宋翱翔　孟源

[提要] 中醫(yī)是中國傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀結(jié)晶，在我國乃至世界范圍內(nèi)擁有重要的影響力。中藥材是中醫(yī)的核心組成部分，中藥材產(chǎn)業(yè)的發(fā)展直接影響著中醫(yī)療效和未來發(fā)展。本文基于鉆石模型對亳州市中藥材產(chǎn)業(yè)核心競爭力進(jìn)行分析，得出提升亳州市中藥材產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢應(yīng)重視高素質(zhì)人力資源引進(jìn)、培育，深化產(chǎn)學(xué)研用體系建設(shè)，提升中藥材產(chǎn)品科技含量，加強(qiáng)質(zhì)量監(jiān)督，打造優(yōu)質(zhì)品牌形象以強(qiáng)化核心競爭力。

關(guān)鍵詞：鉆石模型；中藥材產(chǎn)業(yè)；核心競爭力；亳州

中圖分類號：F127 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

收錄日期：2017年8月2日

亳州市享有“中華藥都”的美譽(yù)，是東漢時(shí)期名醫(yī)華佗的故鄉(xiāng)，其中藥材產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在20世紀(jì)初已初現(xiàn)規(guī)模。近些年來，隨著國家和地方政府對中藥材產(chǎn)業(yè)的大力扶持和政策傾斜，亳州市中藥材產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，區(qū)域資源優(yōu)勢更加明顯，與此同時(shí)也面臨著日益激烈的市場競爭。

一、亳州市中藥材產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

亳州市位于安徽省西北部，得益于暖溫帶半濕潤氣候區(qū)，擁有超過百年的中藥材種植歷史、400多個(gè)品種，1995年建成了專門用于中藥材交易的藥行市場，并在2013年新建了中國·亳州康美中藥城，總占地面積106萬平方米，建筑面積120萬平方米，是目前全球最大的一站式中藥材交易中心。截至2016年，全市中藥材種植面積56.5千公頃，其中標(biāo)準(zhǔn)化種植面積15萬畝。種植面積占全國的10%左右，中藥飲片產(chǎn)量約占全國的25%左右。亳州市已形成全國最大的中藥飲片產(chǎn)業(yè)集群，亳州的中藥工業(yè)正在向中藥保健品、中藥獸藥等方向延伸。全國中藥百強(qiáng)企業(yè)中，已有45家落戶亳州，亳州市被列入安徽省首批戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展基地，2015年下半年數(shù)據(jù)顯示，藥業(yè)生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展到300多家，通過GMP認(rèn)證139家。中藥材產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)230億元，增長11%。安徽現(xiàn)代中藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展集聚基地成為全省首批14個(gè)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展基地之一。亳州市在每年的9月9日舉辦藥交會(huì)，目前已經(jīng)成功舉辦了32屆，收到了良好的反響與成果。其中2016年的第32屆藥博會(huì)和中國中醫(yī)藥發(fā)展大會(huì)，簽約招商項(xiàng)目36個(gè)，總投資157.8億元。中草藥不僅供應(yīng)國內(nèi)市場，還出口國外創(chuàng)匯，2008～2016年的中藥材出口額占總出口額的比例連年穩(wěn)步上升。

二、基于鉆石模型的亳州市中藥材產(chǎn)業(yè)核心競爭力分析

“鉆石模型”由Michael Porter提出用于分析一個(gè)國家某種產(chǎn)業(yè)為什么會(huì)在國際上有較強(qiáng)的競爭力。該模型認(rèn)為影響一個(gè)國家某種產(chǎn)業(yè)的競爭力有四個(gè)因素：生產(chǎn)要素、需求條件、相關(guān)產(chǎn)業(yè)和支持產(chǎn)業(yè)、企業(yè)的戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和競爭對手的表現(xiàn)。Porter認(rèn)為四個(gè)主要因素存在雙向作用，形成一個(gè)鉆石體系。此外，還有機(jī)會(huì)和政府兩個(gè)輔助要素，這六個(gè)要素相互聯(lián)系、相互作用，構(gòu)成系統(tǒng)。

（一）生產(chǎn)要素分析。波特將生產(chǎn)要素劃分為基本要素和高級要素?；疽刂饕ㄗ匀毁Y源、地理、氣候、非熟練或半熟練的勞動(dòng)力等；高級要素主要包括現(xiàn)代化的基礎(chǔ)設(shè)施、高質(zhì)量的人才、高新技術(shù)等。因此，亳州市的生產(chǎn)要素可以劃分為人力資源、自然資源、資本資源、基礎(chǔ)設(shè)施。

1、自然資源。肥沃的耕地、充沛的水資源及溫帶季風(fēng)氣候?yàn)橘裰莸闹兴幉漠a(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了重要的基礎(chǔ)，處于華北大平原的南部、淮北平原西北部，主要干流河道有渦河、西淝河、茨淮新河、北淝河、芡河等。

2、人力資源。亳州市總?cè)丝诩s646.8萬人，勞動(dòng)力占比約61.43%。隨著對教育行業(yè)的不斷投入，從事中藥材行業(yè)的人員素質(zhì)不斷提高，保障了中藥材產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和競爭力。截至2015年，每10萬人中大專以上文憑達(dá)到3，030人，文盲率下降到6.9%。亳州中藥科技學(xué)校成為全國首批現(xiàn)代學(xué)徒制試點(diǎn)學(xué)校，與亳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院每年可定點(diǎn)向中藥材行業(yè)輸送專業(yè)人才200人以上。

3、資本資源。吸引外資和國內(nèi)知名藥企投資建廠，共同開發(fā)是促進(jìn)中藥材產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑。2016年成功投資8億元亳藥堂項(xiàng)目、20億元的九州方圓藥業(yè)項(xiàng)目以及廣藥集團(tuán)的“大南藥大健康”產(chǎn)業(yè)基地一期項(xiàng)目落地，市委市政府積極推動(dòng)本地藥企廣印堂公司上市等舉措。為下一步的中藥材產(chǎn)業(yè)改革升級提供了雄厚的資本支撐。

4、基礎(chǔ)設(shè)施。亳州市地理位置優(yōu)越，中藥材的國內(nèi)外運(yùn)輸方便快捷。境內(nèi)貫穿多條高速公路和國道，京九、青阜、商杭線、三洋、亳蚌鐵路縱貫全境。水運(yùn)建有亳州大寺港、渦陽港、蒙城港、利辛港等。2016年投資40億元建設(shè)的亳州通用機(jī)場，在以后將能更好地提供中藥材貨運(yùn)服務(wù)。

（二）需求因素分析。需求因素分析主要是國內(nèi)和國外市場需求分析。國內(nèi)市場方面，亳州現(xiàn)為全國最大的中藥材集散地，其“亳州中藥材交易中心”是目前國內(nèi)規(guī)模最大藥材專業(yè)市場。國內(nèi)市場需求2012～2016年中藥材由5.23萬頃增加到5.65萬頃，種植面積產(chǎn)量從20.54萬噸穩(wěn)步增長至27.5萬噸；國外市場需求主要是出口到韓國、日本等，近5年的中藥材出口額連年攀升，呈現(xiàn)了強(qiáng)勁的市場需求。

（三）相關(guān)行業(yè)和支持行業(yè)分析。任何一個(gè)行業(yè)的持久發(fā)展，都離不開產(chǎn)業(yè)鏈的集聚形成帶來的可持續(xù)競爭優(yōu)勢。在亳州市中藥材產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，百余年的中醫(yī)文化傳承，產(chǎn)生了如亳藥堂、廣印堂等一批龍頭企業(yè)。更帶動(dòng)了中草藥種植行業(yè)、藥材種植技術(shù)服務(wù)、倉儲(chǔ)物流業(yè)、金融業(yè)、傳媒會(huì)展等相關(guān)行業(yè)和支持行業(yè)的發(fā)展。外加上亳州市特殊的文化旅游資源，形成了以點(diǎn)帶面的中藥材產(chǎn)業(yè)鏈延伸發(fā)展?？茖W(xué)合理的產(chǎn)業(yè)集群反過來促進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)、生產(chǎn)和營銷。此外，中醫(yī)文化積淀與底蘊(yùn)，也為中藥材行業(yè)的發(fā)展提供了智力支持和源動(dòng)力。

（四）企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和同業(yè)競爭。能夠支撐藥企形成競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵是自身的核心競爭力，核心競爭力是指企業(yè)所具有的獨(dú)特的、不可復(fù)制的、難以模仿的能力和資源。而具體的企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)是應(yīng)對激烈市場競爭的對策。亳州市中藥材龍頭企業(yè)為提升競爭力，未雨綢繆地提出了產(chǎn)業(yè)升級的戰(zhàn)略規(guī)劃，不再滿足于本地發(fā)展，積極尋求與實(shí)力雄厚的大型藥企開展戰(zhàn)略合作，拓展國內(nèi)外市場，研發(fā)新藥品、技術(shù)工藝。通過現(xiàn)代中藥產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展基地建設(shè)，本地藥企兼并重組擴(kuò)充實(shí)力，積極培育上市條件，形成資產(chǎn)競爭優(yōu)勢。endprint

在國內(nèi)市場上，亳州面臨著江西樟樹、河南百泉、河南禹州、河北安國的有力競爭。雖然中藥材產(chǎn)量、出口額以及加工企業(yè)數(shù)量不斷增多，但是亳州中藥材產(chǎn)業(yè)依然集中于初級產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工，科技含量低、高技術(shù)人才不足、各項(xiàng)配套實(shí)施不完善等問題都極大地制約著亳州中藥材產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。因此，加快推進(jìn)亳州中藥材企業(yè)的戰(zhàn)略變革迫在眉睫。

（五）政府扶持與機(jī)會(huì)。隨著經(jīng)濟(jì)生活水平提高，中醫(yī)養(yǎng)生的理念日益深入人心，保護(hù)學(xué)習(xí)中醫(yī)的呼聲越來越強(qiáng)，刺激了中藥材的消費(fèi)需求連年增長，這無疑是行業(yè)發(fā)展的良機(jī)。亳州市百余年的中醫(yī)文化傳承，是獨(dú)一無二的文化資源。亳州市歷屆政府都非常重視中藥材產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，近年來更是加大了扶持力度和政策傾斜。規(guī)劃建設(shè)藥、酒、文化三大板塊，構(gòu)建現(xiàn)代中藥、養(yǎng)生文化旅游、中醫(yī)醫(yī)療保健服務(wù)三大體系。國際（亳州）中醫(yī)藥博覽會(huì)暨全國（亳州）中藥材交易會(huì)已成功舉辦了32屆，藥通網(wǎng)成功獲批國家互聯(lián)網(wǎng)藥品第三方交易許可證。積極促進(jìn)藥品技術(shù)轉(zhuǎn)讓、研發(fā)和培育，積極推進(jìn)健康養(yǎng)生城市建設(shè)，奮力沖刺“雙千億”目標(biāo)，加快建設(shè)現(xiàn)代“中華藥都”。

三、亳州市中藥材產(chǎn)業(yè)核心競爭力提升途徑

（一）重視高素質(zhì)人力資源引進(jìn)、培育。人力資源是保障中藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。無論是熟練、半熟練技工、廣大中藥種植、收購倉儲(chǔ)物流還是藥企管理、研發(fā)人才，都是中藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展中不可或缺的人力、智力支撐。依托獨(dú)特的中醫(yī)文化積淀和教育資源，加強(qiáng)高素質(zhì)人力資源的培養(yǎng)，為今后的產(chǎn)業(yè)升級戰(zhàn)略打下良好基礎(chǔ)。同時(shí)，擴(kuò)大優(yōu)秀人才的引進(jìn)機(jī)制，為藥企發(fā)展注入新鮮血液與活力，促進(jìn)蓬勃發(fā)展。

（二）加強(qiáng)質(zhì)量監(jiān)督，打造優(yōu)質(zhì)品牌形象。質(zhì)量是產(chǎn)品的生命，中藥材亦是如此。“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的營銷戰(zhàn)略更加依賴于打造一個(gè)有口皆碑的優(yōu)質(zhì)品牌形象。近年來，硫磺熏制藥材的現(xiàn)象雖已大為減少，但目前仍存在部分藥材經(jīng)過熏硫處理，但藥商并未標(biāo)示的現(xiàn)象。而質(zhì)量決定著亳州市打造“中華藥都”優(yōu)質(zhì)品牌成功與否。所以監(jiān)管部門應(yīng)嚴(yán)格把控質(zhì)量關(guān)，嚴(yán)厲打擊假冒偽劣產(chǎn)品，努力建設(shè)馳名中外的亳州中藥品牌。

（三）深化產(chǎn)學(xué)研用體系建設(shè)，提升中藥材產(chǎn)品科技含量。科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力。亳州市傳統(tǒng)的中藥材種植方法已逐漸不能適應(yīng)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要，中藥飲片的生產(chǎn)工藝也需瞄準(zhǔn)市場新變化、新需求。只依靠藥企自身的科研力量，高風(fēng)險(xiǎn)且收益較低的模式難以為繼，而新型的“生產(chǎn)基地+高校+科研+應(yīng)用”具有良好的實(shí)用性和可操作性。中藥市場需求不是一成不變的，不斷創(chuàng)新是保持產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢的最佳途徑。因此，深化亳州市產(chǎn)學(xué)研用體系建設(shè)，以不斷提升中藥材產(chǎn)品科技含量，增加中藥材產(chǎn)品的核心競爭力。

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