孫利

【摘要】自人民廣播事業(yè)誕生以來，國家電臺的軍事節(jié)目在國家政治生活中就扮演著重要的角色，它是黨的新聞事業(yè)的重要組成部分、展現(xiàn)人民軍隊(duì)形象的窗口、國際社會了解中國國防政策的重要渠道。進(jìn)入新世紀(jì)以來，國家電臺軍事節(jié)目在繼承革命傳統(tǒng)、擔(dān)當(dāng)社會責(zé)任的基礎(chǔ)上，努力改革創(chuàng)新，打造國家電臺軍事節(jié)目全媒體矩陣、創(chuàng)新軍事新聞采訪流程和編輯方式，樹立新時期國家電臺軍事節(jié)目的品牌。

【關(guān)鍵詞】軍事廣播 國防時空 新媒體 改革創(chuàng)新

【中圖分類號】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

1940年12月30日，中央人民廣播電臺（以下簡稱中央電臺）的前身“延安新華廣播電臺”開始播音，電臺大多數(shù)工作人員都是中央軍委三局九分隊(duì)的現(xiàn)役軍人。①開播伊始，電臺就承擔(dān)著傳遞黨的聲音、發(fā)布我軍戰(zhàn)報、開展輿論斗爭等軍事宣傳使命，為黨領(lǐng)導(dǎo)全國人民取得革命勝利作出了重要貢獻(xiàn)。在浩瀚的歷史長河中，中央電臺軍事節(jié)目為普及國防知識、增強(qiáng)全民國防觀念發(fā)揮了重要作用。一代代軍事廣播人努力使軍事節(jié)目保持長盛不衰的影響力，讓國家電臺軍事節(jié)目品牌深入人心，其秘訣就是永不停止地改革與創(chuàng)新。

一、國家電臺軍事節(jié)目在國家政治生活中的地位和作用

（一）黨的新聞事業(yè)的重要組成部分

我國軍事廣播工作誕生在抗日的烽火硝煙之中，與人民廣播事業(yè)同步，至今已有77年光榮歷史。在戰(zhàn)爭年代，毛澤東等老一輩無產(chǎn)階級革命家十分重視軍事廣播工作，除了對軍事宣傳工作給予具體指導(dǎo)和支持外，還親自撰寫了許多膾炙人口的廣播稿件，在我黨新聞史上留下了光輝的一頁。

中華人民共和國成立不久，朝鮮戰(zhàn)爭爆發(fā)，如何才能對千里之外的志愿軍部隊(duì)進(jìn)行及時指導(dǎo)？如何向前線官兵傳達(dá)黨中央和毛主席的最新指示？志愿軍將士的英雄事跡怎么才能被及時廣泛地宣傳？1951年5月，經(jīng)時任總政治部主任羅榮桓元帥和代總參謀長聶榮臻元帥批準(zhǔn)，中央電臺創(chuàng)辦了面向全國的廣播軍事節(jié)目《部隊(duì)節(jié)目》，之后該節(jié)目在經(jīng)歷了《解放軍生活》《人民解放軍》《人民子弟兵》和《軍事生活》等幾次易名后，于1999年更名為《國防時空》。

國家電臺軍事節(jié)目名稱的變化能透射出節(jié)目定位的發(fā)展，這其中既有與國家政治生活、經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展息息相關(guān)的內(nèi)容，又有引領(lǐng)方向的涉軍事內(nèi)容。但無論軍事節(jié)目名稱怎樣變化，始終不變的是黨對軍隊(duì)絕對領(lǐng)導(dǎo)的軍魂意識，始終高舉的是政治家辦臺的指導(dǎo)思想，始終堅(jiān)守的是中央電臺的品牌價值理念。

1962年10月1日，毛澤東主席站在天安門城樓上檢閱國慶游行隊(duì)伍，他看到轉(zhuǎn)播國慶活動實(shí)況的中央電臺播音員和技術(shù)人員后，對身邊的周恩來總理說，我們說話別人聽不見，他們說話全世界都能夠聽得見，廣播就是重要。接著，他又以一些國家發(fā)生政變總是先奪取廣播電臺為例，強(qiáng)調(diào)指出，廣播電臺要掌握在可靠的人手里。此后，他又多次專門批示：廣播不能中斷，打起仗來不能沒有聲音。②

（二）展現(xiàn)人民軍隊(duì)形象的窗口

隨著時代的變化，中央電臺軍事節(jié)目的制作理念也在不斷創(chuàng)新，但軍事節(jié)目作為展現(xiàn)人民軍隊(duì)形象的窗口的職責(zé)始終沒有改變。專業(yè)作家魏巍創(chuàng)作的新聞名篇《誰是最可愛的人》最早刊播于中央電臺《部隊(duì)節(jié)目》，在全國引起巨大反響后，幾經(jīng)修改刊于《人民日報》?！白羁蓯鄣娜恕背蔀槿嗣窠夥跑娦蜗蟮拇~之一，也起源于中央電臺軍事節(jié)目。

和平建設(shè)時期和邊疆保衛(wèi)戰(zhàn)階段，廣播軍事節(jié)目確定了“立足部隊(duì)，面向全國”的節(jié)目方針，宣揚(yáng)先進(jìn)典型，鼓舞官兵斗志，積極報道“雙擁支前”工作，是這一時期的報道主線。雷鋒、朱伯儒等一大批軍隊(duì)典型，經(jīng)中央電臺軍事節(jié)目宣傳后，深入人心。改革開放以來，面臨電視等媒體的沖擊，為適應(yīng)聽眾需求的變化，中央電臺軍事節(jié)目的傳播理念逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶麄魅嗣褴婈?duì)，傳播軍事知識，進(jìn)行國防教育”。這個時期，除了張子祥、徐洪剛、華益慰、方永剛等典型人物報道外，軍事節(jié)目增加了軍事知識、軍事歷史、國防法規(guī)等內(nèi)容，更加貼近生活、貼近聽眾。

在互聯(lián)網(wǎng)背景下，軍事信息吸引了越來越多的人關(guān)注。2003年以來，“發(fā)布權(quán)威軍事新聞，關(guān)注世界軍情動態(tài)，傳播現(xiàn)代國防理念”成為《國防時空》節(jié)目的傳播理念，軍事節(jié)目一改過去大時段錄音專題的風(fēng)格，向“短、小、快”的軍事新聞轉(zhuǎn)變。從狹義層面上講，此時的廣播軍事新聞可以理解為一切與國家安全相關(guān)的資訊。

黨的“十八大”以來，黨中央、中央軍委更加重視國家電臺輿論陣地的作用，重大軍事行動、非戰(zhàn)爭軍事任務(wù)、重大政策出臺、重要時政活動等都賦予中央電臺軍事節(jié)目優(yōu)先采訪權(quán)、發(fā)布權(quán)和解釋權(quán)，國家電臺軍事節(jié)目與部隊(duì)中心工作靠得更緊密，對部隊(duì)的指導(dǎo)性進(jìn)一步加強(qiáng)。這一時期軍事節(jié)目的文風(fēng)更加樸實(shí)，報道更接地氣。

（三）國際社會了解中國國防政策的重要渠道

新世紀(jì)以來，為滿足國際社會了解中國國防政策的需求，中央電臺積極對軍事節(jié)目進(jìn)行改革，加大軍事評論比重，加大中國國防政策的宣傳力度?！秶罆r空》相繼開設(shè)了《一南軍事論壇》《周末點(diǎn)兵》《央廣軍情觀察》《今日關(guān)注》等評論性子欄目，中國之聲晚間黃金時段開設(shè)固定評論欄目《晚高峰觀軍情》?！吨袊＼姵霈F(xiàn)在亞丁灣，世界不要驚奇！》《琉球群島主權(quán)歸屬問題值得研究》等評論性報道多次被美聯(lián)社、路透社、共同社等海外新聞機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)載。

近年來，無論是我國公布國防預(yù)算開支，還是發(fā)布《國防白皮書》，抑或是每月國防部例會，中央電臺《國防時空》《晚高峰觀軍情》都要進(jìn)行重點(diǎn)報道。可以說，國家電臺軍事節(jié)目已經(jīng)成為國際社會了解中國國防政策的重要渠道。今天，伴隨著中國軍隊(duì)走向世界的鏗鏘步伐，中央電臺軍事廣播記者也多次走出國門，參與中外聯(lián)演、環(huán)球航行、維和護(hù)航、海外撤僑、應(yīng)急救援等任務(wù)，他們?nèi)珪r報道中國軍隊(duì)行動、傳遞新國家安全觀、樹立大國良好形象。軍事節(jié)目也成為世界觀察中國軍隊(duì)的窗口。

二、國家電臺軍事節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

伴隨移動互聯(lián)時代的到來，傳統(tǒng)軍事廣播在取得成績的同時，也面臨著巨大挑戰(zhàn)。沿襲了幾十年的“我說你聽”單向傳播模式已無法適應(yīng)時代發(fā)展，當(dāng)聽眾來信和來電明顯減少，軍事節(jié)目策劃者感受到了危機(jī)。作為中國廣播的引領(lǐng)者之一，國家電臺軍事節(jié)目有責(zé)任、有義務(wù)沖破束縛，在革新中破浪前行。

通過大數(shù)據(jù)的比對和分析，今天的國家電臺軍事廣播節(jié)目面臨多重挑戰(zhàn)。

一是來自新媒體的挑戰(zhàn)。一篇軍事題材的報道在中央電臺廣播頻率滾動播出會產(chǎn)生較大影響，而往往引爆輿論場的卻是這條廣播新聞的新媒體化。傳統(tǒng)廣播聽眾數(shù)量出現(xiàn)負(fù)增長，產(chǎn)能分布與受眾需求之間的錯配突出，傳統(tǒng)的廣播節(jié)目被邊緣化已經(jīng)成為不爭的現(xiàn)實(shí)，特別是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長起來的年輕一代，他們與傳統(tǒng)軍事廣播漸行漸遠(yuǎn)。相較于其他傳統(tǒng)媒體，伴隨性、移動性曾是傳統(tǒng)廣播的優(yōu)勢，但在4G技術(shù)和智能終端逐漸普及的今天，這些優(yōu)勢已經(jīng)不復(fù)存在。蜻蜓.fm、喜馬拉雅FM等音頻移動客戶端通過個性化、強(qiáng)互動的傳播模式，改變了廣播受眾的用戶體驗(yàn)和收聽習(xí)慣，再加上手機(jī)廣播與傳統(tǒng)廣播在收聽高峰時段的重合性，對傳統(tǒng)軍事廣播造成很大沖擊。

二是來自傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)。根據(jù)軍事保密相關(guān)規(guī)定，在我國開設(shè)軍事媒體、節(jié)目需要軍委主管部門批準(zhǔn)。但一些地方電臺、電視臺和都市類報紙，為規(guī)避監(jiān)管，以開設(shè)國際類欄目為名，實(shí)際按軍事欄目模式操作，客觀上也分流了傳統(tǒng)軍事廣播的受眾。

三是來自自媒體的挑戰(zhàn)。一些退役軍人、專家教授、軍事發(fā)燒友以敢說、敢評論聞名，言論或真有其事，或夸大其詞，或捕風(fēng)捉影，而這些言論客觀上滿足了受眾的獵奇心理，形成了很多千萬粉絲級的“輿論領(lǐng)袖”，分流了軍事廣播的受眾。

四是來自國內(nèi)外輿論環(huán)境的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)觀念認(rèn)為，中央電臺軍事節(jié)目是對國內(nèi)廣播，而今天，內(nèi)宣與外宣之間的界限早已被打破，在國內(nèi)開展報道也要考慮國際傳播特點(diǎn)。傳統(tǒng)的“內(nèi)外有別”式的宣傳經(jīng)驗(yàn)已不再有效。

必須指出，新媒體、傳統(tǒng)媒體、自媒體等既是國家電臺軍事節(jié)目的競爭者，也是有著巨大能量的合作伙伴。如果運(yùn)作得好，或可以引領(lǐng)、推動傳統(tǒng)軍事廣播煥發(fā)出新的生命力，使其能在更寬、更廣的平臺上傳播。中央電臺搭建了自己的多媒體平臺，使軍事廣播內(nèi)容能更方便地實(shí)現(xiàn)伴隨收聽、點(diǎn)播收聽與可視化傳播。傳統(tǒng)的《國防時空》《晚高峰觀軍情》等軍事節(jié)目放在商業(yè)新媒體平臺上，依然可以獲得很高的關(guān)注度。自媒體平臺具有表達(dá)接地氣、傳播個性化的特點(diǎn)，軍事廣播加強(qiáng)與其互動，也能產(chǎn)生引導(dǎo)輿論的效果。

同時也要看到，在涉軍事內(nèi)容平臺爆發(fā)式增長的過程中，其準(zhǔn)確性與權(quán)威性并不盡如人意。一些商業(yè)媒體微博、微信和頭條號等為吸引粉絲，經(jīng)常捕風(fēng)捉影、無端猜測軍隊(duì)人事變動、軍力調(diào)整、新武器研發(fā)等消息，其可信度并不高，這對國家電臺軍事節(jié)目的澄清性報道產(chǎn)生了需求。例如：2013年2月4日晚，中央電臺《國防時空》編輯發(fā)現(xiàn)有一些互聯(lián)網(wǎng)賬號轉(zhuǎn)發(fā)武漢一奧迪軍車撞人、司機(jī)打人的事件，如果事件進(jìn)一步發(fā)酵，將嚴(yán)重影響軍隊(duì)形象。編輯連夜與有關(guān)部門核實(shí)情況，撰寫了澄清新聞。經(jīng)“CNR國防時空”微博發(fā)布后，立刻有3000多人轉(zhuǎn)發(fā)，1400多人評論，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、新浪頭條等國內(nèi)多家網(wǎng)站相繼轉(zhuǎn)載，有效平息了事件的炒作風(fēng)波。2016年至2017年，在深化國防和軍隊(duì)改革過程中，部分新媒體平臺發(fā)布了很多猜測性報道，但只要中央電臺軍事節(jié)目發(fā)布了消息，相關(guān)新聞立刻會被引用，猜疑也會被澄清。事件再次證明，無論媒體環(huán)境如何變，國家電臺軍事節(jié)目“權(quán)威與真實(shí)，客觀與理性”的優(yōu)勢依舊保持著旺盛的生命力。

三、適應(yīng)移動互聯(lián)時代發(fā)展，創(chuàng)新廣播軍事節(jié)目機(jī)制與流程

今天，單一的聲音元素已不能滿足軍事廣播受眾的需求，固定的播出時段也無法滿足移動互聯(lián)時代的用戶體驗(yàn)。國家電臺軍事節(jié)目必須打破時空界限，內(nèi)拓外延，對軍事廣播內(nèi)容生產(chǎn)流程進(jìn)行整合和再造。同時，軍事廣播人敏銳認(rèn)識到，國家電臺軍事節(jié)目的改革，必須以習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上的重要講話精神為指引，與國防和軍隊(duì)改革進(jìn)程相協(xié)調(diào)，與中央電臺整體改革戰(zhàn)略相適應(yīng)，建立起適合國家電臺軍事節(jié)目的改革發(fā)展路徑。

（一）拓展軍事廣播內(nèi)涵

習(xí)近平總書記指出，隨著形勢發(fā)展，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對性和實(shí)效性。要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。今天，當(dāng)聲音不限于無線電發(fā)射塔這個傳播渠道時，當(dāng)網(wǎng)站、手機(jī)客戶端等可以實(shí)時傳播聲音和圖像時，當(dāng)手機(jī)成為人們獲取新聞的主要手段時，軍事廣播的內(nèi)涵也應(yīng)不斷拓展，不能僅限于錄音報道、連線報道等廣播形式的報道，應(yīng)逐漸樹立大廣播思想。2017年4月，大興安嶺發(fā)生森林大火，中央電臺《國防時空》微博平臺發(fā)布了幾十秒的視頻短片，內(nèi)容涵蓋森林大火的火情、武警官兵撲救的畫面，短短幾個小時就獲取了幾十萬的點(diǎn)擊量。2016年7月，有關(guān)“南海仲裁案”一事，中央電臺《國防時空》微信平臺策劃了《如果聯(lián)合國有了朋友圈，一定炸了鍋》作品，新穎的傳播方式引起海內(nèi)外受眾轉(zhuǎn)發(fā)。在傳播過程中，國家電臺軍事節(jié)目的品牌價值得到有效提升。因此，能夠體現(xiàn)軍事新聞價值的文字、錄音、微視頻、手機(jī)直播、圖片、H5、動漫、音樂、游戲等都可被視為廣義的軍事廣播傳播內(nèi)容。

（二）打造國家電臺軍事節(jié)目全媒體矩陣

近年來，中央電臺軍事宣傳中心編輯部在辦好廣播節(jié)目同時，積極拓展建設(shè)《國防時空》新媒體品牌集群。逐步建立了“CNR國防時空”實(shí)名微博、“CNR國防時空”微信公眾號、今日頭條“CNR國防時空”頭條號、“中國之聲國防時空”一點(diǎn)資訊號、“國防之聲”互聯(lián)網(wǎng)專題網(wǎng)頁和基于全軍政工網(wǎng)的“國防之聲網(wǎng)絡(luò)電臺”，初步形成了國家電臺軍事節(jié)目全媒體矩陣。同時，這些新媒體平臺與中國之聲、央廣網(wǎng)等建立了信息互轉(zhuǎn)聯(lián)動機(jī)制。一旦有重要新聞發(fā)生，可同時將信息推送到2000多萬用戶的手機(jī)與電腦屏幕上。為加強(qiáng)立體傳播，《國防時空》還與《人民日報（海外版）》《科技日報》等建立了合作機(jī)制。

當(dāng)聽眾變成了粉絲、受眾變成了用戶，軍事廣播積極適應(yīng)這一變化，加快推進(jìn)軍事節(jié)目改革。今天，當(dāng)軍事廣播編輯們在“CNR國防時空”系列全媒體平臺發(fā)布新聞后，瞬間收獲數(shù)百萬條反饋已經(jīng)不再是新鮮事。2015年3月30日，中國海軍執(zhí)行也門撤僑任務(wù)，“CNR國防時空”微博發(fā)布了《祖國派軍艦接親人們回家》的消息，12小時閱讀量達(dá)417.7萬人次，轉(zhuǎn)發(fā)5750次，評論1659條。中央主流媒體很多微信公眾號、客戶端都轉(zhuǎn)載了“國防時空”發(fā)布的圖片，一系列的新媒體報道與廣播報道互為呼應(yīng)，有效提升了國家電臺軍事節(jié)目品牌知名度，也加速了媒體融合的速度。

（三）創(chuàng)新軍事新聞采訪流程

近年來，中央電臺軍事節(jié)目《國防時空》積極探索傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合發(fā)展道路，實(shí)施全媒體流程再造，對原有組織結(jié)構(gòu)與生產(chǎn)鏈條進(jìn)行重構(gòu)，建立全新軍事傳播機(jī)制，以適應(yīng)整合新聞生產(chǎn)流程的要求。

傳統(tǒng)媒體時代，時效性以天為計(jì)算單位，在新媒體競爭環(huán)境下，時效性以秒為計(jì)算單位。以往軍事廣播記者有充裕的時間進(jìn)行錄音采訪、錄音整理、稿件撰寫和送審播出。在直播已經(jīng)常態(tài)化的今天，軍事廣播記者應(yīng)樹立起分秒必爭的新聞時效觀念。只要得到授權(quán)，可以現(xiàn)場直播的題材，大都進(jìn)行廣播直播和手機(jī)圖文視頻直播。由于軍事節(jié)目廣播時段相對固定，而新媒體平臺是全天24小時開放。所以，在抗震救災(zāi)、抗洪搶險等突發(fā)事件采訪時，如果記者數(shù)量不足，不能進(jìn)行廣播與新媒體同步采訪，一般要求軍事記者本著“新媒體優(yōu)先”的原則，先發(fā)圖片、微視頻以及文字快訊，再進(jìn)行廣播直播連線，最后采制錄音報道和全媒體深度策劃。

軍事廣播編輯部實(shí)現(xiàn)全媒體轉(zhuǎn)型后，后方編輯全程融入前方記者采訪過程，協(xié)助記者進(jìn)行選題策劃，提供采訪建議與寫作角度，保障宏觀資料與背景信息。前方記者不再是孤軍奮戰(zhàn)，而是有強(qiáng)大的編輯團(tuán)隊(duì)支撐。通常情況，前方記者只需要提供素材或半成品，后方編輯進(jìn)行新聞產(chǎn)品的再加工，由團(tuán)隊(duì)共同生產(chǎn)出全媒體新聞產(chǎn)品。2014年2月12日17時19分，新疆于田縣發(fā)生7.3級地震。19時45分，新疆軍區(qū)派出兩架直升機(jī)飛往震區(qū)。3分鐘后前方記者陳欣同后方編輯部連線，4分鐘后微博發(fā)出快訊《新疆軍區(qū)直升機(jī)緊急飛往于田震區(qū)勘察》，中央電臺中國之聲在20點(diǎn)的整點(diǎn)新聞轉(zhuǎn)發(fā)，迅速被中國新聞網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等20多家新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)，該報道先于其他媒體半小時發(fā)稿。

（四）創(chuàng)新全媒體編輯模式

中央電臺軍事節(jié)目沿襲了多年的采、編、審、錄、播的線性操作流程，經(jīng)過幾輪深化改革，《國防時空》編輯部率先實(shí)施了非線性工作流程。所有前方記者或值班編輯發(fā)現(xiàn)重要線索后，可直送值班主任或?qū)徃迦?。審稿人有?quán)現(xiàn)場摘編“微博快訊”發(fā)布。廣播編輯也會根據(jù)新媒體平臺閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量、評論量調(diào)整廣播編排順序，比如對新媒體平臺上關(guān)注度高的新聞，可根據(jù)情況配發(fā)點(diǎn)評或深度解讀，對新媒體關(guān)注度低的新聞則編成簡訊或綜合稿件摘要，甚至舍棄。

隨著《國防時空》由廣播編輯向全媒體編輯逐步轉(zhuǎn)型，原有的記者隊(duì)伍和新聞產(chǎn)品類型已經(jīng)無法滿足新聞改革發(fā)展需要。為此，國家電臺軍事節(jié)目著力將實(shí)體化的編輯部轉(zhuǎn)型為“實(shí)體+虛擬”編輯部，建立“央廣國防時空編輯部”QQ群和微信群，吸引全軍和武警部隊(duì)500多名特約記者加入。一方面，編輯部對記者隊(duì)伍進(jìn)行業(yè)務(wù)指導(dǎo)和約稿，完成錄音報道和新媒體產(chǎn)品；另一方面，大家在一起可以交流新聞線索，研究媒體融合發(fā)展趨勢。這種方式目前已收到良好效果。

四、國家電臺軍事節(jié)目改革需要把握的幾個問題

（一）處理好“臺”與“網(wǎng)”的關(guān)系

“臺”與“網(wǎng)”之間的關(guān)系并非簡單復(fù)制，而是一次采集、多種生成、多元傳播。同樣的新聞內(nèi)容，在不同的媒介傳播，需要加工成不同的新聞產(chǎn)品。《國防時空》編輯部將原來的“臺網(wǎng)一體”調(diào)整為“網(wǎng)臺一體、生產(chǎn)獨(dú)立、各自呈現(xiàn)”的思路，強(qiáng)調(diào)廣播與新媒體產(chǎn)品在新聞線索共享的基礎(chǔ)上，各自獨(dú)立進(jìn)行制作和加工，徹底拋棄廣播老大、網(wǎng)絡(luò)從屬的觀念。2016年，中央電臺軍事宣傳中心策劃了《不忘初心再長征》大型報道，采取線上宣傳與線下活動相結(jié)合、廣播報道與全媒體傳播相結(jié)合的方式，作品突出新視角、新故事、新傳播，在全國產(chǎn)生巨大反響。2017年上半年，在全軍院校改革前夕，“CNR國防時空”微信號策劃推出《那些年，我們一起上過的軍?！废盗校邉澴プ×斯俦P(guān)注改革、懷念母校的心理，在全軍官兵朋友圈中刷屏，獲得了幾百萬人次的點(diǎn)擊量，擴(kuò)大了國家電臺軍事節(jié)目的品牌效應(yīng)。

（二）處理好“主品牌”與“副品牌”的關(guān)系

中央電臺《國防時空》節(jié)目在國內(nèi)外具有很強(qiáng)的知名度、權(quán)威性，這是一代代軍事廣播人用忠誠、執(zhí)著、奉獻(xiàn)與汗水打造的品牌，具有極強(qiáng)的含金量。品牌需要傳承和發(fā)揚(yáng)，同一輿論環(huán)境下，如何處理“主品牌”與“副品牌”之間的關(guān)系，也值得探討。在媒體融合過程中，《國防時空》主品牌形象得到了強(qiáng)化。但是，無論是出于調(diào)動編輯記者積極性的考慮，還是源于軍事新聞綜合節(jié)目自身結(jié)構(gòu)的原因，其子欄目《軍旅人生》《央廣軍情觀察》《名家談軍事》《一南軍事論壇》《周末點(diǎn)兵》《軍旅詩詞賞析》等，在銳意發(fā)展過程中都不能被弱化。在媒體融合環(huán)境下，應(yīng)堅(jiān)定捍衛(wèi)軍事節(jié)目主品牌形象，同時充分尊重子品牌個性發(fā)揮。事實(shí)上，在《國防時空》主品牌的帶動和輻射下，各個子品牌應(yīng)充分張揚(yáng)個性，共同構(gòu)筑軍事節(jié)目豐富、多元的品牌架構(gòu)系統(tǒng)，全方位拓展國家電臺軍事節(jié)目的影響力。子品牌因主品牌的存在而顯得底氣十足，主品牌因子品牌的存在而顯得豐富、厚重，兩者形成和諧共存、相得益彰的關(guān)系。

（三）樹立“有所為”與“有所不為”的觀念

隨著技術(shù)的進(jìn)步，新媒體平臺如雨后春筍一般產(chǎn)生，平臺和渠道不再稀缺，“內(nèi)容為王”的根本卻始終沒有變。有人形容傳統(tǒng)媒體在媒體融合探索過程中，形成了“村村點(diǎn)火、戶戶冒煙”的局面。新媒體的“煙囪”到處林立，無論有沒有專業(yè)人才、管理經(jīng)驗(yàn)，都要辦網(wǎng)絡(luò)電視、視頻直播、網(wǎng)絡(luò)廣播、虛擬頻道，都想一個品牌包打天下。事實(shí)上，媒體競爭的關(guān)鍵是人才競爭，媒體的優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢。國家電臺軍事節(jié)目的改革，要有所為、有所不為，將體現(xiàn)國家電臺軍事廣播節(jié)目核心競爭力與全媒體發(fā)展深度結(jié)合起來，制定出凸顯自身優(yōu)勢且可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。當(dāng)新的移動平臺、可穿戴式設(shè)備、無人機(jī)等新的科技產(chǎn)品誕生之后，要及時感知用戶體驗(yàn)，有前瞻性地及時投入人力、財(cái)力。已經(jīng)入駐的新媒體平臺，感到創(chuàng)新力不足要舍得退出，以節(jié)省寶貴的人力資源。

注釋

中央電臺簡史編寫組：《中央電臺簡史》，中國廣播電視出版社，1987年版。

《紀(jì)念中央電臺軍事節(jié)目開播60周年叢書——探索思考》，解放軍出版社，2011年版。

（本文編輯：肖婧為）