鄭呈++李璐

摘 要：定格動畫和廣告作為兩種不同的藝術(shù)表現(xiàn)形式在不同的國家地域和背景影響下有著其獨(dú)特的文化特征和魅力。影響了國人的藝術(shù)感官，中國年輕一代的學(xué)者也在這一領(lǐng)域不斷開拓、發(fā)展和延續(xù)。廣告的成功離不開強(qiáng)烈的感染力和表現(xiàn)力，廣告創(chuàng)意往往需要出其不意，定格動畫則剛好可以滿足。本文將定格動畫這一種單純、質(zhì)樸的動畫藝術(shù)表現(xiàn)形式與廣告結(jié)合形成的獨(dú)特的畫面表現(xiàn)魅力。

關(guān)鍵詞：定格動畫；廣告；應(yīng)用

中圖分類號：J954 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）17-0112-01

在本項(xiàng)目研究中，曾嘗試在巨大空間中布設(shè)多種光源，依靠自制電子軌道，后期制作軟件aftereffect完成一部實(shí)景與3D模型相結(jié)合的動畫廣告短片。但是在多次嘗試后我們發(fā)現(xiàn)我們試圖表現(xiàn)的效果在缺乏電影工業(yè)級電子軌道對攝像機(jī)進(jìn)行微操和專業(yè)制圖軟件max softimage maya進(jìn)行逼真的場景渲染的情況下很難實(shí)現(xiàn)。后期我們經(jīng)過嘗試將空間縮小，3D模型使用綠色超輕黏土代替，在后期通過摳像最終呈現(xiàn)了一部令我們比較滿意的定格動畫片。作品的獨(dú)特表現(xiàn)力在廣告領(lǐng)域有著較為廣泛的應(yīng)用，本文主要梳理項(xiàng)目中所取得的成果和從實(shí)踐中吸取的經(jīng)驗(yàn)。

一、為廣告創(chuàng)作定制前期器材方案

（一）拍攝器材的選擇

對主流的相機(jī)、攝像機(jī)進(jìn)行對比研究，在最初的創(chuàng)作階段我們使用了sony F55電影攝影機(jī)（鏡頭CP.2 35mm/T1.5）進(jìn)行拍攝后嘗試使用抽幀進(jìn)行定格動畫制作，但是在實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)F55拍攝的Raw格式素材量巨大，對后期制作的平臺要求極高，還需要使用Davinci Resolve12.5進(jìn)行調(diào)色。之后嘗試了sony PMW-280進(jìn)行逐格拍攝，此方法簡單便捷，但是在拍攝中無法對被攝物體進(jìn)行有效控制，并且極容易出現(xiàn)穿幫鏡頭。

在使用單反的過程中，我們發(fā)現(xiàn)單反在關(guān)閉所有自動模式（見下文）并配備快門線（見下文）的狀態(tài)下，可以有極高的創(chuàng)作自主性和創(chuàng)作效率。在深度使用nikon D810（鏡頭AF-S24-70 F2.8）和canon 5d3（鏡頭EF 24-70 F2.8）后發(fā)現(xiàn)了使用canon相機(jī)的優(yōu)勢。在作為監(jiān)視器的情況下，尼康通過第三方軟件Dragonframe實(shí)現(xiàn)監(jiān)視器的功能，但是dragonframe存在兼容性問題，在使用過程中偶爾會出現(xiàn)操作失靈，儲存失敗和畫面花屏的現(xiàn)象。佳能原廠的Eos utility軟件與相機(jī)兼容性好，數(shù)據(jù)安全性更可靠。最后我們選擇了佳能5d3作為了我們拍攝時的機(jī)型。

（二）相機(jī)的基本設(shè)置

關(guān)閉相機(jī)的全部自動模式。包括：相機(jī)模式使用M檔，防止相機(jī)參數(shù)的變化；使用MF對焦，防止焦點(diǎn)偏移或虛焦；使用手動白平衡，防止白平衡偏移造成色溫問題；關(guān)閉自動回放，自動關(guān)機(jī)，防止拍攝被打斷，保護(hù)數(shù)據(jù)安全等。

（三）快門線的選擇

我們選擇了帶有設(shè)置間隔拍攝時間的快門線。但是在實(shí)際使用中發(fā)現(xiàn)，使用快門線仍然不能完全避免相機(jī)的抖動問題。在定格動畫領(lǐng)域，相機(jī)的輕微抖動便可引發(fā)一場“地震”。我們在與歷史專業(yè)的同學(xué)合作下，嘗試制作了一次使用剪紙作為拍攝主體的公益廣告片。在使用快門線的過程中導(dǎo)致了相機(jī)鏡頭的前移，從而導(dǎo)致了畫面景別的變化。在后期制作過程中我們對照片進(jìn)行了裁剪操作，但是工作量巨大，后悔不已。而后我們在互聯(lián)網(wǎng)上查閱資料，最終確定了以下方案。

首先，使用無線快門線的選擇，無線快門線有較高的可靠性，能為我們拍攝作品提供有力支持。但是無線快門線價格較昂貴。

其次，使用手機(jī)相關(guān)軟件進(jìn)行無線操作（canon eos remote，dslr controller）。canon eos remote是佳能推出的相機(jī)控制軟件，可在手機(jī)實(shí)現(xiàn)對相機(jī)的控制，完成在機(jī)身上的大部分?jǐn)?shù)據(jù)調(diào)整。例如光圈，快門，iso，曝光補(bǔ)償?shù)鹊取５窃撥浖枰鄼C(jī)帶有wi-fi功能。之后，又嘗試了dslr controller這個軟件，該軟件作為第三方公司推出的產(chǎn)品，可以兼容市面上大部分的相機(jī)。并且操作可靠性較好，基本沒有操作遲滯現(xiàn)象發(fā)生。

二、短片的應(yīng)用與推廣

在項(xiàng)目實(shí)施的過程中，能夠訓(xùn)練自我技能提升以及獲得市場的認(rèn)可與接受是一直以來的目標(biāo)。在項(xiàng)目前期與校歷史學(xué)院合作拍攝《剪紙人生》這一公益廣告片，試圖喚醒人們對保護(hù)中華傳統(tǒng)工藝的認(rèn)識。在《無恥之徒》這部片子中，我們與學(xué)校黨宣傳部合作，在學(xué)校食堂和led屏幕上投放了這部公益宣傳片，呼吁同學(xué)杜絕浪費(fèi)糧食。在學(xué)校官方公眾號的調(diào)查中，這部片子所獲好評進(jìn)入了年度前十。

在項(xiàng)目后期，團(tuán)隊(duì)獲得較多經(jīng)驗(yàn)，技術(shù)越發(fā)成熟，我們與分眾傳媒長春分公司合作，制作了關(guān)于中國夢相關(guān)主題的公益宣傳片并在小區(qū)電梯，輕軌電視，高鐵站等小屏幕推廣，并上傳到網(wǎng)絡(luò)上，獲得了較好的社會反響。

三、結(jié)語

在實(shí)驗(yàn)中，我們發(fā)現(xiàn)，基于定格動畫特性，其時長較短；對創(chuàng)意要求高；對影視聲音依賴性低等特點(diǎn)。并且在綜合投放渠道和點(diǎn)擊量的分析后，我們發(fā)現(xiàn)定格動畫適合投放在高鐵站，地鐵站，公交等公共區(qū)域及短視頻社區(qū)，可以充分發(fā)掘調(diào)動受眾的碎片化時間。

基金項(xiàng)目：本文系吉林省大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目《定格動畫研發(fā)與市場調(diào)研》（項(xiàng)目編號為201610205052）的研究成果。