張軍平

摘 要：新興的體育旅游產(chǎn)業(yè)是集旅游與體育運(yùn)動(dòng)于一體的旅游方式，通過該方式不僅能夠愉悅?cè)说男睦?，還能使人的身體得到有效的放松，它已經(jīng)成為一種極具吸引力的旅游方式，深受人們的青睞。然而通過分析我國體育旅游的現(xiàn)狀發(fā)現(xiàn)，其實(shí)施過程并不是很樂觀，不論是服務(wù)質(zhì)量還是產(chǎn)業(yè)模式等均存在一定的缺陷，急需找到有效的發(fā)展應(yīng)對之策來改善我國體育旅游中存在的諸多問題。

關(guān)鍵詞：體育旅游；我國；現(xiàn)狀；發(fā)展；對策

一、我國體育旅游的發(fā)展趨勢

總的來說，我國體育旅游還處于萌芽階段，極限旅游才剛興起，不過，針對其發(fā)展趨勢是不會(huì)改變的。這是因?yàn)椋浩湟?，目前我國旅游還停留在觀景、吃喝上；其二，由于體育旅游存在一定的危險(xiǎn)性和挑戰(zhàn)性，不僅費(fèi)用較高，更是一種心理挑戰(zhàn)，只有很少的人愿意接受。但隨著體育旅游設(shè)施的不斷完善和人們旅游理念的轉(zhuǎn)變，熱衷于體育旅游。

二、我國體育旅游的現(xiàn)狀

（一）缺乏規(guī)模化的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)

目前，我國體育旅游的項(xiàng)目很多，比如體育休閑游、驚奇探險(xiǎn)游、重大賽事游、民間活動(dòng)游等。開展上述旅游項(xiàng)目需要得到活動(dòng)的組織方的頂力支持，但有些旅游部門與體育組織方的資源整合、協(xié)作合作以及市場拓展等方面做得不夠，使產(chǎn)業(yè)沒有形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。同時(shí)，雖然我國地大物博、旅游資源豐富，但旅游產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，活動(dòng)方式相對落后，而且開發(fā)線路單一，特別是涉及理念沒有開放，一些硬件配套設(shè)施和軟性服務(wù)還未形成一定規(guī)模。

（二）缺乏特色的體育旅游項(xiàng)目，服務(wù)水平有待提高

首先，我國整體的體育場館和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后，難以滿足體育旅游市場的現(xiàn)實(shí)需求；其次，體育旅游項(xiàng)目單一、無特色、影響也較小，使得體育旅游喪失了吸引力；再次，各地區(qū)沒有充分考察現(xiàn)有地域特色、民族特點(diǎn)，缺乏具有地域和民族特色的體育旅游產(chǎn)品；最后，服務(wù)意識(shí)和服務(wù)質(zhì)量相對落后，造成該地區(qū)的回頭客較少，嚴(yán)重阻礙了當(dāng)?shù)伢w育旅游業(yè)的發(fā)展。

（三）環(huán)境污染對體育旅游帶來影響

隨著我國工業(yè)化進(jìn)程的不斷深入，尤其是重工業(yè)的發(fā)展，造成環(huán)境的嚴(yán)重污染，同時(shí)由于農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)數(shù)量的急劇增加，使得農(nóng)村環(huán)境也受到了不同程度的污染和破壞。在影響環(huán)境的同時(shí)也使當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境造成較大破壞，比如植被枯萎、樹木生長不正常、很多動(dòng)物面臨死亡的威脅，由于體育旅游是在戶外進(jìn)行，所以當(dāng)旅游者看到的是污染的河流和土壤、凋零的草木時(shí)，不會(huì)再次光臨，所以生態(tài)環(huán)境的好壞是體育旅游事業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。

（四）缺乏專業(yè)素養(yǎng)的高水平人才

體育旅游的可持續(xù)發(fā)展離不開高水平、專業(yè)人才的支持，而目前我國從事體育旅游的導(dǎo)游大多是非專業(yè)人士，缺乏專業(yè)的體育旅游導(dǎo)游。造成這一現(xiàn)象的主要原因是體育旅游專業(yè)導(dǎo)游，既要具備傳統(tǒng)導(dǎo)游的能力，還要具有救生、野外活動(dòng)指導(dǎo)等素養(yǎng)，要求其保證游客在進(jìn)行體育旅游活動(dòng)項(xiàng)目時(shí)的安全。

三、我國體育旅游的發(fā)展對策

（一）結(jié)合景點(diǎn)和地域情況準(zhǔn)確定位

研究表明，體育旅游具有三個(gè)明顯特征：一，游客沒有明顯性別差異；二，體育旅游業(yè)與學(xué)歷、收入呈正比關(guān)系；三，單身或未婚族是體育旅游的主要人群。所以，景區(qū)要結(jié)合自身的特色和所在地域的實(shí)際情況對自身的體育旅游事業(yè)進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，讓游客在花錢的同時(shí)能夠體驗(yàn)到身心的愉悅，讓游客覺得“物有所值”，這樣景區(qū)才能有更多的回頭客。

（二）突出地域特色，提高服務(wù)水平

我國是一個(gè)多地區(qū)、多民族的大國，地方特色和民族特色豐富多彩，而特色是吸引游客的一個(gè)重要因素。任何地點(diǎn)、項(xiàng)目都要努力開發(fā)和突出自身的特色，盡量讓游客留下深刻印象，才能保證本地體育旅游的持續(xù)發(fā)展。所以，在開發(fā)體育旅游資源時(shí)要立足本地區(qū)發(fā)掘特色，不要一味模仿。另外，要提升服務(wù)意識(shí)，貼近不同特點(diǎn)游客的需要，做好人性化服務(wù)。在收費(fèi)上盡量做到大眾化，減少“貴族項(xiàng)目”，多貼近普通游客，不能只考慮經(jīng)濟(jì)收益而讓多人“望項(xiàng)目興嘆”，這樣才能得到更長遠(yuǎn)的發(fā)展。

（三）發(fā)展體育旅游要加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)的宣傳力度

作為一項(xiàng)大眾喜愛參與的旅游活動(dòng)，良好的生態(tài)環(huán)境非常重要，它是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)，保護(hù)好自然生態(tài)環(huán)境是體育旅游可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。當(dāng)?shù)卣谧非蠖唐诮?jīng)濟(jì)利益的同時(shí)，要加強(qiáng)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，合理開發(fā)、利用體育旅游資源。同時(shí)，加強(qiáng)體育旅游環(huán)境保護(hù)的立法力度，以法律手段來調(diào)整人和自然的關(guān)系，以求得人和自然的和諧發(fā)展，要改變傳統(tǒng)的生活方式、旅游方式、價(jià)值觀念，進(jìn)入一種全新的文明旅游境界。

（四）加強(qiáng)工作人員的專業(yè)技能

體育旅游工作人員要對體育旅游項(xiàng)目有所了解，比如，漂流旅游項(xiàng)目的工作者必須熟悉水性，精通水中救援常識(shí)，而滑雪場旅游項(xiàng)目的工作人員則必須懂得滑雪知識(shí)，具備清雪事故的應(yīng)急處理能力。這是對體育旅游從業(yè)者提出的新挑戰(zhàn)，其知識(shí)與內(nèi)容遠(yuǎn)遠(yuǎn)地超出了傳統(tǒng)旅游的范圍。體育旅游應(yīng)該重視培養(yǎng)旅游和體育兩大板的專業(yè)人才，并采用多種形式展開對在職人員的專項(xiàng)培訓(xùn)，進(jìn)經(jīng)營者提高科學(xué)素質(zhì)和業(yè)務(wù)水平，從而對體育旅游業(yè)的分屏產(chǎn)律推動(dòng)作用。

四、結(jié)語

體育旅游是我國體育事業(yè)的一個(gè)重要組成部分，同時(shí)又是旅游市場的一個(gè)新型項(xiàng)目，旅游業(yè)的一個(gè)新亮點(diǎn)。體育旅游作為一種特殊的旅游產(chǎn)品，其形式多樣的活動(dòng)和特殊的價(jià)值功能正不斷滿足著現(xiàn)代人在旅游活動(dòng)中求新、求險(xiǎn)、求健的消費(fèi)需求。

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