鄭 瑋

(中國(guó)海洋大學(xué) 管理學(xué)院，山東 青島 266100)

我國(guó)旅游小鎮(zhèn)開發(fā)狀況及模式探討

鄭 瑋

(中國(guó)海洋大學(xué) 管理學(xué)院，山東 青島 266100)

在城鎮(zhèn)化與旅游業(yè)快速發(fā)展背景下，尤其是在國(guó)家政策層面的大力支持下，旅游小鎮(zhèn)作為城鎮(zhèn)發(fā)展的一種新模式成為研究熱點(diǎn)。在參考相關(guān)文獻(xiàn)基礎(chǔ)上，通過對(duì)旅游小鎮(zhèn)內(nèi)涵、特點(diǎn)的了解，分析我國(guó)目前旅游小鎮(zhèn)的開發(fā)現(xiàn)狀和開發(fā)模式，并用實(shí)例比較分析，最后根據(jù)我國(guó)目前存在的問題，提出適應(yīng)我國(guó)旅游小鎮(zhèn)的發(fā)展建議，以期對(duì)小鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展提供科學(xué)依據(jù)。

開發(fā)狀況；開發(fā)模式；旅游小鎮(zhèn)

一、引言

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和城鎮(zhèn)化的高速推進(jìn)，“特色小鎮(zhèn)建設(shè)”進(jìn)入到一個(gè)新的發(fā)展階段。鄉(xiāng)村旅游、美麗鄉(xiāng)村等方面的大力推進(jìn)，也促使國(guó)家在“十三五”規(guī)劃綱要中提出對(duì)城鎮(zhèn)旅游、特色小鎮(zhèn)的建設(shè)。而旅游小鎮(zhèn)作為特色小鎮(zhèn)的一種重要類型，因其良好的發(fā)展背景、快速的發(fā)展模式和獨(dú)特的內(nèi)容等特點(diǎn)，占據(jù)特色小鎮(zhèn)的發(fā)展前列。

二、旅游小鎮(zhèn)的內(nèi)涵

旅游小鎮(zhèn)是指充分利用區(qū)位優(yōu)勢(shì)、自然資源、人文資源、特色產(chǎn)業(yè)、特色社區(qū)等資源來發(fā)展旅游業(yè)，并與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)和社區(qū)發(fā)生一定關(guān)系所形成的特定區(qū)域。

旅游小鎮(zhèn)具有以下幾方面特征：

(一)旅游業(yè)既可以是旅游小鎮(zhèn)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，也可以是旅游小鎮(zhèn)的核心產(chǎn)業(yè)。相比其他小鎮(zhèn)，旅游小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)鏈更加完整，產(chǎn)業(yè)效益更加明顯，對(duì)整個(gè)小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了指向性作用。

(二)旅游小鎮(zhèn)的主要功能是旅游功能，還具有文化、人居、生產(chǎn)、商貿(mào)、服務(wù)等功能，實(shí)現(xiàn)小鎮(zhèn)的多功能融合，實(shí)現(xiàn)共同效益。

(三)旅游小鎮(zhèn)既可以是綜合體及非行政建制小鎮(zhèn)存在，也可以是旅游區(qū)、風(fēng)景區(qū)、產(chǎn)業(yè)園、小城鎮(zhèn)等其他方式存在，同時(shí)旅游小鎮(zhèn)分布形態(tài)還受交通、區(qū)位等因素的影響。

(四)在旅游小鎮(zhèn)的發(fā)展過程中，政府角色更加重要。對(duì)于旅游小鎮(zhèn)而言，政府可以給予相關(guān)政策的大力支持，同時(shí)對(duì)其發(fā)展規(guī)模、發(fā)展速度進(jìn)行有效地計(jì)劃和控制，使其發(fā)展趨勢(shì)相對(duì)規(guī)范和實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。

三、我國(guó)旅游小鎮(zhèn)開發(fā)現(xiàn)狀分析

(一)成功經(jīng)驗(yàn)

1.發(fā)展時(shí)間晚，示范作用顯著

我國(guó)旅游小鎮(zhèn)發(fā)展較國(guó)外相比起步較晚，發(fā)展模式也未健全。以浙江、云南等省份先行發(fā)展起來的旅游小鎮(zhèn)對(duì)全國(guó)來說具有很強(qiáng)示范作用，為進(jìn)一步推動(dòng)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，發(fā)展新型城鎮(zhèn)化提供思路。

2.受到政府及學(xué)術(shù)界的關(guān)注

首先，以浙江、云南、貴州等地的旅游特色小鎮(zhèn)成功經(jīng)營(yíng)，引起了政府的注意與重視。2016年10月，住建部公布首批127個(gè)特色小鎮(zhèn)的名單，為小鎮(zhèn)發(fā)展建設(shè)提供了有力的政策支持。此外，國(guó)家下發(fā)相關(guān)通知，提出在全國(guó)范圍內(nèi)開展特色小鎮(zhèn)的培育，即到2020年培育出1000個(gè)左右充滿活力、各具內(nèi)涵的特色小鎮(zhèn)。其次，受到國(guó)家政策的感召，旅游界等相關(guān)的專家和學(xué)者掀起對(duì)旅游小鎮(zhèn)的研究熱潮，大量的旅游小鎮(zhèn)的學(xué)術(shù)成果相繼問世。

3.帶動(dòng)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展

旅游小鎮(zhèn)最顯著的特征是以旅游為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，與其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，以共同促進(jìn)區(qū)域內(nèi)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。近幾年有關(guān)旅游小鎮(zhèn)與區(qū)域之間發(fā)展情況說明：旅游小鎮(zhèn)在旅游消費(fèi)的帶動(dòng)下形成多樣性、綜合性的消費(fèi)模式，對(duì)整個(gè)區(qū)域發(fā)展的協(xié)調(diào)性起到了重要作用。增加當(dāng)?shù)鼐用窬蜆I(yè)崗位的數(shù)量，縮小城鄉(xiāng)差距，美化城市環(huán)境，基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施配套完整，從而促進(jìn)新型城鎮(zhèn)化社會(huì)經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

(二)存在問題

1.品牌影響度不高

相比國(guó)外著名的旅游小鎮(zhèn)，瑞士的達(dá)沃斯鎮(zhèn)、法國(guó)的塞納千年小鎮(zhèn)等，中國(guó)的旅游小鎮(zhèn)在國(guó)際上的知名度并不很高。對(duì)比國(guó)外旅游小鎮(zhèn)品牌度高原因分析得出：一是我國(guó)旅游小鎮(zhèn)起步較晚，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)發(fā)展相對(duì)薄弱，并未給旅游小鎮(zhèn)的發(fā)展提供經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)保證；二是品牌意識(shí)不高，對(duì)于將小鎮(zhèn)以旅游的形式推廣和提高品牌效應(yīng)的觀念并未突出；三是其他多種旅游功能發(fā)展并未完善?？v觀國(guó)外著名旅游小鎮(zhèn)發(fā)展歷程，除了必備的旅游功能，其他相關(guān)旅游功能發(fā)展完整，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈效應(yīng)明顯。

2.合理的旅游規(guī)劃缺乏

一是許多旅游小鎮(zhèn)沒有合理明確的旅游規(guī)劃，這樣的結(jié)果直接造成旅游業(yè)無序發(fā)展和資源浪費(fèi)、環(huán)境破壞；二是雖然有規(guī)劃，但水平太低，不符合實(shí)際，導(dǎo)致類似項(xiàng)目的開發(fā)，內(nèi)容匱乏，資源破壞等問題；三是小鎮(zhèn)總體規(guī)劃和當(dāng)?shù)芈糜我?guī)劃并未有效結(jié)合起來，影響整體發(fā)展[1]。

3.生態(tài)與環(huán)保問題突出，可持續(xù)發(fā)展觀念亟待提升

我國(guó)旅游小鎮(zhèn)有較長(zhǎng)的發(fā)展歷史，小鎮(zhèn)的發(fā)展與周圍的自然環(huán)境已融為一個(gè)整體，每個(gè)旅游小鎮(zhèn)都存在限定的環(huán)境容量和承載力。隨著大眾旅游時(shí)代的到來，景區(qū)內(nèi)生態(tài)承載力和游客承載力都成為日益突出的問題。再加上景區(qū)管理部門的可持續(xù)規(guī)劃和綠色發(fā)展觀念不強(qiáng)，令當(dāng)今旅游小鎮(zhèn)發(fā)展?fàn)顩r堪憂。

四、我國(guó)旅游小鎮(zhèn)開發(fā)模式研究

旅游小鎮(zhèn)的開發(fā)模式主要是指旅游小鎮(zhèn)在特定時(shí)期旅游發(fā)展的一般模式，是對(duì)某類型旅游小鎮(zhèn)發(fā)展體系的理論概括和理論抽象[2]。開發(fā)模式對(duì)于旅游發(fā)展提供了一個(gè)思路和方向，為旅游小鎮(zhèn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供了基礎(chǔ)。本文查閱相關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，總結(jié)了當(dāng)前旅游小鎮(zhèn)開發(fā)模式，主要包括資源主導(dǎo)型、行業(yè)依托型和“旅游聚焦”型三種。下面分別從內(nèi)涵、開發(fā)要點(diǎn)、實(shí)例研究三個(gè)角度對(duì)這三種旅游小鎮(zhèn)開發(fā)模式進(jìn)行探討。

(一)資源主導(dǎo)型開發(fā)模式

1.資源主導(dǎo)型開發(fā)模式的內(nèi)涵

資源主導(dǎo)型開發(fā)模式主要指擁有豐富的旅游資源，具有吸引游客前來旅游的吸引物，依靠旅游發(fā)展而成為旅游目的地的一種開發(fā)模式。這種模式主要分為自然資源主導(dǎo)型小鎮(zhèn)和人文資源主導(dǎo)型小鎮(zhèn)。自然資源型小鎮(zhèn)是指具有高質(zhì)量的自然資源和環(huán)境條件，或毗鄰在風(fēng)景優(yōu)美地區(qū)，與城鎮(zhèn)開發(fā)建設(shè)和風(fēng)景名勝區(qū)緊密結(jié)合，以風(fēng)景名勝區(qū)開發(fā)為主。人文資源主導(dǎo)型小鎮(zhèn)主要指以具有特色人文資源，以國(guó)家歷史文化名城(鎮(zhèn))，以其獨(dú)有的特色建筑、風(fēng)情民俗、文化內(nèi)涵等，構(gòu)成小鎮(zhèn)旅游發(fā)展的核心要素。

2.開發(fā)要點(diǎn)

在資源為主導(dǎo)開發(fā)的旅游小鎮(zhèn)中，強(qiáng)調(diào)旅游資源具有強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，是整個(gè)旅游小鎮(zhèn)的重要吸引力。因此，在整個(gè)開發(fā)過程中，應(yīng)以資源為核心進(jìn)行開發(fā)保護(hù)。在自然資源主導(dǎo)型小鎮(zhèn)的開發(fā)要點(diǎn)中：一是加強(qiáng)對(duì)自然資源和環(huán)境的保護(hù)，同時(shí)對(duì)城鎮(zhèn)的承載力進(jìn)行有效的控制。資源是核心，同時(shí)也是該小鎮(zhèn)永存的保證。二是加強(qiáng)對(duì)住宿、餐飲、交通等旅游基礎(chǔ)設(shè)施的完善，提高游客景區(qū)體驗(yàn)度。高質(zhì)量的旅游服務(wù)設(shè)施能夠增加游客滿意度。三是協(xié)調(diào)景區(qū)與城區(qū)之間規(guī)劃、建筑等方面的統(tǒng)一。當(dāng)今提倡全域旅游的理念，因此旅游小鎮(zhèn)發(fā)展也應(yīng)符合城市規(guī)劃，塑造良好的旅游形象。四是嚴(yán)格控制游客數(shù)量，控制景區(qū)附近城鎮(zhèn)發(fā)展規(guī)模，始終保持旅游小鎮(zhèn)的淳樸風(fēng)貌。在人文資源主導(dǎo)型小鎮(zhèn)的開發(fā)要點(diǎn)中：一是體現(xiàn)特色主題，形成鮮明形象，這是人文資源主導(dǎo)型小鎮(zhèn)的發(fā)展要點(diǎn)；二是形成以“古”為特色的觀光主導(dǎo)、以“商”為核心的產(chǎn)品購物、以“夜”為核心的休閑體驗(yàn)的全天候、全時(shí)空旅游體驗(yàn)?zāi)Ｊ?；三是以產(chǎn)業(yè)休閑化作為人文資源主導(dǎo)型旅游小鎮(zhèn)未來的發(fā)展趨勢(shì)。為了使人文資源主導(dǎo)型旅游小鎮(zhèn)長(zhǎng)久發(fā)展，休閑體驗(yàn)、分時(shí)度假等都將成為旅游小鎮(zhèn)的發(fā)展重點(diǎn)。

3.實(shí)證研究——烏鎮(zhèn)

烏鎮(zhèn)地處浙江北部桐鄉(xiāng)縣北端，是一處典型的魚米之鄉(xiāng)的江南小鎮(zhèn)，同時(shí)也是中國(guó)十大魅力名鎮(zhèn)和國(guó)家首批歷史文化名鎮(zhèn)。烏鎮(zhèn)是以人文資源為主導(dǎo)開發(fā)的典型旅游小鎮(zhèn)。究其原因：一是人文資源歷史深厚。歷經(jīng)千年滄桑，仍保留著古鎮(zhèn)風(fēng)貌的完整格局，精致的木雕與石雕工藝，真正體現(xiàn)了濃郁的水鄉(xiāng)文化底蘊(yùn)和豐富的人文內(nèi)涵。二是旅游功能區(qū)劃明顯，具有完整旅游基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施，能夠滿足游客一體化旅游服務(wù)。全鎮(zhèn)共分為六大功能區(qū)，包括傳統(tǒng)民居區(qū)、傳統(tǒng)餐飲區(qū)、傳統(tǒng)商鋪區(qū)、傳統(tǒng)作坊區(qū)、傳統(tǒng)文化區(qū)、水鄉(xiāng)風(fēng)情區(qū)，各區(qū)在空間上相互聯(lián)系，在旅游形式和旅游功能上相互補(bǔ)充。三是產(chǎn)業(yè)休閑化具有明顯發(fā)展趨勢(shì)。自2014以來，烏鎮(zhèn)已成為世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)的永久性舉辦地，這為烏鎮(zhèn)走向國(guó)際化的道路和發(fā)展其他產(chǎn)業(yè)提供了基礎(chǔ)。

(二)行業(yè)依托型開發(fā)模式

1.行業(yè)依托型開發(fā)模式的內(nèi)涵

行業(yè)依托型開發(fā)模式又指“產(chǎn)業(yè)+旅游”開發(fā)模式，主要指依靠小鎮(zhèn)內(nèi)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和核心產(chǎn)業(yè)，如食品工業(yè)、制造業(yè)、文化媒體產(chǎn)業(yè)、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)、商貿(mào)、會(huì)議等發(fā)展并形成行業(yè)帶動(dòng)旅游發(fā)展的模式。旅游業(yè)成為該核心產(chǎn)業(yè)的衍生產(chǎn)業(yè)，同時(shí)也是該小鎮(zhèn)品牌推廣和提升形象的主要媒介。

2.開發(fā)要點(diǎn)

在以行業(yè)依托型為主的旅游小鎮(zhèn)開發(fā)模式中，強(qiáng)調(diào)在小鎮(zhèn)內(nèi)具有明顯的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)旅游效應(yīng)。其開發(fā)要點(diǎn)有以下幾個(gè)方面：一是小鎮(zhèn)內(nèi)具有核心產(chǎn)業(yè)支撐發(fā)展。這些核心產(chǎn)業(yè)具有明顯的旅游轉(zhuǎn)化和延展能力的優(yōu)勢(shì)，比如品牌產(chǎn)業(yè)、工藝技藝、藝術(shù)文化等，同時(shí)產(chǎn)生體驗(yàn)、文創(chuàng)、科普、購物、休閑、演藝等主體功能和觀光、商貿(mào)等輔助功能。二是構(gòu)建產(chǎn)業(yè)集群，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一協(xié)調(diào)發(fā)展。在泛旅游產(chǎn)業(yè)框架下，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)集群包括特色產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，形成旅游產(chǎn)業(yè)與特色產(chǎn)業(yè)互動(dòng)發(fā)展的形成機(jī)制，實(shí)現(xiàn)兩者的雙贏發(fā)展。三是樹立可持續(xù)發(fā)展方向的觀念。注重小鎮(zhèn)內(nèi)的發(fā)展方式、發(fā)展規(guī)模和發(fā)展速度，為了小鎮(zhèn)長(zhǎng)期發(fā)展和后期連續(xù)帶動(dòng)效應(yīng)，小鎮(zhèn)內(nèi)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)應(yīng)該樹立可持續(xù)發(fā)展觀念，以保證旅游業(yè)能夠持續(xù)帶來游客和消費(fèi)聚集，不斷提升行業(yè)附加值。

3.實(shí)證研究——博鰲

博鰲鎮(zhèn)位于海南省瓊海市東部海濱，瀕臨南海，是一個(gè)半漁半農(nóng)的小鎮(zhèn)。因其自然風(fēng)光優(yōu)美，被稱為“天堂小鎮(zhèn)”，同時(shí)也是海南省著名的“十大文化名鎮(zhèn)”之一。博鰲鎮(zhèn)是一個(gè)典型的行業(yè)依托型旅游小鎮(zhèn)。從整個(gè)小鎮(zhèn)發(fā)展模式中了解到：第一，具有明顯的行業(yè)支持和核心產(chǎn)業(yè)發(fā)展。博鰲鎮(zhèn)是亞洲會(huì)議論壇會(huì)址所在地，這是一個(gè)以共商經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境及其他相關(guān)問題的國(guó)際會(huì)議組織。自2001年起，博鰲鎮(zhèn)作為亞洲論壇的永久性會(huì)址所在地，因其品牌和知名度的快速提升，進(jìn)入旅游跨越式發(fā)展時(shí)期。二是以會(huì)議為基點(diǎn)，擴(kuò)充相關(guān)旅游項(xiàng)目?，F(xiàn)在已經(jīng)建成了博鰲旅游風(fēng)景區(qū)、博鰲水城等相關(guān)旅游項(xiàng)目，形成融美麗風(fēng)景和人文景觀于一體的南國(guó)風(fēng)光特色。三是博鰲鎮(zhèn)緊隨時(shí)代發(fā)展，制定相關(guān)旅游發(fā)展方針，以會(huì)議和旅游為支柱產(chǎn)業(yè)，推廣旅游目的地品牌效應(yīng)。目前，博鰲小鎮(zhèn)對(duì)海南旅游業(yè)發(fā)揮了重要作用，已經(jīng)發(fā)展成為推廣海南旅游市場(chǎng)、提高國(guó)際知名度和聲譽(yù)一個(gè)窗口。

(三)“旅游聚焦”開發(fā)模式

1.“旅游聚焦”開發(fā)模式的內(nèi)涵

“旅游聚焦”開發(fā)模式是指旅游業(yè)是小鎮(zhèn)的核心產(chǎn)業(yè)和生存之道，既可以因?yàn)樘囟ǖ穆糜钨Y源聚集而成，也可以指因良好的位置、交通和環(huán)境等其他明顯旅游區(qū)位優(yōu)勢(shì)聚集而成。這類旅游小鎮(zhèn)起初是以觀光、旅游接待等服務(wù)功能發(fā)展起來，但隨著旅游成為該小鎮(zhèn)的核心和關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)，休閑體驗(yàn)、養(yǎng)生、度假、商業(yè)等旅游服務(wù)功能逐漸完善。

2.開發(fā)要點(diǎn)

“旅游聚集”開發(fā)模式強(qiáng)調(diào)小鎮(zhèn)具有顯著旅游聚集優(yōu)勢(shì)，包括旅游資源聚集，市場(chǎng)條件廣闊，交通聚集，等等。其主要開發(fā)要點(diǎn)有以下幾個(gè)方面：一是小鎮(zhèn)能夠產(chǎn)生旅游聚集的條件。產(chǎn)生旅游聚集的條件可以是本身的旅游基礎(chǔ)條件好，依托周邊景區(qū)或附近旅游資源形成旅游集散地；也可以是小鎮(zhèn)本身具有較強(qiáng)的市場(chǎng)消費(fèi)能力和人流集聚能力，經(jīng)后建的旅游項(xiàng)目(例如主題公園等)成為旅游小鎮(zhèn)；也可以因?yàn)榻煌l件成為旅游接待地區(qū)和人流疏散地區(qū)，最終發(fā)展成為旅游小鎮(zhèn)。二是此類小鎮(zhèn)的旅游功能和旅游基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施完備。這些條件為旅游小鎮(zhèn)長(zhǎng)期發(fā)展旅游業(yè)奠定了基礎(chǔ)。該小鎮(zhèn)中旅游各要素有機(jī)復(fù)合程度較高，具有完備產(chǎn)業(yè)鏈，提升當(dāng)?shù)芈糜畏?wù)接待能力。三是以旅游綜合發(fā)展為未來發(fā)展趨勢(shì)。創(chuàng)建集觀光、休閑、度假、健身、會(huì)議、體育、文化體驗(yàn)、生活等功能于一體的旅游小鎮(zhèn)。

3.實(shí)證研究——古北水鎮(zhèn)

古北水鎮(zhèn)位于北京市密云縣古北口鎮(zhèn)，緊靠司馬臺(tái)長(zhǎng)城和鴛鴦湖水庫，距離北京市有1.5小時(shí)車程，是一處京郊罕見的山水城結(jié)合的自然古村落和北方旅游度假小鎮(zhèn)。古北水鎮(zhèn)是集觀光、休閑、度假、會(huì)議功能于一體的綜合性風(fēng)景名勝區(qū)。古北小鎮(zhèn)開發(fā)成功得于以下幾點(diǎn)：一是資源優(yōu)勢(shì)集聚效應(yīng)明顯。古北水鎮(zhèn)緊鄰司馬臺(tái)、霧靈山等優(yōu)質(zhì)景區(qū)，自然資源豐富；其次小鎮(zhèn)緊靠高速公路，交通便利；這些條件足以生成旅游集聚效應(yīng)。二是具有較強(qiáng)市場(chǎng)吸引力。北京作為全國(guó)首都，其短途休閑市場(chǎng)規(guī)模非常龐大，而其周圍缺少合適休閑度假之地，因此休閑市場(chǎng)廣闊且具有前景。三是相關(guān)政策支持。當(dāng)?shù)孛茉瓶h政府對(duì)古北水鎮(zhèn)給予大量的基礎(chǔ)建設(shè)財(cái)政補(bǔ)貼，資金雄厚。四是渠道完備。地靠北京區(qū)域，可以充分利用中青旅、港中旅等大型旅行社資源來吸引團(tuán)隊(duì)游客，以滿足當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展。

五、發(fā)展建議

(一)強(qiáng)化吸引物，完備多種旅游功能

吸引物作為旅游發(fā)展的一個(gè)必備條件，是旅游小鎮(zhèn)發(fā)展伊始的根據(jù)。有吸引物才能夠吸引游客前來旅游，產(chǎn)生消費(fèi)集聚效應(yīng)，從而帶動(dòng)其他相關(guān)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在眾多旅游小鎮(zhèn)發(fā)展過程中，吸引物種類可謂并未一致，既可以是自然景觀、文化遺存等資源型吸引物，也可以是會(huì)議、博彩、商貿(mào)、影視等具有功能型的吸引物，均可作為旅游小鎮(zhèn)發(fā)展的前提條件。

在旅游小鎮(zhèn)建設(shè)中，除了充分考慮居民和游客的基本需求外，還需要構(gòu)建以生活為導(dǎo)向的服務(wù)體系，具體包括教育、體育、衛(wèi)生、商務(wù)等公共服務(wù)設(shè)施和交通、郵電、供水等市政公用設(shè)施，具有觀光、休閑、住宿、商務(wù)、娛樂、生活六大功能。同時(shí)，還需包括旅游區(qū)必備的游客服務(wù)中心、旅游標(biāo)識(shí)系統(tǒng)、景區(qū)交通系統(tǒng)、生態(tài)停車場(chǎng)、游客公共休息設(shè)施等。相對(duì)其他小鎮(zhèn)來說，旅游小鎮(zhèn)的旅游服務(wù)設(shè)施更加全面和完善。這樣的基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施和合理的旅游功能布局，有利于合理規(guī)劃旅游小鎮(zhèn)和旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，結(jié)合特定的主題和文化內(nèi)涵，形成小鎮(zhèn)獨(dú)特的肌理結(jié)構(gòu)。

(二)旅游消費(fèi)升級(jí)，帶動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)日趨多元化

國(guó)家政府對(duì)于旅游小鎮(zhèn)的大力支持外，我國(guó)旅游消費(fèi)升級(jí)也促使旅游小鎮(zhèn)的快速發(fā)展和結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)旅游小鎮(zhèn)的市場(chǎng)規(guī)模于2015年達(dá)到600億元左右。根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2020年其市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)1500億元，未來5年復(fù)合增長(zhǎng)率將在20%左右(圖1)。

圖1 2016年至2020年旅游小鎮(zhèn)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)(單位：億元)數(shù)據(jù)來源：中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心

旅游消費(fèi)升級(jí)最突出的特點(diǎn)就是消費(fèi)者的需求多元化和其參與意識(shí)逐漸顯著，更具有主動(dòng)性。尤其是當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，拓展了消費(fèi)者的視野，越來越多的消費(fèi)者通過尋求多渠道、多方式來滿足其旅游需求，傳統(tǒng)的消費(fèi)模式受到挑戰(zhàn)。因此基于這種大趨勢(shì)，需要考慮不同層次消費(fèi)水平和多元化的消費(fèi)群體，在不同游客的基礎(chǔ)上，建立一個(gè)完善的制度，讓盡可能多的游客得到最大限度的滿足。通過增加逗留的時(shí)間來擴(kuò)大旅游小鎮(zhèn)發(fā)展空間和為持續(xù)發(fā)展打好基礎(chǔ)。在旅游功能方面，依據(jù)旅游需求的多元化發(fā)展趨勢(shì)，功能布局應(yīng)走向綜合化和豐富化的道路，應(yīng)具有觀光、休閑、度假、游樂、夜間娛樂、居住、集散、養(yǎng)生、運(yùn)動(dòng)等多種功能。在產(chǎn)業(yè)體系架構(gòu)過程中，以旅游小鎮(zhèn)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)為主形成多樣化關(guān)聯(lián)式產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，以具有產(chǎn)業(yè)融合性高的休閑產(chǎn)業(yè)為發(fā)展方向，進(jìn)而廣泛帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展。此外還應(yīng)充分考慮到小鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況和其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際，注重結(jié)合農(nóng)業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)、教育業(yè)、郵電通訊業(yè)、制造業(yè)、物資供銷和倉儲(chǔ)業(yè)等其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。消費(fèi)結(jié)構(gòu)的多樣化使旅游小鎮(zhèn)內(nèi)部結(jié)構(gòu)重新劃分，也為小鎮(zhèn)內(nèi)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了契機(jī)，帶來了較高的附加值和經(jīng)濟(jì)溢出效應(yīng)。

(三)休閑體驗(yàn)是未來發(fā)展趨勢(shì)

我國(guó)在經(jīng)歷著大眾旅游時(shí)代到來的同時(shí)，也逐漸走向精準(zhǔn)旅游、體驗(yàn)旅游的發(fā)展之路。隨著人們的旅游意識(shí)逐漸增強(qiáng)，人們對(duì)于旅游需求也呈現(xiàn)多樣化和多層次的特點(diǎn)。旅游者不再只是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單地將觀光、娛樂作為旅游的基本需求，更期待獲得具有知識(shí)性、養(yǎng)生性、愉悅性的旅游體驗(yàn)。旅游小鎮(zhèn)作為新出現(xiàn)的發(fā)展模式，恰好能最大程度滿足游客的這類需求。

在旅游體驗(yàn)時(shí)代，人們要求不僅僅是物質(zhì)上的享受，更多的是精神上的愉悅。根據(jù)時(shí)代的趨勢(shì)和發(fā)展，設(shè)計(jì)出屬于旅游體驗(yàn)時(shí)代的旅游產(chǎn)品。游客參與感指的是讓游客成為旅游目的地的主人，享受主人翁的樂趣。這可以要求旅游小鎮(zhèn)提供更多的旅游項(xiàng)目?？v觀世界各地經(jīng)營(yíng)成功的旅游小鎮(zhèn)，吸引眾多游客乃至全球旅游項(xiàng)目的一個(gè)重要因素就是其濃厚的體驗(yàn)性。參與性設(shè)施、活動(dòng)可以使游客留在旅游小鎮(zhèn)，為旅游小鎮(zhèn)帶來持久性消費(fèi)動(dòng)力。比如旅游小鎮(zhèn)可充分利用周邊優(yōu)質(zhì)的自然條件，推出戶外旅行、森林觀鳥、森林瑜伽等具有休閑意義的項(xiàng)目，將休閑體驗(yàn)的價(jià)值鏈不斷擴(kuò)展和延伸。因此，休閑業(yè)態(tài)的集聚不僅能夠增加旅游小鎮(zhèn)的人氣和商氣，還能夠滿足當(dāng)代旅游者的消費(fèi)需求，保證小鎮(zhèn)的永續(xù)發(fā)展。

[1]中國(guó)建筑設(shè)計(jì)研究院小城鎮(zhèn)發(fā)展研究中心．明確方向促進(jìn)發(fā)展———旅游村鎮(zhèn)建設(shè)指導(dǎo)與評(píng)價(jià)研討會(huì)探討旅游村鎮(zhèn)建設(shè)工作[J].小城鎮(zhèn)建設(shè)， 2006(7)：33-34．

[2]田里.旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].北京：高等教育出版社，2006.

[3]趙小蕓.國(guó)內(nèi)外旅游小城鎮(zhèn)研究綜述[J]. 上海經(jīng)濟(jì)研究， 2009(8): 114-119.

[4]王詠， 陸林，楊興柱. 國(guó)外旅游小城鎮(zhèn)研究進(jìn)展與啟示[J]. 自然資源學(xué)報(bào), 2014(12): 2147-2160.

[5]李柏文，田里. 中國(guó)小城鎮(zhèn)旅游研究綜述[J].旅游論壇，2009(5): 678-684.

[6]肖洪磊.我國(guó)旅游小鎮(zhèn)開發(fā)演變模式研究[J]. 前沿, 2014(3): 115-117.

[7]肖練練.城郊旅游小鎮(zhèn)發(fā)展模式研究[D].山東大學(xué),2013.

[8]張文成.城鄉(xiāng)一體化背景下的旅游小鎮(zhèn)建設(shè)研究[D].華中師范大學(xué),2014.

(責(zé)任編輯：孫建華)

Development Situation and Mode of Tourism Town in China

ZHENG Wei

(Ocean University of China, Qingdao, Shandong 266100, China)

In the context of the rapid development of urbanization and tourism, especially in the national policy level has been strong support, tourism town as a new model of town development has become a research hot spot. Based on the relevant literature, this paper analyzes the development situation and mode of the current tourism town in our country and compares it with the example through the understanding of the connotation and characteristics of the tourism town. Finally, according to the existing problems in China, this paper proposes to meet the development suggestions of China's tourism town with a view to provide a scientific basis for the sustainable development of the town.

development situation; development mode; tourism town

2017-04-08

鄭瑋(1993- )，女，山東青島人，2015級(jí)碩士研究生。

F590.8

A

1671-4385(2017)04-0023-05