王長飛

【摘 要】企業(yè)要想營造良好的品牌形象，就必須學會運用企業(yè)形象戰(zhàn)略識別系統(tǒng)進行策劃和設(shè)計。而在企業(yè)形象戰(zhàn)略中，色彩是非常重要的部分，因為我們的的視覺感官與心理聯(lián)想具有很大的聯(lián)系。色彩心理被應(yīng)用于各個領(lǐng)域，對生產(chǎn)經(jīng)營的不同環(huán)節(jié)都會產(chǎn)生影響。只有正確地運用色彩心理，才能實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟利益的最大化，提升企業(yè)在市場競爭中的綜合實力。

【關(guān)鍵詞】色彩心理；品牌建設(shè)；重要性

有些人對企業(yè)形象識別設(shè)計不太熟悉，但企業(yè)形象識別對于塑造企業(yè)品牌形象的推動作用是不可忽視的，企業(yè)要想打造成功的品牌，就必須借助企業(yè)形象識別系統(tǒng)。在企業(yè)形象識別系統(tǒng)中，對視覺起到?jīng)_擊力作用的就是色彩， 色彩的視覺傳達功能要優(yōu)于文字傳達和圖形傳達，從而能夠產(chǎn)生視覺訴求力。不論是圖案標準制還是商標，都離不開色彩心理的運用，所以本文的主題是探討色彩心理在品牌建設(shè)的應(yīng)用。

一、色彩運用與企業(yè)形象戰(zhàn)略

（一）色彩的物理性分類

色彩是沒有生命力的事物，但是人們能夠從中感受到色彩蘊含的情感，這主要是因為人們生活在一個色彩繽紛的世界，擁有了許多視覺經(jīng)驗，當外來色彩和知覺經(jīng)驗發(fā)生呼應(yīng)時，就會引出人的某種情緒。根據(jù)心理學家研究顯示，色彩對人類的心理能夠起到干預作用，這就是實驗得出的色彩心理效果。冷色與暖色根據(jù)心理錯覺對色彩的物理性進行分類，主要分為紅色、粉色和橙色等暖色，人們也會因此想到太陽和火焰等事物，讓人感受到溫暖。同時，藍色、藍綠色和綠色等被稱為冷色，這些色彩讓人聯(lián)想到大海與森林，給人帶來寒冷的感覺[1]。色彩的心理作用被廣泛用于企業(yè)形象識別設(shè)計中，比如說冷食的包裝上使用冷色，就會讓人產(chǎn)生寒冷的感覺；在冬季把辦公室的窗簾換成暖色調(diào)，就會讓室內(nèi)增添幾許溫暖。這些視覺上的冷暖感覺，并不是物理上的真實溫度，而是人們的視覺與心理共同作用的結(jié)果。

（二）色彩規(guī)劃與應(yīng)用

不同類型的公司在選擇色彩時會存在差異，因為要根據(jù)公司的業(yè)務(wù)進行選擇。比如說醫(yī)院、銷售公司、學校和外企等在色彩選擇上就是各有不同。一般的公司主要包括總裁辦公室、經(jīng)理辦公室、員工辦公區(qū)和會議室等，在不同的區(qū)域應(yīng)該運用不同的色彩。有的公司員工辦公區(qū)非常大，但是寫字樓之間的舉架不夠，員工心理就會產(chǎn)生壓抑的感覺，要想讓空間變得寬敞，就要正確使用前進色和后褪色，還要注意用色的明度，明度較高的顏色會讓空間變得寬敞。由于天花板過低造成的壓抑感，在墻上涂上淡藍色等明度高的顏色，就可以拉高天花板的高度。對于狹窄的墻壁，可以使用明度高的后褪色，讓墻壁看起來比較靠后。另外，比較深的過道可以運用前進色讓墻面凸出，這樣就可以縮短過道的長度。至于衛(wèi)生間可以使用米白色，給人清爽明快的感覺，還可以讓衛(wèi)生間看起來更寬敞，減少對人們造成的壓迫感[2]。

二、色彩對人的心理產(chǎn)生的影響

（一）常用色的應(yīng)用

不同的色彩對人的心理會造成不同的沖擊，比如說在白色布局的辦公區(qū)域，員工的工作效率不是很高，合同簽訂的成功率也不高。調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，雖然白色給人圣潔純凈的感覺，但是辦公室全部是白色，還是會讓人感覺不舒服。在這種環(huán)境下工作，人們?nèi)菀鬃兊媒箲]不安。如果在白色的基礎(chǔ)上增加其他的顏色，就能讓辦公區(qū)給人的心理帶來不同的刺激。比如說白色和黃色搭配，黃色作為空間的調(diào)和色，會讓人產(chǎn)生安全感和信賴感；白色和藍色搭配，會讓整個辦公室的環(huán)境產(chǎn)生寧靜安詳?shù)臍庀?，讓人的心情變得平和安定，從而能夠冷靜地思考問題，有利于提升員工的工作效率。同時，在輕松的環(huán)境下召開會議，人們也更容易產(chǎn)生靈感，從而能夠提出有建設(shè)性的意見或點子。因此，使用藍色裝飾會議室，不僅可以讓會議變得緊湊，會議內(nèi)容也會更充實，員工也會更加積極的參與其中。

（二）對比色的應(yīng)用

對比色就是藍色和黃色等等，如果公司為了彰顯個性可以大面積使用對比色，適度地使用白色與黑色碰撞出不同的個性，還可以提升公司的專業(yè)性。大面積使用黃色裝飾墻壁的時候，可以營造出蟬曳殘像的效果，到處都是青紫色，就仿佛戴上了青紫色墨鏡一樣。而食品類店面應(yīng)避免大面積使用黃色，如果是為了契合產(chǎn)品特色，可以使用橙色產(chǎn)生碰撞的效果。雖然橙色和黃色非常接近，但是橙色會讓員工覺得溫暖親和，讓員工與客戶相處得更加融洽，給人安心的感覺，員工之間也會更加團結(jié)，有利于公司的長期發(fā)展[3]。

（三）注意事項

在運用任意一種顏色的時候都要注意比重，如果色彩過重就會營造出凄涼的感覺。比如說運用過多的紅色裝飾辦公室，雖然員工在短時間內(nèi)會情緒高昂，但長期下去員工會變得煩躁；如果全部使用藍色，員工可能會滋生消極懶惰的情緒。因此，如何合理運用色彩，營造出良好的心理效果，讓員工按時完成工作任務(wù)，就需要把握好色彩的運用尺度，這樣才能擁有更好的選擇。

三、結(jié)語

在信息繁多和色彩紛呈的環(huán)境下，不是任何一種信息傳達都能收到理想的效果，而色彩具有強烈的刺激效果，在生活中和工作中都扮演了良好的陪襯角色，所以在視覺信息傳達中色彩具有不可估量的作用。人們在生活中追求完美的色彩感受，所以在設(shè)計時就要利用色彩的特性和人的心理效果，設(shè)計出符合消費者需求的作品，并提高產(chǎn)品在市場中的占有率，讓企業(yè)能夠在市場競爭中站穩(wěn)腳跟。

參考文獻：

[1]王倩，張世平.淺談色彩心理應(yīng)用對品牌建設(shè)的重要性[J].藝術(shù)科技， 2015.

[2]劉勵孜.淺談服裝色彩心理與服裝色彩的運用[J].文藝生活·文海藝苑，2016.

[3]耿偉.淺談包裝設(shè)計中的圖案、色彩及心理學因素應(yīng)用[J].藝術(shù)品鑒， 2016.endprint