楊泰禎

摘要：在國有企業(yè)不斷深化改革路線的基礎上，新聞宣傳工作成為國有企業(yè)不斷謀求生存與發(fā)展的重要構(gòu)成部分，是宣傳企業(yè)文化的重要途徑。在國有企業(yè)不斷推動我國社會主義現(xiàn)代化建設以及加速企業(yè)改革創(chuàng)新的新形勢下，新聞宣傳工作受到企業(yè)青睞的同時也面臨一定的機遇和挑戰(zhàn)，在新時期，新聞宣傳工作者應樹立創(chuàng)新觀念，利用互聯(lián)網(wǎng)工具的屬性，在新媒體時代抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)。

關鍵詞：新形勢；國企；新聞宣傳

新聞宣傳工作的開展是塑造企業(yè)形象，宣傳企業(yè)文化的重要途徑。隨著國有企業(yè)的改革，做好企業(yè)新聞宣傳工作不僅能樹立企業(yè)品牌，還能帶動員工的工作積極性為企業(yè)帶來經(jīng)濟效益，推動企業(yè)整體發(fā)展，因此在新形勢下，新聞宣傳工作者應圍繞企業(yè)為中心樹立全局觀念，本著激勵員工精神，促進企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營為目標，探索新聞工作的新思路新方法，為有效的開展國有企業(yè)的新聞宣傳工作開辟出新的路徑。

一、國有企業(yè)新聞宣傳工作的意義和作用

國有企業(yè)新聞宣傳隨著市場的不斷變化以及改革發(fā)展的不斷深入，新聞宣傳的重要意義凸顯。做好新聞宣傳工作能為企業(yè)打造良好的口碑，促進企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展增加經(jīng)濟效益的同時也帶來巨大的社會效益。另外，做好企業(yè)對外宣傳工作，還可以幫助企業(yè)化解突發(fā)性經(jīng)營危機，樹立企業(yè)良好形象，實現(xiàn)企業(yè)健康發(fā)展，為企業(yè)的良性發(fā)展奠定了堅實的基礎。

二、做好國有企業(yè)新聞宣傳工作的重要性

在新媒體時代不斷發(fā)展的今天，新聞宣傳工作為國有企業(yè)帶來的效益越來越顯著。在激烈的市場競爭環(huán)境中，各種新媒體不斷涌現(xiàn)，時刻關注著企業(yè)的發(fā)展變化，影響著企業(yè)整體經(jīng)營觀念。因此，做好新聞宣傳是企業(yè)工作的重中之重，其中主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）激勵員工精神 增強員工企業(yè)歸屬感

良好的新聞宣傳工作能鍛造出優(yōu)質(zhì)的企業(yè)文化，影響著企業(yè)的發(fā)展，激勵員工的工作，調(diào)動員工的積極性。通過對員工先進事跡的宣傳，增強員工的自信心，使員工在工作中實現(xiàn)自我價值的追求，在良好的工作環(huán)境和人際關系中得到滿足，增強員工在工作中的歸屬感，為企業(yè)創(chuàng)造出更多的價值。

（二）為企業(yè)打造良好品牌形象 提高競爭力

任何一個大企業(yè)都有一個良好的品牌形象，國際化品牌形象的打造離不開企業(yè)的新聞宣傳。針對企業(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn)，各個項目的開展，領導層的各項重要決策及時的做出新聞報道與宣傳能有效的塑造企業(yè)在社會中的形象，提高企業(yè)的營銷能力，推動企業(yè)進步。

三、新形勢下做好國企宣傳工作的思維創(chuàng)新

（一）把握互聯(lián)網(wǎng)屬性，利用社會媒體全方位宣傳

在互聯(lián)網(wǎng)時代，社會媒體不斷更新，新聞宣傳的途徑不再僅僅局限于傳統(tǒng)媒體，而是將眼光轉(zhuǎn)向當下不斷涌現(xiàn)出的新媒體中。企業(yè)網(wǎng)站，微信平臺，企業(yè)微博等新媒體逐漸普及，國有企業(yè)在新聞宣傳工作中應當緊跟時代的步伐，在充分利用電視，報紙等傳統(tǒng)媒體做好宣傳的同時，發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢。在新形勢下，企業(yè)利用好這些宣傳媒介，能夠隨時隨地的傳播企業(yè)新聞，表現(xiàn)出新聞的及時性，有效性和真實性，最大程度的上實現(xiàn)新聞宣傳的價值。

（二）抓住企業(yè)工作重點，加強宣傳和輿論引導

新聞宣傳工作是企業(yè)工作重點，企業(yè)的思想政治工作是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要內(nèi)容。新聞宣傳要切實抓好企業(yè)的思想政治工作，結(jié)合多種媒體，向企業(yè)員工宣傳黨工作的基本路線，方針，政策以及企業(yè)的文化，做好員工的思想政治工作，通過客觀性和真實性的新聞報道，引導正確的價值觀和正面的輿論導向，向社會宣傳員工的工作情況，企業(yè)的價值理念，鼓勵員工積極學習，提高工作質(zhì)量。

（三）建立預警機制，避免負面輿情產(chǎn)生

企業(yè)形象決定著企業(yè)的生存，良好形象的塑造不是一日而成，是領導和員工經(jīng)過日積月累的辛勤工作逐漸形成的，一旦企業(yè)形象出現(xiàn)問題，就會產(chǎn)生信任危機，不僅使企業(yè)的名譽受到損害，整個企業(yè)的經(jīng)營也會受到影響。在新形勢下，負面輿情產(chǎn)生往往是利益的不協(xié)調(diào)，管理者在工作中要秉持公平，公正，公開的原則，決策透明化，實現(xiàn)合作共贏，減少負面輿情的產(chǎn)生。企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中建立負面輿情預警機制，收集輿情信息，及時處理并進行反饋，從小問題上進行預防解決，從源頭上避免隱患，維護企業(yè)的正面形象，營造企業(yè)在社會中的良好口碑。

（四）加強人才培訓，培育高水平的新聞宣傳隊伍

做好國有企業(yè)的新聞宣傳工作，必須為新聞宣傳工作者打造一個堅實的新聞宣傳陣地。一個優(yōu)秀的新聞宣傳隊伍往往專業(yè)基礎牢固，對黨的路線、方針、政策牢記于心，能夠把握最新新聞實訊，有較高的新聞敏感度，隨時發(fā)現(xiàn)身邊的新聞。其次，新聞宣傳隊伍的外在素養(yǎng)也是做好宣傳工作的重要因素。在工作中，新聞宣傳工作者不局限于辦公室業(yè)務，勤于外出，深入基層，了解員工們的工作情況，做出符合員工實際情況的新聞，做出接地氣的新聞。

四、結(jié)語

為了進一步打造出有號召力和影響力的企業(yè)形象，國有企業(yè)的宣傳工作人員圍繞企業(yè)文化為核心進行全方位新聞宣傳。優(yōu)秀的新聞宣傳工作人員不斷挖掘企業(yè)的核心價值，在工作中創(chuàng)新思路結(jié)合社會媒體，發(fā)揚企業(yè)文化，創(chuàng)造企業(yè)價值，為社會傳播企業(yè)正面形象。

參考文獻：

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