劉佳

摘要：隨著信息網(wǎng)絡(luò)的普及，新媒體在提供便利的咨詢(xún)信息的同時(shí)，逐漸成為傳播技術(shù)的主流。其中，手機(jī)、電腦、數(shù)字電視、自媒體等方式，涉及的范圍廣泛。高校作為文化的匯集地，新媒體網(wǎng)絡(luò)被廣泛運(yùn)用，作為一個(gè)高速便捷的信息傳播平臺(tái)，對(duì)其進(jìn)行合理運(yùn)用，對(duì)于學(xué)校知名度的提升有著重要的作用。為了提升學(xué)校形象，杜絕對(duì)學(xué)校發(fā)展不實(shí)不利的負(fù)面信息的傳播，我們針對(duì)新媒體網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下，高校的應(yīng)對(duì)措施展開(kāi)研究。

關(guān)鍵詞：新形勢(shì) 新媒體網(wǎng)絡(luò)傳播 高校形象 應(yīng)對(duì)策略

中圖分類(lèi)號(hào)：G645.1 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-5349（2016）21-0167-01

我國(guó)大學(xué)教育現(xiàn)代化、系統(tǒng)化明顯，隨著高等教育的逐漸普及，競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入了白熱化的模式，各高校為了吸引人才。較為注重對(duì)自身形象的宣傳與包裝。品牌形象戰(zhàn)略成為各個(gè)高校吸引人才的重要手段。在信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，各類(lèi)新型媒體不勝枚舉。在準(zhǔn)備樹(shù)立良好形象的同時(shí)，也要對(duì)負(fù)面信息加以規(guī)避，以期獲得較好的品牌效應(yīng)，在高校吸引人才的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

一、新形勢(shì)下新媒體網(wǎng)絡(luò)的概念

媒體就是對(duì)信息進(jìn)行傳播的介質(zhì)，它的含義較為廣泛。新媒體這一概念是針對(duì)傳統(tǒng)媒體而來(lái)，它出現(xiàn)的時(shí)間較晚，比較新穎。新媒體的形式多樣，獲取最新資訊的方法包括QQ、微信、網(wǎng)頁(yè)，視頻、語(yǔ)音以及各類(lèi)APP。具體對(duì)新媒體進(jìn)行定義時(shí)，國(guó)內(nèi)外出現(xiàn)了歧義，所持的觀點(diǎn)大不相同，迄今為止也沒(méi)有規(guī)范化的標(biāo)準(zhǔn)。

在新媒體時(shí)代，信息的流通和擴(kuò)散高效快速，人們對(duì)于信息傳播的滿(mǎn)意度逐步提升，就眼下而言，我們能清晰預(yù)測(cè)到新媒體的發(fā)展?jié)摿臀磥?lái)趨勢(shì)。較之于傳統(tǒng)信息處理和傳播的單一性。新形勢(shì)下的新媒體在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播的過(guò)程中更加快速、便捷，并且具有多樣化的形式。

二、提高高校品牌效應(yīng)與構(gòu)建高校形象的必要性

現(xiàn)如今。高校的開(kāi)辦與普及呈現(xiàn)出區(qū)域化的模式。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止到2015年，全國(guó)的高等院校29845所，普通高校2553所，成人高校292所，高校間的競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈。

為了適應(yīng)越發(fā)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。高校必須采取一定的措施。提高學(xué)校的品牌效應(yīng)，構(gòu)建良好的高校形象成為高校發(fā)展的主要戰(zhàn)略之一。高校通過(guò)品牌與形象的構(gòu)建，將本校的風(fēng)采與特色加以展示，具有極高的價(jià)值與意義。一所大學(xué)優(yōu)質(zhì)與否主要體現(xiàn)在它的教學(xué)精神與外在形態(tài)。綜合判斷才能給出評(píng)價(jià)，其中，它的硬件設(shè)施主要包括：學(xué)校整體的建筑、地理地標(biāo)、綜合環(huán)境等，它的教學(xué)精神及軟實(shí)力主要體現(xiàn)在師資力量、人文情懷、管理措施等方面，綜合來(lái)看，這些都是高校開(kāi)辦成功與否的重要影響因素。

三、新媒體網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)高校形象的利弊及應(yīng)對(duì)措施

（一）新形勢(shì)下網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)高校的影響

與傳統(tǒng)媒體如雜志、報(bào)刊等對(duì)比而言，新媒體的主要傳播工具如手機(jī)、電腦都能通過(guò)一定的自媒體、網(wǎng)頁(yè)以及APP對(duì)資訊信息進(jìn)行快速的傳播，較為快速便捷，形式不再局限于文字，而具有多樣性，如視頻、音頻及圖片等，信息較為全面細(xì)致，及時(shí)發(fā)放與傳播，隨時(shí)被大眾接受。信息網(wǎng)絡(luò)的整體傳播狀態(tài)為“一對(duì)多”。在高校的開(kāi)辦與運(yùn)行中，對(duì)學(xué)校有利的資訊被快速傳播出去，對(duì)于學(xué)校知名度及品牌效應(yīng)的建設(shè)具有較高的價(jià)值。在“一對(duì)多”的傳播方式下，信息的傳播速度與范圍都大幅度升級(jí)，形式更加多樣，信息更加零散細(xì)致。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)也是一把雙刃劍，有利有弊，它在對(duì)學(xué)校進(jìn)行有效宣傳、營(yíng)造良好形象的同時(shí)，由于其傳播本身具有匿名性和快捷性，往往也會(huì)給學(xué)校帶來(lái)一些負(fù)面的信息和影響。

（二）新媒體網(wǎng)絡(luò)傳播形式下高校形象的維護(hù)

隨著新媒體網(wǎng)絡(luò)的傳播，高?？梢猿浞终闲畔?。對(duì)形象的建設(shè)與維護(hù)主要可以利用學(xué)校的官網(wǎng)、微博以及微信等平臺(tái)，即時(shí)發(fā)布各類(lèi)活動(dòng)信息及資訊，讓學(xué)校師生快速了解相關(guān)內(nèi)容，這對(duì)高校的品牌建設(shè)及形象發(fā)展有著積極的作用。

我們對(duì)相關(guān)的數(shù)據(jù)進(jìn)行了解發(fā)現(xiàn)。互聯(lián)網(wǎng)在全國(guó)各地區(qū)的普及率已達(dá)到60.2%。中國(guó)網(wǎng)民總?cè)丝?.3億。其中手機(jī)用戶(hù)達(dá)到了6.8億。相對(duì)2015年來(lái)說(shuō)。提升到了92.8%。高校對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的利用率逐年增加，近年來(lái)針對(duì)高校的網(wǎng)絡(luò)輿情頻發(fā)，網(wǎng)絡(luò)的匿名制使信息隨意傳播，非高校人士在不了解事實(shí)情況的基礎(chǔ)上發(fā)表言論。就會(huì)給高校造成巨大的負(fù)面影響，由于網(wǎng)絡(luò)傳播的快捷性，這些信息會(huì)進(jìn)一步傳播，帶來(lái)較大的社會(huì)影響。在應(yīng)對(duì)這些危機(jī)時(shí)，高校中的相關(guān)工作人員要調(diào)動(dòng)自身的積極性，將不實(shí)的負(fù)面信息扼殺在搖籃中，減小甚至避免對(duì)高校造成的負(fù)面影響，使得高校的品牌形象與知名度效應(yīng)得以提升。

四、結(jié)語(yǔ)

信息網(wǎng)絡(luò)成為我國(guó)民眾獲得資訊來(lái)源的主要途徑。涉及社會(huì)生活的方方面面。在新形勢(shì)下，新媒體網(wǎng)絡(luò)逐步影響著人們的生活。網(wǎng)絡(luò)成為人們生活中所需要的重要工具。成為學(xué)習(xí)、工作與生活中不可或缺的一部分，在高校中更是如此。高校在熟練運(yùn)用各類(lèi)新媒體技術(shù)的前提下，需要不斷進(jìn)行信息維護(hù)，在面臨網(wǎng)絡(luò)輿情時(shí)及時(shí)化解，從而構(gòu)建起良好的高校形象。

責(zé)任編輯：楊國(guó)棟endprint