緊盯消費升溫大勢

Keep An Eye on Rising Consumption Level

時光荏苒，2017年已經(jīng)過半。7月17日，國家統(tǒng)計局發(fā)布上半年各項經(jīng)濟指標(biāo)，數(shù)據(jù)顯示國民經(jīng)濟穩(wěn)中向好態(tài)勢更趨明顯。其中，網(wǎng)上零售額達31073億元，增長再次突破30%，扭轉(zhuǎn)近年增速放緩的態(tài)勢；實體零售經(jīng)營不斷改善，包括超市、百貨店、專業(yè)店等在內(nèi)的限額以上單位實體零售業(yè)態(tài)零售額同比增長8.4%。

盡管近年我國國內(nèi)生產(chǎn)總值由高速增長轉(zhuǎn)為中高速增長，但經(jīng)濟運行總體平穩(wěn)、社會就業(yè)不斷增加（2013年～2016年城鎮(zhèn)新增就業(yè)連續(xù)4年保持在1300萬人以上）、消費者信心提振（2017年上半年月均消費者信心指數(shù)為111.9，比上年同期提高9.9%）、全國居民人均可支配收入增加（2017年上半年同比增長7.3%），這些因素都為內(nèi)銷零售升溫提供了很好的基礎(chǔ)。另外，2017年上半年，全國居民人均消費支出8834元，實際同比增長6.1%，也印證了內(nèi)銷零售升溫的事實。

隨著消費升溫，全國各地大型商業(yè)綜合體呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，這也給玩具零售帶來新的機遇。據(jù)有關(guān)報道，截至去年底，全國已開業(yè)的大中型商業(yè)項目數(shù)量已超過4000個，預(yù)計今年新開購物中心將達864個。大型商業(yè)綜合體因聚合了零售、餐飲、休閑、娛樂、文化、教育等多種服務(wù)功能，吸引客流人數(shù)龐大，市場增長較快。商場內(nèi)，整排整排的夾公仔機相當(dāng)顯眼，它依托旺盛的消費人流和移動支付應(yīng)用普及再次走紅，大大提振毛絨玩具的整體銷量。有統(tǒng)計顯示，目前國內(nèi)的夾公仔機已達200萬臺，未來會以每年30萬～40萬臺的速度增加。業(yè)內(nèi)人士透露，由于地段和人流情況不同，每臺機的營業(yè)額大致為50元～200元/天，最好地段的一臺機器，單日營業(yè)額甚至可達300元。

拼插積木教育中心也是快速鋪開。近年樂高產(chǎn)品熱銷帶動拼插積木品類整體表現(xiàn)向上。不少廠商為提高產(chǎn)品附加值，從單純的玩具銷售向附加值更高的教育事業(yè)延伸，瞄準(zhǔn)大型商業(yè)綜合體消費人群的消費力和需求，開辦拼插積木教育中心，根據(jù)不同年齡（3歲～16歲）特點設(shè)計教輔類玩具和課程。據(jù)悉，目前國內(nèi)依托拼插積木創(chuàng)辦的教育中心超過4000家。其中光是樂高旗下的樂高教育中心，就已在北京、上海、廣東、江蘇、湖北、福建、遼寧、貴州、山東、湖南等省市開辦了25家，另授權(quán)合作機構(gòu)2家，旗下門店合共約200家。

從經(jīng)濟指標(biāo)看，線上消費的增速回升、線下消費的逐漸復(fù)蘇，下半年的玩具銷售仍大有可為。而隨著新零售概念的不斷深化、成熟，線上線下銷售將有更多的契合點，在即將到來的“十一黃金周”、“雙十一”電商促銷節(jié)以及圣誕節(jié)等消費節(jié)點，期待玩企為我們帶來更多驚喜！