許夢勉

摘 要 信息時代數(shù)據(jù)成為無價之寶，在大數(shù)據(jù)浪潮的推進下，新聞界對預測性報道的發(fā)展充滿期待，然而預測性報道面臨著技術(shù)壁壘、數(shù)據(jù)依賴、方法吊詭等困境。大數(shù)據(jù)的相關(guān)性分析為預測性報道提供新方法和新思路，但同時新聞界存在將大數(shù)據(jù)技術(shù)“神話”的可能，大數(shù)據(jù)能否從根本上解決預測性報道面臨的諸多障礙還未有定論。本文以預測性報道的現(xiàn)狀為切入點，研究造成其發(fā)展限制的原因，并探尋大數(shù)據(jù)與預測性報道的結(jié)合之路。

關(guān)鍵詞 大數(shù)據(jù)；預測性報道；相關(guān)性分析

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）190-0030-02

信息時代數(shù)據(jù)成為無價之寶，隨著企業(yè)和政府對大數(shù)據(jù)的大力發(fā)展和推進，大數(shù)據(jù)在社會各行業(yè)中滲透程度逐漸加深，并被普通民眾所熟知。近幾年，大數(shù)據(jù)一詞頻頻出現(xiàn)在新聞報道中，并成為科學和權(quán)威的代名詞，普遍觀點認為大數(shù)據(jù)將重構(gòu)新聞業(yè)，基于大數(shù)據(jù)挖掘和分析下的預測性報道將是新聞業(yè)未來發(fā)展方向之一。然而，大數(shù)據(jù)從根本上來說屬于新技術(shù)，尚處于上升期的發(fā)展階段，其預測功能是否會對預測性報道產(chǎn)生根本性的影響還需要大量的實踐進行檢驗。

1 預測性報道的發(fā)展和現(xiàn)狀

預測性報道是“依據(jù)已發(fā)生的事實，對新聞事件、某一重要問題或重要領(lǐng)域的未來發(fā)展前景所進行的分析報道”。[1]預測性報道誕生于20世紀30年代的美國，隨著60年代未來學理論的興起，逐漸成為深度報道的一種獨立類型。在發(fā)展初期，因為社會轉(zhuǎn)型帶來的不確定因素增多，需要大眾媒體即時準確地發(fā)布信息和預測趨勢，因此，業(yè)內(nèi)對預測性報道的前景普遍持樂觀態(tài)度。

中國新聞界在初期發(fā)展階段同樣對預測性報道抱有期待，20世紀90年代后期，預測性報道興起，以一些預測性新聞報道的專欄、專版出現(xiàn)為主要標志[2]。有學者認為“它是符合時代發(fā)展要求的新事物?！盵3]現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展使得信息需求變得更加緊迫和關(guān)鍵，大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)似乎為預測性報道的發(fā)展注入了一支“強心劑”，業(yè)類人士認為數(shù)據(jù)的全面和多元所帶來的預測能力的提升能夠幫助預測性報道獲得更大的發(fā)展空間。然而，相較于調(diào)查性報道和解釋性報道，作為深度報道之一的預測性報道的影響力卻一直無法與前兩者相比肩。

從學術(shù)研究方面來看，關(guān)于預測性報道的研究明顯較少，并且內(nèi)容同質(zhì)化嚴重，多以單一的樂觀視角前瞻大數(shù)據(jù)對預測性報道的影響，而能夠提出可行性意見和措施的寥寥無幾。在實踐應用層面上，預測性報道仍舊局限于經(jīng)濟和體育新聞領(lǐng)域，并常以主觀性的評論等新聞形式呈現(xiàn)，基于大數(shù)據(jù)的預測性報道還未能在深度報道領(lǐng)域占有一席之地。

2 大數(shù)據(jù)時代預測性報道的困境

舍恩伯格在《大數(shù)據(jù)時代》中提到“大數(shù)據(jù)的核心就是預測”，喻國明在書中指出“未來越來越多的深度報道和調(diào)查性報道將是由數(shù)據(jù)驅(qū)動，或者是基于大型數(shù)據(jù)挖掘與分析而對事件發(fā)展趨勢的預測性分析”[4]大數(shù)據(jù)對于消費者購買習慣、疾病預防、出行安排等的預測效果確實顯現(xiàn)出極大地潛力和商業(yè)價值，但是在新聞領(lǐng)域的預測作用卻并不明顯，更多是以“數(shù)據(jù)新聞”的形式對統(tǒng)計的數(shù)據(jù)結(jié)果進行解釋分析。

2.1 技術(shù)和資金的限制

大數(shù)據(jù)屬于新興技術(shù)，從數(shù)據(jù)收集、整合到分析都需要專業(yè)人士進行操作，并根據(jù)算法的不同呈現(xiàn)出不同的結(jié)果，對于新聞從業(yè)人員來說，解讀并運用大數(shù)據(jù)進行預測基本不可能。因此，預測性報道的新聞生產(chǎn)過程與大數(shù)據(jù)處于分割的狀態(tài)。

另外，海量的數(shù)據(jù)獲取本身就需要巨額資金的支撐，在媒體融合的趨勢下，“中央廚房”的理念逐漸得到實踐，《人民日報》于2015年兩會期間首次試運行了該平臺[5]，其中大數(shù)據(jù)的獲取和融合也包括在“融媒體”計劃之內(nèi)，此類項目是在足夠的資本和政策支持下建立起來的，無法被中小規(guī)模的媒體所復制。因此，基于大數(shù)據(jù)的預測性報道只能被各大媒體集團所壟斷。

2.2 對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)數(shù)據(jù)的依賴

自麥肯錫發(fā)布大數(shù)據(jù)報告以來，大數(shù)據(jù)成為社會各界討論的熱點，尤其是商業(yè)領(lǐng)域中與互聯(lián)網(wǎng)密切相關(guān)的企業(yè)，諸如谷歌、百度、網(wǎng)易、阿里巴巴、聯(lián)想等都設(shè)立了大數(shù)據(jù)中心，幫助搜集和分析用戶的行為，第一時間掌握市場動態(tài)，而如今新聞行業(yè)中比較多的大數(shù)據(jù)報道多是與此類企業(yè)進行合作的結(jié)果。

以中央電視臺的節(jié)假日出行報道為例，其數(shù)據(jù)和可視化圖表來源于高德地圖或百度地圖，從整體角度展現(xiàn)實時路況并預測擁堵路段，為市民出行提供便利。然而，從內(nèi)容來看，核心部分基本由他者提供，記者在新聞生產(chǎn)的過程中的作用體現(xiàn)較少，對于數(shù)據(jù)的依賴限制了新聞的發(fā)揮，企業(yè)對數(shù)據(jù)的壟斷讓新聞媒體成為附庸。

2.3 相關(guān)性預測不能代替因果分析

大數(shù)據(jù)時代，處理的是全體數(shù)據(jù)而非抽樣，關(guān)注于相關(guān)性關(guān)系而非因果關(guān)系。舍恩伯格認為這將會改變?nèi)祟惖乃季S方式，“大數(shù)據(jù)的相關(guān)關(guān)系分析法更準確、更快，而且不易受偏見的影響。”“通過去探求‘是什么而不是‘為什么，相關(guān)關(guān)系幫助我們更好地了解了這個世界?！盵6]傳統(tǒng)的預測性報道主要以因果邏輯作為預測的方法，通過事物間的相互聯(lián)系探尋未來，這是兩者本質(zhì)的差異。希望完全以大數(shù)據(jù)技術(shù)進行預測性報道的生產(chǎn)這一觀點本身就存在矛盾，在現(xiàn)今的新聞實踐中表現(xiàn)為方法上的分離和預測結(jié)果的偏差。

2.4 對預測性報道的爭議

預測性報道在誕生之初就被寄予厚望，但是經(jīng)過幾十年的發(fā)展仍舊沒有大的起色，其原因與其特點密切相關(guān)。新聞被普遍認為是“對新近發(fā)生事實的報道”，而“預測”是對未來事物的推測，本身帶有不確定性，其真實性受到質(zhì)疑。同時，預測性報道存在著方法吊詭的現(xiàn)象和非獨立的特征，其定義也飽受爭議，而從長遠來看，大數(shù)據(jù)并不能緩解突破這些障礙的難度，即便是逐漸成熟的大數(shù)據(jù)分析技術(shù)也不能保證預測結(jié)果的準確性，“黑天鵝事件”的存在預示著預測永遠存在風險，這是無法僅靠技術(shù)就能解決的。

3 預測性報道的出路探析

即使大數(shù)據(jù)時代預測性報道仍舊面臨重重困境，新技術(shù)帶來的變革對于新聞業(yè)的影響卻不能小覷。現(xiàn)今，大數(shù)據(jù)處于蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，影響著社會的方方面面，被譽為“第四次工業(yè)革命”，在普遍的贊譽聲中需要我們以辯證的態(tài)度看待大數(shù)據(jù)為新聞業(yè)帶來的影響，取長補短尋求進階

之路。

3.1 正確認識大數(shù)據(jù)

大數(shù)據(jù)作為新興技術(shù)還沒有發(fā)展成熟，“大數(shù)據(jù)熱”中不乏炒作的成分，網(wǎng)絡(luò)語境下存在對“技術(shù)神話”的建構(gòu)。[7]被業(yè)界稱道的谷歌流感預測在四年后遭遇了滑鐵盧，由于媒體對成功預測的大肆報道讓“流感”一詞的搜索量迅速攀升，直接影響到了數(shù)據(jù)的客觀性，這說明預測過程中仍然無法擺脫人為因素的干擾。然而，大眾僅對成功案例留下印象而忽略了失敗的可能性，在官方媒體、專家等權(quán)威機構(gòu)對大數(shù)據(jù)的一致認可下，形成大數(shù)據(jù)無所不能、無處不在的認知。值得一提的是，公開報道的成功案例中很多并未涉及專業(yè)的大數(shù)據(jù)挖掘和分析技術(shù)，甚至其數(shù)據(jù)量遠未達到“大數(shù)據(jù)”的標準，因此并非所有貼上“大數(shù)據(jù)”標簽的結(jié)論都是可信的，大數(shù)據(jù)被過度魅化了。

3.2 定量和定性方法相結(jié)合

預測性報道多是對社會領(lǐng)域事件的預測，20世紀初有學者指出社會預測的變化趨勢就是“由以定性為主的傳統(tǒng)科學預測走向定性與定量相結(jié)合的現(xiàn)代預測”。[8]契合大數(shù)據(jù)時代的現(xiàn)狀可以說大數(shù)據(jù)技術(shù)將成為預測性報道中的重要方法之一。一方面，一旦確定算法的嚴密性和客觀性，根據(jù)全數(shù)據(jù)而分析得到結(jié)果的過程中基本不存在干擾因素，這也是大數(shù)據(jù)能夠精準預測的原因；另一方面，傳統(tǒng)的經(jīng)驗性預測能夠彌補因數(shù)據(jù)源中無效和空白信息而產(chǎn)生的偏差。

3.3 回歸新聞的本質(zhì)

新聞產(chǎn)生于人們溝通和了解情況的社會需要，“預測性報道的核心功能可歸納為：趨利避害，表現(xiàn)為把握先機、計劃安排、輔助決策、社會預警等功能”[2]，無論是對全數(shù)據(jù)的抓取和挖掘，還是利用相關(guān)性對數(shù)據(jù)的分析，都不是新聞業(yè)的長項，如果用單一的數(shù)據(jù)和圖表來代替新聞報道，那么就脫離了新聞的本質(zhì)，也無法體現(xiàn)社會意義和價值。新聞從業(yè)者應創(chuàng)新思維方式，深入挖掘數(shù)據(jù)背后的原因并進行分析和預測。

總體來說，大數(shù)據(jù)能夠為預測性報道的發(fā)展提供新的思路和方法，但是現(xiàn)階段其影響力有限，社會中存在諸多的“黑天鵝事件”，新聞的本質(zhì)也要求從業(yè)者不能僅憑借數(shù)據(jù)進行預測報道。雖然預測性報道在大數(shù)據(jù)時代仍然面臨重重困難，但是當大數(shù)據(jù)脫離“神壇”，發(fā)展成熟時，其數(shù)據(jù)的全面性和客觀性將會成為預測性報道發(fā)展的一大助力。

參考文獻

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