黃歆

對(duì)于海外受眾來說，中共人事調(diào)整、反腐等政治類議題或許是十九大的主要看點(diǎn)。而這些看點(diǎn)之所以受到海外關(guān)注，說到底還是其背后的中國社會(huì)經(jīng)濟(jì)變化與趨勢(shì)引人注目。在新的媒體環(huán)境下，輿論競爭愈演愈烈，如何設(shè)置及呈現(xiàn)議題以引起海外受眾的關(guān)注和互動(dòng)，使我方立場與觀點(diǎn)得到有效傳播，是對(duì)外傳播工作者需要持續(xù)思考的問題。

現(xiàn)在，中國以龐大的經(jīng)濟(jì)體量在世界上舉足輕重，中國經(jīng)濟(jì)對(duì)外報(bào)道成為塑造國家形象的重要途徑，相關(guān)領(lǐng)域的議題設(shè)置與呈現(xiàn)方式值得深入探討。筆者多年從事經(jīng)濟(jì)報(bào)道，在國內(nèi)外均有較長時(shí)間的工作經(jīng)歷，基于采編實(shí)踐，歸納出一些關(guān)于中國經(jīng)濟(jì)對(duì)外報(bào)道議題設(shè)置和呈現(xiàn)方式的想法。一孔之見，拋磚引玉。

議題設(shè)置：避免受外媒牽制

長期以來，境外主流媒體有關(guān)中國的報(bào)道秉持消極問題導(dǎo)向，鮮有正面報(bào)道，經(jīng)濟(jì)報(bào)道也不例外。實(shí)現(xiàn)有效傳播首先要有的放矢。根據(jù)筆者觀察，近年來海外關(guān)注度比較高的中國經(jīng)濟(jì)話題主要有三方面：

一是關(guān)于中國經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀的判斷及預(yù)測，主要包括經(jīng)濟(jì)增速、宏觀政策、資產(chǎn)價(jià)格等。

關(guān)注經(jīng)濟(jì)增速主要是看中國是否能繼續(xù)成為世界經(jīng)濟(jì)增長的引擎。目前中國經(jīng)濟(jì)面臨下行壓力，步入新常態(tài)，海外相關(guān)報(bào)道往往夸大負(fù)面因素，而對(duì)中國有關(guān)方面的積極應(yīng)對(duì)和經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的向好跡象惜墨如金，這符合境外主流媒體的輿論導(dǎo)向，但我方報(bào)道需要站穩(wěn)立場，盡量做到客觀平衡。

宏觀政策主要包括貨幣政策、信貸政策、財(cái)政政策等。近年來，中國經(jīng)濟(jì)“脫實(shí)向虛”的風(fēng)險(xiǎn)愈發(fā)引人注目，宏觀調(diào)控的效果成為海外熱點(diǎn)話題，因此短期與長期宏觀政策如何協(xié)調(diào)與配合、有效化解風(fēng)險(xiǎn)，應(yīng)成為相關(guān)對(duì)外報(bào)道的重點(diǎn)。

資產(chǎn)價(jià)格包括股票、房地產(chǎn)及其他金融資產(chǎn)的價(jià)格。盡管目前中國資本市場開放程度有限，但由于資產(chǎn)價(jià)格波動(dòng)牽涉到龐大的資金和信貸規(guī)模，對(duì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行構(gòu)成巨大潛在風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)外報(bào)道也應(yīng)給予充分關(guān)注。

二是關(guān)于中國經(jīng)濟(jì)的短期與中長期風(fēng)險(xiǎn)，主要包括信貸擴(kuò)張、全要素勞動(dòng)生產(chǎn)力持續(xù)暴漲等。

從短期來看，債務(wù)與信貸擴(kuò)張是中國經(jīng)濟(jì)面臨的主要風(fēng)險(xiǎn)，海外媒體對(duì)此津津樂道。為化解風(fēng)險(xiǎn)，中央提出“去杠桿、去庫存、去產(chǎn)能”，這也為對(duì)外報(bào)道指明了方向，有關(guān)資本利用效率的結(jié)構(gòu)調(diào)整應(yīng)成為報(bào)道重點(diǎn)。

從中長期來看，經(jīng)濟(jì)學(xué)家指出全要素生產(chǎn)力可以綜合地衡量一個(gè)國家的資源的利用效率，而工業(yè)增加值、工業(yè)企業(yè)利潤、勞動(dòng)者工資等間接指標(biāo)可以表明社會(huì)資源的利用效率。與此相關(guān)的議題包括目前海外議論較多的“中等收入陷阱”，中國能否跨越中等收入陷阱是需要長期關(guān)注的報(bào)道主題。

三是關(guān)于中國的改革與創(chuàng)新，主要包括關(guān)鍵領(lǐng)域改革、原創(chuàng)性科技創(chuàng)新等。

目前中國改革進(jìn)入攻堅(jiān)期和深水區(qū)，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革正在推進(jìn)。從近期數(shù)據(jù)來看，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整初顯成效，原創(chuàng)性科技創(chuàng)新更值得期待。因此，制造業(yè)向高端轉(zhuǎn)移、國企改革、科技創(chuàng)新等方面的對(duì)外報(bào)道應(yīng)該跟上，為改革與創(chuàng)新營造良好國際輿論氛圍。

這些備受海外關(guān)注的話題為我方議題設(shè)置提供了重要參考，但并不意味著相關(guān)報(bào)道就要被境外媒體牽著鼻子走。經(jīng)濟(jì)報(bào)道專業(yè)性較強(qiáng)，要做好議題設(shè)置，至少要做到以下三點(diǎn)：

首先，必須心中有譜，即對(duì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行建立基本認(rèn)知構(gòu)架，這是該領(lǐng)域報(bào)道的核心競爭力，是建立在大量的專業(yè)學(xué)習(xí)和廣泛的采訪實(shí)踐基礎(chǔ)上的。除了財(cái)經(jīng)記者必須掌握的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理、公司金融、財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)、資本市場等專業(yè)知識(shí)，從事對(duì)外經(jīng)濟(jì)報(bào)道的采編人員還需要具備較高的政治和人文素養(yǎng)。

其次，要重視消息類的“硬新聞”。所謂“硬新聞”就是人無我有、人有我新的報(bào)道。與其他領(lǐng)域報(bào)道一樣，經(jīng)濟(jì)報(bào)道要見微知著，及時(shí)發(fā)現(xiàn)苗頭，并將微小的變化置于宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行與世界經(jīng)濟(jì)格局中，這樣才能做出高質(zhì)量的硬新聞，從而有效引領(lǐng)國際輿論。

最后，分析類深度報(bào)道要解構(gòu)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，形成有層次、有力度的立體格局。經(jīng)濟(jì)問題從來不是孤立存在的，而與社會(huì)、政治息息相關(guān)，分析類深度報(bào)道在關(guān)注經(jīng)濟(jì)運(yùn)行本身的同時(shí)，也應(yīng)該關(guān)注政治社會(huì)外部問題，并增強(qiáng)報(bào)道的歷史縱深感，拓寬報(bào)道內(nèi)涵與外延。

呈現(xiàn)方式：關(guān)照新媒體受眾需求

研究顯示，對(duì)外報(bào)道已經(jīng)進(jìn)入新時(shí)代，借助各種社交應(yīng)用平臺(tái)，海外受眾對(duì)接收到的信息積極響應(yīng)，并能與信息發(fā)布者直接互動(dòng)，參與其中。為使對(duì)外經(jīng)濟(jì)報(bào)道更好地融入海外受眾，形成互動(dòng)，筆者認(rèn)為需要在設(shè)置議題時(shí)就考慮新媒體受眾需求。

首先，增加圖片故事與圖文混編。視覺表達(dá)已經(jīng)是信息傳遞的一個(gè)不可或缺的方式，直觀、生動(dòng)、真實(shí)的照片是傳播中國聲音、講述中國故事的重要手段，具有感染力和沖擊力的圖片是吸引受眾的有效手段。同時(shí)，文字報(bào)道和圖片說明也要增強(qiáng)互動(dòng)性，避免傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的枯燥乏味，適當(dāng)增加感性表述，引發(fā)受眾共鳴。

這方面國外媒體已有大量探索與成功經(jīng)驗(yàn)，國內(nèi)媒體也不甘落后。《人民日?qǐng)?bào)》、新華社等中央媒體紛紛運(yùn)用新技術(shù)加強(qiáng)對(duì)圖片的運(yùn)用。新華社繼《紅色氣質(zhì)》之后又創(chuàng)作了一部“國家相冊(cè)”系列微電影，館藏的1000萬張歷史照片通過三維技術(shù)又一次把歷史活靈活現(xiàn)地展現(xiàn)在了公眾面前。對(duì)外經(jīng)濟(jì)報(bào)道或許可以借鑒這一思路，打造面向海外受眾的“中國經(jīng)濟(jì)畫冊(cè)”。

其次，引入視頻直播。視頻直播的發(fā)展如火如荼，正成為新聞傳播領(lǐng)域的新業(yè)態(tài)。今年，新版人民日?qǐng)?bào)客戶端開通直播頻道，帶用戶一鍵直達(dá)新聞現(xiàn)場，用戶可以隨時(shí)查看當(dāng)前直播、歷史直播，還可以提前預(yù)約自己感興趣的直播內(nèi)容。直播頻道的開通進(jìn)一步強(qiáng)化了客戶端與用戶的實(shí)時(shí)互動(dòng)能力，實(shí)現(xiàn)了新聞內(nèi)容的全媒體呈現(xiàn)。

目前大部分媒體應(yīng)用的技術(shù)手段還是文字、圖片和音、視頻的排列組合。對(duì)外經(jīng)濟(jì)報(bào)道也可以借助視頻在新媒體平臺(tái)上傳播，并盡量擺脫主持人口播新聞的呆板形式，增加互動(dòng)環(huán)節(jié)，將專業(yè)性與趣味性有機(jī)結(jié)合。

最后，嘗試制作故事類短視頻。近兩年短視頻開始爆發(fā)，從泛娛樂到美食、教育等垂直領(lǐng)域，開始涌現(xiàn)出大量短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者。有數(shù)據(jù)顯示，2016年今日頭條短視頻的日均播放量較前一年增長605%，單個(gè)用戶日均觀看視頻的時(shí)長超過30分鐘。專業(yè)人士指出，短視頻天生為社交網(wǎng)絡(luò)而生，就用戶到達(dá)率來說，短視頻比文圖更高，對(duì)年輕用戶的黏性也更強(qiáng)。今后短視頻將從泛娛樂向垂直專業(yè)領(lǐng)域縱深發(fā)展，包括財(cái)經(jīng)在內(nèi)的專業(yè)知識(shí)類垂直內(nèi)容將得到受眾的青睞。這對(duì)于中國經(jīng)濟(jì)對(duì)外報(bào)道來說是新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。筆者認(rèn)為，將具有典型意義的中國經(jīng)濟(jì)故事制作成短視頻能夠吸引到更多新媒體受眾。endprint