王一鳴

[摘 要] 一定時期內主要社會媒體刊載的圖書廣告是反映整個出版業(yè)發(fā)展趨勢的縮影，論文以1937—1945年《大公報》刊登的3095條圖書廣告為線索，用歷史敘述和數(shù)據(jù)呈現(xiàn)的方式，揭示此期出版業(yè)發(fā)展變化的規(guī)律特征。

[關鍵詞] 抗戰(zhàn)時期 出版業(yè) 大公報 圖書廣告

[中圖分類號] G239 [文獻標識碼] A [文章編號] 1009-5853 （2017） 04-0114-05

A Glimpse of Publishing Industry in Anti-Japanese War： From the Perspective of Book Advertisements on Da Gong Bao among 1937—1945

Wang Yiming

（School of Information Management，Wuhan University，Wuhan，430072）

[Abstract] The book advertisements on main media could reflect the tendency of publishing industry. With the clue of 3095 book advertisements on Da Gong Bao among 1937—1945， this paper reveals the characters of publishing industry in this period.

[Key words] Anti-Japanese war Publishing industry Da Gong Bao Book advertisement

1 引 言

出版業(yè)稟賦鮮明的時代特征。1937年至1945年，正值民族危亡之秋，作為投槍匕首、提振人心的戰(zhàn)場，抗戰(zhàn)時期出版業(yè)烙下了深刻的時代印記?；赝箲?zhàn)時期乃至整個民國時期的出版業(yè)，英才輩出、空氣自由、民營高歌，崇高化者有之；民生凋敝、黨派拉鋸、魚龍混雜，貶低化者有之。究竟孰是孰非，也許只有歷史本身才有資格作答，我們從管中窺見的，從來都只是歷史的云煙和投影。

為了探尋史實，必須深耕史料，用數(shù)據(jù)說話?！洞蠊珗蟆贰渡陥蟆贰吨醒肴請蟆肥敲駠鴷r期影響力巨大的全國性報紙，每期刊載有大量的圖書廣告?？箲?zhàn)爆發(fā)后，隨著全國出版中心南移，《大公報》脫穎而出一度成為當時最重要的圖書廣告陣地。一定時期內圖書廣告的刊登者、數(shù)量、類型變化等數(shù)據(jù)可以從側面反映出某個歷史節(jié)點上整個出版行業(yè)的動態(tài)起伏趨勢。謹存是念，筆者以武漢大學圖書館所藏1937—1945年《大公報》影印本為樣本，輯錄了九年間《大公報》所刊載的全部圖書廣告（不含報刊及其他出版相關廣告），共收錄497家圖書出版機構，收集到3095條圖書廣告數(shù)據(jù)，并依據(jù)廣告中圖書的主題對每條數(shù)據(jù)逐一進行分類，共分出文學類、抗戰(zhàn)類、教材教輔、學術著作等33個類別。試圖通過較為細致的史料挖掘和尚屬詳實的數(shù)據(jù)分析，揭示出抗戰(zhàn)時期出版業(yè)發(fā)展變化的規(guī)律特征，以期透過歷史的迷霧，窺得此期出版業(yè)的一鱗半爪。

2 抗戰(zhàn)時期出版業(yè)發(fā)展大勢概觀

近代以來，“西學東漸”的時代思潮為出版業(yè)帶來了豐富的出版資源、先進的生產技術和市場化的經營理念，加之特定歷史背景下多元政治力量的博弈給出版業(yè)創(chuàng)造了相對自由的生存空間，民國時期出版業(yè)因此迎來了前所未有的大發(fā)展。民國出版的繁榮勢頭至1927—1937年達到巔峰，吳永貴在《民國出版史》中將這一時期稱為民國出版的“黃金十年”[1]。本文選取的1937—1945年正是“黃金十年”的承續(xù)期，以“七七事變”為轉折，民國出版中道崩落進入蕭條期。

從筆者統(tǒng)計到的數(shù)據(jù)來看，1937年《大公報》全年共刊載圖書廣告544條，到1938年這一數(shù)據(jù)驟降到161條，直至1939年跌至谷底144條，而后經歷了長達4年的低谷期，到1942年方出現(xiàn)轉機，并于1943年達到峰值591條，此后又小幅回落。趨勢圖如下，下面結合“大公報館”抗戰(zhàn)期間的遷移情況進行具體分析。

2.1 《大公報》漢口版時期（1937.9.18—1938.10.17）

《大公報》1902年6月17日由英斂之在天津創(chuàng)辦，1926年吳鼎昌、胡政之、張季鸞三人接辦，倡導“不黨、不賣、不私、不盲”的“四不”原則，發(fā)揚“文人論政”的特點，報館風風火火很有起色。逮到抗日戰(zhàn)爭爆發(fā)前，已增辦《大公報》上海版，不過總館仍在天津，本文選取之1937年9月前的《大公報》樣本，即為天津版。

1937年7月30日平津淪陷后，接著年底上海、南京相繼失守，大批出版機構紛紛向大后方轉移，大公報館、申報館、正中書局、生活書店等隨之遷往武漢。據(jù)統(tǒng)計，戰(zhàn)前武漢地區(qū)共有15家主要出版機構，抗戰(zhàn)初期新創(chuàng)和遷入的出版社計48家，武漢一時間成為全國文化出版中心[2]。《大公報》漢口版即在1937年9月18日創(chuàng)立。

據(jù)筆者統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示， 1937年1月1日至8月5日遷往武漢前，天津版《大公報》在7個月內共刊登圖書廣告494條。與之對比，自1937年9月18日《大公報》漢口版創(chuàng)辦至1938年10月17日武漢淪陷漢口版?？?，13個月內《大公報》僅刊載圖書廣告203條，近兩倍的時長廣告數(shù)卻不及天津版一半，可見抗戰(zhàn)初期出版業(yè)所受創(chuàng)傷之巨。

此外，尤須注意的是，在漢口版《大公報》203條圖書廣告中，“抗戰(zhàn)類”圖書廣告多達85條，占比將近42%，這說明出版業(yè)具有強烈的現(xiàn)實性，廣大文化出版工作者正是通過書、報、刊等出版物的宣傳引導功能激發(fā)全國民眾的愛國熱情，掀起全民族同仇敵愾聯(lián)合抗日的熱潮。以鄒韜奮等人創(chuàng)立的生活書店為例，1938年5月18日漢口版《大公報》上刊登了一則由生活書店創(chuàng)制的“全國抗戰(zhàn)書報聯(lián)合廣告”，以“聯(lián)合廣告”的形式將當時國內主要的抗戰(zhàn)類圖書、報刊集合在一起，增強了抗日宣傳效果，產生了“集群效應”。其廣告詞寫道：“積七年的代辦經驗，負責為文化界服務”，“出版抗戰(zhàn)書報四百余種，分支店辦事處布滿全國”[3]。

2.2 《大公報》重慶版時期（1938.12.1—1945.12.31）[4]

漢口版《大公報》?？蟛痪茫貞c版《大公報》于同年12月1日創(chuàng)刊。重慶為戰(zhàn)時國民政府的陪都，為當時的全國政治、文化中心。從筆者統(tǒng)計的數(shù)據(jù)來看，重慶版《大公報》時期出版業(yè)的發(fā)展起伏不斷，頗耐人尋味。

圖3依據(jù)重慶版《大公報》各年度、月份圖書廣告數(shù)據(jù)所繪制，反映了該時期《大公報》上圖書廣告數(shù)目增減的基本趨勢，借此可以側見戰(zhàn)時出版業(yè)的發(fā)展變化情況。從圖中可以明顯看到，抗戰(zhàn)時期的民國出版業(yè)可以分為三個階段，第一階段：1939—1941年，是戰(zhàn)時出版業(yè)發(fā)展的低谷；第二階段：1942—1943年，是出版業(yè)的快速恢復期；第三階段：1944—1945年，又出現(xiàn)小幅回落。

先來看“1937—1945”全樣本的情況，筆者對九年間收集到的3095條圖書廣告逐一進行類別定義，按照不同類別廣告出現(xiàn)的頻次進行降序排列，得出頻次最高的四大圖書廣告類別分別是：抗戰(zhàn)類342條，占比33%；文學類291條，占比29%；教材教輔類238條，占比23%；學術著作類153條，占比15%。統(tǒng)計如圖4。

需要交待的是，筆者所統(tǒng)計的“抗戰(zhàn)類”圖書是指與抗戰(zhàn)形勢、時局變化有直接關系的圖書，嚴格來講，包含文學、教育、軍事、科技等各種類型，如1940年8月2日中國文化服務社刊登女作家白朗的《老夫妻》一書，雖是小說，但內容反映戰(zhàn)地人民的不屈斗志，故仍歸入“抗戰(zhàn)”而非“文學”類；再如1939年4月18日開明書店刊登的《童子軍初級課程》，雖屬教材，仍歸入“抗戰(zhàn)類”。而圖中“文學類”“教材教輔”“學術著作”各類別則是與抗戰(zhàn)無直接關聯(lián)的圖書，如大中華書局刊登的《福爾摩斯新探案大全集》、立信會計圖書用品社股份有限公司刊登的《會計學教科書》。

“1939—1941”低谷期圖書廣告出現(xiàn)頻次類別排序情況是：抗戰(zhàn)類230條、教材教輔類51條、學術著作類27條（見圖5）。從圖4和圖5的主題類別結構對比中可以發(fā)現(xiàn)，“低谷期”抗戰(zhàn)類圖書廣告數(shù)量占絕對地位，嚴重擠壓了其他類型的圖書廣告，尤其是在全樣本中占比29%的文學類圖書廣告，此期占比僅為1%。通過“低谷期”圖書廣告類別結構的這種“非?！北憩F(xiàn)，可以看出在抗日戰(zhàn)爭爆發(fā)的時代背景下，公眾對純文學、純藝術等消遣類圖書的閱讀需求銳減，而抗戰(zhàn)類圖書數(shù)量的激增卻并未等比例地刺激公眾對此類圖書的閱讀需求，最終導致整個出版市場嚴重萎縮。因此，“低谷期”圖書廣告類別結構呈現(xiàn)出的這種比例失衡的狀態(tài)，一方面是民國出版業(yè)進入“低谷期”的表現(xiàn)和結果，同時可看作形成這種“低谷期”的部分原因。

如果說抗戰(zhàn)初期民國出版業(yè)陷入“低谷期”是順理成章的事的話，那么1942—1943年民國出版何以會迎來快速“恢復期”就是值得推敲的了。還是先來看此期《大公報》所載圖書廣告的主題類別結構（見圖6）。

很明顯，文學類圖書廣告在四大類中躍居榜首，說明在這段時期讀者的閱讀偏好回歸常態(tài)。所謂“常態(tài)”，據(jù)《民國時期圖書總目》的統(tǒng)計，在整個民國

時期所收錄的124040種圖書中，數(shù)量排名前四的分別是文學（16.95%）、政治·法律（15.37%）、經濟（12.92%）、教育·體育（11.55%）[5]?？梢?，在常規(guī)時期，讀者的閱讀偏好主要集中在文學、教育等領域。讀者閱讀興趣的回歸是民國出版進入“恢復期”的表現(xiàn)，同時是出版業(yè)步入正軌的原因。

從當時的具體社會背景來看，武漢會戰(zhàn)結束后，抗日戰(zhàn)爭由“戰(zhàn)略防御階段”進入“戰(zhàn)略相持階段”。1941年底太平洋戰(zhàn)爭的爆發(fā)，使得日本的戰(zhàn)略重心向海外轉移，1942年1月1日，中、美、英、蘇等26國簽署《聯(lián)合國家宣言》，國際反法西斯統(tǒng)一戰(zhàn)線正式形成，中國因此不再是“一個人在戰(zhàn)斗”，抗日形勢出現(xiàn)進一步轉機。社會背景和國際局勢這種振奮人心的變化，激發(fā)了大后方人民的高昂斗志，促成了奮發(fā)向上的社會風氣，從而將抗戰(zhàn)中期的出版業(yè)送入迅速恢復的快車道。

然而，若依照上述抗戰(zhàn)局勢好轉推動出版業(yè)發(fā)展的邏輯，1944年1月抗日戰(zhàn)爭進入“戰(zhàn)略反攻階段”，按理說出版業(yè)應當取得進一步發(fā)展，可實際的情況卻是1943年圖書廣告數(shù)目達到峰值后又出現(xiàn)了回落的趨勢。個中緣由為何，透過1945年6月14日重慶版《大公報》所刊登的一則由“重慶新出版業(yè)聯(lián)合總處”發(fā)出的“出版業(yè)緊急呼吁”可以探明真相：“戰(zhàn)時出版業(yè)因受物價狂漲影響，已瀕毀滅，無法繼續(xù)維持，吾人敬向政府、社會、讀者，提出沉痛之呼吁！自開年以來，出版成本一再飛漲，土紙售價上漲七八倍，印刷工價更見驚人，一月之內，數(shù)度調整，一書所費，動輒百萬，名軼巨著，更非三四百萬莫辦。姑不問吾人無此經濟能力，即令勉強出版，真不知如何定價，售予誰人，今若依照成本定價，則全國向學之士將永無讀書機會，吾人自身之生命亦將從此斬絕矣……” [6]。 7月11日，《大公報》又刊載“出版業(yè)為文化危機向參政會諸公緊急呼吁”，文中亦稱：“出版業(yè)因受物價飛漲及種種困難限制，已陷無法維持之絕境，本年六月十四日發(fā)表緊急呼吁后，曾蒙有關當局予以關切，自深感激，惟迄無切實具體之改善辦法，勢無難能，而種種危機又日益加重，同業(yè)等為延續(xù)戰(zhàn)時文化出版事業(yè)之最后呼吁，亦為謀自身生存之萬一，實難緘默，已趨絕境……” [7]。

顯然，抗戰(zhàn)后期物價飛漲是造成此期出版業(yè)恢復勁頭減緩甚至回落的主因。筆者根據(jù)秦孝儀所著《中華民國經濟發(fā)展史》所載數(shù)據(jù)資料，繪制了“抗戰(zhàn)時期全國批發(fā)物價指數(shù)增長趨勢圖”，作為戰(zhàn)時物價飛漲的明證[8]（見圖7）。

由此圖可見，1944—1945年確是抗戰(zhàn)時期物價漲幅最大的階段。有數(shù)據(jù)為證，再結合前述《大公報》所載重慶新出版業(yè)聯(lián)合總處發(fā)出的兩則“緊急呼吁”，1944—1945年因何成為戰(zhàn)時出版業(yè)的“回落期”便不難理解了。

3 抗戰(zhàn)時期出版業(yè)的特點

3.1 時代性特征明顯

出版物作為承載社會精神文化的載體，具有強烈的反映現(xiàn)實的特性?？谷諔?zhàn)爭時期特殊的社會現(xiàn)實，給出版業(yè)打上了鮮明的時代烙印。筆者在給9年間全部圖書廣告進行分類時發(fā)現(xiàn)，在3095條數(shù)據(jù)中抗戰(zhàn)類圖書廣告多達342條，占比11%，排名首位。尤其是在抗戰(zhàn)爆發(fā)之初，1938—1939年抗戰(zhàn)類圖書廣告占比超過半數(shù)，達52%。與之相應，在常規(guī)時期數(shù)量最多的文學類反而屈居第二。為了更清晰地說明這兩種類別圖書廣告數(shù)量的增減變化，筆者結合全樣本的情況，如圖8：

從圖8中可以看出，抗戰(zhàn)類和文學類圖書呈現(xiàn)出交織變化的趨勢，文學類圖書廣告數(shù)量的變化與全樣本曲線幾乎完全吻合，從而說明：（1）讀者對文學書籍的需求受時局影響十分顯著，在抗戰(zhàn)爆發(fā)之初需求量下降最劇的就是文學類圖書，時局漸穩(wěn)之后需求量恢復最大的也是文學類圖書；（2）一定時期內圖書市場中文學類書籍的構成比例是反映整個出版業(yè)發(fā)展狀況的晴雨表，文學類圖書占比過低從某種程度上反映出版業(yè)發(fā)展失衡（見圖5低谷期文學類占比情況），文學類圖書占比上升標志著出版業(yè)發(fā)展回暖（見圖6恢復期文學類占比情況）。

而抗戰(zhàn)類圖書廣告數(shù)量的變化趨勢恰好是全樣本曲線的翻轉，這再一次揭示了前述“低谷期”和“恢復期”出版業(yè)之所以呈現(xiàn)出蕭條或回暖趨勢的原因。

3.2 出版機構之間的聯(lián)合現(xiàn)象突出

抗日戰(zhàn)爭的爆發(fā)對出版業(yè)造成嚴重沖擊，首當其沖的就是為數(shù)眾多的中小型出版機構。筆者統(tǒng)計了9年間各年份見載于《大公報》的出版機構數(shù)量，發(fā)現(xiàn)在抗戰(zhàn)初期出版機構數(shù)量的變化趨勢與圖書廣告數(shù)目的情況基本一致。

由圖可見，從出版機構數(shù)量的維度也可以看到抗戰(zhàn)時期的出版業(yè)經歷了一個明顯的衰退和復蘇過程。1938—1941年低谷期，見載于《大公報》的圖書出版機構數(shù)量銳減，大批中小型出版機構在戰(zhàn)爭的波及下要么關張倒閉、要么走向聯(lián)合。

生活書店創(chuàng)制的聯(lián)合廣告。生活書店的聯(lián)合廣告始創(chuàng)于1932年，到抗戰(zhàn)時期，由于眾多中小型出版機構受時局影響力單難支，聯(lián)合范圍逐漸擴大。且看1939年2月16日重慶版《大公報》刊載的“生活書店創(chuàng)制——全國抗戰(zhàn)書報聯(lián)合廣告渝第一號”，就是由生活書店領銜，集結了時與潮社、新知書店、讀書生活出版社、上海雜志公司等一批中小型出版機構而形成的新型廣告形式。聯(lián)合廣告一方面利用這種整版刊登的形式節(jié)省了中小型出版機構的廣告費用，同時依托生活書店的品牌優(yōu)勢壯大了自己的聲勢、增強了廣告效果。生活書店創(chuàng)制的這種聯(lián)合廣告刊行到“渝第十二號”，而后于是年五月底由國民黨旗下的中國文化服務社接手，并一直延續(xù)到1943年年末。

“七聯(lián)處”“重慶新出版業(yè)聯(lián)合總處”。然而聯(lián)合廣告畢竟是一種較為松散的聯(lián)合形式，參與聯(lián)合的出版機構流動性往往較強。相對而言，1943年4月成立的七家發(fā)行國定中小學教科書的聯(lián)合供應處（簡稱“七聯(lián)處”），則是在官方主導下形成的較為穩(wěn)固的書業(yè)聯(lián)合體，包括商務印書館、中華書局、正中書局、世界書局、大東書局、開明書店、文通書局七家大型出版機構。

七聯(lián)處的經營范圍僅限教科書領域，且?guī)в幸欢ǔ潭鹊膲艛嘈再|，而1943年12月成立的“重慶新出版業(yè)聯(lián)合總處”則是廣大中小型出版機構自愿組成的經營全品種圖書的民間聯(lián)合體。重慶新出版業(yè)聯(lián)合總處起初由生活書店、讀書出版社、新知書店、上海雜志公司、群益出版社等13家發(fā)起，后來又陸續(xù)加入新成員，發(fā)展至33家。據(jù)筆者統(tǒng)計，重慶新出版業(yè)聯(lián)合總處在1944年2月25日《大公報》上刊登第一號聯(lián)合廣告，至1945年9月抗戰(zhàn)勝利，共刊登聯(lián)合廣告19條。

出版機構之間的這種聯(lián)合現(xiàn)象是戰(zhàn)爭催發(fā)的出版“新業(yè)態(tài)”，體現(xiàn)了抗戰(zhàn)時期出版人同舟共濟、共克時艱的意志，是這一時期出版業(yè)發(fā)展的新特點。

4 結 語

1945年8月15日，日本宣布無條件投降。然而戰(zhàn)爭的結束，并未使民國出版業(yè)迎來期望中的復蘇，民族矛盾的暫時消歇終于使得階級矛盾暴露無遺，旋即上演的國共內戰(zhàn)宣告了民國出版業(yè)的落幕，所謂的“黃金十年”“自由報人”都已塵封作土，成為再難追慕的久遠記憶。1949年1月15日，天津解放，天津版《大公報》停刊；5月27日，上海版《大公報》宣布“新生”，收歸人民所有；11月30日，重慶解放，重慶版《大公報》?？?；1956年合并后的天津版《大公報》遷往北京，1966年9月終刊，至此，中國大陸境內各版《大公報》消失在歷史舞臺上。新時代的開啟，宣告延續(xù)近半個世紀的出版模式的終結，出版業(yè)從此迎來翻天覆地的大變革。

毋庸諱言，本文僅以《大公報》刊載的圖書廣告來瞭望民國出版，難免有井中望月、得其一隅之弊，雖是這樣，從史料和數(shù)據(jù)的視角作探針式發(fā)掘，為研究民國出版史提供一扇新窗，讓歷史原貌投照過來，則差可補陋矣。

注 釋

[1][5]吳永貴.民國出版史[M].福州：福建人民出版社，2011：54，77-84

[2]葉再生.中國近代現(xiàn)代出版通史（第三卷）[M].北京：華文出版社，2002：93-95

[3]生活書店.全國抗戰(zhàn)聯(lián)合廣告[N].大公報，1938-05-18

[4]說明：重慶版《大公報》創(chuàng)刊于1938年12月1日，停刊于1949年11月底重慶解放后，此處以1945年12月31日作為截止日期，是依據(jù)本文所選樣本而定，并非重慶版《大公報》實際起訖時間。

[6]重慶新出版業(yè)聯(lián)合總處.出版業(yè)緊急呼吁[N].大公報，1945-06-14

[7]重慶新出版業(yè)聯(lián)合總處.出版業(yè)為文化危機向參政會諸公緊急呼吁[N].大公報，1945-07-11

[8]秦孝儀.中華民國經濟發(fā)展史[M].臺北：近代中國出版社，1983：715-716

（收稿日期： 2016-11-21 ）