田曉江

【摘要】隨著新媒體迅速發(fā)展，信息接受的方式、傳播的形式發(fā)生了巨大變化，這對(duì)于高校黨建工作帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。高校黨務(wù)工作者要積極主動(dòng)跟上趨勢(shì)、適應(yīng)形勢(shì)，做好新時(shí)期思想政治教育工作。

【關(guān)鍵詞】新媒體；微信；高校；黨建

【中圖分類號(hào)】G641 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】B 【文章編號(hào)】2095-3089（2017）02-0028-01

一、微信公眾平臺(tái)信息傳播特點(diǎn)

（一）互聯(lián)網(wǎng)接入的低門(mén)檻、大平臺(tái)

近年來(lái)，隨著技術(shù)的進(jìn)步和普及，新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的使用門(mén)檻和費(fèi)用都越來(lái)越“親民”。幾百元即可買到大屏智能手機(jī)，以北京為例，每年新生入校，各大網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商都會(huì)在校園內(nèi)搞優(yōu)惠活動(dòng)，此時(shí)辦套餐一般兩三百元即可購(gòu)買到包括每月一定通話時(shí)長(zhǎng)、短信數(shù)和上網(wǎng)流量的套餐年卡，如此算來(lái)平均每月接入互聯(lián)網(wǎng)的成本可以低至幾十元至一百元左右。大多數(shù)高校師生都在使用手機(jī)上網(wǎng)。通過(guò)微信平臺(tái)進(jìn)行宣傳教育，可以覆蓋大部分受眾。

（二）信息傳播的實(shí)時(shí)性、全覆蓋

互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)的結(jié)合，讓用戶可以更加快速便捷地傳播信息和交換意見(jiàn)，真正實(shí)現(xiàn)了信息接受者與信息傳播者之間信息交流的實(shí)時(shí)性和雙向性。接入互聯(lián)網(wǎng)終端的任何人都可以非常簡(jiǎn)單且低成本地發(fā)布或轉(zhuǎn)載各種形式的信息，使得信息的傳播可以以幾何速度迅速傳遍世界上互聯(lián)網(wǎng)可以延伸到的每個(gè)角落。理論上只要

通過(guò)終端接入互聯(lián)網(wǎng)，就可以看到互聯(lián)網(wǎng)上公開(kāi)發(fā)布的任何信息。

（三）信息交互的個(gè)性化與互動(dòng)性

新媒體的發(fā)展，特別是微信平臺(tái)的發(fā)展，使得發(fā)布者與接受者的關(guān)系發(fā)生了較大變化，發(fā)布者可以更好、更個(gè)性化地對(duì)接受對(duì)象進(jìn)行信息服務(wù)。以黨務(wù)微信平臺(tái)可以為用戶提供的服務(wù)為例，一般包括兩種方式，第一是人機(jī)互動(dòng)，即平臺(tái)維護(hù)人員事先對(duì)系統(tǒng)進(jìn)行一定的設(shè)定，平臺(tái)將根據(jù)用戶發(fā)送的指令進(jìn)行問(wèn)題匹配，自動(dòng)回復(fù)相應(yīng)的答案。對(duì)諸如“黨費(fèi)收繳標(biāo)準(zhǔn)”、“入黨流程”等常見(jiàn)問(wèn)題可采用此類方法，有助于提高效率和節(jié)約人工成本。第二種是人人互動(dòng)。用戶發(fā)送問(wèn)題，維護(hù)人員看到后手動(dòng)進(jìn)行回復(fù)。對(duì)于不常見(jiàn)問(wèn)題，可采用此方法進(jìn)行回答。

二、現(xiàn)階段利用微信公眾平臺(tái)開(kāi)展黨建工作存在的一些不足

（一）監(jiān)管漏洞

相當(dāng)一部分基層黨組織都在積極建立自己的微信公眾號(hào)，而網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管機(jī)制的相對(duì)滯后以及平臺(tái)信息發(fā)布人員、監(jiān)管人員的素質(zhì)參差不齊，使得信息發(fā)布存在不小的監(jiān)管漏洞，一些信息發(fā)布者斷章取義、夸大事實(shí)，對(duì)轉(zhuǎn)載的信息來(lái)源不經(jīng)核實(shí)，或者發(fā)布內(nèi)容出自非官方渠道而存在不準(zhǔn)確、不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)挠迷~或提法，都會(huì)對(duì)受眾造成誤導(dǎo)。

（二）內(nèi)容與形式缺乏針對(duì)性和吸引力

一些黨務(wù)平臺(tái)推送的內(nèi)容偏離了黨建工作，也有一些平臺(tái)推送的內(nèi)容沒(méi)有能結(jié)合黨員們的需求和興趣，漸漸失去了大家的關(guān)注，成了名存實(shí)亡的“僵尸平臺(tái)”。如何能既兼顧黨建工作的核心目的，又具有一定的趣味性和吸引力，是黨務(wù)微信平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的重點(diǎn)和難點(diǎn)。調(diào)研顯示，黨建平臺(tái)被認(rèn)為應(yīng)該有更豐富的信息內(nèi)容，僅有19.5%的受調(diào)查者認(rèn)為現(xiàn)有黨建平臺(tái)能夠滿足信息需求[2]

（三）不能充分利用新媒體技術(shù)

新媒體平臺(tái)與傳統(tǒng)媒體相比主要長(zhǎng)處就是技術(shù)優(yōu)勢(shì)，包括精準(zhǔn)推送、互動(dòng)等功能。一些平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)者缺乏充分利用新媒體的理念，用經(jīng)營(yíng)傳統(tǒng)媒體的方式來(lái)運(yùn)營(yíng)新媒體，只是單純的信息推送，對(duì)于用受眾的反饋不重視、不回應(yīng)或回應(yīng)不及時(shí)，宣傳效果自然不好。

三、利用新媒體，特別是微信公眾號(hào)做好高校黨建工作的建議

（一）確保正確的政治方向與準(zhǔn)確的發(fā)布內(nèi)容

實(shí)事求是，確保黨建工作信息發(fā)布迅速權(quán)威。利用新媒體作為傳播媒介發(fā)布信息往往都是面向不特定人群，傳播迅速、便捷的雙刃劍，一方面可以提高教育培訓(xùn)的實(shí)效性，另一方面，如果發(fā)布一些不當(dāng)言論，也可會(huì)造成巨大影響。因此開(kāi)展黨建工作一定要做到實(shí)事求是，嚴(yán)把信息源頭。結(jié)合現(xiàn)階段黨建工作的具體需要以及受眾的思想實(shí)際，及時(shí)、準(zhǔn)確地發(fā)布和推送相關(guān)信息。如需要轉(zhuǎn)載信息，要認(rèn)真核實(shí)，盡量從權(quán)威信息源獲取信息。由思想政治工作經(jīng)驗(yàn)豐富的黨務(wù)工作者作為把關(guān)人，對(duì)每期內(nèi)容進(jìn)行必要的審核。

（二）做好相關(guān)人員的培養(yǎng)工作

對(duì)各級(jí)黨組織書(shū)記，特別是院系黨委書(shū)記加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)，不要抗拒新媒體，而要抱著積極、合理、充分利用的心態(tài)去面對(duì)。對(duì)于微信制作者加強(qiáng)教育培訓(xùn)，提高技術(shù)水平，提升意識(shí)水平。一方面，要加強(qiáng)對(duì)各級(jí)黨組織書(shū)記，特別是基層黨組織書(shū)記宣傳引導(dǎo)，不要抗拒新媒體，而要抱著積極、合理、充分利用的心態(tài)正確認(rèn)識(shí)新媒體，學(xué)好、用好新媒體，提高應(yīng)對(duì)新媒體的意識(shí)和素養(yǎng)，增強(qiáng)應(yīng)對(duì)各類不良信息、緊急情況的能力；另一方面，要在廣大黨員干部中發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)政治素質(zhì)過(guò)硬、理想信念堅(jiān)定、文字功底扎實(shí)，且熟練使用新媒體的人才，讓他們作為“意見(jiàn)領(lǐng)袖”在各類黨建媒體平臺(tái)上積極發(fā)聲，以此影響、帶動(dòng)廣大黨員正確認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)輿論斗爭(zhēng)，不斷提高輿論引導(dǎo)力。

（三）做好內(nèi)容建設(shè)

“新媒體時(shí)代，內(nèi)容為王”，好的內(nèi)容是宣傳教育取得實(shí)效性的關(guān)鍵。要增強(qiáng)針對(duì)性、趣味性，通過(guò)有趣的表現(xiàn)形式和載體，增強(qiáng)影響力[3]。在內(nèi)容的制作方面，要專業(yè)性、情景化，熟練運(yùn)用宣傳受眾的語(yǔ)言。微信傳播的強(qiáng)制性較差，受眾可以隨時(shí)“取關(guān)”或者“不點(diǎn)擊”，這種特征決定了利用微信開(kāi)展黨建活動(dòng)不適宜過(guò)于嚴(yán)肅、說(shuō)教、灌輸甚至是簡(jiǎn)單地下任務(wù)，它需要的是一種以開(kāi)放、平等、尊重用戶、注重用戶感受的思維和心態(tài)進(jìn)行。同時(shí)可以使用吸引人但不嘩眾取寵的標(biāo)題來(lái)增加閱讀量[4]。

（四）充分利用新媒體的功能

充分利用新媒體的各類功能來(lái)開(kāi)展黨建工作。利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)多人同時(shí)實(shí)時(shí)互動(dòng)的特性開(kāi)展黨的各類活動(dòng)，比如討論會(huì)，比如黨課等。但現(xiàn)階段此類方法一般作為線下組織生活的補(bǔ)充，而不能全部取代。將來(lái)全息技術(shù)成熟，技術(shù)成熟達(dá)到模擬“面對(duì)面”交流，且成本可以控制到大眾使用時(shí)，或許可以在某種程度上取代面對(duì)面交流。

時(shí)代的發(fā)展要求黨建工作也要與時(shí)俱進(jìn)，讓新媒體的宣傳力量滲入宣傳思想政治工作工作的各個(gè)方面中，以扎實(shí)有效地推進(jìn)新時(shí)期高校黨建工作。

參考文獻(xiàn)

[1]原付川.試論微信在黨建活動(dòng)中的傳播價(jià)值與策略 ——以“三嚴(yán)三實(shí)”活動(dòng)開(kāi)展為例[J].中共石家莊市委黨校學(xué)報(bào)，2016，18（2）：39-42.

[2]李浩，李清宙.基于自媒體的研究生黨建工作創(chuàng)新[J].高校輔導(dǎo)員學(xué)刊，2014（5）：19-23.

[3]袁嶠.提升新媒體的輿論影響力[J].出版參考，2015（13）.

[4]盧天琴.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的重要性研究[J].科技傳播，2015（4）.endprint