本刊記者 盧子銘

2017年第二季度商場(chǎng)玩具零售調(diào)查顯示機(jī)器人穩(wěn)踞榜單前列海底小縱隊(duì)蓄力上位

Robotic Toys Rank High with Octonauts Toy Line Catching up

本刊記者 盧子銘

《中外玩具制造》2017年第二季度商場(chǎng)零售調(diào)查新鮮出爐了！本期綜合整理了來(lái)自北京、上海、廣州、成都、烏魯木齊、長(zhǎng)沙、桂林、南通8個(gè)城市13家重點(diǎn)商場(chǎng)的暢銷(xiāo)玩具排行榜。自4月廣州國(guó)際玩具展結(jié)束后，廠(chǎng)家新品迅速鋪貨至市場(chǎng)終端，所以第二季度上榜新品較第一季度有明顯增加。而本期零售調(diào)查的兩大亮點(diǎn)是機(jī)器人玩具和“海底小縱隊(duì)”衍生產(chǎn)品。

2017年第一季度商場(chǎng)零售調(diào)查中，《中外玩具制造》記者發(fā)現(xiàn)這個(gè)渠道銷(xiāo)情穩(wěn)定亮點(diǎn)不多，整體較為平淡。時(shí)隔三個(gè)月，隨著大批玩具新品上市，百貨渠道行情受到刺激，上榜新品數(shù)量大大增加，品類(lèi)也非常豐富。如啟蒙的榮耀者飛船系列拼插積木、全美的蜘蛛俠系列特技滑板車(chē)、艾力達(dá)的“星獸獵人”動(dòng)漫玩具等。但最亮眼的當(dāng)數(shù)機(jī)器人玩具和“海底小縱隊(duì)”的衍生產(chǎn)品。

再添機(jī)器人新品上榜

第一季度的榜單中，上榜的遙控機(jī)器人包括樂(lè)家的機(jī)械戰(zhàn)警、盈佳的新威爾機(jī)器人以及樂(lè)能的K1智能戰(zhàn)警機(jī)器人。第二季度的榜單上，該品類(lèi)更加熱鬧，小優(yōu)機(jī)器人、銀輝創(chuàng)智機(jī)器人、益爾樂(lè)遙控旋舞王、鋒源卡爾文智能遙控機(jī)器人、奧迪雙鉆樂(lè)迪遙控機(jī)器人、星輝遙控太空一號(hào)等都是新品上榜。

盈佳新威爾機(jī)器人和鋒源卡爾文智能遙控機(jī)器人分居廣東孩子王兒童用品有限公司玩具暢銷(xiāo)榜單的第一位和第九位，該公司采購(gòu)部的王軍濤表示，機(jī)器人玩具自2016年起就是他們公司的一個(gè)爆款系列，熱銷(xiāo)行情一直延續(xù)至今?！坝幸?jiàn)及此，我們公司加大了機(jī)器人玩具品牌的引進(jìn)，預(yù)計(jì)下半年這個(gè)品類(lèi)還是市場(chǎng)的熱賣(mài)產(chǎn)品之一?！?/p>

海底小縱隊(duì)升勢(shì)凌厲

第二季度百貨渠道的另一顆新星是費(fèi)雪出品的“海底小縱隊(duì)”衍生玩具，該系列產(chǎn)品在北京、上海、桂林三地百貨商場(chǎng)是榜上有名的暢銷(xiāo)玩具?！逗５仔】v隊(duì)》是一部源自英國(guó)BBC電視臺(tái)的海洋探險(xiǎn)動(dòng)畫(huà)片，于2014年7月正式登陸央視少兒頻道首播。至今該片在中國(guó)的熱門(mén)視頻網(wǎng)站如騰訊、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝等已收獲超過(guò)40億次的點(diǎn)播觀看數(shù)。

銀輝創(chuàng)智機(jī)器人88022

為了在中國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)造更好的發(fā)展機(jī)會(huì)，《海底小縱隊(duì)》的制作及授權(quán)公司Silvergate已于2016年10月與美泰（中國(guó)）公司建立合作伙伴關(guān)系。美泰負(fù)責(zé)為《海底小縱隊(duì)》在中國(guó)的消費(fèi)品及與第三方授權(quán)代理商制定零售計(jì)劃。自去年底，美泰（中國(guó)）公司通過(guò)增加零售分銷(xiāo)和電商網(wǎng)站天貓上的《海底小縱隊(duì)》推廣活動(dòng)，令相關(guān)產(chǎn)品銷(xiāo)量大幅提升。而進(jìn)入2017年，全國(guó)范圍的多個(gè)商場(chǎng)推廣活動(dòng)與現(xiàn)場(chǎng)巡演，進(jìn)一步刺激其衍生玩具的零售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)（2016年已上漲350%）。

費(fèi)雪推出的海底小縱隊(duì)玩具套裝

據(jù)了解，《海底小縱隊(duì)》第五季將由Silvergate和中央電視臺(tái)共同制作，在國(guó)內(nèi)重要的區(qū)域性衛(wèi)星頻道播出，該系列也將在全球發(fā)布。北京燕莎友誼商城有限公司駱健超說(shuō)：“《海底小縱隊(duì)》自2014年起在央視播放，經(jīng)過(guò)幾年的積累終于爆發(fā)了一波明顯的行情。線(xiàn)下推廣活動(dòng)的增加對(duì)玩具促銷(xiāo)很明顯，預(yù)計(jì)今明兩年‘海底小縱隊(duì)’的玩具會(huì)繼續(xù)火爆下去。”

大童看潮流嬰童看品牌

“預(yù)測(cè)下半年的玩具市場(chǎng)，年齡較大的兒童還是會(huì)偏愛(ài)動(dòng)漫潮流玩具，而嬰童方面熱賣(mài)產(chǎn)品，估計(jì)是從澳貝、費(fèi)雪、匯樂(lè)等在家長(zhǎng)群中口碑較高的品牌中跑出。”王軍濤說(shuō)。

駱健超對(duì)此表示贊同，同時(shí)他認(rèn)為第二季度上榜新品數(shù)量不少，市場(chǎng)行情呈現(xiàn)逐漸升溫的跡象。“今年廠(chǎng)家的動(dòng)漫產(chǎn)品很多，相信在第三季度特別是9月份開(kāi)學(xué)后再次發(fā)力，成為第三季度業(yè)績(jī)的助推器。”