戴 飛

武昌工學(xué)院，湖北 武漢 430065

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武漢“1+8”城市圈水域體育旅游的開發(fā)策略研究*

戴 飛**

武昌工學(xué)院，湖北 武漢 430065

采用調(diào)查法對武漢“1+8”城市圈水域體育旅游的開發(fā)現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)查分析，通過調(diào)查分析提出對武漢“1+8”城市圈水域體育旅游的開發(fā)策略，對優(yōu)化武漢“1+8”城市圈旅游市場結(jié)構(gòu)、促進(jìn)旅游產(chǎn)品多元化發(fā)展提供參考與借鑒。

武漢“1+8”城市圈；水域體育旅游；現(xiàn)狀；分析

隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人們生活觀念和方式的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的單純觀光旅游產(chǎn)品已不再受到現(xiàn)代游客的青睞，開發(fā)新旅游產(chǎn)品提高旅游產(chǎn)品層次以滿足現(xiàn)代游客追求深度體驗(yàn)旅游過程的個(gè)性化旅游服務(wù)需求已刻不容緩。武漢“1+8”城市圈，水域旅游資源極為豐富，適合游客開展各類水域體育活動，為武漢城市圈水域體育旅游市場開發(fā)提供了優(yōu)越的自然條件。水域體育旅游由于其依托水域資源的生態(tài)性、參與過程的互動性、挑戰(zhàn)性和刺激性，能夠滿足現(xiàn)代旅游者參與體驗(yàn)旅游過程的個(gè)性化需求，是現(xiàn)代旅游的發(fā)展趨勢和潮流之一[1]。目前，國內(nèi)學(xué)者對涉海體育旅游的研究成果較為豐富，但對內(nèi)陸江河湖泊等水域體育旅游的研究則較少，且研究大多還處于對水域體育旅游的基礎(chǔ)理論研究階段，且研究對象主要針對我國東部各省水域體育旅游的研究[2-3]，對武漢“1+8”城市圈水域體育旅游的研究更是空白，理論研究的缺失制約了武漢城市圈水域體育旅游市場的開發(fā)和發(fā)展。本研究對武漢“1+8”城市圈水域體育旅游的開發(fā)現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)查分析，并提出武漢“1+8”城市圈水域體育旅游的開發(fā)策略，對優(yōu)化武漢“1+8”城市圈旅游市場結(jié)構(gòu)、促進(jìn)旅游產(chǎn)品多元化發(fā)展有著重大現(xiàn)實(shí)意義。

一、研究對象與方法

(一)研究對象

對東湖、梁子湖、陸水湖、遺愛湖等武漢“1+8”城市圈主要涉水著名旅游區(qū)的游客進(jìn)行隨機(jī)抽樣調(diào)查，發(fā)放問卷1200份，回收984份，有效問卷927份，有效回收率為94.2%。

(二)研究方法

采用實(shí)地考察法對東湖、梁子湖、陸水湖、遺愛湖等武漢“1+8”城市圈主要涉水旅游區(qū)體育旅游的開發(fā)現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)查研究。自行編制了武漢“1+8”城市圈水域體育旅游開發(fā)問卷調(diào)查表，采用重測法和專家調(diào)查法分別對問卷的信度和效度進(jìn)行多次檢驗(yàn)，使得調(diào)查問卷各指標(biāo)認(rèn)定率最終都在85%以上，說明問卷指標(biāo)體系具有較高的可靠性和有效性。

二、結(jié)果與分析

(一)水域體育旅游資源定義、特征

1.水域體育旅游資源的定義

通過文獻(xiàn)研究體育旅游資源的分類形式較多，根據(jù)旅游活動性質(zhì)可將體育旅游資源劃分為陸地、水域和空中三種體育旅游資源。

針對水域體育旅游資源我們可以將其分為河道、湖泊體育旅游資源，近海體育旅游資源。通過研究本文則將水域體育旅游資源定義為：指為人們開展體育旅游時(shí)所提供的水上水下活動場所、項(xiàng)目和物質(zhì)環(huán)境。

2.水域體育旅游資源的特征

水域體育旅游資源具有以下特征：一是依托水資源為開發(fā)主體，比如江河、湖泊、瀑布、溫泉、近海、冰雪等；二是水域體育旅游資源具有自然存在的屬性；三是水域體育旅游資源具有一定的季節(jié)性；四是水域體育旅游資源具有地方區(qū)域性。

(二)武漢“1+8”城市圈水域體育旅游資源狀況

1.區(qū)位優(yōu)勢明顯，旅游交通便利

武漢“1+8”城市圈，是指武漢及其周邊100公里范圍以內(nèi)的黃石、鄂州、黃岡、孝感、咸寧、仙桃、潛江、天門8市，又稱“1+8”。該圈域占全省33%的土地和51.6%的人口，城市密集度較高，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較好，環(huán)境及自然條件優(yōu)越，是湖北省乃至長江中游最大的城市圈域。武漢城市圈內(nèi)部各城市間地理位置毗鄰，公、水、鐵路三網(wǎng)交通高速發(fā)展，旅游交通便利。隨著城際鐵路和漢宜鐵路的通車，更使武漢、黃石、鄂州、黃岡、孝感、咸寧、仙桃、潛江、天門9個(gè)城市攜手邁入同城時(shí)代。

從武漢“1+8”城市圈現(xiàn)有的水域旅游資源來看，開發(fā)水域體育旅游資源基礎(chǔ)良好，旅游市場潛力巨大。本文試從武漢“1+8”城市圈眾多的水域體育旅游資源中抽出較為典型的四處水域旅游資源進(jìn)行介紹。

2.體育旅游資源豐富，特色鮮明

武漢“1+8”城市圈位于江漢平原中部，兩江交匯，三面環(huán)山，城市圈內(nèi)湖泊密布，水資源同構(gòu)性強(qiáng)，然而湖北一直有“千湖之省”之稱，武漢也同樣被稱作“百湖之市”。水資源是武漢的優(yōu)勢特色資源，武漢市例任市長曾多次明確指出要做足做好武漢的水文章。同時(shí)，武漢“1+8”城市圈悠久的歷史文化融合當(dāng)代快速發(fā)展的體育文化，形成了一批優(yōu)秀的人文體育旅游資源。

表1 武漢“1+8”城市圈著名涉水旅游區(qū)旅游項(xiàng)目開發(fā)現(xiàn)狀

(三)武漢“1+8”城市圈水域體育旅游項(xiàng)目開發(fā)現(xiàn)狀

對東湖、梁子湖、陸水湖、遺愛湖等武漢“1+8”城市圈主要涉水著名旅游區(qū)的自然旅游資源、旅游項(xiàng)目開發(fā)現(xiàn)狀、經(jīng)營管理模式等情況進(jìn)行實(shí)地考察?？疾旖Y(jié)果表明東湖、梁子湖、陸水湖、遺愛湖等武漢“1+8”城市圈一些著名涉水旅游區(qū)憑借得天獨(dú)厚的水域自然資源和較高的旅游知名度已開發(fā)了一些旅游項(xiàng)目，但這些旅游項(xiàng)目仍然是以固定線路觀賞水域風(fēng)景為主，以水域體育旅游等為輔，其中水域體育旅游開發(fā)項(xiàng)目較少且雷同(如表1所示)。

(四)游客對水域體育旅游的行為特征分析

1.游客對水域體育旅游的認(rèn)知

從圖1可以看出，65%的游客選擇參與水域體育旅游活動，只有24%的游客不愿意參與水域體育旅游活動。調(diào)查結(jié)果表明大部分游客愿意參與水域體育旅游項(xiàng)目，同時(shí)也說明武漢“1+8”城市圈水域體育旅游市場開發(fā)潛力巨大，具有廣闊的客源市場基礎(chǔ)。

2.游客參與水域體育旅游的動機(jī)

傳統(tǒng)單一的觀光旅游已不是現(xiàn)代游客的首選，接觸和融入大自然、放松和減壓已成為現(xiàn)代游客參與水域體育旅游的首選動機(jī)，其次才是觀賞水域風(fēng)景，分別占到調(diào)查總數(shù)的69.7%；62.1%和55.2%；另外，選擇體驗(yàn)水域生活、鍛煉身體、尋求挑戰(zhàn)和刺激以及交友的游客也有52.6%、35.2%、28.1%和16.4%。調(diào)查結(jié)果表明，隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人們生活觀念和方式的轉(zhuǎn)變，現(xiàn)代游客參與水域體育旅游的動機(jī)呈現(xiàn)出多元化、高層次發(fā)展的趨勢。

圖1 游客對水域體育旅游的認(rèn)知程度(N=927)

三、武漢“1+8”城市圈水域體育旅游開發(fā)存在的問題分析

雖然武漢“1+8”城市圈水域體育旅游的開發(fā)取得了一定的成果，但總體上仍處于初級階段，這是由于武漢“1+8”城市圈水域體育旅游在開發(fā)過程中存在以下問題：

(一)項(xiàng)目開發(fā)層次定位較低

武漢“1+8”城市圈主要涉水旅游區(qū)現(xiàn)有的主要水域體育旅游項(xiàng)目除了游泳外，其他一些項(xiàng)目并不具有互動性、挑戰(zhàn)性、刺激性等深度體驗(yàn)特點(diǎn)，比如水上摩托艇項(xiàng)目，游客參與的時(shí)間較短，一般10-30分鐘左右，參與過程一般是在專業(yè)操作人員駕駛下游客對水域風(fēng)景短時(shí)間的觀賞，而游客并沒有自己駕駛水上摩托艇的深度體驗(yàn)過程，其實(shí)質(zhì)仍然是一種觀光游覽方式。

(二)項(xiàng)目開發(fā)較少且雷同

武漢“1+8”城市圈主要涉水旅游區(qū)開發(fā)的水域體育旅游項(xiàng)目種類較少且雷同，忽略了項(xiàng)目開發(fā)的特色與品質(zhì)。比如所考察的東湖、梁子湖、陸水湖、遺愛湖等城市圈主要涉水著名旅游區(qū)都千篇一律的開發(fā)了水上泛舟、水上摩托艇、游泳、垂釣等水域體育旅游項(xiàng)目。這種重復(fù)性開發(fā)不僅會對城市圈寶貴的水域自然資源造成浪費(fèi)，也使各涉水體育旅游企業(yè)對客源市場進(jìn)行廉價(jià)、無序的惡性競爭，從而導(dǎo)致水域體育旅游經(jīng)濟(jì)效益低下。

(三)項(xiàng)目開發(fā)缺乏水域文化內(nèi)涵

文化是旅游的本質(zhì)特征，是旅游業(yè)的靈魂，旅游產(chǎn)品的文化屬性決定了水域體育旅游的開發(fā)不僅需要依托優(yōu)越的水域自然資源，更要把水域文化因素貫穿于水域體育旅游的整個(gè)過程。水域文化就是人類緣于水域而生成的精神的、行為的、社會的和物質(zhì)的文明化生活內(nèi)涵。湖北省河流縱橫，湖泊密布，素有“千湖之省”之稱，具有深厚的水域文化積淀，特別是體現(xiàn)湖北漁民生產(chǎn)、生活的漁家文化非常豐富。雖然武漢城市圈旅游資源具有鮮明的水域特征，但目前武漢“1+8”城市圈水域體育旅游并沒有將漁家文化充分滲透到水域體育旅游過程中，開發(fā)的水域體育旅游項(xiàng)目完全依靠城市圈本身得天獨(dú)厚的水域自然資源。

(四)開發(fā)缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃

武漢“1+8”城市圈水域體育旅游開發(fā)缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃首先體現(xiàn)在沒有按照各個(gè)涉水旅游區(qū)的自然資源、環(huán)境狀況和地理位置等不同情況進(jìn)行功能或方向定位，開發(fā)的隨意性、盲目性較大，缺乏合理性，造成各涉水體育旅游市場重復(fù)開發(fā)嚴(yán)重，從而形成惡性競爭，也無法使游客獲得更多的旅游體驗(yàn)。其次，從地域上看，武漢“1+8”城市圈涉水體育旅游的開發(fā)極不均衡，地處武漢市及其周邊經(jīng)濟(jì)發(fā)展較好地區(qū)的涉水體育旅游市場開發(fā)較早，較為成熟，而“1+8”城市圈其它地區(qū)由于缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃。

四、武漢“1+8”城市圈水域體育旅游資源開發(fā)策略

(一)武漢“1+8”城市圈水域體育旅游資源開發(fā)要彰顯人文內(nèi)涵

武漢“1+8”城市圈水域體育旅游資源開發(fā)時(shí)不能太過牽強(qiáng)，盡量要與地方文化背景和歷史淵源相結(jié)合。武漢“1+8”城市圈歷史悠久，文化發(fā)達(dá)，中華始祖炎帝神農(nóng)就誕生在湖北，湖北的楚文化根基非常深厚，影響力大.道教文化也在此有著深厚文化積淀。武漢的東湖面積73平方公里，是中國最大的城中湖。梁子湖是湖北省容水量最大的淡水湖之一，湖面面積位居全省第一，是馳名中外的“武昌魚”的故鄉(xiāng)。這些都成為武漢“1+8”城市圈水域體育旅游崛起的強(qiáng)大動力。這些都為“1+8”城市圈開發(fā)其水域體育旅游資源留下了豐富的文化底蘊(yùn)。

(二)武漢“1+8”城市圈水域體育旅游資源開發(fā)要緊密結(jié)合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)

開發(fā)體育旅游資源可以增加當(dāng)?shù)卣瓽DP和居民收入，同時(shí)為當(dāng)?shù)卣M(jìn)國內(nèi)外投資商入駐，也可以為開辟本土居民就業(yè)渠道做貢獻(xiàn)，所以開發(fā)體育旅游對當(dāng)?shù)卣?jīng)濟(jì)發(fā)展有著重要的意義。因此開發(fā)體育旅游要與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展緊密結(jié)合，以體育旅游項(xiàng)目的開發(fā)推動該區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，只有經(jīng)濟(jì)發(fā)展了，才能更好地開發(fā)當(dāng)?shù)伢w育旅游項(xiàng)目。

(三)要加大宣傳力度，培育水域體育旅游精品

開發(fā)城市圈水域體育旅游資源必須重視體育旅游項(xiàng)目的宣傳，通過市場宣傳營銷才能把體育旅游項(xiàng)目推廣出去，水域體育旅游景區(qū)(點(diǎn))有了較高的知名度才能吸引來更多游客。當(dāng)?shù)卣嗤ㄟ^新聞媒體、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等全方位的宣傳促銷，力爭打造武漢“1+8”城市圈水域體育旅游經(jīng)典品牌。

(四)積極開發(fā)水域體育旅游人力資源，培育體育旅游專業(yè)人才

水域體育旅游是一個(gè)新起的行業(yè)，從業(yè)人員不僅要懂得地理旅游知識，還要掌握一定的水域類體育運(yùn)動專業(yè)技能和相關(guān)救生知識。因此，武漢“1+8”城市圈要想打造一流水平的體育旅游產(chǎn)品和服務(wù)，必須具有一流的體育旅游專業(yè)人才。城市圈有關(guān)職能部門應(yīng)大力挖掘現(xiàn)有人力資源，加緊培養(yǎng)或引進(jìn)具有體育和旅游復(fù)合知識、能力和素質(zhì)結(jié)構(gòu)的體育旅游高級專門人才，為武漢“1+8”城市圈水域體育旅游資源的開發(fā)進(jìn)行多維度的營銷、策劃，盡快實(shí)現(xiàn)該區(qū)域經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的最大化。

[1]何啟安.阜陽市體育旅游資源及其開發(fā)[J].湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院學(xué)報(bào)(人文社會科學(xué)版)，2010，03：38-39.

[2]何啟安.皖西北水域體育旅游資源及其開發(fā)——以阜陽市為例[J].阜陽師范學(xué)院學(xué)報(bào)(社會科學(xué)版)，2010，03：10-13.

[3]王玉鋒，張春琳.共生理論視域下區(qū)域體育旅游資源整合與開發(fā)研究——以武漢城市圈為例[J].體育科技，2013，04：9-12.

*武漢市體育科學(xué)研究項(xiàng)目“武漢“1+8”城市圈水域體育旅游開發(fā)現(xiàn)狀及對策研究”(編號：2016Z002)。

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1006-0049-(2017)14-0021-02

**作者簡介：戴飛(1982-)，男，湖北隨州人，碩士，武昌工學(xué)院，講師，研究方向：社會體育學(xué)。