申佳美子

摘 要：標(biāo)志可以說是一種成熟的的符號(hào)，當(dāng)前正在成功的應(yīng)用在各個(gè)行業(yè)當(dāng)中，在標(biāo)志設(shè)計(jì)過程中的其中有著4個(gè)基本性的元素，這是色彩標(biāo)志設(shè)計(jì)不能代替的作用，分別是圖形、色彩、文字與形式。作為人類文化發(fā)明的產(chǎn)物，標(biāo)志在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展中有著非常重要的作用，標(biāo)志在色彩中的運(yùn)用是可以起到很好的視覺傳播效果，這其中就需要具有吸引人的物質(zhì)。標(biāo)志可以展示創(chuàng)造性的思維，標(biāo)志運(yùn)用起來內(nèi)容簡潔，效果明顯，這是標(biāo)志設(shè)計(jì)中應(yīng)該要達(dá)到的一種境界，這也是色彩標(biāo)志中必須要達(dá)到的效果。因此，本文主要就是結(jié)合自身的教學(xué)工作經(jīng)驗(yàn)針對(duì)色彩在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用與意義進(jìn)行分析與研究的，提出相關(guān)的建議，僅供參考。

關(guān)鍵詞：色彩應(yīng)用；標(biāo)志設(shè)計(jì)；運(yùn)用分析

中圖分類號(hào)：J524.4 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2017）23-0063-01

根據(jù)史料的記載，我國最早的標(biāo)志是在北宋時(shí)期的一家的劉姓功夫針鋪中，主要就是利用石兔作為標(biāo)志，該種標(biāo)志主要是采用銅版的印刷，形狀像正方形，中間有兔子搗藥的圖案。在千年之后的我們，身邊的市場中有著各種各樣的標(biāo)志，這其中的標(biāo)志在色彩上不僅僅是傳統(tǒng)的黑白，更過的是彩色的。色彩的信息在傳播上更加的速度，是一種視覺上的廣告，這樣就要求設(shè)計(jì)上的色彩能夠駕馭著時(shí)代。

一、色彩的特性

1.標(biāo)志色彩具有科學(xué)性。標(biāo)志色彩具有科學(xué)性，這主要就是涉及到的是色彩本身具有一定的科學(xué)性問題，色彩在由光線照射之后，由于物體本身具有不同的反射面。其次，色彩標(biāo)號(hào)性主要指的是可以應(yīng)用在不同的行業(yè)、團(tuán)體中，可以準(zhǔn)確的其信息進(jìn)行一定的傳達(dá)，這些標(biāo)志都是應(yīng)用在不同的行業(yè)中進(jìn)行應(yīng)用的。如黃色有警示作示，藍(lán)色通常用于科技或醫(yī)藥標(biāo)志設(shè)計(jì)等。色彩在一定的程度上可以更加的清楚表達(dá)信息。

2.色彩標(biāo)志具有一定的識(shí)別性。人們對(duì)于色彩的標(biāo)志是非常敏感的，尤其是一些高度的純色識(shí)別，顏色比較鮮艷的色彩，分辨起來十分的容易，記憶上也是比較準(zhǔn)確的。如聯(lián)通公司的標(biāo)志，識(shí)別性就非常高。但由于人們的生理因素等方面的原因，人們對(duì)于高度的暖純色若長時(shí)間的識(shí)別就會(huì)產(chǎn)生疲勞。但冷色系則不會(huì)產(chǎn)生這種情況。

3.色彩標(biāo)志的情感性。色彩本身是不具備情感的，但是由于人們?cè)趷廴粘Ｉ钪械囊曈X經(jīng)驗(yàn)，在一定程度上就使得色彩具有一定的情感了，人們會(huì)根據(jù)太陽等顏色來認(rèn)為紅色是具有溫暖、熱情。根據(jù)海洋、天空等顏色是可以看出藍(lán)色具有寧靜的形象。這樣是可以看出人們對(duì)于色彩是賦予了不同的情感，這些都是根據(jù)生活中的經(jīng)驗(yàn)而得出來的，根據(jù)的行業(yè)的也是可以應(yīng)用不同的情感。

二、色彩的應(yīng)用

1.色彩標(biāo)志在設(shè)計(jì)中的識(shí)別應(yīng)用。人們的眼睛是可以看見色彩的，這樣必然就決定著色彩在人們生活中起著重要的作用。色彩一般情況下就是通過自身的屬性與人們外加的條件來傳遞著各種的信息。俗話說的好，遠(yuǎn)看色，近看花，這里主要就是指距離遠(yuǎn)的情況我們看到的事物的顏色，只有距離近了才能夠看到事物的真實(shí)情況。這樣就可以充分的說明，色彩本身具有一定的高度辨識(shí)性，在標(biāo)志設(shè)計(jì)過程中若是很好的將其運(yùn)用，這樣在一定的程度上是可以增強(qiáng)標(biāo)志視覺的整體沖擊性，另外消費(fèi)者也會(huì)增加對(duì)于企業(yè)的產(chǎn)品認(rèn)知能力。比如說可口可樂品牌的標(biāo)志所用的就是紅色，紅色洋溢著青春、健康的氣息。麥當(dāng)勞采用的則是橙色，橙色代表著溫暖、朝氣。中國郵政采用的則是綠色，綠色會(huì)給人一種安全的感覺，這樣能夠快速的給企業(yè)一個(gè)定位。單色的色彩在一定程度上是可以凝聚人們的視線，比如說交通指示燈采用的色彩標(biāo)志就可以充分的體現(xiàn)出來。紅色信號(hào)燈表示的是禁止通行，黃色信號(hào)等則表示的是等等，警示的作用，綠色信號(hào)燈是通行的意識(shí)。因而，在生活中我們就只需要簡單的一些交通知識(shí)我們就可以在繁忙擁擠的十字路口安全的通行了。在交通導(dǎo)向標(biāo)志設(shè)計(jì)過程，具有國際性的高速公路的導(dǎo)向標(biāo)志一般情況下是采用綠色的底紋白色的文字，而一些比較普通的公路導(dǎo)向的標(biāo)志中則采用的是藍(lán)色的底紋與白色的文字。在警告標(biāo)志與禁止標(biāo)志中才會(huì)采用的是黃色與紅色，這樣也就充分的證明了純度的暖色會(huì)給人一種識(shí)別疲勞的情況，對(duì)于冷色的識(shí)別一般情況下是不會(huì)出現(xiàn)視覺生理方面的特性。

2.色彩在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。色彩本身就是千變?nèi)f化的，若是將不同的色彩進(jìn)行一定的調(diào)和，這樣就會(huì)使得色彩的種類有著不同的組合的方式，數(shù)量也是數(shù)不盡的，但是我們?cè)跇?biāo)志設(shè)計(jì)中如何的才能夠適當(dāng)?shù)倪x擇色彩呢？

首先，我們是可以根據(jù)色彩的屬性來進(jìn)行選擇，色彩本身因?yàn)椴ㄩL的不同在一定的程度上也就決定著他的物理性質(zhì)，這是會(huì)給人不同的視覺感受。在餐飲業(yè)、服務(wù)業(yè)等方面人們更多的時(shí)候選擇的時(shí)候暖色系，這樣是可以突出食物的美味與服務(wù)上的熱情。在高科技的產(chǎn)品當(dāng)中，更多的選擇是冷色系，在這樣的色彩中才能夠突出產(chǎn)品的質(zhì)量，給人一種信賴的情感。另外，色彩的選擇還是根據(jù)不同的年齡的來進(jìn)行選擇。在幼兒時(shí)期的產(chǎn)品則是可以選擇紅色或是純黃色的，兒童時(shí)期的則是選擇紅色或是藍(lán)色等，這些在兒童游樂場中可以找到相關(guān)的答案。

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