王凌杉+王亞鴿

【摘 要】吉林省4月20日—4月27日開展了2017年春季項目“早落地、早開工、早見效”行動，《吉林日報》和中國吉林網精心策劃，圍繞該行動展開了一系列主題宣傳報道，取得了良好的傳播效果。本文從媒體的動態(tài)化報道、接地氣表達、視覺化呈現(xiàn)、全媒體傳播等方面進行分析，以探究新形勢下媒體主題宣傳報道的方法。

【關鍵詞】新形勢；主題宣傳；報道方法

吉林省4月20日—4月27日開展了2017年春季項目“早落地、早開工、早見效”行動（以下稱“三早”），在全省掀起了項目建設的新高潮。“三早”行動報道作為一次典型的主題宣傳，能夠凝心聚力提神，對吉林實現(xiàn)新一輪全面振興具有重要意義?！都秩請蟆泛椭袊志W對此非常重視，精心策劃，充分準備，記者們爭分奪秒，以時不我待的精神投入到“三早”報道中，組成多支報道組，全程跟隨省領導實地踏查，深入工地和各有關部門細致采訪，獲得了很多鮮活材料，為讀者帶來“冒著熱氣”的項目建設情況，唱好主旋律，為“三早”行動營造了良好的輿論氛圍和輿論強勢。

一、動態(tài)化報道把握主題基調

“三早”行動是針對吉林有效施工期短，充分利用春季項目開工黃金季節(jié)，推進項目建設“早落地、早開工、早見效”的重要舉措。兩家媒體緊緊圍繞全面推動吉林新一輪全面振興這一重大主題，準確把握報道基調，報道方向和思路非常明晰，報道方式呈現(xiàn)動態(tài)化特點。從預熱到正式報道再到利落收尾，無不體現(xiàn)了編輯記者對時間和節(jié)奏的精準把握，將省領導到各地視察的這條主線貫穿其中，通過循序漸進、一環(huán)扣一環(huán)的報道，突出了“三早”項目對于吉林振興的重要意義，凸顯了吉林人勤奮爭先的精神風貌，奏響了一曲曲美妙的春天協(xié)奏曲。

（一）“三早”行動開始前做好預熱

《吉林日報》先后通過消息《項目攻堅 爭春早發(fā) 我省開展春季“三早”行動》、通訊《“勁風”綠松江——我省項目建設走筆》對“三早”行動的背景、時間表路線圖、往年取得成果進行一一介紹，評論《讓吉林力量在春天怒放》短小精悍，擲地有聲，為“三早”行動的開展吹響了號角。

（二）“三早”行動開始后，專欄和專版齊發(fā)力

《吉林日報》在頭版和二版分別重啟“早落地、早開工、早見效 ——聚焦項目開工季”專欄，兩個版面的專欄分工不同，各有特色，頭版專欄采取自上而下的視角，集中全面展示每位省領導踏查項目的情況，及時準確傳達省領導對項目建設的指示和要求，為“三早”行動開展指明了方向，提供了路徑。三篇本報評論員文章依次而發(fā)，慷慨激昂，鏗鏘有力，與消息報道交相輝映。二版專欄則采取自下而上的視角，宣傳報道各地、各部門積極投入“三早”行動的具體情況和做法，跳出“就成績報成績”的思維束縛，注重小切口、大主題，注重在權威性、指導性、服務性上下功夫，起到了很好的典型示范作用。整組報道避免了“臉譜式”、“機械式”的報道面孔，讓原本相對靜態(tài)的新聞“動”了起來，展現(xiàn)了全省搶先抓早，只爭朝夕，全力推進項目建設的良好局面。此外，長吉圖、長春新區(qū)、吉林市、松原市、長白山、梅河口等十多個專版在主題策劃、內容選擇上突出各地特色，以連續(xù)性和密集性形成強大的宣傳聲勢，通過對典型地區(qū)的宣傳，濃墨重彩而又細膩生動地展現(xiàn)了各地項目建設的個性特點。

（三）“三早”行動結束后及時做好總結報道

省級領導馳赴各地“沙場點兵”實地踏查督戰(zhàn)剛剛結束，《吉林日報》立即推出《潮起風至勁揚帆——我省春季項目“三早”行動綜述》，對“三早”行動進行了回顧總結，一個個項目建設捷報連連，提振了全省經濟發(fā)展的信心。

二、接地氣表達深掘項目背后的故事

“三早”報道作為一項主題宣傳任務，如果只是板著面孔說教而不考慮讀者接受與否就不會取得很好的宣傳效果?！都秩請蟆吩谖谋颈磉_上淡化說教色彩，用事實說話，用更接地氣的表達連接起熱火朝天的項目現(xiàn)場和普通讀者的內心，鮮活之氣撲面而來。

（一）語言風格多樣化，增強文章感染力

在“三早”報道中，吉林日報記者擅于根據消息、通訊、評論等不同體裁特點，運用不同的語言風格感染讀者，具有很強的貼近性和親和力。其中，短平快的消息數量最多，一事一報，便于讀者迅速獲取信息。如導語“鉤機鏟車揮臂掘進、運輸車輛往來如梭、混凝土砼泵車高舉長臂灌注打樁、百余名工人有序作業(yè)……”，畫面感和代入感都很強。通訊從全局著眼，采取走筆、側記等形式詳細展示各地熱火朝天的建設場面。四篇評論在邏輯上層層遞進，振聾發(fā)聵，畫龍點睛，正確引導輿論。

（二）采訪對象平民化，提升報道可信度

記者們踐行“走轉改”精神，頂著東北早春的寒風，來到項目現(xiàn)場蹲點體驗式采訪，與項目負責人對話，與企業(yè)工人談心，獲得了不少來自建設一線的真實數據和材料，深入挖掘項目建設背后的故事。在4月20日的江城周刊《吉林海王 引鳳來棲》中，記者選擇了吉林海王健康生物科技公司的產品經理柳成龍、車間主任等人現(xiàn)身說法，用事實講道理，有理有據，令人信服。

（三）報道內容通俗化，增進報道趣味性

有的項目內容涉及專業(yè)術語，對于普通讀者來說理解起來有一定難度，記者站在讀者角度進行思考與采訪，正如《化工“補鏈” 康乃爾強》一文開頭寫道：“60萬噸/年甲醇制烯烴”項目，它是做什么的呢？這是所有化工門外漢站在吉林康乃爾化工這新項目門口，都要打聽的一件事兒”引起讀者閱讀興趣。

三、視覺化呈現(xiàn)創(chuàng)新版面編排

《吉林日報》注重用圖片來展示各地項目建設情況，增強了視覺化效果，活躍了版面。專欄“早落地、早開工、早見效聚焦項目開工季”中的圖片雖然不多，但是少而精。4月22日二版的一張吉林市大項目建設工地圖片寓意頗深，圖片中一塊塊青磚冒著熱騰騰的熱氣，讓人聯(lián)想到了項目建設現(xiàn)場的熱火朝天！不僅是畫面的寫實，更是吉林人民行動和心理的寫實。在各地市“三早”的專版報道中，圖片使用則較多，與文字相得益彰，提升了整體傳播效果。

“三早”報道時間緊任務重，23位省領導分赴各地，如果每位領導都發(fā)一篇稿件未免拉雜和重復，《吉林日報》編輯在對領導踏查稿件的處理上頗見功力。編輯首先對省委書記巴音朝魯和省長劉國中的視察活動進行了突出報道，將兩篇稿件放于頭版顯要位置并配發(fā)現(xiàn)場圖片，形成了一定的宣傳聲勢；其次，在對其他省領導的報道中，將兩三位領導踏查情況的報道整合為一篇，按照時間和地區(qū)依次進行，以精短形式力除冗長沉悶之弊，精簡務實，注重效果，既顯得緊湊，又層次分明；此外，巧用下轉版面的方式處理與其它專欄的關系。為迎接省十一次黨代會，《吉林日報》在頭版開辟了“五年攻堅振興路”、“誓言與忠誠”等專欄，版面有限，要刊發(fā)的內容卻不少，通過轉版面的方式將頭版版面作用最大化。

四、全媒體傳播提升宣傳效果

在“深融”背景下，“三早”行動報道體現(xiàn)了《吉林日報》、中國吉林網不斷求索創(chuàng)新的精神，充分運用微博、微信、客戶端等平臺進行全方位、多角度、立體化的宣傳報道，編織出一張全覆蓋的“三早”行動網絡報道圖景，讀者通過任意途徑都可以及時了解最新情況。

（一）短視頻、H5等報道方式受到讀者歡迎

《吉林日報》在手機客戶端上發(fā)布視頻新聞《人勤春來早 爭先正當時——來自“三早”項目施工現(xiàn)場的報道》，帶領讀者來到長白山項目建設的現(xiàn)場。中國吉林網《“三早”行動再起航》系列H5制作精美，內容短而精，格局宏大，細節(jié)突出，每天一個報道書記、省長及各領導分赴各地實地踏查的消息，及時全面，同時組合報道了各市州項目進展情況，設計了能體現(xiàn)各市州地域和經濟發(fā)展優(yōu)勢的手機界面背景景觀，融入了互動元素，引導各地群眾不斷點開H5，給家鄉(xiāng)項目點贊，不僅為受眾提供了多元化、立體化的新聞服務和感官體驗，而且在微信朋友圈形成了強大的影響力，形成了良好的正面宣傳。

（二）注重新媒體間的推廣，傳播更高效

通過“鏈接”的方式串聯(lián)起網站、微博、微信、客戶端的“三早”頁面，如吉林日報官方微博簡短的 “三早”報道附有中國吉林網和微博討論話題的鏈接，讀者點開“網頁鏈接”，頁面就會跳轉到有當天的報紙版面的吉網，點擊“直播吉林省大項目‘三早行動”就能直接進入由中國吉林網發(fā)起的微博話題討論，進行轉發(fā)、點贊、評論等，目前該話題已有近11萬的閱讀量。

（三）充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，做好專題欄目

中國吉林網的“三早”專題特色突出，以“三早日報”的形式呈現(xiàn)，網頁設計跟報紙版面相似，令人耳目一新；在內容上，專題分為消息、評論、廳局專訪、“三早”精彩H5 、各地在行動、“三早”報道亮點集萃等板塊，集視頻、圖片、文字、H5于一體，將“三早”信息一網打盡；在平臺上，中國吉林網不僅整合利用吉刻新聞客戶端、官方微信、微博等已有資源，還在今日頭條、鳳凰號、企鵝媒體開放平臺、搜狐媒體開放平臺、網易、新浪看點、一點資訊等PGC平臺上推送“三早”報道，閱讀量非?？捎^，擴大了全省“三早”行動的影響范圍。

（作者：王凌杉，長春日報社高級記者；王亞鴿，吉林大學新聞與傳播學院2015級新聞學碩士研究生）

責編：姚少寶