馮璐

【摘要】為應對全媒體時代的到來，高校招生部門應把握全媒體時代信息傳播的特點，通過組建立體化的招生宣傳隊伍、打造全方位的網(wǎng)絡宣傳陣地，實現(xiàn)研究生招生宣傳工作的轉(zhuǎn)型。

【關(guān)鍵詞】全媒體 研究生招生 招生宣傳

【中圖分類號】G64 【文獻標識碼】A 【文章編號】2095-3089（2017）32-0022-01

招生宣傳在研究生招生工作中十分重要，高校通過對外宣傳，可以展示教育水平與辦學實力，提升知名度、擴大影響力，吸引更多優(yōu)秀人才報讀。當前，我們已進入全媒體時代，如何應對全媒體時代對研究生招生宣傳帶來的機遇與挑戰(zhàn)，是高校招生部門需要認真研究的課題。

一、全媒體及全媒體時代的定義

“全媒體”的概念來源于媒體界，主要指通過文字、圖像、音頻、視頻等多種表現(xiàn)形式，利用傳統(tǒng)紙媒、電視媒體、廣播媒體、網(wǎng)絡媒體、手機媒體等不同媒介形態(tài)，實現(xiàn)全方位、多層次、互動性強的信息傳遞，對目標受眾形成更有效、更精準的覆蓋。隨著信息通訊產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅猛發(fā)展，信息在多而全的媒介中高速流動，人們無論何時何地都可以獲取豐富多元的信息，這樣的時代可稱為全媒體時代。

二、全媒體時代對研究生招生宣傳的要求

全媒體作為一種全新的媒體形態(tài)，強調(diào)不同媒介在信息技術(shù)支持下的深度融合。高校研究生招生部門在組織宣傳時，必須理解全媒體時代信息傳播的特點，并思考這些特點對宣傳工作提出的要求：

1.移動互聯(lián)成為主流

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）公布的第38次全國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計報告，截至2016年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達7.10億，其中手機網(wǎng)民規(guī)模達6.56億，移動端已成為接入互聯(lián)網(wǎng)的主要途徑。研究生招生對象為在校大學生，是移動端用戶的主力，因此招生部門必須重視移動端平臺的利用。

2.網(wǎng)絡生態(tài)呈現(xiàn)去中心化

在全媒體時代，人們獲取和發(fā)布信息的途徑都前所未有的豐富，互聯(lián)網(wǎng)逐步呈現(xiàn)出“去中心化”的形態(tài)，傳播主體與受眾之間并非涇渭分明，任何人都可以成為中心、擁有話語權(quán)，任何中心都不是永久的、具有強制性的。在去中心化的趨勢下，招生部門不能單打獨斗，要與相關(guān)部門、群體產(chǎn)生聯(lián)動，形成輻射性更強的宣傳網(wǎng)絡。

3.信息傳播平臺多樣化

網(wǎng)絡已不可逆轉(zhuǎn)地成為人們獲取信息的主要渠道，主流的信息傳播平臺有各自的特點，如官方網(wǎng)站主要提供權(quán)威且全面的信息，QQ是功能強大的即時聊天工具，微信、微博是手機用戶最多、使用頻率最高的軟件，新興的直播平臺具有動態(tài)可視化的特點，存在很大可以探索的空間。招生部門必須了解與利用不同平臺的特點，制定有針對性的宣傳方案。

三、全媒體時代研究生招生宣傳的對策

1.組建立體化的招生宣傳隊伍

為迎接全媒體時代，高校必須打造一支適應全媒體時代特點的立體化招生宣傳隊伍，這支隊伍主要包括以下四個部分：一是專門的招生組織機構(gòu)，由學校招生辦公室主導，宣傳部、研究生院、二級學院等相關(guān)部門聯(lián)動，負責統(tǒng)籌制定宣傳策略，組織實施宣傳方案，并進行管理監(jiān)督。二是研究生導師團隊，導師對學科及專業(yè)了如指掌，可以在招生活動中解答考生的各種專業(yè)性問題，同時應充分發(fā)揮廣大導師的社會影響力，鼓勵導師在個人微信、微博及其它網(wǎng)絡平臺上發(fā)起或轉(zhuǎn)發(fā)招生信息，協(xié)助宣傳。三是在校研究生團隊，在專業(yè)指導老師的帶領(lǐng)下，讓研究生團隊進行宣傳信息的采集、編輯、加工及發(fā)布，參與各類新媒體的管理運營，可以更貼近學生群體的需求與偏好，實現(xiàn)更有效的信息傳播。四是校友團隊，校友資源是高校寶貴的無形資產(chǎn)，一方面，在各自領(lǐng)域取得杰出成績的優(yōu)秀校友是高校的活招牌，通過對他們事跡的宣傳報道可提升學校知名度與美譽度，另一方面，廣大校友散布在社會各行各業(yè)如星星之火，他們對母校的歸屬感與認同感可為招生宣傳提供極大助力，將其有效整合可產(chǎn)生燎原之勢。

2.打造全方位的網(wǎng)絡宣傳陣地

面對移動互聯(lián)網(wǎng)的普及、新興媒介的迅猛發(fā)展，招生部門必須針對不同的網(wǎng)絡媒介采取不同的措施，打造全方位的宣傳陣地。首先，官方網(wǎng)站是用戶獲取官方信息的主要途徑，招生部門必須重視網(wǎng)站的建設，打造友好、美觀、科學的使用頁面，提供翔實、準確、及時的招生信息，同時制作手機版頁面以方便手機端瀏覽。第二，QQ、微博、微信作為常用的網(wǎng)絡工具，各有所長，招生部門需結(jié)合其特點進行綜合運用，如QQ適合用于招生咨詢，微博適合發(fā)布亮點突出、時效性強、碎片化的信息，微信公眾號適合發(fā)布信息量較大的內(nèi)容，還有新興的直播平臺，可用于網(wǎng)絡招生宣講。運用這些工具時，可適當使用年輕人常用的網(wǎng)絡語言，多采取圖片、視頻等靈活多變的表現(xiàn)方式，并有目的地策劃一些能引起公眾關(guān)注與討論的話題，實現(xiàn)傳播效果最大化。第三，在傳統(tǒng)媒介平臺，如報紙、電視、廣播，以及現(xiàn)場宣傳活動中應大力介紹、推廣高校的官方網(wǎng)站、微博、微信、QQ等，使傳統(tǒng)媒介與網(wǎng)絡媒介相互融合，形成更大合力。

參考文獻：

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