入了大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)新聞就是在大數(shù)據(jù)的背景下應(yīng)運(yùn)而生的。數(shù)據(jù)新聞指的是基于對(duì)數(shù)據(jù)的采集、分析和呈現(xiàn)的新聞工作流程和新聞傳播理念。[1]在我國(guó)，以網(wǎng)易為首的門戶網(wǎng)站最早對(duì)數(shù)據(jù)新聞進(jìn)行了有益的嘗試。

1 網(wǎng)易“數(shù)讀”欄目的發(fā)展歷史及特點(diǎn)

2010年年底，網(wǎng)易新聞中心就萌發(fā)了做數(shù)據(jù)新聞的想法，并于2011年春運(yùn)期間，制作了《幸福的代價(jià)》，試圖用數(shù)字展示春運(yùn)回家難的現(xiàn)實(shí)，以記錄這個(gè)特殊的節(jié)日。這篇報(bào)道圖文并茂，引起了中國(guó)讀者強(qiáng)烈的共鳴[2]。歷經(jīng)一年的籌備后，2012年1月13日，數(shù)據(jù)新聞《王朝既倒：關(guān)于柯達(dá)公司的十個(gè)數(shù)字》的發(fā)布，宣告網(wǎng)易新聞中心“數(shù)讀”欄目的正式成立。[3]彈指一揮間，五年多的時(shí)間過(guò)去了，“數(shù)讀”欄目無(wú)論從數(shù)據(jù)的篩選解讀，還是從圖表的設(shè)計(jì)和展示來(lái)說(shuō)，都取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步?？偨Y(jié)網(wǎng)易“數(shù)讀”欄目的特點(diǎn)，主要有以下幾個(gè)方面：

1.1 主旨明確：數(shù)據(jù)是新聞生產(chǎn)的核心

網(wǎng)易“數(shù)讀”欄目的標(biāo)語(yǔ)口號(hào)是：用數(shù)據(jù)說(shuō)話，提供輕量化的閱讀體驗(yàn)?？梢哉f(shuō)，數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)最核心最基礎(chǔ)的部分就是數(shù)據(jù)。原來(lái)冗長(zhǎng)的文字解釋，全部用簡(jiǎn)潔明了的數(shù)據(jù)替代，看似輕松，實(shí)則耗時(shí)又耗力。

原因之一，相比龐雜的數(shù)據(jù)，為了尋求利益最大化，網(wǎng)易“數(shù)讀”欄目從創(chuàng)立之初至今，每篇數(shù)據(jù)新聞只安排兩位新聞編輯。一位負(fù)責(zé)從海量數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)新聞點(diǎn)，搜集數(shù)據(jù)并配以適量的文字說(shuō)明，另一位負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)制作圖表。編輯不多，為出精品，故產(chǎn)量不高。

原因之二，中國(guó)社會(huì)的大背景下，數(shù)據(jù)被權(quán)威機(jī)構(gòu)把持，透明度差，數(shù)據(jù)搜集絕非易事。為了尋找可信的數(shù)據(jù)源，編輯們往往要在這項(xiàng)工作上花費(fèi)大量的時(shí)間和精力。

縱觀網(wǎng)易“數(shù)讀”欄目的數(shù)據(jù)來(lái)源，大致分為以下幾種：

第一，國(guó)內(nèi)官方數(shù)據(jù)。包括國(guó)務(wù)院、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、中國(guó)社科院等發(fā)布的數(shù)據(jù)。如，數(shù)據(jù)新聞《如果你是農(nóng)村女性，城市化可能救了你的命》中，列出的“1999～2004年農(nóng)村女性自殺率下降”“城市化逐年提高，大量農(nóng)村 勞動(dòng)力進(jìn)城工作”和“農(nóng)村常見(jiàn)自殺方式”三組數(shù)據(jù)，它們分別來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、中國(guó)衛(wèi)生和計(jì)劃生育統(tǒng)計(jì)年鑒 ，還有北京心理危機(jī)研究與干預(yù)中心的官方數(shù)據(jù)。[4]

第二，傳統(tǒng)媒體、新媒體、咨詢公司、研究機(jī)構(gòu)等自發(fā)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)。如，數(shù)據(jù)新聞《全球過(guò)半人堅(jiān)信神靈存在，中國(guó)僅兩成》中涉及的23個(gè)國(guó)家的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)均來(lái)源于益普索集團(tuán)。[5]

第三，國(guó)外官方和民營(yíng)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)。如，《美國(guó)企業(yè)靠中國(guó)經(jīng)濟(jì)活下來(lái)？人家只是搭個(gè)順風(fēng)車》中的數(shù)據(jù)來(lái)源是高盛集團(tuán)2015年公司年度申報(bào)分析。[6]

1.2 選題獨(dú)特：與公眾切身利益相關(guān)

網(wǎng)易“數(shù)讀”欄目劃分為國(guó)際、經(jīng)濟(jì)、政治、民生、社會(huì)、環(huán)境和其他七個(gè)版塊，除了一般傳統(tǒng)媒體新聞包含的報(bào)道方面，對(duì)社會(huì)和民生的關(guān)注度頗高。圖1對(duì)網(wǎng)易“數(shù)讀”欄目2012年至今總共265篇數(shù)據(jù)新聞做了統(tǒng)計(jì)，其中，社會(huì)新聞篇數(shù)最多，共56篇；其次是國(guó)際新聞和經(jīng)濟(jì)新聞，分別為54篇和51篇；民生新聞40篇；政治、環(huán)境和其他方面的新聞相對(duì)較少，分別為28篇、23篇和13篇。其中，以深度、專業(yè)、嚴(yán)肅的硬新聞為主，娛樂(lè)化的軟新聞偏少。

圖2則具體以2016年9月為例，把一個(gè)月內(nèi)的所有新聞做了分類，從中我們不難看出，與公眾利益密切相關(guān)的民生新聞?shì)^多，如，越來(lái)越受關(guān)注的公民隱私權(quán)、藥物審批、脫貧、婦女兒童問(wèn)題等，都與民眾的衣食住行密不可分。除此之外，網(wǎng)易“數(shù)讀”欄目在特別的時(shí)間會(huì)推出特別報(bào)道，如，“911事件”后的十五年推出的國(guó)際新聞紀(jì)念報(bào)道，喚醒了大家塵封已久的記憶，雖然不與民眾生活直接相關(guān)，但也是大家關(guān)心的內(nèi)容；再比如，表格沒(méi)有呈現(xiàn)的十月和十一月的數(shù)據(jù)新聞，美國(guó)大選期間，欄目連續(xù)用四篇數(shù)據(jù)新聞進(jìn)行了系列報(bào)道。

網(wǎng)易“數(shù)讀”欄目的選題不一定是重大的，但卻必須時(shí)刻關(guān)注新聞透明度，即這個(gè)話題與公眾個(gè)人的聯(lián)系是否緊密。與公眾切身利益息息相關(guān)的話題才會(huì)有關(guān)注度，數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)才有真正的價(jià)值。

1.3 優(yōu)勢(shì)明顯：發(fā)揮新媒體的良性互動(dòng)

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，為了增加用戶黏性，良性互動(dòng)是非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。網(wǎng)易“數(shù)讀”欄目本身就設(shè)立在門戶網(wǎng)站之下，天生擁有很好的技術(shù)支持和互動(dòng)平臺(tái)。打開(kāi)“數(shù)讀”的頁(yè)面，從2012年的第一篇到最近更新的數(shù)據(jù)新聞，全部開(kāi)通了討論，只要用戶注冊(cè)了網(wǎng)易賬號(hào)，就能在新聞下面進(jìn)行評(píng)論。另外，每條評(píng)論下面都開(kāi)通了分享功能，用戶可以將該條新聞和當(dāng)前評(píng)論隨手分享在易信（網(wǎng)易和中國(guó)電信聯(lián)合開(kāi)發(fā)的一款即時(shí)通訊軟件）、新浪微博和QQ空間里，擴(kuò)大了新聞的傳播渠道。

除了能在網(wǎng)易官方頁(yè)面看到新聞外，為了適應(yīng)用戶從PC端向移動(dòng)端的轉(zhuǎn)移，網(wǎng)易“數(shù)讀”開(kāi)通了新浪微博、微信公眾號(hào)和網(wǎng)易APP訂閱號(hào)三大平臺(tái)。新浪微博主要以全文轉(zhuǎn)載網(wǎng)頁(yè)上的新聞為主，配小段的文字說(shuō)明，結(jié)合轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論的功能，能夠引起更多的網(wǎng)民參與。微信公眾號(hào)除了全文轉(zhuǎn)載頁(yè)面上的新聞外，結(jié)合微信特殊功能，開(kāi)設(shè)了H5專題，即將數(shù)據(jù)新聞專題用HTML5制作出來(lái)。與頁(yè)面上以硬新聞為主的定位不同，H5專題里的軟新聞居多，用Flash圖片報(bào)道數(shù)據(jù)新聞，可讀性、可觀性都很強(qiáng)。網(wǎng)易APP訂閱號(hào)上，網(wǎng)民同樣可以訂閱“數(shù)讀”欄目，進(jìn)行新聞閱讀和評(píng)論互動(dòng)。endprint

網(wǎng)易這種PC端結(jié)合移動(dòng)端全面出擊的模式，打開(kāi)了新聞傳播渠道，通過(guò)網(wǎng)民之間、網(wǎng)民與新聞編輯之間的互動(dòng)，增加用戶黏性，同時(shí)也為“數(shù)讀”欄目未來(lái)的改進(jìn)提供了方向。

2 網(wǎng)易“數(shù)讀”欄目存在的問(wèn)題

大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，為我國(guó)數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展提供了無(wú)限可能。盡管當(dāng)前勢(shì)頭良好，但也存在不少問(wèn)題。

2.1 資源相對(duì)匱乏，造成數(shù)據(jù)使用的時(shí)效性差

網(wǎng)易“數(shù)讀”欄目中采用的數(shù)據(jù)多為官方數(shù)據(jù)。而在2016年最新發(fā)布的《“開(kāi)放數(shù)據(jù)晴雨表”全球報(bào)告》中顯示，我國(guó)數(shù)據(jù)開(kāi)放的可持續(xù)性得分相對(duì)較低，可以免費(fèi)獲得的數(shù)據(jù)種類也不多，整體排名相對(duì)靠后。[7]而數(shù)據(jù)是數(shù)據(jù)新聞的重要支撐，對(duì)數(shù)據(jù)新聞制作者來(lái)說(shuō)，沒(méi)有數(shù)據(jù)，就是“巧婦難為無(wú)米之炊”，嚴(yán)重限制了數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展。

除此之外，“數(shù)讀”欄目中數(shù)據(jù)的使用還存在時(shí)效性差的問(wèn)題。比如，2016年12月20日的新聞《美國(guó)企業(yè)靠中國(guó)經(jīng)濟(jì)活下來(lái)？人家只是搭個(gè)順風(fēng)車》[8]，靜態(tài)信息圖的數(shù)據(jù)來(lái)源是高盛集團(tuán)2015年公司年度申報(bào)分析，以此繪制了一幅2015年最依賴中國(guó)經(jīng)濟(jì)的十大美國(guó)企業(yè)的圖表。用兩年前的數(shù)據(jù)說(shuō)明今天的問(wèn)題，真的有說(shuō)服力么？數(shù)據(jù)新聞歸根結(jié)底還是新聞，缺乏時(shí)效性也就缺少了新聞價(jià)值。

2.2 簡(jiǎn)單羅列數(shù)字，缺乏對(duì)數(shù)據(jù)的深度解讀

制作數(shù)據(jù)新聞時(shí)，記者編輯最初搜集到的原始數(shù)據(jù)需要經(jīng)過(guò)選擇、加工，然后才能為報(bào)道主題服務(wù)。但在“數(shù)讀”欄目中存在這樣的現(xiàn)象，編輯直接簡(jiǎn)單堆砌數(shù)字，而沒(méi)有認(rèn)真為讀者呈現(xiàn)這些數(shù)字與數(shù)字間的聯(lián)系。比如，2016年11月1日的新聞《美國(guó)大選在即，快要卸任的奧巴馬及格了嗎？》[8]，第一幅圖就直接羅列了從2009年到2016年的道瓊斯工業(yè)指數(shù)、進(jìn)出口、失業(yè)率、通貨膨脹率和貿(mào)易逆差。這些數(shù)字確實(shí)能大概說(shuō)明奧巴馬任期內(nèi)的經(jīng)濟(jì)狀況，但讀者并不知道這些數(shù)字與數(shù)字之間的關(guān)系，只能簡(jiǎn)單地了解數(shù)字的升降，總體來(lái)說(shuō)，就是數(shù)字呈現(xiàn)流于表面。

另外，在圖表中羅列數(shù)字之后，編輯們?cè)诤竺娴奈淖謭?bào)道里也沒(méi)有進(jìn)行深入解讀。目前網(wǎng)易“數(shù)讀”欄目的每篇數(shù)據(jù)新聞都采用“圖表+文字”的形式，文字的作用是說(shuō)明圖表和補(bǔ)充圖表中沒(méi)有的內(nèi)容，但就當(dāng)前數(shù)據(jù)新聞的呈現(xiàn)來(lái)看，基本上也只是陳述圖表里的數(shù)字，沒(méi)有對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行深度解讀。

2.3 可視化手段單一，導(dǎo)致數(shù)據(jù)新聞制作的專業(yè)性不高

網(wǎng)易“數(shù)讀”欄目的數(shù)據(jù)新聞以靜態(tài)信息圖表為主，缺少交互式信息圖表和動(dòng)態(tài)信息圖表。雖然靜態(tài)信息圖表也能給讀者提供直觀的數(shù)據(jù)感受，但數(shù)據(jù)新聞最終是以具有互動(dòng)性的可視化手段呈現(xiàn)給讀者的，若僅僅用單一的靜態(tài)信息圖表說(shuō)明問(wèn)題，不僅信息量有限，而且內(nèi)容較死板，用戶體驗(yàn)感較差。

究其原因，主要是數(shù)據(jù)新聞制作團(tuán)隊(duì)人員不夠，專業(yè)性缺乏。一方面，“數(shù)讀”欄目編輯人數(shù)偏少，但交互可視化數(shù)據(jù)新聞從選題策劃、數(shù)據(jù)搜集到最終呈現(xiàn)需要一個(gè)較大的團(tuán)隊(duì)和較長(zhǎng)的周期。人員不足直接影響了新聞時(shí)效性，導(dǎo)致可視化手段單一。其二，交互可視化需要專業(yè)的技術(shù)人員，目前“數(shù)讀”編輯團(tuán)隊(duì)的專業(yè)水平很難勝任這個(gè)任務(wù)，如果外聘團(tuán)隊(duì)，欄目預(yù)算不夠。這不僅僅是網(wǎng)易“數(shù)讀”欄目一家存在的問(wèn)題，也是今天我國(guó)所有做數(shù)據(jù)新聞的媒體普遍存在的問(wèn)題。

3 網(wǎng)易“數(shù)讀”欄目未來(lái)的發(fā)展路徑

“數(shù)讀”欄目的未來(lái)發(fā)展，可以從以下幾個(gè)方面考慮：

3.1 自建數(shù)據(jù)庫(kù)，利用社交媒體抓取數(shù)據(jù)

今天，《衛(wèi)報(bào)》的數(shù)據(jù)新聞之所以能享譽(yù)世界，與它很早之前就自建數(shù)據(jù)庫(kù)有很大的關(guān)系。信息時(shí)代，數(shù)據(jù)資源是數(shù)據(jù)新聞成敗的關(guān)鍵，為了擺脫永遠(yuǎn)“求人”的尷尬，自建數(shù)據(jù)庫(kù)勢(shì)在必行。自建數(shù)據(jù)庫(kù)包括兩部分工作，首先是對(duì)已經(jīng)公開(kāi)的數(shù)據(jù)進(jìn)行整理收集，其次，對(duì)于未公開(kāi)的數(shù)據(jù)可以采取眾包的方式收集數(shù)據(jù)，即在公眾的幫助下建立數(shù)據(jù)庫(kù)。知情人告訴記者或編輯什么時(shí)間發(fā)生了什么，然后記者和編輯進(jìn)行核實(shí)，并進(jìn)一步追蹤，證明真實(shí)性后進(jìn)入數(shù)據(jù)庫(kù)。同時(shí)，自建的數(shù)據(jù)庫(kù)應(yīng)該是開(kāi)源的，也就是公眾共建共享。除了提供線索，公眾也有免費(fèi)使用數(shù)據(jù)庫(kù)的權(quán)利。對(duì)數(shù)據(jù)新聞感興趣的讀者還可以自制，編輯審核之后發(fā)布，并給予適當(dāng)報(bào)酬，調(diào)動(dòng)其積極性。這樣，一方面能節(jié)省建立數(shù)據(jù)庫(kù)的人力物力，另一方面也能通過(guò)與公眾的角色轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)，增加讀者黏性。

3.2 發(fā)揮大數(shù)據(jù)的預(yù)測(cè)功能，加強(qiáng)與讀者的接近性

傳統(tǒng)的新聞媒體不乏預(yù)測(cè)關(guān)于某件事未來(lái)發(fā)展方向的報(bào)道，但多是基于記者的采訪而做出的結(jié)論，主觀傾向性較強(qiáng)，與結(jié)果相差甚大。但在大數(shù)據(jù)時(shí)代則不同，預(yù)測(cè)都是建立在對(duì)大量數(shù)據(jù)進(jìn)行科學(xué)分析的基礎(chǔ)上，客觀、真實(shí)可靠、有說(shuō)服力。顯而易見(jiàn)，如果能把預(yù)測(cè)性數(shù)據(jù)新聞做好，會(huì)成為未來(lái)“數(shù)讀”欄目的亮點(diǎn)。同時(shí)，為了彌補(bǔ)數(shù)據(jù)新聞缺乏深度挖掘的弱點(diǎn)，我們可以從加強(qiáng)與讀者的接近性方面入手。讀者看數(shù)據(jù)新聞，最重要的思考其實(shí)是這些數(shù)據(jù)與個(gè)人之間是否有聯(lián)系。倘若能在數(shù)據(jù)新聞報(bào)道中充分考慮這一點(diǎn)，并結(jié)合交互式技術(shù)制作圖表，就會(huì)成為一篇讀者較為滿意的數(shù)據(jù)新聞。

3.3 高校重視數(shù)據(jù)新聞人才培養(yǎng)，媒體加強(qiáng)數(shù)據(jù)新聞團(tuán)隊(duì)建設(shè)

業(yè)界的發(fā)展為學(xué)界指明了新的方向。數(shù)據(jù)新聞成為今天新聞媒體轉(zhuǎn)型布局的重要版塊，也自然應(yīng)該成為當(dāng)前我國(guó)高等院校新聞教育需要著力培養(yǎng)的專業(yè)方向。不論是專門開(kāi)設(shè)數(shù)據(jù)新聞專業(yè)，還是在已有的專業(yè)里加設(shè)數(shù)據(jù)新聞必修課程，都要讓畢業(yè)生可以適應(yīng)這個(gè)快速變化的傳媒業(yè)。此外，對(duì)業(yè)界而言，數(shù)據(jù)新聞對(duì)新聞從業(yè)人員提出了更高的要求，要實(shí)現(xiàn)從“專才”向“通才”的轉(zhuǎn)變。但就目前我國(guó)數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)現(xiàn)狀和數(shù)據(jù)新聞從業(yè)人員的具體情況而言，挖掘和培養(yǎng)這種綜合性人才難度很大，因此，團(tuán)隊(duì)合作化道路是比較好的選擇。換而言之，媒體必須進(jìn)行技術(shù)整合，讓各種“專才”進(jìn)入編輯部，由記者、程序員和設(shè)計(jì)師共同制作完成數(shù)據(jù)新聞，力求給讀者最好的交互式閱讀體驗(yàn)。

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