肖冬生+李闖

摘 要：在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)的海報(bào)所傳播的信息量不及動(dòng)態(tài)海報(bào)。在海報(bào)的形式、傳播媒介、傳播方式上，傳統(tǒng)的海報(bào)有局限性。動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)越來(lái)越多樣化，形式被大眾廣泛的接受。在設(shè)計(jì)上有了更大的創(chuàng)意，賦予海報(bào)更多的趣味性。本文從新媒體的特點(diǎn)，結(jié)合動(dòng)態(tài)海報(bào)表現(xiàn)形式，對(duì)動(dòng)態(tài)海報(bào)的概念、發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行闡述總結(jié)，對(duì)海報(bào)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)變現(xiàn)形式展開(kāi)論述。

關(guān)鍵詞：新媒體；動(dòng)態(tài)海報(bào)；互聯(lián)網(wǎng)

新媒體相對(duì)傳統(tǒng)的媒體，如報(bào)紙、雜志、電視等傳播形式更能讓人們所接受?？萍嫉牟粩鄤?chuàng)新，人們的生活方式發(fā)生了許多的變化。在自媒體時(shí)代人們每天能夠接受大量的信息，傳統(tǒng)的海報(bào)傳遞的信息慢慢的被弱化，動(dòng)態(tài)海報(bào)借助新媒體技術(shù)不斷的創(chuàng)新，以多種形式存在，具有新時(shí)代信息傳播的特點(diǎn)。

1新媒體與海報(bào)

1.1 新媒體

新媒體（New media）概念是1967年由美國(guó)哥倫比亞廣播電視網(wǎng)（CBS）技術(shù)研究所所長(zhǎng)戈?duì)柕埋R克（P.Goldmark）率先提出的。新媒體時(shí)代是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線(xiàn)通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶(hù)提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，新媒體應(yīng)該稱(chēng)為數(shù)字化媒體。清華大學(xué)的熊澄宇教授認(rèn)為：“新媒體是一個(gè)不斷變化的概念。在今天網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上又有延伸，無(wú)線(xiàn)移動(dòng)的問(wèn)題，還有出現(xiàn)其他新的媒體形態(tài)，跟計(jì)算機(jī)相關(guān)的。這都可以說(shuō)是新媒體

1.2海報(bào)

海報(bào)設(shè)計(jì)被人們稱(chēng)之為瞬間藝術(shù)，海報(bào)設(shè)計(jì)的成功與否在它在最初的10—15秒內(nèi)能吸引人，并且從畫(huà)面中獲取信息。在新媒體興起的年代，互聯(lián)網(wǎng)等成為了一種新興的媒介，電子通訊平臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)商務(wù)平臺(tái)的迅速發(fā)展，高新技術(shù)層出不窮，互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展越來(lái)越深入人心，動(dòng)態(tài)海報(bào)也逐漸出現(xiàn)在大眾的視野中。海報(bào)的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)也開(kāi)始成為熱點(diǎn)，它有很大的不同，可以展現(xiàn)二維、三維的畫(huà)面，也逐漸融入四維中。動(dòng)態(tài)海報(bào)發(fā)展隨著時(shí)間的推移開(kāi)始具有時(shí)間性。具體來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)海報(bào)是表現(xiàn)在二維空間上，是禁止不動(dòng)的，我們稱(chēng)它為瞬間的藝術(shù)。而動(dòng)態(tài)海報(bào)是以動(dòng)態(tài)表現(xiàn)的，它有時(shí)間區(qū)間。

2.動(dòng)態(tài)海報(bào)與海報(bào)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)

2.1 動(dòng)態(tài)海報(bào)

動(dòng)態(tài)海報(bào)是以靜態(tài)的海報(bào)為基礎(chǔ)，相比靜態(tài)海報(bào)內(nèi)容上較為豐富，在文字、聲音、圖像、色彩、效果和載體等組合成海報(bào)形式上表現(xiàn)力更好、更直觀。這種形式是依托新媒體的技術(shù)產(chǎn)生的表現(xiàn)形式。

21世紀(jì)，高新技術(shù)的快速發(fā)展，以及各學(xué)科的融合發(fā)展，數(shù)字媒體成為了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)、信息應(yīng)用設(shè)計(jì)和娛樂(lè)方式設(shè)計(jì)的融合體。新海報(bào)更好表達(dá)出海報(bào)的形式美，元素的運(yùn)用變化過(guò)程更講究節(jié)奏與韻律感。圖形自身和位置的變換與時(shí)間的節(jié)奏變換相協(xié)調(diào)，在變化的過(guò)程中圍繞主題以及整體畫(huà)面的節(jié)奏與韻律感來(lái)表現(xiàn)和把握。

2.2 海報(bào)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)

海報(bào)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的工具與傳播載體是數(shù)字媒體、網(wǎng)絡(luò)等，其形態(tài)可以是數(shù)字化的信息，而本身是沒(méi)有實(shí)體的編碼形態(tài)，計(jì)算機(jī)可以通過(guò)編程實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的操作處理，可以通過(guò)編碼的翻譯描述生活中的事物。另一種是通過(guò)二維和三維的設(shè)計(jì)軟件，由二維的軟件與三維軟件建模結(jié)合形成海報(bào)的動(dòng)態(tài)形式。通常我們是用第二種方法研究海報(bào)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)及其效果傳統(tǒng)海報(bào)的設(shè)計(jì)主要是由手繪與PS、AI等平面軟件制作出來(lái)的二維畫(huà)面，它的載體多為在二維的平面上。運(yùn)用軟件包括：3dmax、AE、Rhino等結(jié)合平面軟件PS、AI。數(shù)字媒體與新技術(shù)的不斷革新與結(jié)合給海報(bào)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)帶來(lái)新的技術(shù)優(yōu)勢(shì)正是我們傳統(tǒng)海報(bào)設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式所不能達(dá)到的。動(dòng)態(tài)海報(bào)可以利用技術(shù)制作，可以突破時(shí)空的限制，塑造空間感。靜態(tài)的圖片只是給了我們一瞬間的美感，連續(xù)的視頻、動(dòng)畫(huà)不管是在整體還是細(xì)節(jié)的交互都能給人們新穎的感受。觀眾不僅是旁觀者，也是參與者。數(shù)字化互動(dòng)交流是現(xiàn)代信息傳播的理念，調(diào)動(dòng)觀眾的興趣不是被動(dòng)的欣賞海報(bào)，而是主動(dòng)參與其中接受海報(bào)展示的內(nèi)容。交互性是數(shù)字視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)最大特點(diǎn)。

3.海報(bào)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)形式與傳播

隨著人們生活、工作節(jié)奏的加快，為了更好地互動(dòng)交流，以及視覺(jué)傳達(dá)與接受的提高，新時(shí)代的傳媒也需要?jiǎng)?chuàng)新、發(fā)展。新媒體的是以網(wǎng)絡(luò)為載體，高新技術(shù)支柱，利用計(jì)算機(jī)技術(shù)，把視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)在數(shù)字化環(huán)境中融為一體，我們稱(chēng)之為動(dòng)態(tài)海報(bào)。海報(bào)的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)是平面海報(bào)的發(fā)展與延伸。作品的設(shè)計(jì)與發(fā)展是人們對(duì)形式多樣化的追求，是創(chuàng)意形式的技術(shù)進(jìn)步所推動(dòng)，新的創(chuàng)意和形式可以更好的讓設(shè)計(jì)師與觀感者有更好的交流。

一般來(lái)說(shuō)，現(xiàn)代廣告就是指一種由廣告主付出某種代價(jià)的、通過(guò)傳播媒介 將經(jīng)過(guò)科學(xué)提煉和藝術(shù)加工的特定信息傳達(dá)給目標(biāo)受眾，以達(dá)到 改變或強(qiáng)化人們觀念和行為的信息傳播活動(dòng)。傳統(tǒng)海報(bào)只是局限于平面，新媒體與網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，其技術(shù)優(yōu)勢(shì)和傳播特點(diǎn)，超越時(shí)間和空間的限制，為海報(bào)信息傳播提供了新的廣闊的天地。動(dòng)態(tài)海報(bào)可粗略的分為兩種形式，一是動(dòng)態(tài)展示的海報(bào)，再者就是海報(bào)內(nèi)容的動(dòng)態(tài)展示。動(dòng)態(tài)展示的廣告有它自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。樓宇廣告、戶(hù)外廣告都可以是其的載體。樓宇間主要是液晶顯示器、電梯等候區(qū)的液晶電視、廣告機(jī)等是動(dòng)態(tài)廣告的主要形式之一。還有是網(wǎng)絡(luò)傳播，個(gè)人媒體如博客、手機(jī)等媒介。在電影《終結(jié)者》的宣傳海報(bào)上，設(shè)計(jì)師改變以往平面海報(bào)的風(fēng)格，取而代之的事動(dòng)畫(huà)形式的動(dòng)態(tài)海報(bào)，在海報(bào)的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)上，畫(huà)面隨著時(shí)間的推移呈現(xiàn)不同的效果，似的海報(bào)具有故事的時(shí)間性，根據(jù)時(shí)間的推移展現(xiàn)故事畫(huà)面最終的呈現(xiàn)效果。在這網(wǎng)絡(luò)蓬勃發(fā)展，新媒體藝術(shù)不斷革新時(shí)期，海報(bào)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)會(huì)越來(lái)越好的發(fā)展。

4 結(jié)論

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，計(jì)算機(jī)的應(yīng)用更加的廣泛，海報(bào)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)有了新的生機(jī)。影響、聲音、特效等融入，設(shè)計(jì)方式也更加現(xiàn)代化，更加的新穎精細(xì)。各種元素融入到設(shè)計(jì)的作品中，新媒體呈現(xiàn)的海報(bào)動(dòng)態(tài)的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)更加的生動(dòng)。

平面海報(bào)是動(dòng)態(tài)海報(bào)的源頭和截點(diǎn)，海報(bào)的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)發(fā)展是平面廣告的發(fā)展與延伸。社會(huì)的發(fā)展，科技的進(jìn)步，新興事物發(fā)展終究替代舊的事物。新媒體環(huán)境下，新海報(bào)會(huì)替代舊海報(bào)而更好的去發(fā)展。傳統(tǒng)海報(bào)有它具有的特點(diǎn)，新海報(bào)只是替代了它的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體相輔相成，取長(zhǎng)補(bǔ)短，可以相互彌補(bǔ)各自的不足，相互融合，共同發(fā)展這才是我們希望能夠看到的。

注：吉林建筑大學(xué)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目（國(guó)家級(jí)）項(xiàng)目編號(hào)：201610191192

參考文獻(xiàn)：

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[2]孟娟.數(shù)字動(dòng)態(tài)海報(bào)的設(shè)計(jì)與展示研究[D].西安理工大學(xué).2008