楊添朝+劉天

摘要：近年來，十八屆五中全會工作報(bào)告中對于發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)調(diào)以及《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》等文件的出臺，反映出國家發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的決心。體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，離不開對體育無形資產(chǎn)的管理和利用。大量學(xué)者就體育無形資產(chǎn)相關(guān)問題進(jìn)行了探討，本文從體育無形資產(chǎn)研究的發(fā)展變化趨勢，概念內(nèi)涵、外延的界定，以及無形資產(chǎn)的開發(fā)與保護(hù)這幾個方面對國內(nèi)已有相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行梳理和評述，以期為后來研究者提供參考。

關(guān)鍵詞：體育無形資產(chǎn)；相關(guān)研究；述評

自2014年國務(wù)院46號文件發(fā)布，我國體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)入“高鐵時代”。按照《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》的規(guī)定，我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模到2025年達(dá)到5萬億元，未來十年內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模需增長16倍左右，年均復(fù)合增長率約為20%。從我國30個省級政府推出的相關(guān)政策來看，到2025年我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到7萬億元，遠(yuǎn)超5萬億元發(fā)展目標(biāo)，產(chǎn)業(yè)前景呈良好發(fā)展勢頭。十八屆五中全會將體育產(chǎn)業(yè)作為市場重點(diǎn)關(guān)注的方向之一，成為推動國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)。經(jīng)過長期的政府和民間努力，體育產(chǎn)業(yè)在人才、制度、措施、設(shè)施、產(chǎn)品、賽事、產(chǎn)業(yè)等，都有了一定的經(jīng)驗(yàn)積累和儲備，為體育產(chǎn)業(yè)今后的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。經(jīng)濟(jì)水平的日益提高，使人們更加注重健康和享受休閑的生活，對體育產(chǎn)品和服務(wù)的需求不斷提高，體育產(chǎn)業(yè)需求潛力巨大。隨著人們生活的日益改善和國力的增強(qiáng)，對體育產(chǎn)業(yè)提出了更高的要求。誠然，當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍面臨各類問題：體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)力不高；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失衡，體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革亟待推進(jìn)；體育服務(wù)業(yè)的發(fā)展滯后；政策體系還不完善，體育產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)水平有待加強(qiáng)；體育參與度與消費(fèi)支出水平不高等等，這些問題的解決有待于透過體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展表象探究其背后的本質(zhì)原因，為未來體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供理論思路和政策建議。

眾所周知，產(chǎn)業(yè)價(jià)值的創(chuàng)造依賴于企業(yè)的資產(chǎn)，其中包括了金融資產(chǎn)、實(shí)物資產(chǎn)以及人才、制度、文化等無形資產(chǎn)。進(jìn)入知識經(jīng)濟(jì)時代后，傳統(tǒng)的價(jià)值創(chuàng)造模式已然不再適用，尤其在新常態(tài)背景下，經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)出由要素驅(qū)動、投資驅(qū)動向創(chuàng)新驅(qū)動轉(zhuǎn)變的特征，知識、人才、制度、文化等無形資產(chǎn)的作用日益突顯，因此體育產(chǎn)業(yè)也需適應(yīng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境進(jìn)行調(diào)整：一是體育資產(chǎn)管理由實(shí)物形態(tài)管理向價(jià)值形態(tài)管理轉(zhuǎn)變；二是體育資產(chǎn)開發(fā)由有形向無形轉(zhuǎn)變。體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，使得體育無形資產(chǎn)再次成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。針對體育無形資產(chǎn)的研究發(fā)展變化趨勢、概念內(nèi)涵、外延的界定，以及無形資產(chǎn)的開發(fā)與保護(hù)幾個方面對國內(nèi)已有相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行述評，有助于進(jìn)一步開展深入的研究與討論。

1體育無形資產(chǎn)相關(guān)研究的發(fā)展歷程

關(guān)于無形資產(chǎn)的研究可以追溯至上世紀(jì)60年代，經(jīng)濟(jì)學(xué)家Schuhz開創(chuàng)了人力資本研究的先河，之后Kaplan&Norton（1992）詳釋了無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為有形成果的過程，Baruch Lev（2003）從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度對無形資產(chǎn)的管理、計(jì)量和呈報(bào)進(jìn)行了深刻剖析。在我國，湯湘希、苑澤明、向顯湖等財(cái)務(wù)學(xué)者也就無形資產(chǎn)的價(jià)值創(chuàng)造問題展開了系統(tǒng)的研究。隨著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，體育學(xué)科的研究學(xué)者也開始逐漸關(guān)注無形資產(chǎn)相關(guān)研究內(nèi)容。

在中國知網(wǎng)（CNKI）上，以體育無形資產(chǎn)為主題的相關(guān)研究文獻(xiàn)自1998-2016年共計(jì)1467篇（數(shù)據(jù)截止至2016年12月20日），總體來看，與體育無形資產(chǎn)相關(guān)的研究數(shù)量龐大（見表1）。

就體育無形資產(chǎn)的研究數(shù)量變化趨勢來看，關(guān)于體育無形資產(chǎn)的研究數(shù)量變化呈先快速增長后減緩的變化趨勢，自1997年始，人們開始關(guān)注體育無形資產(chǎn)，隨后以體育無形資產(chǎn)為主題的相關(guān)研究數(shù)量迅速增長，直至2008年達(dá)到頂峰。在2006-2011年這6年間，每年關(guān)于體育無形資產(chǎn)的相關(guān)研究文獻(xiàn)達(dá)100篇以上，呈井噴式發(fā)展，隨后數(shù)量回落（見圖1）。

進(jìn)入21世紀(jì)起，國家越來越重視體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展問題，出臺了關(guān)于發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的政策，同時，2008年奧運(yùn)會的舉辦也大力推動了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這也使得學(xué)者們?nèi)找骊P(guān)注體育無形資產(chǎn)相關(guān)研究內(nèi)容，研究文獻(xiàn)迅猛增加，達(dá)到近些年研究數(shù)量的巔峰。

從體育無形資產(chǎn)的研究內(nèi)容上來看，大多是針對無形資產(chǎn)的概念內(nèi)涵的界定、外延的劃分以及如何有效開發(fā)和利用無形資產(chǎn)這三大方面著手進(jìn)行分析，如劉夫力（2000）、張揚(yáng)等（2003）、于善旭（2004）、王曉玲等（2005）、馬法超，于善旭（2008）、赫金鳴（2010）、王凱等（2013）。

從研究發(fā)展趨勢來看，近年來，國內(nèi)學(xué)者們?nèi)找骊P(guān)注體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的研究方向，如任海（2015）、鐘秉樞（2015）、楊強(qiáng)（2015）、邢尊明等（2015），體育無形資產(chǎn)作為產(chǎn)業(yè)價(jià)值創(chuàng)造的關(guān)鍵要素，與之相關(guān)的研究也必將成為熱點(diǎn)之一。

2體育無形資產(chǎn)概念內(nèi)涵、外延界定的相關(guān)研究

早在1998年，鮑明曉就針對體育無形資產(chǎn)的概念、內(nèi)容及特點(diǎn)這幾個基本理論問題給出了具有系統(tǒng)性和權(quán)威性的解釋，他認(rèn)為“體育無形資產(chǎn)是指存在于體育運(yùn)動中的、具有體育特質(zhì)、受特定主體控制的、不具有實(shí)物形態(tài)、能持續(xù)為所有者和經(jīng)營者帶來經(jīng)濟(jì)效益的資產(chǎn)?！彼难芯繛轶w育無形資產(chǎn)的理論發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，其觀點(diǎn)被后來的學(xué)者紛紛借鑒、引用。2000年之后，體育無形資產(chǎn)相關(guān)的研究數(shù)量大幅增加，馬法超、于善旭（2004）從法學(xué)的角度人手，辨析體育無形資產(chǎn)、體育知識產(chǎn)權(quán)和體育無形財(cái)產(chǎn)權(quán)，三者相互交叉，相互包含，通過相近概念的辨析，使體育無形資產(chǎn)的概念內(nèi)涵更加清晰。

從體育無形資產(chǎn)的外延界定上看，鮑明曉（1998）認(rèn)為從價(jià)值形成的角度來看，體育無形資產(chǎn)分為知識型和權(quán)利型兩大類別，二者在法律保護(hù)上有交叉。張揚(yáng)等（2003）認(rèn)為體育無形資產(chǎn)包括完整的舉辦權(quán)、經(jīng)營權(quán)、體育知識產(chǎn)權(quán)、體育組織團(tuán)隊(duì)及個人的聲譽(yù)、廣告代理權(quán)、體育場館設(shè)備的租賃權(quán)、體育彩票的發(fā)行權(quán)等。馬法超等（2008）認(rèn)為體育無形資產(chǎn)以體育知識產(chǎn)權(quán)為主要表現(xiàn)形式，但也有部分內(nèi)容不屬于體育知識產(chǎn)權(quán)的范疇，同時，體彩發(fā)行權(quán)、人格權(quán)不宜劃人體育無形資產(chǎn)范疇。

學(xué)者們對體育無形資產(chǎn)的定義雖略有不同，但也大同小異，大多是基于會計(jì)學(xué)中對無形資產(chǎn)的定義和分類，但有的研究在分類時不盡全面，沒有將難以計(jì)量的大量體育無形資產(chǎn)納入其中，忽略了非傳統(tǒng)意義上的無形資產(chǎn)，如運(yùn)動員的人力資產(chǎn)、體育組織的制度資產(chǎn)和關(guān)系資產(chǎn)等。就體育無形資產(chǎn)的外延界定而言，分類的方法較多，但仍缺乏一個統(tǒng)一的學(xué)界認(rèn)定的標(biāo)準(zhǔn)，致使體育無形資產(chǎn)的相關(guān)研究難以形成較為完整、科學(xué)的體系。

3體育無形資產(chǎn)開發(fā)與保護(hù)的相關(guān)研究

關(guān)于體育無形資產(chǎn)的開發(fā)與保護(hù)研究，許多學(xué)者都提出了建議與對策，總結(jié)起來，學(xué)者們的觀點(diǎn)，主要集中在以下幾個方面：

從體育無形資產(chǎn)的開發(fā)來看，第一，注重運(yùn)動賽事相關(guān)資產(chǎn)開發(fā)，張建輝（2015）、張揚(yáng)等（2003）、張紅松（2009）。體育賽事是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，能夠帶來巨大的商業(yè)價(jià)值，例如體育項(xiàng)目的經(jīng)營權(quán)、體育場地的使用權(quán)、各體育項(xiàng)目經(jīng)營運(yùn)作的秘密和技巧等，我國亟待設(shè)立專門機(jī)構(gòu)對這些賽事無形資產(chǎn)進(jìn)行管理。借鑒國際慣例，我國體育無形資產(chǎn)開發(fā)已經(jīng)取得初步成效。近幾年來，以中國體育代表團(tuán)贊助征集和中國奧運(yùn)會市場開發(fā)為代表的無形資產(chǎn)開發(fā)取得初步成效，電視轉(zhuǎn)播權(quán)轉(zhuǎn)讓取得了一定的突破，但是還不規(guī)范；第二，強(qiáng)化體育用品品牌的建設(shè)，近年來，李寧、安踏等國產(chǎn)體育用品品牌正呈蓬勃發(fā)展之勢，但距離Nike、Adidas等國際著名品牌仍存在著較大的差距，通過理念創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新，加強(qiáng)品牌建設(shè)，提高產(chǎn)品質(zhì)量和聲譽(yù)；第三，強(qiáng)化體育團(tuán)體及個人資產(chǎn)的開發(fā)，馬法超（2008）、陳遠(yuǎn)軍（2006）。在西方國家，體育明星和著名俱樂部給國家、企業(yè)和個人帶來巨大的收益，但在我國，體育商業(yè)化運(yùn)作十分不充分，且行政手段干預(yù)過多導(dǎo)致市場化不足，導(dǎo)致很大程度上團(tuán)隊(duì)及個人無形資產(chǎn)流失。人才是制約我國體育無形資產(chǎn)開發(fā)的主要因素，管理好體育組織、個人聲譽(yù)的使用權(quán)是提高積極性和參與度的重要方面。

從體育無形資產(chǎn)的保護(hù)來看，第一，強(qiáng)調(diào)加強(qiáng)法制建設(shè)，劉國永（2015）、趙芳（2004）、赫金鳴（2007）。一方面是從意識層面，提高保護(hù)體育無形資產(chǎn)的法制觀念和維權(quán)意識，引起重視并加強(qiáng)宣傳；另一方面是從立法角度對體育無形資產(chǎn)的使用進(jìn)行規(guī)范，加快立法進(jìn)程是提升無形資產(chǎn)保護(hù)效果的最關(guān)鍵舉措，《中華人民共和國體育法》的頒布一定程度上提供了法律依據(jù)，但僅從原則層面予以說明，不具有較強(qiáng)的操作性，同時，積極開展相關(guān)的執(zhí)法監(jiān)督，以減少和制裁侵權(quán)行為的發(fā)生。第二，改進(jìn)政府市場管理方式，張兵（2015）、劉國永（2015）、李太錸（2006）。我國體育無形資產(chǎn)管理很大程度上是由政府控制，事企不分、市場脫節(jié)、反應(yīng)滯后的情形較為普遍，反觀西方國家，體育無形資產(chǎn)的管理工作都是委托專門的中介機(jī)構(gòu)代理，發(fā)揮市場規(guī)律，使得各中介機(jī)構(gòu)在競爭中不斷提升其專業(yè)知識技能和技術(shù)，推動體育市場的強(qiáng)勁發(fā)展。第三，建立科學(xué)的評估體系，馬衛(wèi)平（2015）、赫金鳴（2010）。管理學(xué)大師Kaplan和Nortan曾說，“不能衡量的事物則無法對其進(jìn)行管理?！焙鲆曮w育無形資產(chǎn)的評估則不可避免地會導(dǎo)致資金配置效率的低下，長期價(jià)值被忽視，持續(xù)競爭力受損等問題，要實(shí)現(xiàn)無形資產(chǎn)的充分市場化，有賴于無形資產(chǎn)科學(xué)評估體系的完善。

總體而言，學(xué)者們大多從法律保護(hù)、制度完善、市場培育等宏觀層面提出對其開發(fā)與保護(hù)的政策建議，現(xiàn)有研究大多從理論上給出指導(dǎo)建議，且相關(guān)建議并沒有相應(yīng)的數(shù)據(jù)依據(jù)進(jìn)行支持，其可行性較難進(jìn)行驗(yàn)證（見圖2）。相比而言，國外的相關(guān)研究更多地采用了實(shí)證分析的模式13j：Rasool Norouziseyed Hossini（2015）基于能力理論提出體育人力資產(chǎn)評估方法；Amber A.Smith（2014）用案例研究的方法說明聲譽(yù)、文化等要素必須被視為戰(zhàn)略性資產(chǎn)并加以評估，才能使NCAA的財(cái)務(wù)分析更加公允合理；Steven Vos（2012）對比了等效模型下非盈利體育組織的人力成本與體育俱樂部的實(shí)際人力成本，發(fā)現(xiàn)俱樂部的單位人力成本更低。

4結(jié)語

國內(nèi)關(guān)于體育無形資產(chǎn)的研究開始于上世紀(jì)90年代，進(jìn)入21世紀(jì)以來，與之相關(guān)的研究顯著增加，相關(guān)研究已取得了較為豐富的成果，但現(xiàn)有文獻(xiàn)在對體育無形資產(chǎn)進(jìn)行分類時仍不盡全面，忽略了大量非傳統(tǒng)意義上的無形資產(chǎn)。同時，前人研究中對于無形資產(chǎn)與體育類企業(yè)績效的相關(guān)性缺乏實(shí)證檢驗(yàn)，關(guān)于體育無形資產(chǎn)開發(fā)和保護(hù)的政策建議也大多流于口號，缺乏具有較強(qiáng)針對性和可行性的運(yùn)用工具和相關(guān)數(shù)據(jù)的支撐，在后續(xù)的研究中，學(xué)者們應(yīng)更多地采用定量化的研究方法，將理論分析與實(shí)證驗(yàn)證更好地結(jié)合起來。事實(shí)上，體育無形資產(chǎn)的開發(fā)與保護(hù)問題是現(xiàn)今體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域研究的重要課題，是我國擴(kuò)大體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模、調(diào)整體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、強(qiáng)化體育服務(wù)的重點(diǎn)。但這一課題的研究仍然有許多基礎(chǔ)性的問題亟待解決，其中既有制度層面的問題，也有技術(shù)層面的問題，仍需學(xué)者們進(jìn)一步研究探討。