本刊記者 盧智毅

風口浪尖上的《王者榮耀》潛藏大商機

Tencent's King of Glory Mobile MOBA Fostering Big Opportunities

本刊記者 盧智毅

本以為暑假可以暢玩《王者榮耀》一番，殊不知一場圍繞這款手游的批判讓不少小學生在這個長假中只能望“機”輕嘆。7月初，人民網(wǎng)、人民日報、新華社等媒體連續(xù)發(fā)文，呼吁《王者榮耀》這款手游需要加強監(jiān)管，防止未成年人過度沉迷。眾多家長紛紛表示贊同并轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)文章。作為這款產(chǎn)品版權(quán)方和運營者的騰訊也迅速上線“《王者榮耀》健康系統(tǒng)”做出了響應，對未成年用戶的限制升級。

《王者榮耀》備受社會關(guān)注不僅因為其注冊用戶和日活躍玩家數(shù)量在全國乃至全球傲視群雄，單日流水高達2億元、2017年第一季度月流水超過30億元的成績亦是罕見的商業(yè)成功。實際上，它對兒童的影響已經(jīng)不局限于線上，它帶來了更多線下的商機，也為玩具業(yè)帶來了新的刺激。

“王者”崛起動漫新品也稱臣

今年上半年，玩具市場上的動漫類產(chǎn)品非常豐富，有魔幻陀螺2、斗龍戰(zhàn)士、神獸金剛、爆裂飛車2、爆獸獵人等等，《中外玩具制造》對渠道的監(jiān)測可見，該品類玩具依然是市場上的熱點。但當記者實際走訪一些動漫企業(yè)時得知，由于《王者榮耀》風靡市場，它們的授權(quán)動漫玩具在流通渠道（校邊店等）的銷售受到很大沖擊。

“今年上半年動漫產(chǎn)品的項目很多，彼此間已有很大的競爭，但在流通渠道還有兩股重要的競爭力量，即沾邊《王者榮耀》的產(chǎn)品和指尖陀螺。”廣州達力動漫有限公司IP運營部總監(jiān)朱玲說。“按照我們掌握的情況，流通市場依然是潮流、動漫玩具走量的主要通道，占據(jù)了大概80%的份額。目前因為《王者榮耀》的走熱，很多涉嫌侵犯知識產(chǎn)權(quán)的相關(guān)玩具出現(xiàn)在各地的校邊店中?！睋?jù)記者實際走訪，除校邊店外，一些學校周邊的書店也上架了不少“王者”積木，包裝盒上印的都是游戲里面的人物，產(chǎn)品則是根據(jù)游戲角色形象，通過原有模具改造甚至開發(fā)新模具打造的積木。

此外，還有一些縮小版的“武器”、紙牌都被擺放在校邊店、書店的顯眼位置，受到小學生們的追捧。從時間上說，積木類是跟進最快的品類，在今年3月一些“小廠”就通過帖吧、粉絲群等渠道預告將要推出“王者”產(chǎn)品，至今粉絲們在市面上買到并發(fā)表測評的品牌就有11個之多。記者了解到，目前《王者榮耀》手游官方授權(quán)的玩具還沒有正式上市，這些打“擦邊球”甚至涉嫌侵權(quán)的產(chǎn)品多由小工廠制造，質(zhì)量難有保障。

騰訊官方對此表示：目前，在部分渠道，有一些《王者榮耀》周邊盜版商品，他們未獲得官方授權(quán)，大多材質(zhì)拙劣。為了不辜負用戶對《王者榮耀》的喜愛，我們已經(jīng)啟動了專項維權(quán)，對于侵權(quán)的不法廠商，展開法律層面的追責與打擊。

盡管如此，部分廠商為了牟利還是鋌而走險。

“山寨”的王者榮耀玩具

爆紅原因深究重新審視兒童需求

小學生對這款游戲有多喜愛？記者見過最夸張的情景是在一個商場的衛(wèi)生間里，一個年約7歲的小男孩一邊小解一邊玩《王者榮耀》。筆者也是這個游戲的玩家之一，看到這一幕心里也是涼了半截，原來有不少隊友都是這些 “小學坑”。

校邊店上的“王者”產(chǎn)品

話說回來，《王者榮耀》讓孩子們著迷，主要是因為它精準切中了兒童需求。首先，玩手游的代入感更強，過程更有趣。以觀動畫片、電影等比較，劇情是固定的，過程單向輸出；而手游的玩樂過程多變，每一次出現(xiàn)的狀況和結(jié)局都不一樣，令人欲罷不能。

另外，這款手游的社交功能突出。動漫玩具關(guān)注到兒童的社交需求，但一般只是競技、收集兩大類方式；而在《王者榮耀》中，孩子們可以組隊比賽、收集銘文（游戲內(nèi)的功能性用品）、購買英雄和皮膚等，多種渠道的社交互動，大大豐富了孩子們之間就游戲討論的內(nèi)容。

還有，“00后”出生成長于移動互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的年代，手游如影相隨，對他們的影響力不可低估。

由此，廠商開展新項目前應多多進行摸查，重新審視新一代兒童的需求再造“爆款”。

優(yōu)質(zhì)IP稀缺玩具企業(yè)關(guān)注官方授權(quán)

總體來說，國內(nèi)玩具市場上優(yōu)質(zhì)的IP還是非常稀缺。記者近日與一位長年為國外知名玩企做代工的企業(yè)主聊天時得知，國內(nèi)玩具市場的潛力巨大，吸引了他計劃自創(chuàng)品牌進入。他表示為了快速見效，會首先考慮借助國際知名IP形象做動漫玩具切入市場。而對于“王者榮耀”這個IP，他表示非常關(guān)注。

“做IP授權(quán)玩具，需要兩方面配合，IP的熱度和產(chǎn)品的質(zhì)量。為國外大品牌OEM、ODM多年，我們的質(zhì)量和設(shè)計都是得到認可的，我們非常有信心。剩下的就是要做好IP的挑選工作?！锻跽邩s耀》是騰訊這樣一家大公司旗下的IP，我們相信他們會不斷投入資源去保持熱度，甚至培養(yǎng)成一個常青的IP?！痹撈髽I(yè)主說。

其實，國外把游戲角色打造成常青授權(quán)IP形象的典型例子非常多，如日本的“馬里奧”、“精靈寶可夢”；美國的“魔獸世界”；芬蘭的“憤怒的小鳥”等，隨著我國手游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，下一個全球知名的手游IP就可能產(chǎn)自中國。

《王者榮耀》被批評給玩具企業(yè)機會與警示

這次《王者榮耀》被媒體批評、家長“吐槽”，主因是孩子們確實太過于沉迷這款游戲了，同時也引起他們反思：小孩子應該在家長監(jiān)管下玩手游，可以的話更應多抽點時間陪孩子玩其他玩具。以前很多家長的想法是小學生應該以學業(yè)為重，少玩玩具。但現(xiàn)在有些家長發(fā)現(xiàn)手游更加影響孩子學習和身體，不如以一些互動性、學習性強以及合家歡類型的玩具取代之。

本次面對危機，《王者榮耀》迅速上線防沉迷系統(tǒng)，令社會上“聲討”的聲浪有所減弱。我們玩具企業(yè)也開發(fā)過不少獨立的或配套玩具的手游，這些產(chǎn)品防止兒童沉迷的功夫做足了嗎？《王者榮耀》的前車之鑒，應引起玩企足夠警惕。