閻安++李安

【摘 要】回望軍事廣播走過(guò)的輝煌歷程和歷次轉(zhuǎn)型，審視當(dāng)代軍事廣播的生存環(huán)境與挑戰(zhàn)機(jī)遇，本文試圖找尋中國(guó)軍事廣播改革的歷史方位與合理路徑。認(rèn)為面對(duì)“新型全球化”挑戰(zhàn)，軍事廣播需拓展視野，更新議題，重建內(nèi)容體系；位處“資源全流通”環(huán)境，軍事廣播需深耕與整合獨(dú)家資源，重新發(fā)現(xiàn)核心競(jìng)爭(zhēng)力；置身“視聽(tīng)全媒體”格局，軍事廣播需融入互聯(lián)網(wǎng)傳播，探索全新的節(jié)目形態(tài)、生產(chǎn)機(jī)制與營(yíng)銷(xiāo)模式。

【關(guān)鍵詞】廣播 軍事新聞 宣傳 媒體改革 媒體融合

【中圖分類(lèi)號(hào)】G220 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

歷史經(jīng)驗(yàn)是軍事廣播創(chuàng)新發(fā)展的依據(jù)和值得傳承的寶貴財(cái)富。我國(guó)軍事廣播與人民廣播事業(yè)同步，從延安新華廣播電臺(tái)算起，已走過(guò)77年光榮歷程。戰(zhàn)爭(zhēng)年代的廣播軍事宣傳是為奪取戰(zhàn)爭(zhēng)勝利服務(wù)的，除及時(shí)發(fā)布中央軍委的重要指令和戰(zhàn)事動(dòng)態(tài)外，還擔(dān)負(fù)著為前線鼓舞士氣、瓦解敵軍，以及教育群眾等重任。從那時(shí)起，這些功能和作用確立了軍事廣播在人民廣播事業(yè)乃至整個(gè)中國(guó)新聞事業(yè)中特殊而重要的地位。

中華人民共和國(guó)成立以后，軍事廣播逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閲@國(guó)家建設(shè)和安全服務(wù)，其地位不但沒(méi)有削弱，反而進(jìn)一步加強(qiáng)。在過(guò)去的近40年里，中國(guó)軍事廣播進(jìn)行了多次轉(zhuǎn)型，從部隊(duì)媒體轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐣?huì)媒體，走向以類(lèi)型化、專(zhuān)業(yè)化為特征的發(fā)展道路。在本世紀(jì)的第二個(gè)十年，隨著移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的到來(lái)，軍事廣播面臨著又一次轉(zhuǎn)型升級(jí)。在人民軍隊(duì)建軍90周年的偉大時(shí)刻，回望軍事廣播走過(guò)的輝煌歷程，一組組鏗鏘的足跡顯露出來(lái)，清晰昭示著未來(lái)變革的方向與路徑。

一、在“新型全球化”挑戰(zhàn)中拓寬軍事廣播傳播的新視野

廣播的“廣”，指廣播是工業(yè)文明時(shí)代覆蓋范圍最大的傳播工具。誕生于炮火中的中國(guó)軍事廣播，從未因技術(shù)條件簡(jiǎn)陋就偏安一隅。延安新華廣播電臺(tái)在開(kāi)播第二年便開(kāi)通日語(yǔ)廣播，面向淪陷區(qū)播音?？姑涝瘯r(shí)期，中央電臺(tái)專(zhuān)門(mén)派出記者到朝鮮前線進(jìn)行采訪。1958年，結(jié)合國(guó)內(nèi)形勢(shì)，中央電臺(tái)軍事節(jié)目確立了“立足部隊(duì)、面向全國(guó)進(jìn)行軍事宣傳”的方針。從1986年始，中央電臺(tái)軍事節(jié)目定位轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶麄魅嗣褴婈?duì)，傳播軍事知識(shí)，進(jìn)行國(guó)防教育”。2003年以后，“發(fā)布權(quán)威軍事新聞，關(guān)注世界軍情動(dòng)態(tài)，傳播現(xiàn)代國(guó)防理念”成為軍事節(jié)目的新理念。廣播軍事宣傳的外延在不斷擴(kuò)大。實(shí)踐證明，堅(jiān)持以放眼全球的開(kāi)放性視野辦廣播，是中央電臺(tái)軍事節(jié)目成功的一條重要經(jīng)驗(yàn)。

當(dāng)前，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革深刻影響了國(guó)際經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)分工的格局，數(shù)字化、服務(wù)貿(mào)易和創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)已經(jīng)重構(gòu)全球經(jīng)濟(jì)治理體系和競(jìng)爭(zhēng)格局，國(guó)際力量對(duì)比進(jìn)一步趨向多元平衡。在全球體系中，任何主權(quán)國(guó)家若要實(shí)現(xiàn)國(guó)家利益都必須以開(kāi)放和融入全球體系作為基本的政策取向。正是在此種背景下，中國(guó)提出“一帶一路”倡議，并在“新型全球化”進(jìn)程中發(fā)揮著越來(lái)越重要的主導(dǎo)性作用。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)力量走向世界，軍事力量也必然“走出去”。中國(guó)軍隊(duì)正以更加開(kāi)放、自信的姿態(tài)邁出國(guó)門(mén)，履行國(guó)際義務(wù)，展示大國(guó)形象，維護(hù)國(guó)家利益。當(dāng)然也面臨著經(jīng)濟(jì)全球化中傳媒資本的全球流通、文化多樣化下意識(shí)形態(tài)的全球輸出以及社會(huì)信息化下軍事信息資源的全球傳播等諸多現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。在以數(shù)字化為重要特征的“新型全球化”浪潮中，軍事廣播直面更豐富的報(bào)道內(nèi)容、更多元的傳播渠道，以及更激烈的全球性注意力競(jìng)爭(zhēng)。我國(guó)軍事廣播也已處于“更全面、更深入、更多元的對(duì)外開(kāi)放格局”之中。從世界范圍看，軍事廣播始終與國(guó)際傳播緊密相連。當(dāng)前，基于短波頻率的傳統(tǒng)國(guó)際廣播已走向衰落，例如美國(guó)之音、英國(guó)廣播公司等廣播媒體均已取消漢語(yǔ)播音。美國(guó)之音轉(zhuǎn)型為“國(guó)際多媒體廣播電臺(tái)”，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)和社交媒體提供新聞、資訊和文化節(jié)目。然而，短波廣播的衰落并不意味著國(guó)際政治和軍事傳播的停止，而是邁入了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。在軍事廣播方面，世界主要大國(guó)的軍隊(duì)如美軍、英軍等均擁有自營(yíng)廣播機(jī)構(gòu)，如美軍廣播網(wǎng)（AFN）、英國(guó)三軍廣播（BFBS）等。其中美軍廣播網(wǎng)的母公司美國(guó)軍隊(duì)廣播電視部統(tǒng)攬美軍全球傳播業(yè)務(wù)，定位為“世界性多媒體及服務(wù)組織”（world-class multimedia and service organization）。通過(guò)不斷引入資本與新技術(shù)，世界主要軍事廣播機(jī)構(gòu)已完成數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型，在無(wú)國(guó)界的虛擬世界里不斷增強(qiáng)“話語(yǔ)權(quán)”和“干預(yù)力”。同時(shí)，經(jīng)濟(jì)全球化為國(guó)際傳媒資本的全球流通提供了廣闊開(kāi)放的市場(chǎng)，在各國(guó)聯(lián)系更緊密、利益交織更復(fù)雜的傳播環(huán)境中，中國(guó)軍事廣播亟需從國(guó)家防務(wù)安全乃至國(guó)家總體安全的視角重建內(nèi)容傳播體系。

一是更注重以全球化視野觀照國(guó)內(nèi)軍事新聞傳播。面對(duì)“新型全球化”浪潮，要講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，就必須堅(jiān)持國(guó)家站位、樹(shù)立全球視野，統(tǒng)籌國(guó)際與國(guó)內(nèi)兩個(gè)環(huán)境，從更開(kāi)闊的視角審視中國(guó)國(guó)防的地位與作用。近年來(lái)，中央電臺(tái)軍事節(jié)目始終堅(jiān)持聚焦國(guó)防軍隊(duì)改革和強(qiáng)軍興軍實(shí)踐，突出關(guān)注軍事力量對(duì)實(shí)現(xiàn)國(guó)家安全戰(zhàn)略目標(biāo)的重要支撐作用。2015年在中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利暨世界反法西斯勝利70周年之際，中央電臺(tái)推出《難忘二戰(zhàn)歲月 共同歷史記憶》特別報(bào)道，站在中蘇兩國(guó)共同紀(jì)念的國(guó)際視角，真實(shí)再現(xiàn)兩國(guó)同仇敵愾的二戰(zhàn)歲月，使一組紀(jì)念性報(bào)道被賦予了深邃的主題和與眾不同的新意，播出后好評(píng)如潮?？梢?jiàn)，一個(gè)現(xiàn)實(shí)策略是在全球化的經(jīng)濟(jì)與文化語(yǔ)境中報(bào)道中國(guó)軍隊(duì)，同時(shí)體現(xiàn)出國(guó)際化的報(bào)道水準(zhǔn)和報(bào)道風(fēng)格，以及用全球化和本土化的雙重視野對(duì)重要的新聞事件進(jìn)行深度闡釋和評(píng)論。

二是更關(guān)注周邊安全環(huán)境和中國(guó)軍事力量“走出去”議題。軍事廣播的關(guān)注點(diǎn)總是伴隨著社會(huì)發(fā)展而不斷調(diào)整。戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，軍事廣播專(zhuān)屬軍事領(lǐng)域，播送對(duì)象為敵我雙方，節(jié)目宗旨是為打贏戰(zhàn)爭(zhēng)服務(wù)；和平建設(shè)時(shí)期，強(qiáng)調(diào)服務(wù)官兵，宣揚(yáng)典型，鼓舞斗志，聽(tīng)眾也由軍內(nèi)擴(kuò)展到社會(huì)。當(dāng)前我國(guó)周邊地緣戰(zhàn)略相對(duì)復(fù)雜，不穩(wěn)定、不確定因素增加，安全形勢(shì)嚴(yán)峻。從國(guó)內(nèi)受眾需求看，在“環(huán)球同此涼熱”的當(dāng)下，任何地區(qū)發(fā)生的安全事件都可能存在“中國(guó)落點(diǎn)”，需要“中國(guó)回應(yīng)”?！暗谝卉娗椤毕盗行旅襟w平臺(tái)創(chuàng)辦一年即贏得百萬(wàn)受眾，靠的正是從全球視野觀察、分析、解讀和闡釋新聞事件。在中國(guó)軍事力量“走出去”過(guò)程中，維和、護(hù)航、撤僑、反恐、聯(lián)演聯(lián)訓(xùn)等非戰(zhàn)爭(zhēng)軍事行動(dòng)頻繁，外出訪問(wèn)、國(guó)際軍事合作、國(guó)際軍貿(mào)等日趨活躍，上述議題已成為國(guó)家電臺(tái)軍事報(bào)道的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)，以及內(nèi)容創(chuàng)新增長(zhǎng)點(diǎn)。

三是更強(qiáng)調(diào)在國(guó)際分工與協(xié)作中拓展軍事廣播海外發(fā)聲渠道。軍事廣播在變革思維和擴(kuò)展視野的同時(shí)，還需在信息生產(chǎn)與傳播過(guò)程中拓展合作空間。由“一帶一路”主導(dǎo)的“新型全球化”強(qiáng)調(diào)合作、包容、互惠、共贏，為沿線國(guó)家媒體機(jī)構(gòu)加強(qiáng)協(xié)作提供了契機(jī)。中央電臺(tái)制作的廣播特寫(xiě)《生死抉擇16秒》曾入圍“亞洲及太平洋地區(qū)廣播聯(lián)盟”大獎(jiǎng)，并獲得國(guó)際同行一致贊譽(yù)。這說(shuō)明盡管存在意識(shí)形態(tài)和文化差異，但中國(guó)軍事新聞在國(guó)際廣播競(jìng)爭(zhēng)中并非沒(méi)有生存空間，可以嘗試與國(guó)際專(zhuān)業(yè)軍事媒體或有影響的國(guó)際廣播行業(yè)機(jī)構(gòu)加強(qiáng)合作，努力在國(guó)際知名互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中占據(jù)一席之地。通過(guò)聯(lián)合采訪、直播連線、互供素材、互設(shè)鏈接等方式，擴(kuò)大軍事節(jié)目影響，利用社交媒體的強(qiáng)互動(dòng)屬性，實(shí)現(xiàn)與國(guó)際受眾直接對(duì)話，廣泛觸達(dá)。

二、在“資源全流通”環(huán)境中探尋軍事廣播傳播的新策略

從當(dāng)前軍事廣播面臨的國(guó)內(nèi)生存環(huán)境來(lái)看，競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)既來(lái)自新媒體，也來(lái)自行業(yè)內(nèi)其他傳統(tǒng)媒體。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，不少平面媒體和電視媒體開(kāi)始“跨界”進(jìn)入音頻內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)原生音頻、自媒體更是不勝枚舉。國(guó)內(nèi)主要網(wǎng)絡(luò)音頻聚合平臺(tái)如喜馬拉雅FM、蜻蜓.fm、阿基米德FM等均涵蓋大量軍事類(lèi)內(nèi)容。蜻蜓.fm設(shè)有專(zhuān)門(mén)的“軍事戰(zhàn)略”類(lèi)目，其中納入中央和地方媒體數(shù)十檔軍事類(lèi)音頻節(jié)目，常態(tài)化更新的除中央電臺(tái)的《國(guó)防時(shí)空》《晚高峰觀軍情》外，還有《防務(wù)360》（上海電臺(tái)）、《軍情觀察》（江蘇電臺(tái)）、《東南軍情》（東南衛(wèi)視）、《軍事天地》（揚(yáng)子晚報(bào)微電臺(tái)）等。依托數(shù)字通信技術(shù)，人類(lèi)正在克服時(shí)空環(huán)境的限制，各領(lǐng)域信息逐步實(shí)現(xiàn)自由流通。傳統(tǒng)的省市級(jí)電臺(tái)僅為區(qū)域廣播，但時(shí)下已逐漸獲得全國(guó)性影響，例如開(kāi)播不久的《軍情觀察》節(jié)目在蜻蜓.fm已累計(jì)獲得1.1億人次的點(diǎn)擊量。

一直以來(lái)，軍情動(dòng)態(tài)作為官方嚴(yán)格把控的信息，釋放窗口單一，受眾獲取渠道受限。如今，隨著軍隊(duì)透明度提高、網(wǎng)民信息獲取渠道多元，各類(lèi)軍事信息更易獲得，廣電新媒體的軍事頻道、軍事門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、軍事資訊移動(dòng)客戶(hù)端、軍迷專(zhuān)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)及軍迷網(wǎng)絡(luò)社群等平臺(tái)均有對(duì)于軍事信息的多維度解讀、多媒體呈現(xiàn)，極大拓寬和改變了受眾的信息獲取范圍和體驗(yàn)。例如：中國(guó)空軍進(jìn)行反導(dǎo)演習(xí)、中印軍人對(duì)峙、中國(guó)火箭軍試射新型導(dǎo)彈等熱點(diǎn)敏感事件已能夠在第一時(shí)間進(jìn)入各類(lèi)音頻節(jié)目。有學(xué)者認(rèn)為，“共享著的信息資源將很難再有意識(shí)形態(tài)上的壁壘或者行政上的限制，任何國(guó)家媒體對(duì)于軍事信息資源的壟斷和控制都將在一定程度上被消解?！雹賯鹘y(tǒng)軍事廣播特別是中央電臺(tái)軍事節(jié)目在信息資源上的“壟斷優(yōu)勢(shì)”被擠壓。而從人力資源上看，互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的發(fā)展帶動(dòng)了自媒體和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，部分擁有技術(shù)和專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)的傳統(tǒng)廣電人才正逐漸向待遇更高、環(huán)境更優(yōu)、前景更廣的新興媒體流動(dòng)。軍事傳播方面，國(guó)內(nèi)知名軍事專(zhuān)家、軍事評(píng)論員已不再是國(guó)家電臺(tái)的獨(dú)有資源。那么，軍事廣播是否還擁有獨(dú)家優(yōu)勢(shì)呢？從歷史經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，軍事廣播始終以“立足部隊(duì)”作為廣播新聞的來(lái)源與報(bào)道的角度。1951年5月1日，中央電臺(tái)開(kāi)播的軍事專(zhuān)題節(jié)目《部隊(duì)節(jié)目》，在半個(gè)多世紀(jì)時(shí)間中，歷經(jīng)多次大調(diào)整，從《解放軍生活》《人民子弟兵》《軍事生活》，直到現(xiàn)在的《國(guó)防時(shí)空》，節(jié)目外延逐漸擴(kuò)大，內(nèi)容也向普通聽(tīng)眾靠近，但其核心競(jìng)爭(zhēng)力始終源于“立足部隊(duì)”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。所謂核心競(jìng)爭(zhēng)力，是那些能使整個(gè)媒體保持長(zhǎng)期穩(wěn)定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以模仿的競(jìng)爭(zhēng)力。位處強(qiáng)軍實(shí)踐中的軍營(yíng)和部隊(duì)正是軍事廣播獨(dú)家新聞的策源地和發(fā)生地，也是今天仍然值得深耕的獨(dú)特資源。在更為開(kāi)放和共享的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，如何開(kāi)發(fā)和利用好上述資源便成為需要探索的新課題。

一是“揚(yáng)獨(dú)家優(yōu)勢(shì)”，彰顯“立足部隊(duì)”的特色。20世紀(jì)50年代，當(dāng)時(shí)的總政治部出于部隊(duì)教育以及向全國(guó)人民宣傳人民軍隊(duì)的需要，由軍隊(duì)選配編輯人員在中央電臺(tái)提供的專(zhuān)門(mén)時(shí)段開(kāi)展廣播工作。從此，在我國(guó)新聞從業(yè)人員隊(duì)伍中，有了一支專(zhuān)門(mén)從事軍事廣播報(bào)道的記者和編輯隊(duì)伍，他們分布在國(guó)家電臺(tái)和各大軍區(qū)。正是依靠專(zhuān)業(yè)的采編隊(duì)伍和嚴(yán)格的質(zhì)量管理，傳統(tǒng)軍事廣播以獨(dú)家可靠的信息來(lái)源和準(zhǔn)確的輿論導(dǎo)向，積累了厚重的權(quán)威性和影響力。從廣播媒體發(fā)展規(guī)律來(lái)看，擁有專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)與可供深挖的獨(dú)家信源將有利于軍事廣播走類(lèi)型化、垂直化發(fā)展之路。在新媒體環(huán)境中，如能進(jìn)一步精準(zhǔn)把握用戶(hù)定位，努力聚合目標(biāo)人群，“立足部隊(duì)”的獨(dú)家優(yōu)勢(shì)將被有效放大。

二是“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手”，加速軍事媒體協(xié)作融合。從廣播媒體發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，未來(lái)將演化為“聲音服務(wù)與體驗(yàn)”的提供者，與傳統(tǒng)的內(nèi)容傳播不同，其更強(qiáng)調(diào)全方位、全地域、全場(chǎng)景的“聲音服務(wù)”，但這種轉(zhuǎn)型需要架設(shè)在深厚的資源基礎(chǔ)之上。當(dāng)前，中國(guó)軍事媒體方陣已經(jīng)形成，但無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都缺乏有機(jī)聯(lián)系和有效協(xié)作，未能建立資源共享和獨(dú)家資源合作開(kāi)發(fā)的機(jī)制，由此也制約了“聲音服務(wù)”的嵌入。隨著媒體融合步伐不斷深入，當(dāng)代媒體形態(tài)進(jìn)入“巨媒體”（macro media）與“微媒體”（micro media）交織共舞的階段?！熬廾襟w”在資源整合與平臺(tái)拓展方面獨(dú)具優(yōu)勢(shì)，“微媒體”則更易于進(jìn)行社交化傳播，形成個(gè)性化的粉絲群落。如能“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手”，打通“巨”“微”界限，變“方陣”為“矩陣”，軍事資源利用效益將會(huì)倍增。

三是“軍轉(zhuǎn)民”“民參軍”，盤(pán)活用好社會(huì)資源。傳播技術(shù)的發(fā)展使人類(lèi)的傳播行為由“播放型傳播模式”（broadcast model of communication）為主流的“第一媒介時(shí)代”跨入到“第二媒介時(shí)代”，即實(shí)現(xiàn)一種“雙向去中心化”的交流模式，在這種全新的建構(gòu)中，信息的生產(chǎn)者、銷(xiāo)售者和消費(fèi)者之間的界限不再?zèng)芪挤置??！肮矂?chuàng)”機(jī)制的確立使傳統(tǒng)廣播一改“我播你聽(tīng)”的模式，轉(zhuǎn)而迎來(lái)生產(chǎn)主體泛化和非專(zhuān)業(yè)內(nèi)容勃興的新時(shí)代。軍事廣播媒體應(yīng)主動(dòng)加強(qiáng)和市場(chǎng)化媒體特別是網(wǎng)絡(luò)自媒體的協(xié)作聯(lián)動(dòng)，通過(guò)“軍轉(zhuǎn)民”“民參軍”的方式充分整合資源。同時(shí)利用市場(chǎng)化媒體平臺(tái)覆蓋面廣的優(yōu)勢(shì)，融合自身采編力量與具有專(zhuān)業(yè)用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容（PUGC）特點(diǎn)的自媒體群，“孵化”專(zhuān)業(yè)權(quán)威、鮮活多樣的原創(chuàng)性?xún)?nèi)容，在重大問(wèn)題和關(guān)鍵事件中彰顯輿論引導(dǎo)力。

三、在“視聽(tīng)全媒體”格局中探索軍事廣播傳播的新路徑

世界傳媒巨頭默多克（Rupert Murdoch）曾說(shuō)，大眾傳播領(lǐng)域始終充滿(mǎn)不確定性因素，其中變革是唯一確定的因素。正是通過(guò)不斷地改革創(chuàng)新，《國(guó)防時(shí)空》成為全國(guó)聽(tīng)眾評(píng)選出的“最喜愛(ài)的節(jié)目”，連續(xù)多年榮獲中央電臺(tái)“十佳欄目”，并在第17屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選中被評(píng)為“新聞名專(zhuān)欄獎(jiǎng)”。數(shù)十年來(lái)，軍事廣播人始終緊隨媒體發(fā)展趨勢(shì)和中央電臺(tái)改革步伐，以強(qiáng)烈的開(kāi)拓精神和進(jìn)取欲望，不斷突破固定的邏輯定勢(shì)，創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)和傳播方式，進(jìn)行積極而有價(jià)值的探索。

當(dāng)前，新媒體技術(shù)的普及帶領(lǐng)人們走進(jìn)了視聽(tīng)全媒體時(shí)代，技術(shù)演進(jìn)成為軍事廣播改革的最直接動(dòng)因。一方面，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等新技術(shù)發(fā)展，使得視聽(tīng)新媒體更易于滿(mǎn)足受眾的各類(lèi)需求，進(jìn)而削減了傳統(tǒng)廣播的聽(tīng)眾規(guī)模。與此同時(shí)，移動(dòng)音頻市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化，根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)的移動(dòng)用戶(hù)行為監(jiān)測(cè)產(chǎn)品（mUserTracker）對(duì)在線音頻類(lèi)客戶(hù)端的持續(xù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2016年1～10月，移動(dòng)音頻的月度活躍設(shè)備數(shù)量穩(wěn)步增長(zhǎng)，10月份達(dá)到1億臺(tái)以上；2017年第一季度達(dá)到1.2至1.5億臺(tái)左右，接近半數(shù)的用戶(hù)每天都會(huì)收聽(tīng)。②這就倒逼傳統(tǒng)軍事廣播及時(shí)引入新傳播技術(shù)，向新媒體平臺(tái)擴(kuò)展。另一方面，“移動(dòng)+社交+微播+用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容（UGC）”的新機(jī)制為軍事廣播的創(chuàng)新發(fā)展提供了機(jī)遇，中央電臺(tái)開(kāi)發(fā)的“央廣新聞”客戶(hù)端、在“兩微”建立的新媒體賬號(hào)已成為國(guó)防軍事信息傳播的新渠道?！耙暵?tīng)全媒體”格局中的軍事廣播面臨更為復(fù)雜、多元的競(jìng)爭(zhēng)格局。在各類(lèi)軍事網(wǎng)站、軍事類(lèi)微信公眾號(hào)、微博、軍事類(lèi)視頻（短視頻）、軍事資訊類(lèi)客戶(hù)端、網(wǎng)絡(luò)直播等眾多新傳播方式并存的生態(tài)下，受眾視聽(tīng)內(nèi)容的可選項(xiàng)成倍增加。以蜻蜓.fm、喜馬拉雅FM、荔枝FM等為代表的網(wǎng)絡(luò)音頻聚合平臺(tái)的用戶(hù)數(shù)量與原生音頻內(nèi)容迅速增長(zhǎng)，塑造了一個(gè)有別于傳統(tǒng)電臺(tái)的“新音頻”環(huán)境?！耙暵?tīng)新媒體”正處于風(fēng)口之上，隨著社會(huì)資本與內(nèi)容創(chuàng)造者不斷涌入，全新的節(jié)目模式和營(yíng)銷(xiāo)方式也將層出不窮。注意力有限但信息相對(duì)無(wú)限，軍事廣播唯有持續(xù)創(chuàng)新，方能贏得關(guān)注。

一是創(chuàng)新形態(tài)，打造“重思想”的音頻媒體。傳統(tǒng)觀點(diǎn)強(qiáng)調(diào)廣播“更適合做資訊服務(wù)”，但這不代表廣播媒體就不可以解讀新聞，也不意味著廣播媒體就不能做深度報(bào)道。③相反，在廣播現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道優(yōu)勢(shì)被移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消解的今天，廣播節(jié)目向早期以談話節(jié)目為特色的形態(tài)回歸成為必然趨勢(shì)，對(duì)新聞的深度解析和求證也將取代單純的即時(shí)資訊。研究認(rèn)為，“對(duì)同樣的信息做出更優(yōu)質(zhì)的闡釋與解讀將成為未來(lái)媒介競(jìng)爭(zhēng)的核心。對(duì)信息加以整合、對(duì)事件的深度調(diào)查求證、闡釋類(lèi)報(bào)道將成為后廣播時(shí)代廣播專(zhuān)業(yè)制作的主攻方向?！雹茏鳛閷?zhuān)業(yè)媒體機(jī)構(gòu)的軍事廣播，既有能力也有義務(wù)以權(quán)威和全面的報(bào)道承擔(dān)起“求真去偽”的責(zé)任，通過(guò)打造“思想的媒體”，將內(nèi)容制作的重心從提供新聞轉(zhuǎn)向?qū)娗楹头绖?wù)信息進(jìn)行解讀與闡釋。

二是創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，打造“強(qiáng)連接”的音頻媒體。視聽(tīng)全媒體時(shí)代，僅靠單一的優(yōu)秀欄目或獲獎(jiǎng)作品已無(wú)法長(zhǎng)久贏得聽(tīng)眾，軍事廣播還需要將自身打造為擁有“聚攏效應(yīng)”的音頻媒體，通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)使用戶(hù)建立對(duì)品牌和內(nèi)容的黏性，進(jìn)而獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。早在1987年，中央電臺(tái)的《楊參謀談軍事》節(jié)目就開(kāi)創(chuàng)性地打造了一個(gè)虛擬主持人“楊參謀”，成為官兵和年輕聽(tīng)眾熱捧的品牌。以今天的眼光看，“楊參謀”是當(dāng)時(shí)“軍迷”中有不可估量影響的超級(jí)IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)），是值得開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)的獨(dú)有和壟斷性資源。IP的終極目的在于追求價(jià)值和文化認(rèn)同。利用這種認(rèn)同，可以構(gòu)建“粉絲圈子”和“軍迷社群”，將擁有共同愛(ài)好的用戶(hù)連接起來(lái)。當(dāng)前，“CNR國(guó)防時(shí)空”已初步形成了擁有80余萬(wàn)粉絲的新媒體品牌矩陣，走向社群傳播大有可為。

三是創(chuàng)新體驗(yàn)，打造“超專(zhuān)業(yè)”的音頻媒體。“超專(zhuān)業(yè)”意味著軍事廣播對(duì)用戶(hù)使用體驗(yàn)的重視。要想把用戶(hù)變成粉絲，就必須堅(jiān)持以用戶(hù)為中心的產(chǎn)品思維，打造極致聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)。視聽(tīng)全媒體環(huán)境中的聽(tīng)眾已不再是傳統(tǒng)的“我播你聽(tīng)”模式下的聽(tīng)眾，他們可以自由地選擇“何時(shí)何地用什么聽(tīng)什么”。在大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新技術(shù)支撐下，“‘鋪天蓋地‘廣而告之的信息傳達(dá)，日益被精準(zhǔn)推送、個(gè)性化定制所取代?！雹葑悦襟w（We Media）聯(lián)合移動(dòng)大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)TalkingData發(fā)布的《2016年自媒體行業(yè)洞察報(bào)告》顯示，“軍事類(lèi)”是內(nèi)容熱度排名第七的重要垂直領(lǐng)域。⑥“垂直”意味著提供獨(dú)到內(nèi)容和專(zhuān)業(yè)解析，也意味著更高的專(zhuān)業(yè)化和精細(xì)化程度。對(duì)于軍事廣播而言，未來(lái)仍需依托國(guó)家電臺(tái)主頻率打造類(lèi)型化、細(xì)分化的品牌節(jié)目，基于央廣網(wǎng)、央廣客戶(hù)端及各類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)平臺(tái)，為特定用戶(hù)提供各具特色的專(zhuān)屬音頻服務(wù)，以“意見(jiàn)領(lǐng)袖”為核心，以粉絲社群為紐帶，進(jìn)一步推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)的年輕化、窄眾化和垂直化。

注釋

①付靖蕓：《廣播電視軍事新聞的國(guó)際環(huán)境分析》，《傳媒觀察》，2007年第11期。

②艾瑞咨詢(xún)：《2016年中國(guó)在線音頻行業(yè)研究報(bào)告》，http：//www.199it.com/archives/546464.html.

③申啟武：《廣播節(jié)目：形態(tài)變革進(jìn)行時(shí)》，《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》，2008年第1期。

④欒軼玫：《大音頻：后廣播時(shí)代的新命題》，《視聽(tīng)界》，2013年第2期。

⑤段永朝：《什么是信息時(shí)代的新聞與傳播業(yè)》，《光明日?qǐng)?bào)》，2014年8月30日。

⑥WeMedia&TalkingData：《2016年自媒體行業(yè)洞察報(bào)告》，http：//www.199it.com/archives/485546.html.

（本文編輯：肖婧為）