郭懷娟

摘 要：隨著技術(shù)的發(fā)展，我們的生活環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了很大的變化。人工智能、大數(shù)據(jù)、分眾化、快速閱讀、移動(dòng)社交等詞成為了這個(gè)社會(huì)的熱點(diǎn)詞匯。當(dāng)然這里還有另外一個(gè)人們津津樂道的內(nèi)容——網(wǎng)絡(luò)直播。尤其是2016年以映客、花椒為代表的“移動(dòng)直播”，不再局限于必須要有電腦才可進(jìn)行直播，而是只要有手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)就可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)觀看直播。所以今天，我想就移動(dòng)直播談?wù)勎覀€(gè)人的看法和認(rèn)識(shí)。

關(guān)鍵詞：移動(dòng)直播；場景；互動(dòng)；內(nèi)容

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2017）08-0123-02

記得羅振宇在其2017跨年演講中提到，真格基金的徐小平先生對(duì)羅振宇說：“我本來都計(jì)劃退休了，但是我現(xiàn)在又決定不退了。為什么？因?yàn)橛幸患虑槲腋悴欢芯W(wǎng)紅。”可見人們對(duì)于網(wǎng)紅以及網(wǎng)絡(luò)直播的迅速發(fā)展還來不及反應(yīng)，它已經(jīng)成為了我們生活的一部分。目前，網(wǎng)絡(luò)媒體自身還沒準(zhǔn)確抽象概括出網(wǎng)絡(luò)直播的界定，為方便起見，不妨參照傳播學(xué)及電視現(xiàn)場直播的概念給網(wǎng)絡(luò)直播下個(gè)簡單的定義：在現(xiàn)場隨著事件的發(fā)生、發(fā)展進(jìn)程同步制作和發(fā)布信息，具有雙向流通過程的信息網(wǎng)絡(luò)發(fā)布方式[1]。而移動(dòng)直播則更多強(qiáng)調(diào)通過移動(dòng)端進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播。當(dāng)然與電視現(xiàn)場直播不同的是，移動(dòng)直播超越了時(shí)間、空間、專業(yè)性等的界限，只要有手機(jī)、有網(wǎng)、有時(shí)間，任何人都可以隨時(shí)隨地進(jìn)行直播。據(jù)CNNIC第39次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2016年12月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.95億，增長率連續(xù)三年超過10%。臺(tái)式電腦、筆記本電腦的使用率均出現(xiàn)下降，手機(jī)不斷擠占其他個(gè)人上網(wǎng)設(shè)備的使用。手機(jī)成為人們上網(wǎng)的主要設(shè)備。移動(dòng)直播以其低門檻化、互動(dòng)性強(qiáng)等特性獲得人們的喜愛，并對(duì)人們的生活、工作、學(xué)習(xí)產(chǎn)生了深刻的影響[2]。

一、移動(dòng)直播延伸了用戶的生活空間

隨著隨時(shí)隨地可聯(lián)網(wǎng)，以及移動(dòng)智能設(shè)備的發(fā)展，用戶時(shí)間碎片化以及快速閱讀成為了這個(gè)時(shí)代的主要特征。而代表快速閱讀的短視頻等內(nèi)容也獲得了很大的發(fā)展。如果說在快速閱讀的今天，用戶不愿意把大段的時(shí)間用在媒體上或者說看大時(shí)段的內(nèi)容對(duì)于用戶來說成本太高，那么為什么會(huì)有那么多的人會(huì)在觀看直播上耗費(fèi)自己太多的時(shí)間呢？直播往往是以小時(shí)來算的。直播吃東西、睡覺、唱歌跳舞等等，隨隨便便就是幾個(gè)小時(shí)。如果說人們連三四個(gè)小時(shí)的看電影時(shí)間都覺得沒有辦法隨便支付的話，那么像上面提到的這種沒有實(shí)質(zhì)性內(nèi)容的直播為什么會(huì)引來圍觀呢？

前段時(shí)間在公眾號(hào)《博客天下》中看到了這樣的一個(gè)例子。例子中講到老王是個(gè)直男程序員，這注定他人生跌宕起伏的幅度略窄一點(diǎn)。說老王好多年沒談對(duì)象了，也不怎么出去旅游，但最近一年，明顯感覺到老王的社會(huì)活躍度顯著提升，對(duì)網(wǎng)絡(luò)術(shù)語和最新流行趨勢也掌握得十分到位。后來才知道，老王每晚在公司加班到11點(diǎn)，感覺人生灰暗時(shí)，都會(huì)打開某網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，上面簡直就是個(gè)光怪陸離的新世界。說的更具體一些，網(wǎng)絡(luò)直播讓老王的生活空間得到了延伸。也就是說當(dāng)用戶去看直播場景時(shí)，將這種場景與現(xiàn)實(shí)生活中的場景進(jìn)行了連接。用戶感覺自己同時(shí)處于自身場景和直播所營造的場景中。老王的生活場景在這個(gè)過程中與外界產(chǎn)生了聯(lián)系。我們對(duì)于電影的要求是三四個(gè)小時(shí)中，故事情節(jié)必須精彩才能符合我們對(duì)于電影的期待和要求。恰恰相反，我們在現(xiàn)實(shí)生活中吃飯、睡覺、嗑瓜子等等的日常事務(wù)都是瑣碎的，也是隨隨便便可以耗掉幾個(gè)小時(shí)的。用戶在看直播這些內(nèi)容的時(shí)候，不是看這些內(nèi)容有沒有意義，而在于這樣的內(nèi)容在平行的時(shí)空中真實(shí)發(fā)生著。從這個(gè)角度來講，直播受到歡迎是非常合理的。而移動(dòng)直播更是將這種跟外界生活場景的連接變得隨時(shí)隨地。人們可以隨時(shí)隨地拿起手機(jī)開啟直播，與別人的生活場景連接起來。

二、直播是一種平等的雙向互動(dòng)

Web2.0時(shí)代，對(duì)于用戶而言，網(wǎng)絡(luò)不再只是“可讀”的，而變得“可寫、可參與”。用戶以滿腔的熱情參與到了這種與網(wǎng)紅以及其他個(gè)體間的交流互動(dòng)中來。所以現(xiàn)在不管是傳統(tǒng)媒體、自媒體還是企業(yè)、政務(wù)媒體都希望通過互動(dòng)來與用戶產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，進(jìn)而提高其影響力。互動(dòng)已經(jīng)成為用戶的主要行為需求。而直播正好也滿足了用戶的這種需求。就像上文例子中的老王，在現(xiàn)實(shí)生活中各路女神是不會(huì)和他搭訕更不會(huì)和他聊天的，而在直播中老王卻獲得了這種互動(dòng)與交流的機(jī)會(huì)；再比如我們以前看新聞時(shí)，只能看而無法將這種對(duì)事物想要了解的心情表達(dá)出來，而借助于直播平臺(tái)用戶可以直接與主播進(jìn)行互動(dòng)，通過主播了解自己想要了解的問題，使信息的傳播更加的立體化。所以我們說直播因互動(dòng)而有價(jià)值。用戶可以在直播平臺(tái)上與主播聊天，如果一個(gè)用戶喜歡一個(gè)主播，用戶可以公開問問題，并且通過送禮物的形式來吸引主播的注意力。這種互動(dòng)的價(jià)值還體現(xiàn)在豐富了用戶的社交形式。上文例子中的老王，甚至通過直播平臺(tái)社會(huì)活躍度顯著提升了，對(duì)網(wǎng)絡(luò)術(shù)語和最新流行趨勢也掌握得十分到位。

在傳統(tǒng)大眾傳播的傳受關(guān)系里，雖然受眾也可以進(jìn)行信息反饋，也可以自由選擇媒介，但是由于技術(shù)條件等的限制，這種反饋表現(xiàn)得遲緩和零碎。從本質(zhì)上講，傳統(tǒng)媒體時(shí)代始終是傳播者掌握著傳播的主動(dòng)權(quán)，受眾想要參與到傳播活動(dòng)中來，是不容易的。而隨著網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)尤其是移動(dòng)直播平臺(tái)的發(fā)展，普通的老百姓也可以通過直播變成傳播者；可以在直播間充當(dāng)用戶，與自己喜歡的明星或主持人等進(jìn)行及時(shí)的互動(dòng)。老百姓可以在直播平臺(tái)上進(jìn)行著主播和用戶角色的轉(zhuǎn)換。這種互動(dòng)是一種平等的雙向的互動(dòng)。

三、直播是一種孤獨(dú)狀態(tài)下的陪伴

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國直播的活躍時(shí)段是從晚上10點(diǎn)到早上4點(diǎn)，并在午夜達(dá)到使用頂點(diǎn)。這個(gè)時(shí)間段大部分群體可能所處的空間是在家里。而回到家中，人們最容易產(chǎn)生一種工作、學(xué)習(xí)繁忙背后的孤獨(dú)感。在中國，大部分的80后、90后是獨(dú)生子女。尤其是對(duì)于生活在一線城市的年輕人而言，他們因?yàn)楣ぷ鞅尘x鄉(xiāng)，遠(yuǎn)離家人朋友，回到家后的那種孤獨(dú)是必然的。而由于現(xiàn)代社會(huì)人們的生活壓力大，在孤獨(dú)的情境下很有可能會(huì)產(chǎn)生失眠、抑郁等對(duì)身體健康不利的問題。在這種情況下，陪伴就顯得尤為重要。陪伴可以是聊天，可以是朋友家人靜靜的呆在旁邊。通過直播平臺(tái)，用戶可以與主播聊天，也可以以問答的形式與主播進(jìn)行互動(dòng)，這個(gè)時(shí)候主播就像是身邊的朋友一樣。主播是真真實(shí)實(shí)的存在，是一種真實(shí)的跨空間交流。就算主播什么話都不說，甚至是在睡覺，用戶也感覺好像有人在身邊陪伴一樣。尤其在人們情緒低落的時(shí)候這種真實(shí)的交流和互動(dòng)，在某種程度上起到了家人的作用。直播是一種孤獨(dú)狀態(tài)下的陪伴，而且這種陪伴可以是隨時(shí)隨地的。存在即合理。直播就是這樣的一種存在。endprint

四、移動(dòng)直播的發(fā)展，內(nèi)容的精耕細(xì)作是關(guān)鍵

任何事物在其發(fā)展初期可能都會(huì)或多或少的出現(xiàn)一些問題。比如直播也出現(xiàn)存在大量的色情、淫穢、暴力等不良內(nèi)容的問題，人們對(duì)直播內(nèi)容產(chǎn)生了“低俗”、“粗制濫造”等印象。多家直播平臺(tái)受到審查，甚至被叫停。相信隨著相關(guān)政策法規(guī)的制定實(shí)施以及行業(yè)的不斷規(guī)范，這些內(nèi)容會(huì)不斷的減少。在信息碎片化、快速閱讀的時(shí)代，用戶很難將注意力長時(shí)間集中在某一個(gè)內(nèi)容上，除非內(nèi)容質(zhì)量過硬且極具趣味性。因此，一味地直播唱歌、跳舞、吃飯、睡覺、表演絕技并不是未來直播行業(yè)的發(fā)展方向。

移動(dòng)直播有陪伴用戶、與用戶互動(dòng)、延伸用戶生活場景等功能，這些功能使得人們愿意通過直播來獲得情感上和心理上的滿足感。而移動(dòng)直播的發(fā)展并不局限于此。直播的真實(shí)性和及時(shí)性也是其魅力所在。這種真實(shí)性和及時(shí)性可以運(yùn)用到新聞播報(bào)的過程中，可以運(yùn)用到企業(yè)產(chǎn)品的發(fā)布、宣傳和展示中，可以運(yùn)用到教育中，也就是說移動(dòng)直播也可以運(yùn)用到實(shí)用性內(nèi)容的傳播中來。移動(dòng)直播的發(fā)展，內(nèi)容是關(guān)鍵。2017年5月底武漢斗魚嘉年華活動(dòng)期間，斗魚聯(lián)席CEO張文明接受媒體群訪，就直播行業(yè)現(xiàn)狀和未來講出了自己的理解：“以前隨便吃個(gè)飯直播一下就有打賞，今后是內(nèi)容上的精耕細(xì)作才會(huì)有發(fā)展。張文明表示：“不管是用戶的經(jīng)營還是變現(xiàn)方式，直播內(nèi)容才是重點(diǎn)，有了好的內(nèi)容才會(huì)有用戶，才會(huì)有變現(xiàn)的前提”[3]。隨著直播的普及和用戶大增，用戶對(duì)于直播的訴求也逐漸側(cè)重在了內(nèi)容方面。不管在什么時(shí)候，“內(nèi)容”永遠(yuǎn)是硬道理。

直播其實(shí)與AR、VR等技術(shù)一樣，只是改變了內(nèi)容的傳播與呈現(xiàn)形態(tài)。我們看到了將教育、旅游、餐飲、電競、體育、綜藝娛樂等內(nèi)容與移動(dòng)直播結(jié)合在一起的內(nèi)容越來越多。湖南衛(wèi)視2016暑期大型少女團(tuán)體綜藝節(jié)目《夏日甜心》，柔和了“直播+綜藝”兩大元素，帶領(lǐng)綜藝節(jié)目走上了一條新潮之路。這種嫁接就是一種很好的嘗試。以小米為代表的企業(yè)把產(chǎn)品發(fā)布會(huì)與直播結(jié)合了起來，同時(shí)借助于明星、網(wǎng)紅的影響力，引發(fā)互動(dòng)，產(chǎn)生了不錯(cuò)的傳播效果。前期周密的策劃、話題的選擇、內(nèi)容的制作都是取得良好效果的前提。正因?yàn)橹辈サ臏?zhǔn)入門檻低，人人都可以成為主播，唯有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才是能夠立足的根本。分眾化時(shí)代，移動(dòng)直播更多的是一種社交與個(gè)性化內(nèi)容的結(jié)合，唯有如此才能獲得長足發(fā)展。

總之，移動(dòng)直播作為一種剛剛發(fā)展起來的內(nèi)容傳播形態(tài)。雖然在發(fā)展的過程中出現(xiàn)了不少的問題，但移動(dòng)直播以其真實(shí)性、及時(shí)性、場景性、互動(dòng)性、陪伴性等特性得到了各行各業(yè)的青睞。這兩年我們看到了微信作為一個(gè)社交入口，融合了社交、媒體、電商等多種功能于一體。那么移動(dòng)直播作為以視頻為主要呈現(xiàn)方式的入口，能否也像微信一般融多項(xiàng)服務(wù)于一體呢，我們拭目以待。

參考文獻(xiàn)：

[1] 楊嵩.網(wǎng)絡(luò)直播趨勢及對(duì)未來信息傳播的影響[J].記者搖籃，2016（10）.

[2] 李振華，畢于建.依法治校語境下的大學(xué)生自組織法治化管理研究[J].醫(yī)學(xué)教育研究與實(shí)踐，2017（2）.

[3] 趙敏康.直播行業(yè)紅海將至，斗魚對(duì)標(biāo)BAT底氣何來？[J].速途網(wǎng)，2017-05-31.

[責(zé)任編輯：東方緒]endprint