文/李丕宏

音樂傳播平臺的創(chuàng)新發(fā)展
——評《新媒體音樂編輯與傳播》

文/李丕宏

書名：新媒體音樂編輯與傳播

作者：李小瑩

出版社：現(xiàn)代出版社

出版時(shí)間：2017年5月1日

定價(jià)：45.00元

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)影響到了社會生活的各個(gè)方面，不僅對個(gè)人產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，也改變了社會各個(gè)產(chǎn)業(yè)的基本格局和結(jié)構(gòu)。正如學(xué)者所言，互聯(lián)網(wǎng)作為整個(gè)社會的基本操作系統(tǒng)，正在重構(gòu)整個(gè)社會的基本生態(tài)，它將顛覆處于其間的各種產(chǎn)業(yè)，無論在運(yùn)作方式還是在商業(yè)模式上，互聯(lián)網(wǎng)都為其帶來了契機(jī)和挑戰(zhàn)。當(dāng)前，在“互聯(lián)網(wǎng)+”上升為國家戰(zhàn)略的背景下，如何讓自身更好地融入互聯(lián)網(wǎng)所創(chuàng)造出來的環(huán)境中，以互聯(lián)網(wǎng)的基本邏輯實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展轉(zhuǎn)型，也成為需要考慮的問題。

文化產(chǎn)業(yè)作為近年來國家扶持的重要產(chǎn)業(yè)，發(fā)展更加迅速，互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)的深度融合，正在影響和改變著文化藝術(shù)內(nèi)容的創(chuàng)作、傳播和消費(fèi)模式。音樂產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的分支，在當(dāng)前的消費(fèi)語境中扮演著重要的角色，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展對音樂藝術(shù)的創(chuàng)作、編輯和傳播等方面產(chǎn)生了重要的影響。特別是如今智能手機(jī)的普及正在帶動網(wǎng)絡(luò)音樂從PC端轉(zhuǎn)移到移動端，在這種情況下，各種音樂類自媒體勃興，各種APP如雨后春筍般快速增長。音樂傳播已經(jīng)突破了傳統(tǒng)時(shí)代音樂傳播的基本形態(tài)、基本模式和基本路徑，新媒體平臺為音樂傳播創(chuàng)造出新的契機(jī)。為此，如何以新媒體平臺為支撐，創(chuàng)新音樂傳播新平臺、新模式，以及當(dāng)前對新型的音樂傳播人才培養(yǎng)就成為需要解決的問題。由中國傳媒大學(xué)音樂與錄音藝術(shù)學(xué)院李小瑩副教授著、現(xiàn)代出版社2017年5月出版的《新媒體音樂編輯與傳播》一書，系統(tǒng)梳理了新媒體時(shí)代音樂編輯與傳播的平臺建設(shè)和創(chuàng)新。作者將音樂學(xué)與傳播學(xué)相融合，以傳播學(xué)的基本問題、基本原理和基本框架為依據(jù)，采用案例分析法，為解讀當(dāng)前新媒體音樂平臺創(chuàng)新與傳播提供了可以借鑒的典范，不僅創(chuàng)新了音樂傳播的基本理論，也具有重要的現(xiàn)實(shí)借鑒意義。

對當(dāng)前音樂市場現(xiàn)狀的分析和對研究對象、問題的界定。全書在關(guān)注新媒體音樂發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，側(cè)重于對中國互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，特別是以移動互聯(lián)網(wǎng)為主的新媒體音樂編輯與傳播的研究。作者首先對當(dāng)前新媒體數(shù)字音樂市場進(jìn)行了分析。在宏觀上，作者分析了市場環(huán)境，如市場整體格局、唱片銷量、付費(fèi)用戶、以及國家政策等；在微觀上，作者分析了數(shù)字音樂的付費(fèi)機(jī)制發(fā)展歷程、當(dāng)前付費(fèi)機(jī)制的幾種模式，如付費(fèi)下載單曲、支付購買數(shù)字音樂專輯、支付包月音樂服務(wù)費(fèi)等幾種相對成熟的模式。最后，作者對當(dāng)前音樂市場的營收情況進(jìn)行了分析，認(rèn)為在音樂版權(quán)規(guī)范和音樂行業(yè)兼并重組的步伐下，國內(nèi)音樂內(nèi)容和渠道開始相對集中，新時(shí)期互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字音樂市場潛力無限。在這種情況下，如果國內(nèi)的付費(fèi)模式能夠成立，國內(nèi)的數(shù)字音樂市場營收將會有很大的增長空間。

作者在分析了音樂市場現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，對新媒體音樂傳播的研究對象和研究問題進(jìn)行了界定。在具體的研究對象上，作者首先界定了新媒體音樂的基本概念，認(rèn)為新媒體音樂不僅包括以現(xiàn)代思想和審美觀念為指導(dǎo)的現(xiàn)代音樂范疇，也包括其他類型與風(fēng)格的音樂作品，尤其是那些基于數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過網(wǎng)絡(luò)媒體或者移動媒體等新興媒體而進(jìn)行創(chuàng)作、傳播或者營銷的音樂藝術(shù)形態(tài)。在確定了研究對象后，作者進(jìn)一步明確了研究問題。在移動新媒體對音樂編輯和傳播、消費(fèi)產(chǎn)生影響的環(huán)境下，作者重點(diǎn)關(guān)注新媒體環(huán)境下音樂編輯行為的變化、傳播手段的創(chuàng)新以及傳播效果如何這些關(guān)鍵問題。

對當(dāng)前以用戶為中心的新媒體音樂平臺創(chuàng)建與傳播的分析。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，受眾是決定傳播效果的最終要素，在新媒體時(shí)代，用戶從傳統(tǒng)媒體的被動角色轉(zhuǎn)向主動角色，用戶對音樂傳播具有更大的決定權(quán)。在這種情況下，作者首先對當(dāng)前音樂傳播的用戶與市場進(jìn)行了分析。包括對新媒體音樂用戶的滲透率、新媒體用戶的聽歌習(xí)慣、新媒體音樂的用戶需求等進(jìn)行了描述。同時(shí)，針對用戶的獨(dú)特地位，作者提出了新媒體音樂體驗(yàn)這一概念，認(rèn)為在新媒體平臺上，音樂傳播的用戶體驗(yàn)是決定音樂平臺發(fā)展的關(guān)鍵。當(dāng)前，以3D技術(shù)和VR技術(shù)為代表的一系列新技術(shù)在新媒體音樂平臺上的運(yùn)用，顛覆了傳統(tǒng)媒體音樂傳播給人們的視聽感受，帶給用戶不同以往的新體驗(yàn)。作者以“鄧麗君20周年3D全息投影紀(jì)念演唱會”為例，分析了技術(shù)對音樂傳播的重要影響以及帶來的新的用戶體驗(yàn)。

在以用戶為中心理念的指導(dǎo)下，作者重點(diǎn)分析了流媒體音樂應(yīng)用、流媒體音樂電臺和自媒體平臺的音樂平臺創(chuàng)新與傳播方式和策略。

一是流媒體音樂平臺的創(chuàng)建與傳播。流媒體音樂平臺主要通過大數(shù)據(jù)應(yīng)用、云計(jì)算、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等，積累用戶數(shù)據(jù)，分析用戶音樂偏好，從而有針對性地選擇和推薦音樂內(nèi)容產(chǎn)品，管理和運(yùn)營粉絲經(jīng)濟(jì)。為此，作者以“簡網(wǎng)APP工場”的音樂類APP創(chuàng)建為例，分析了流媒體音樂平臺的創(chuàng)新傳播與管理。同時(shí)，作者分析了國內(nèi)外主要流媒體音樂平臺，如Apple Musi、Spotify等平臺的特色與創(chuàng)新之處。在對當(dāng)前國內(nèi)主流流媒體音樂平臺的分析上，作者重點(diǎn)分析了QQ音樂的付費(fèi)收聽模式，圍繞粉絲經(jīng)濟(jì)搭建的數(shù)字音樂專輯銷售模式；在酷酷音樂平臺的分析上，重點(diǎn)分析了酷狗音樂對原創(chuàng)音樂和原創(chuàng)音樂人的挖掘，對數(shù)字音樂生態(tài)圈的打造；同時(shí)分析了酷酷系音樂平臺“聽”“看”和“唱”三位一體的音樂服務(wù)模式，以及其對線上線下資源的整合。此外，作者也對百度音樂、網(wǎng)易云音樂等其他代表性的音樂平臺進(jìn)行了特色分析。

二是流媒體音樂電臺的分析。流媒體電臺是在移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景下，出現(xiàn)的音頻流媒體網(wǎng)絡(luò)電臺。國內(nèi)的流媒體音樂電臺是在網(wǎng)絡(luò)電臺的基礎(chǔ)上建設(shè)的。流媒體電臺能夠適應(yīng)移動終端的傳播，因而成為當(dāng)前音樂傳播的重要陣地。為了吸引用戶關(guān)注和參與，各個(gè)流媒體電臺都在內(nèi)容生產(chǎn)方面打造特色服務(wù)。目前，國內(nèi)主要的流媒體電臺有豆瓣FM、蜻蜓FM的音樂電臺、網(wǎng)易云音樂的主播電臺等。作者分析了這些電臺的特色和創(chuàng)新方法以及運(yùn)營與管理，重點(diǎn)介紹了當(dāng)前流媒體音樂電臺內(nèi)容生產(chǎn)的PGC、UGC和PUGC三種模式。PGC內(nèi)容生產(chǎn)主要依靠用戶的專業(yè)能力，如專業(yè)創(chuàng)作者或者專業(yè)機(jī)構(gòu)。UGC主要依靠一般用戶，用戶把自己原創(chuàng)、編輯、制作的內(nèi)容通過網(wǎng)絡(luò)平臺分享給其他用戶。PUGC主要是指專業(yè)用戶內(nèi)容生產(chǎn)，這些專業(yè)用戶比一般用戶懂得更多的專業(yè)技能和知識，但是和專業(yè)創(chuàng)作者、機(jī)構(gòu)相比，又有一定的差距，這類用戶成為當(dāng)前流媒體音樂內(nèi)容生產(chǎn)的重要力量，為流媒體音樂平臺的大招做出了重要貢獻(xiàn)。

三是自媒體音樂平臺的創(chuàng)建與傳播。自媒體是當(dāng)前發(fā)展較快的新媒體類型，微信、微博、博客等都是自媒體的典型。作者以微信為例，分析了自媒體音樂平臺的創(chuàng)建與傳播，如微信、微博、H5等音樂平臺的開通、創(chuàng)建與訂閱、編輯與傳播等。同時(shí)，也分析了自媒體音樂平臺的傳播狀況，認(rèn)為可以實(shí)現(xiàn)音樂傳播的多平臺同步化傳播、個(gè)性化的音樂傳播與服務(wù)等。

除了以上三種重要的新媒體音樂平臺創(chuàng)建與傳播方式之外，作者還對當(dāng)前音樂傳播的項(xiàng)目化發(fā)展趨勢進(jìn)行了分析，如當(dāng)前音樂傳播的眾籌項(xiàng)目、在線直播項(xiàng)目和在線音樂交易項(xiàng)目等。這些以項(xiàng)目為中心的音樂傳播形態(tài)，為推動新媒體音樂傳播的發(fā)展起到了巨大作用。

對新媒體音樂編輯與傳播人才培養(yǎng)的分析。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代所帶來的傳媒和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對新媒體環(huán)境下音樂編輯和傳播人才培養(yǎng)與教育提出了新的要求。作者認(rèn)為，在培養(yǎng)音樂編輯與傳播人才方面，需要聯(lián)合各方面的力量搭建一個(gè)學(xué)界和業(yè)界相互融通的產(chǎn)學(xué)研一體化平臺，為整個(gè)數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供人才支持，提升音樂產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力和增強(qiáng)音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動力，保障音樂產(chǎn)業(yè)鏈上的音樂創(chuàng)作、編輯、傳播和教育等相關(guān)領(lǐng)域的可持續(xù)發(fā)展。為此，作者以中國傳媒大學(xué)的音樂編輯人才培養(yǎng)為例，分析了高校在新媒體音樂編輯和傳播課程建設(shè)、具體實(shí)踐中的創(chuàng)新之處。在課程建設(shè)上，主要包括音樂編輯與傳播歷史、音樂編輯與傳播理論和音樂編輯與傳播應(yīng)用。在應(yīng)用層面上，課程設(shè)置包括了網(wǎng)絡(luò)電視臺、電臺和流媒體、自媒體等當(dāng)前較新的平臺應(yīng)用，體現(xiàn)了媒體融合時(shí)代對音樂傳媒人才的培養(yǎng)。在具體技術(shù)上，重點(diǎn)培養(yǎng)學(xué)生的音樂文本編輯能力、音頻編輯技術(shù)、構(gòu)建完善的音樂認(rèn)知體系，以及熟悉音樂策劃、編導(dǎo)和制作等具體流程的能力。這為新媒體時(shí)代的音樂編輯與傳播人才培養(yǎng)提供了借鑒。

總之，該書作為新近出版的一部專著，對當(dāng)前新媒體音樂傳播的現(xiàn)狀、方式和案例進(jìn)行了細(xì)致分析和歸納總結(jié)。作者對國內(nèi)外優(yōu)秀案例的介紹為讀者進(jìn)一步學(xué)習(xí)和掌握新媒體音樂平臺的創(chuàng)新與發(fā)展具有重要的借鑒意義。書中提供了大量豐富翔實(shí)的數(shù)據(jù)資料，為全書的權(quán)威性和科學(xué)性奠定了基礎(chǔ)。作者將傳播學(xué)與音樂學(xué)兩種交叉學(xué)科融為一體，以傳播學(xué)的相關(guān)理論和框架分析音樂傳播在新媒體環(huán)境下的創(chuàng)新與發(fā)展，無論是對音樂學(xué)還是對傳播學(xué)研究者而言，都是一部重要的學(xué)術(shù)著作。

作者單位 中國海洋大學(xué)藝術(shù)系