蔡阿園

摘 要 信息碎片化是網(wǎng)絡信息技術發(fā)展背景下的一個重要現(xiàn)象，信息量的增加、信息獲取渠道的豐富、信息傳遞的速度加快，使得人們每天都能夠閱讀到大量的信息，傳統(tǒng)媒體的生存空間不斷壓縮。文章針對信息碎片化時代下的我國紙媒生存現(xiàn)狀展開具體分析，并提出了紙媒應對策略，以期實現(xiàn)紙媒的穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。

關鍵詞 信息碎片化；紙媒；現(xiàn)狀；策略

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）14-0065-02

信息技術的發(fā)展，微博、微信等平臺的出現(xiàn)，為信息的傳播打開了一扇新的大門，在此傳播形式下，受眾更加習慣于淺閱讀、碎片化閱讀?；诖?，紙媒不僅面臨著各種新媒體的挑戰(zhàn)，更是遭遇了受眾閱讀習慣的改變，處境堪憂，如何調整自身發(fā)展戰(zhàn)略應對信息碎片化時代是紙媒目前必須思考的一個重要問題。

1 信息碎片化時代分析

現(xiàn)代傳播學中提出這樣一個概念——信息碎片化，其主要是指人們可以利用各種媒介獲得豐富的信息，但是對于這些信息沒有一個較為深刻的理解和記憶，很快便被遺忘。根據(jù)信息碎片化的定義及其表現(xiàn)，可以將其特點歸納如下：1）發(fā)布時間不確定；2）接收渠道開放；3）內容、樣式不確定；4）受眾廣泛不固定；5）受眾感情短暫。

在信息碎片化的時代下，媒介環(huán)境出現(xiàn)了巨大的轉變：1）“眾聲喧嘩”，各大網(wǎng)絡平臺的發(fā)展令信息的傳遞、發(fā)布門檻降低，呈現(xiàn)為“人人都是自媒體”的狀態(tài)，“眾聲喧嘩”下帶來的信息的海量聚集、碎片化傳播；2）“裂變式傳播”，在信息碎片化時代，海量信息通過網(wǎng)絡媒體視線了“裂變式”傳播，傳播速度快、范圍廣，甚至形成“雪球效應”，影響巨大；3）“受眾疲勞”，信息碎片化時代，受眾獲得的信息量大、種類多、真假難辨，給公眾帶來信息接收的疲勞感。基于此，信息碎片化時代無論何種媒介的發(fā)展，均要以把握“裂變式”傳播為基礎，有效克服“喧嘩”“疲憊”，以獲得最佳的傳播效果。

2 信息碎片化時代下我國紙媒生存現(xiàn)狀

現(xiàn)階段我國互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展迅猛，搜狐、網(wǎng)易新聞客戶端，微博、微信互動平臺以及優(yōu)酷、愛奇藝視頻網(wǎng)站的出現(xiàn)，加劇了“信息爆炸”“碎片化分割”，傳統(tǒng)的某一媒介可“號令天下”的時代已經過去，傳統(tǒng)媒介在傳播市場的份額急劇縮減，相應的無論是傳播效能還是權威性均下降，如：根據(jù)目前我國紙媒的運行現(xiàn)狀來看，形勢已經十分嚴峻，圖1為2010—2015年全國報紙總印數(shù)及增速示意圖，可明顯看出整個紙媒行業(yè)均呈現(xiàn)為下滑趨勢，尤其是2012年以后，全國報紙總印數(shù)急劇減少，甚至不少報紙不得不?？⑿菘?，因此如何應對信息碎片化時代成為決定紙媒生死存亡的一個重要研究課題。

3 信息碎片化時代的紙媒應對策略

3.1 迎合受眾需求，更新紙媒內容形式

信息碎片化時代下，廣大受眾習慣于也更加青睞于接受一些短小、輕松趣味的信息，閱讀普遍呈現(xiàn)為浮光掠影的態(tài)勢，紙媒必須要意識到受眾“口味”的概念，迎合受眾需求，更新紙媒內容形式。

一是紙媒的新聞報道應短小精悍，以最少的文字將新聞事件核心交代清楚，以便于讀者可以快速掌握核心內容，切忌一味追求新聞素材的大、全，這在一定程度上與現(xiàn)代讀者的閱讀習慣相悖，極易造成讀者的流失。

二是紙媒的新聞報道提倡以某細節(jié)、故事作為切入點，通過一些趣味信息引起讀者的閱讀欲望，令讀者記憶深刻。

三是紙媒的新聞報道應主動對于話題/話題的關聯(lián)整理，通過對碎片信息的整合，令讀者可以獲得更加全面、精細、真實的信息，以此規(guī)避紙媒信息傳遞較慢這一短板。如：每期可選擇一些重大話題、趣味性話題，通過簡要介紹，引出不同觀點，紙媒可通過官方微博更新話題，實現(xiàn)與讀者的良好互動。

四是紙媒新聞報道需與時俱進，做群眾愛看的新聞，如可適當引用微博的形式、語言，以人民日報的官方微博為例：#枕邊書#【今天，一起重溫茅盾文學獎獲獎作品】許久不讀書，是不是發(fā)現(xiàn)自己表達混亂、思維遲鈍？暑期日正長，正是讀書的好時光，不妨讀一讀茅盾文學獎經典獲獎作品！《平凡的世界》《歷史的天空》《白鹿原》《推拿》……1896年的今天，茅盾誕生。緬懷巨匠，重溫歷屆茅盾文學獎作品↓↓一起讀經典！【把這些細節(jié)培養(yǎng)成孩子的習慣】①別人給了自己什么東西，要說“謝謝”；②當別人向你問好時，記得禮貌回應；③進房間前先敲門；④飯桌上不要伸手去拿上離自己遠的東西，可以請旁邊的人幫傳過來；⑤不要對別人的外表品頭論足，更不要嘲笑他人。教養(yǎng)往往體現(xiàn)在這樣的小細節(jié)上，學習！這種形式、內容均可適當植入報紙版面，作為一個新穎的小欄目，也可在報眉、報紙正常行文邊框放入一些碎片化信息，滿足讀者的信息獲取需求。

3.2 “分眾傳播”，細分版面、更新版面

碎片化時代，受眾對于信息獲取的要求往往是“包攬?zhí)煜隆?，但是這對于紙媒來說難度相當大，受限于版面資源，其往往無法實現(xiàn)面面俱到。目前，紙媒必須將讀者需求切分、編織得極為細密，才能滿足更多讀者的需求，究其本質即為由“泛眾傳播”轉變?yōu)椤胺直妭鞑ァ??！胺直妭鞑ァ毕碌囊淮笾匾胧┚褪枪潭ò婷?，切實吸引特定讀者群。以《天津日報-假日100天》為例，其創(chuàng)刊起就推出了“吃客”版，主要內容就是介紹酒店、餐廳、特色小官，好評率十分高，受到讀者的廣泛認可。

“新”和“鮮”是吸引讀者的另一大要素，碎片化時代紙媒應開辟新版面，充分利用新媒體獲得碎片化信息，并對其進行截取、整合，版面內容語言表達無需拘泥于常規(guī)，可直接使用流行網(wǎng)絡用于，內容深度要求也不高，輕松愉悅且、有一定啟發(fā)性即可。

3.3 資源平臺高度整合，加強信息互動

信息碎片化時代，網(wǎng)絡平臺在信息發(fā)布等方面具有顯著優(yōu)勢，目前國內紙媒也均認識到了網(wǎng)絡數(shù)字化平臺的重要性，紛紛建設了網(wǎng)站、App客戶端，但是根據(jù)實際運行情況來看，地方媒體的建立的網(wǎng)站流量往往較小，內容多數(shù)也是紙媒的一些重復，發(fā)展情況不佳。成功選擇網(wǎng)絡資源，是紙媒發(fā)展的關鍵所在：1）App客戶端、微博、微信不失為紙媒發(fā)展的一個重要方向，其迎合了現(xiàn)代移動信息技術的發(fā)展，讀者閱讀更加便利，互動性也更強；2）在紙質版面中可通過二維碼的應用，有效增加信息量，實現(xiàn)紙媒的互動發(fā)展。

不少紙媒已經運營了多年，資源深厚，建立一個大型數(shù)據(jù)庫并開展數(shù)據(jù)庫營銷，將成為不少紙媒的重要發(fā)展方向。以《日本經濟新聞》為例，其建立了一個超大型企業(yè)咨詢數(shù)據(jù)庫，會員制服務，為企業(yè)提供自1976年以來日本經濟發(fā)展相關可靠數(shù)據(jù)，根據(jù)調查顯示日本超過2/3的企業(yè)均是其用戶。由此我國應加強此方面的研究，為紙媒的發(fā)展開辟一條新路徑。

4 結束語

信息碎片化時代下我國紙媒生存形勢不容樂觀，無論是傳遞的信息量還是傳遞速度等均無法與眾多網(wǎng)絡媒體相媲美，以致于大量的受眾流失，出現(xiàn)經營危機。但是，這并不意味著紙媒在信息碎片化時代已經完全失去了競爭性，紙媒具有較高的公信力，信息真實，采編隊伍專業(yè)素質高，傳遞給受眾的是最精準、最深入的新聞報道，而這也是受眾難以在碎片信息中獲得的內容。對此，紙媒應牢牢抓住競爭機會，發(fā)揮現(xiàn)有優(yōu)勢，整合內容，迎合現(xiàn)代受眾需求，加緊與新媒體的合作共贏，最終在信息碎片化時代立足腳步。

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