郭濤濤

【摘 要】“互聯(lián)網(wǎng)+”在農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化過程中具有重要作用。目前“互聯(lián)網(wǎng)+”在農(nóng)業(yè)中的應(yīng)用越來越廣泛，在生產(chǎn)端的技術(shù)傳播和農(nóng)資購銷，銷售端的產(chǎn)品推廣與品牌打造等均有天然優(yōu)勢；然而由于各種現(xiàn)實原因，“互聯(lián)網(wǎng)+”在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中依然面臨著軟硬件配置不足、基層農(nóng)民對互聯(lián)網(wǎng)等新興事物不熟悉、互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)業(yè)發(fā)展中運用范圍窄等亟待解決的矛盾；文章基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的自身優(yōu)勢，提出促進農(nóng)業(yè)發(fā)展的建議。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)+；農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化；應(yīng)用

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”是2015年3月李克強總理做了政府工作報告以后才正式出現(xiàn)的新名詞，而在同年7月國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于積極推進“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導(dǎo)意見》提出包括現(xiàn)代農(nóng)業(yè)在內(nèi)的11項重點行動，這也標志著利用“互聯(lián)網(wǎng)+”促進農(nóng)業(yè)發(fā)展已成為國家發(fā)展計劃。但互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和銷售中的運用卻早已開始，尤其是“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品銷售”，我們熟知的網(wǎng)絡(luò)電商便是“互聯(lián)網(wǎng)+”在銷售中的一個應(yīng)用實例。農(nóng)業(yè)作為國民經(jīng)濟的基礎(chǔ)，在經(jīng)濟發(fā)展和幫助居民就業(yè)中扮演了重要角色。然而由于歷史和現(xiàn)實原因，我國農(nóng)業(yè)發(fā)展并不盡如人意，生產(chǎn)技術(shù)落后、產(chǎn)品產(chǎn)量和質(zhì)量低、附加值不高、農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理等問題突出?；ヂ?lián)網(wǎng)擁有海量數(shù)據(jù)，信息處理能力強，能夠?qū)崿F(xiàn)遠程操控，毫無疑問，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”將對我國的農(nóng)業(yè)產(chǎn)生革命性影響，甚至能夠幫助我國農(nóng)業(yè)實現(xiàn)彎道超車，使得我國農(nóng)產(chǎn)品在國際上取得更大的競爭優(yōu)勢。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”在農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化中的應(yīng)用優(yōu)勢

（一）“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)生產(chǎn)”

（1）互聯(lián)網(wǎng)助力農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播。

傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播靠技術(shù)人員到基層與農(nóng)民進行面對面交流或者通過召開培訓(xùn)課程完成，有時通過書籍期刊或者電話電視等中介進行推廣。以上農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播方式有其自身優(yōu)勢，但也存在成本高、效率低以及靈活性差等劣勢。而互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播方面具有針對性和時效性強，傳播成本低，傳播方式靈活等優(yōu)勢，能夠?qū)ΜF(xiàn)有的農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播方式進行改進和補充。目前，遠程網(wǎng)絡(luò)教育已在全國范圍內(nèi)廣泛使用，隨著計算機的普及和農(nóng)民群體的更新，互聯(lián)網(wǎng)將因成本低、效率高而在農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播過程中得到廣泛使用。

（2）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)幫助農(nóng)業(yè)實現(xiàn)精準化與智能化生產(chǎn)。

我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主要靠人工的精耕細作來提高產(chǎn)量，生產(chǎn)技術(shù)與標準不統(tǒng)一，農(nóng)藥化肥的使用量以及灌溉量等往往靠生產(chǎn)者經(jīng)驗而非農(nóng)作物需求來確定，養(yǎng)殖業(yè)中對飼養(yǎng)對象的飼料和添加劑等沒有嚴格按照國家標準執(zhí)行，這些都造成了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中的浪費和產(chǎn)品不合格問題。而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)能夠依托云計算、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)實時查看不同產(chǎn)區(qū)的單一或者多種作物的生長情況，根據(jù)作物需要而施用水肥，從而減少浪費、節(jié)約資源?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)還能夠通過種養(yǎng)殖數(shù)據(jù)記錄分析來讓農(nóng)業(yè)生產(chǎn)更安全，管理者和消費者能夠通過移動終端實現(xiàn)對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的全程追溯。

（3）農(nóng)資網(wǎng)上買賣，提升各方效益。

農(nóng)用物資在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中往往耗費較大，占農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者相當大的生產(chǎn)支出。但目前農(nóng)資市場卻是經(jīng)銷商競爭激烈，農(nóng)戶找不到適合自身情況的農(nóng)用物資，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)幫助雙方實現(xiàn)信息及時溝通，既能夠滿足農(nóng)業(yè)生產(chǎn)需要，還能夠幫助農(nóng)資經(jīng)銷商提高銷售。目前已有淘寶的農(nóng)村頻道、京東農(nóng)村戰(zhàn)略、草帽網(wǎng)、云農(nóng)場、農(nóng)一網(wǎng)、農(nóng)商一號等為代表的農(nóng)資銷售平臺，這些平臺在農(nóng)資配置過程中所起的作用越來越顯現(xiàn)。

（4）吸引外部投資，推進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)周期性較強，且生產(chǎn)者普遍經(jīng)濟實力較弱，因此資金往往成為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中的制約瓶頸。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中常常會有許多優(yōu)質(zhì)項目，但卻遭遇“隱匿深山人不知”的尷尬，互聯(lián)網(wǎng)以其廣泛、高效的連接能力，能夠?qū)⒉煌霓r(nóng)業(yè)項目廣泛傳播，一方面為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者吸引投資者，另一方面可以幫助投資人找到更優(yōu)質(zhì)的投資項目。

（二）“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品銷售”

（1）農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上“定制”，優(yōu)化消費者體驗。

目前國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品市場上，消費者常常面臨找不到心儀產(chǎn)品的情況，或者說對食品安全性持懷疑態(tài)度，但互聯(lián)網(wǎng)憑借其強大的信息收集能力，可以將不同地區(qū)不同產(chǎn)品的信息呈現(xiàn)在消費者眼前。消費者通過網(wǎng)上訂貨的方式實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的提前“定制”，同時還能夠通過物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)對農(nóng)產(chǎn)品的生長實時掌握，從而對自己的“菜籃子”和“米袋子”能夠放心。

（2）幫助生產(chǎn)者擴大銷售渠道，增加銷售利潤。

2016年全國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場交易額達4.7萬億元，交易量達8.5億噸，而商務(wù)部預(yù)計2016年農(nóng)產(chǎn)品電商交易額突破2200億元?；ヂ?lián)網(wǎng)一邊連接消費者一邊連接生產(chǎn)者，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品有效配置，還能憑借其強大的數(shù)據(jù)處理能力為生產(chǎn)者提供線下銷售所不能提供的廣闊銷售平臺，從而擴大農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道。同時，互聯(lián)網(wǎng)銷售渠道能夠減少中間環(huán)節(jié)，節(jié)約流通成本，增加生產(chǎn)者實際到手利潤。

（3）有利于農(nóng)產(chǎn)品品牌打造。

打造農(nóng)產(chǎn)品品牌能夠提高產(chǎn)品附加值，擴大產(chǎn)品影響力，吸引更多消費者購買，有利于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的長遠發(fā)展，比如“褚橙”、“陽澄湖大閘蟹”、“和田大棗”等品牌，這些農(nóng)產(chǎn)品廣為人知，除了因為其產(chǎn)品自身質(zhì)量過硬以外，還有互聯(lián)網(wǎng)傳播效應(yīng)的原因在里面。互聯(lián)網(wǎng)的廣泛傳播效應(yīng)能夠解決“酒香還怕巷子深”的窘境，幫助農(nóng)產(chǎn)品樹立品牌。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”在農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化應(yīng)用中遇到的問題

（一）“互聯(lián)網(wǎng)+”在農(nóng)業(yè)應(yīng)用中的軟硬件配置不足

互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用于農(nóng)業(yè)的重要前提是在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)區(qū)域?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)絡(luò)全覆蓋。我國廣大農(nóng)村地區(qū)電腦的普及率與“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的要求還相距甚遠；由于市場不成熟，科技企業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”方面的軟件開發(fā)也相對欠缺；目前我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式仍然是以分散的家庭生產(chǎn)為主，這就決定了其不可能對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)進行大規(guī)模投資，相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)設(shè)施在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的配置亦無法大規(guī)模展開。

（二）基層農(nóng)民對互聯(lián)網(wǎng)等新興事物不熟悉endprint

雖然我國網(wǎng)民數(shù)量龐大，但專門從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的人群年齡較大，文化上水平不高，對新興事物接受能力低，絕大部分人對網(wǎng)絡(luò)的使用率比較低，熟悉使用網(wǎng)絡(luò)并運用于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)更是無從談起，這使得互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化過程中的推廣工作困難重重。

（三）“互聯(lián)網(wǎng)+”目前在農(nóng)業(yè)發(fā)展中運用范圍窄

“互聯(lián)網(wǎng)+”在農(nóng)業(yè)發(fā)展中運用范圍窄主要是指兩方面，一方面是指互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)運用地域范圍狹窄，即經(jīng)濟技術(shù)發(fā)展較先進地區(qū)的農(nóng)村運用較多，而經(jīng)濟技術(shù)落后地區(qū)的農(nóng)村運用較少；另一方面是指互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)全過程運用范圍狹窄，即“互聯(lián)網(wǎng)+”主要運用在銷售端，生產(chǎn)端與“互聯(lián)網(wǎng)+”聯(lián)系不緊密。

三、基于“互聯(lián)網(wǎng)+”自身優(yōu)勢促進農(nóng)業(yè)發(fā)展的建議

（一）加快農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)

在我國通信行業(yè)快速發(fā)展、基建能力突飛猛進的背景下，各地政府和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)領(lǐng)頭企業(yè)應(yīng)主動承擔責任，推進農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)，打通互聯(lián)網(wǎng)到農(nóng)村的最后一公里。一方面，各級政府建立起農(nóng)業(yè)信息化服務(wù)平臺，將區(qū)域內(nèi)大到農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)集團、小到村組合作社等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)單位緊密聯(lián)系起來，使得農(nóng)業(yè)信息體系覆蓋種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)、農(nóng)資農(nóng)機服務(wù)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工銷售各領(lǐng)域；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)公司對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)部門要有針對性的開發(fā)軟件應(yīng)用程序，以便于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，同時政府在軟件開發(fā)上要給予相關(guān)政策支持。

（二）提高農(nóng)民對互聯(lián)網(wǎng)的使用能力

農(nóng)民是“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的直接參與者，也是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在生產(chǎn)一線的直接使用者，農(nóng)民素質(zhì)的高低，直接決定了互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化過程中作用的發(fā)揮。為加快互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和銷售過程中的運用，需要對農(nóng)民進行專業(yè)培訓(xùn)。首先，對于年紀較大且對新知識學(xué)習(xí)能力較弱的農(nóng)民，應(yīng)當重點提高其在田間地頭對新科技、新工具的使用能力；其次，對于較為年輕且有一定網(wǎng)絡(luò)運用基礎(chǔ)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者，要重點提高其農(nóng)業(yè)生產(chǎn)監(jiān)控平臺和電子商務(wù)平臺的維護與使用能力；最后，要積極吸引大中專院校畢業(yè)人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，為農(nóng)村帶來更多的新鮮血液。

（三）擴展“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的運用范圍

針對“互聯(lián)網(wǎng)+”在農(nóng)業(yè)發(fā)展中運用范圍窄的情況，一方面，加快互聯(lián)網(wǎng)向落后地區(qū)覆蓋，增強其互聯(lián)網(wǎng)運用能力；另一方面，擴展“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”內(nèi)涵，糾正人們將“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”等同于電子商務(wù)的觀念，相關(guān)部門應(yīng)當積極引導(dǎo)，同時加大互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)端的創(chuàng)新，提高互聯(lián)網(wǎng)科技在生產(chǎn)端的運用，使得互聯(lián)網(wǎng)運用于農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化全過程而不僅僅是發(fā)展農(nóng)業(yè)電商。

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