宋海燾

摘要：動(dòng)畫作為一門綜合性藝術(shù)，它區(qū)別于動(dòng)畫片，它運(yùn)用了視覺(jué)暫留原理，是一種將圖畫、攝影、音樂(lè)等都集合一起的一種藝術(shù)的表現(xiàn)形式，它通過(guò)一種虛擬的表達(dá)形式營(yíng)造了生動(dòng)形象的畫面感。本文將分析動(dòng)畫的發(fā)展在新媒體傳播中展現(xiàn)的作用，其中主要有動(dòng)畫的傳播特性、新媒體促進(jìn)動(dòng)畫傳播的因素、動(dòng)畫在新媒體傳播中的視覺(jué)表征作用等等。

關(guān)鍵詞：動(dòng)畫；新媒體；表征作用

傳統(tǒng)的藝術(shù)中動(dòng)畫在里面算是一種最有特色的藝術(shù)表現(xiàn)，動(dòng)畫涉及到很多美學(xué)方面的內(nèi)容，在光學(xué)影戲的藝術(shù)創(chuàng)作下，動(dòng)畫總是給人們帶來(lái)無(wú)限的驚喜，以及多種形式的文化體驗(yàn)和享受。在科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展帶動(dòng)下，新媒體逐漸走入大眾的生活中，新媒體跟傳統(tǒng)媒體相比較起來(lái)，它的覆蓋范圍更加廣泛，受眾人群更加龐大，新媒體時(shí)代的介入，給了創(chuàng)作者更多空間，也拓展了人們的眼界。

一、動(dòng)畫的傳播特性

（一）開(kāi)放性

動(dòng)畫是一種開(kāi)放性的，它的維度也是有很多角度的，它存在的意義已經(jīng)不再是以它本身而起，它有更重要的價(jià)值。傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體雖然可以利用飽和色階、加強(qiáng)版面色彩這些方法讓視覺(jué)的傳播做到更好，但還是受版面等一些因素的不足所限制，無(wú)法完整的將動(dòng)畫的信息表達(dá)出來(lái)，這樣一來(lái)，就不能做到動(dòng)畫符號(hào)的自由性和開(kāi)放性。

（二）多樣性

動(dòng)畫的傳播方式是很多樣性的，不管是以圖畫形式、電影形式等都可以傳播動(dòng)畫。這種多樣性也還包括傳播內(nèi)容的多樣性，是非常豐富的。相比較其他的藝術(shù)形式的表現(xiàn)，動(dòng)畫它的傳播內(nèi)容可以依靠創(chuàng)作者的發(fā)揮展現(xiàn)各種不同的內(nèi)容，它并不是死板的，它有豐富的傳播形式。除此之外，它的傳播內(nèi)容也是跟著時(shí)代的發(fā)展需求來(lái)變動(dòng)的，因此它的傳播形式多樣性更多體現(xiàn)在它的多種傳播媒介。

（三）沖擊感

動(dòng)畫的視覺(jué)沖擊感很足，我們平時(shí)生活中可能更多的是紙質(zhì)媒體以及電視媒體，但是紙質(zhì)媒體它只有圖像與文字，不能帶來(lái)更多的信息，它的傳播過(guò)于平面化，不能將音像加入進(jìn)來(lái)，電視媒體雖然可以加入音像，但它是二維化的，不能給人帶來(lái)一種虛擬感，、抽象感。

二、新媒體促進(jìn)動(dòng)畫傳播的因素

（一）新媒體的兼容性

新媒體一種很重要的特點(diǎn)就是它的兼容性，這也是它很重要的優(yōu)點(diǎn)，。與傳統(tǒng)的傳播媒體相比，像紙質(zhì)媒體（報(bào)紙、書籍等）、電視媒體這些，新媒體它具有更多的優(yōu)勢(shì)，新媒體在傳播信息的過(guò)程中不需要很長(zhǎng)的時(shí)間，這樣就能節(jié)省更多時(shí)間做更多的傳播推廣，而紙質(zhì)媒體需要更多的時(shí)間就降低了信息的價(jià)值。而且人們?cè)谑褂眯旅襟w時(shí)更加的方便，只要通過(guò)點(diǎn)擊屏幕就可以獲取自己想知道的信息。包括圖片、音像這些信息都可以很直接的獲取，它沒(méi)有缺少視聽(tīng)效果，動(dòng)畫可以通過(guò)不同形式的圖片以及視頻，利用新媒體媒介呈現(xiàn)給需要的人。

（二）新媒體的廣泛性

新媒體還具有廣泛性的特點(diǎn)。具體顯現(xiàn)在覆蓋范圍上以及傳播方式上。首先是新媒體的覆蓋范圍很廣，作為新媒體中的主力軍，網(wǎng)絡(luò)媒體是很重要的傳播途徑，從 CNNIC（中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心）數(shù)據(jù)中顯示：目前我國(guó)有6.88億的網(wǎng)民，其中的手機(jī)網(wǎng)民就達(dá)到了6.2億，總體的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了我國(guó)人口總數(shù)量的一半，它的覆蓋范圍十分廣泛，進(jìn)而對(duì)動(dòng)畫傳播作出很大作用，讓更多的人接觸到動(dòng)畫。其次是它的傳播方式，就跟傳統(tǒng)的媒體傳播形式相比較起來(lái)，新媒體可以選擇更適合的傳播方式，可以通過(guò)網(wǎng)站、論壇這些進(jìn)行單向傳播，還有社交工具（微博、微信、貼吧等）進(jìn)行雙向的傳播，不同的傳播方式都可以迅速傳播動(dòng)畫。

三、動(dòng)畫在新媒體傳播中的視覺(jué)表征作用

（一）個(gè)性化表達(dá)

隨著科技的不斷發(fā)展，人們對(duì)信息的獲取更加追求方便、快捷，這也促成了新媒體的發(fā)展，新媒體的靈活拉近了人們與信息之間的距離感，人們可以通過(guò)新媒體這種網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)進(jìn)行相互的交流。

（二）形象化表達(dá)

新媒體可以將動(dòng)畫表現(xiàn)的更加生動(dòng)形象。現(xiàn)在科學(xué)技術(shù)的發(fā)展給動(dòng)畫也帶來(lái)了很多技術(shù)，像三維技術(shù)、3D 技術(shù)以及電腦動(dòng)畫技術(shù)這些，可以讓動(dòng)畫在表達(dá)形式上受到的限制更加小。與此同時(shí)，新媒體拓展了信息發(fā)展的規(guī)模，整合那些抽象、分散的原始數(shù)據(jù)讓數(shù)據(jù)更加具體化，讓新媒體體現(xiàn)出數(shù)據(jù)可視化，讓信息溝通方式變得更加形象。

四、結(jié)束語(yǔ)

新媒體是動(dòng)畫發(fā)展的趨勢(shì)，兩者有著相互影響的關(guān)系，新媒體的特點(diǎn)讓動(dòng)畫的傳播方式更加廣泛，它有廣泛的受眾人群，動(dòng)畫的新穎讓新媒體更加形象、個(gè)性。兩者共同發(fā)展，相互促進(jìn)。因?yàn)閯?dòng)畫是一門綜合性的藝術(shù)，新媒體則需要這種藝術(shù)來(lái)推進(jìn)自己的發(fā)展，新媒體的用戶廣泛，讓動(dòng)畫的內(nèi)容傳播更加精準(zhǔn)、更加豐富，傳播的速度也很及時(shí)，也就是動(dòng)畫藝術(shù)帶動(dòng)了科學(xué)時(shí)代的發(fā)展，數(shù)字制作技術(shù)則推動(dòng)了了動(dòng)畫藝術(shù)的飛快發(fā)展，讓動(dòng)畫的創(chuàng)作者擁有更多的創(chuàng)作空間。

參考文獻(xiàn)：

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